2024年中国音乐剧市场年度报告

2024北京天桥音乐剧盛典论坛特别发布 2024中国音乐剧 市场年度报告 2O24MUSICALTHEATREMARKETREPORT 顺中国演出行业协会X灯塔专业版 行业支持：类大麦 目录cNTEN 第一部分 市场概况 第二部分 音乐剧全国地域性发展特征 第三部分 音乐剧演出场所洞察 第四部分 音乐剧消费者洞察 第五部分 2024-2025即将登台音乐剧“想看榜单” 第一部分市场概况 人市场概况 据中国演出行业协会票务信息采集平台和灯塔专业版 数据监测显示，2024年1月至10月，全国音乐剧演出场次1.36万场，较2023年同比增长5.5%；票房达到13.96亿元，同比增长26.7%；观众人数582.13万人 次，同比增长4.6%。 1-10月音乐剧场次 1.36 1.29 2023年2024年 1-10月音乐剧票房1-10月音乐剧观演人次 11.02亿 13.96亿 556.53万 582.13万 2023年2024年2023年2024年 经调研测算，预计2024年全年音乐剧场次达到1.7万 场，票房超过16亿元，观众人数超过700万人次，市 场供给保持活力，音乐剧的受众规模也在持续扩大中。中国音乐剧市场未来仍有较大的增长潜力。 *数据来源：中国演出行业协会 市场概况 一、原版引进音乐剧保持强势，中文音乐剧 快速崛起 2024年1-10月，国内市场引进原版音乐剧目42部 中文音乐剧目共计225部，中文音乐剧数量占多数。从市场表现来看，引进原版音乐剧场次占比为12.3% 票房、观演人次占比显著高于场次占比，票房为整个 国内音乐剧市场的50.2%。观演人次占比为35.9%。 中文音乐剧演出场次多，观演人次多。场次占比达到 87.7%，观演人次占比64.1%，票房占市场总票房的 49.8%。 2024年1-10月音乐剧剧目分布 引进原版音乐剧剧目42 中文音乐剧剧目225 2024年1-10月引进&中文音乐剧市场表现 87.7% 64.1% 52.0%49.8% 35.9% 12.3% 场次占比票房占比观演人次占比 引进原版音乐剧剧目中文音乐剧剧目 *注：中文音乐剧剧目包括：本土原创题材音乐剧、国内文学&影视IP改编、国外音乐剧作品 本土化改编以及国外文学&影视IP改编剧目。 *数据来源：灯塔专业版 人市场概况 1.1原版引进音乐剧显示世界经典IP的 强大“吸金力” 优秀的国外原版作品拥有地道的音乐剧形制、风格 ，且有国际知名主创、国际音乐剧明星加持，在国内音乐剧消费中仍占重要地位。同时，原版引进作 品对于音乐剧在国内的推广普及和观众观演习惯的 培养也发挥着重要作用。 今年，《剧院魅影》英文原版、《摇滚莫扎特》法语 版、《音乐之声》英文原版、《巴黎圣母院》法语 版、《剧院魅影续作：真爱永恒》英文原版等世界 级音乐剧均在国内进行巡演，观众反响热烈。1-10月 ，场次数超过50场的原版引进音乐剧有8部，票房 超过500万的达到13部。 例如，票房榜单高居榜首的英文原版音乐剧《剧院 魅影》，上海站59场演出实现100%上座率，创下 8000万票房，观众97031人次，其中还有约有16% 的观众是“跨城观演”，1%的观众来自境外。在微博、小红书和抖音等社交媒体，看“魅影”成为外地 游客打卡上海的一部分。充分证明世界经典音乐剧 作品的票房吸引力。 MORARS SoundiMusie PHANTON 票房票房票房票房 9800万+3700万+2500万+1200万+ 场次场次场次场次 110+150+80+110+ 人次人次人次人次 11万+4.8万+4万+2万+ 2024年引进类音乐剧票房TOP10 NO.1《歌剧魅影》英文原版音乐剧NO.2法国音乐剧《摇滚莫扎特》 NO.3英文原版音乐剧《音乐之声》 NO.4世界经典原版音乐剧《妈妈咪呀！》NO.5伦敦西区原版音乐剧《玛蒂尔达》NO.6音乐剧《巴黎圣母院》法语版NO.7音乐剧《芝加哥》中国巡演版 NO.8法国原版音乐剧《唐璜》 NO.9英文原版音乐剧《剧院魅影续作：真爱永恒》 NO.10音乐剧《摇滚学校》百老汇原版 2024年引进类音乐剧场次TOP10 NO.1法国音乐剧《摇滚莫扎特》NO.2英文原版音乐剧《剧院魅影续作：真爱永恒》NO.3《歌剧魅影》英文原版音乐剧 NO.4英文原版音乐剧《音乐之声》 NO.5世界经典原版音乐剧《妈妈咪呀！》 NO.6法国原版音乐剧《唐璜》 NO.7音乐剧《巴黎圣母院》法语版 NO.8外百老汇悬疑音乐剧《THRILLME》英文版 NO.9音乐剧《摇滚学校》百老汇原版 NO.10音乐剧《芝加哥》中国巡演版 *数据来源：灯塔专业版榜单以2024年1月-10月已公布场次和已售出票房数据为基础 人市场概况 二、音乐剧新作频出，创新题材丰富，凸显市场活跃度 截至2024年10月31日，2024年首演的音乐剧剧目达 到68部，场次共计1369场，票房累计突破4200万。 今年新登台作品更凸显国内音乐剧主题的多元发展。 例如，2024年云南普洱市以深厚的民族文化和茶文 化底蕴为基础，推出音乐剧《景迈有嘉木》，山东文化节使音乐剧展演围绕地方主题展开，推出多部音乐剧新作，湖南省演艺集团出品《智造未来》用音乐剧 展示“工程机械湘军”。 细分观众群体的特色音乐剧不断出现。例如改编自B 站高人气原创动画IP《时光代理人》的街舞音乐剧《时光代理人：法则游戏》；在大世界“星图剧场”驻 演，展示音乐剧创作过程的“元戏剧"音乐剧《星图 》；点唱机音乐剧《我要你》；国内第一部说唱音乐 剧《东楼》等。 北京、上海、广州是音乐剧创作演出重镇，2024年 位于北京的东方演艺集团一举推出五部包括《潮起东方》《大江东去》《飞天》等在内的音乐剧新作， 开心麻花推出新作《来自月亮的你》，上海的民营音乐剧机构缪时文化推出《德米安》，徐俊文化艺术中 心推出《麦克白夫人》。除普通话音乐剧，在2024 年的音乐剧市场，粤语音乐剧显示出较为强大的市场潜力。例如，根据热门动画片改编的音乐剧《雄狮少年》分普通话和粤语两个版本。2024年3月粤语版《 雄狮少年》应52届香港艺术节邀请演出，具有千年历 史底蕴的非物质文化遗产通过现代舞台艺术展现出的 文化魅力和精神内核，引起香港观众强烈的文化共鸣 获得如潮好评。2025年香港原创音乐剧《大状王 》赴内地演出，助力粤语音乐剧拓展内地市场。两部代表性的粤语音乐剧承载大湾区本土文化特色和强烈的文化认同感。 其他今年首演的部分音乐剧作品： 音乐剧剧目特点 原创音乐剧由莎士比亚经典悲剧《麦克白》改编 《麦克白夫人》的英文原创音乐剧 音乐剧开心麻花出品都市题材音乐剧《来自 《来自月亮的你》月亮的你》，改编自韩国同名音乐剧 音乐剧改编自同名电影IP，在北外滩友邦大 《消失的她》剧院连演11场 音乐剧音乐剧厂牌“青春繁花Musical"的首部 《光影少年》原创音乐剧，以娱乐圈行业生态为背景 音乐剧集结了国家文艺院团、地方政府、基 《飞天》层院团和社会媒体的顶级资源制作 音乐剧改编自诺贝尔文学奖得主赫尔曼·黑 《德米安》中文版塞经典作品《德米安：仿湟少年时》 “数据来源：灯塔专业版 人市场概况 三、音乐剧热度催生更多演出品类，音乐剧 版音乐会兴起 随音乐剧市场热度的不断提升，与音乐剧相关演出产 品也获得观众热捧。2023年以来，音乐剧版音乐会 的演出场次不断增多，在北京、上海、深圳等一线城市及文化氛围浓厚的二线城市，越来越多的剧院引进此类演出，大型剧目巡演“音乐会化”成为新趋势 观众对音乐剧版音乐会的认知度和接受度也在逐步提 高。 《悲惨世界》、《伊丽莎白》、《蝴蝶媒梦》等经典音乐剧的音乐会版本在国内上演后受到广泛关注和好评。 此外，集结音乐剧明星的主题音乐会，如音乐 剧明星演唱会《重聚》、百老汇璀璨夜-音乐剧全明星音乐会观众反响也非常热烈。2023年至2024年10月，音乐剧版音乐会演出 场次累计超百场，票房超4000万。 音乐剧相关演出产品的出现，一方面表征消费者对于音乐剧这一文化消费品类的热情，同时也说明对于音乐剧这一演出品类，在国内已经形成了具有相当规模的观众群体。 数据来源：灯塔专业版 市场概况 四、音乐剧演出时段多集中在周末和节假日 工作日票房占比增加 2023年1月至2024年10月音乐剧票房月度走势显示 ，重点节假日所在月份音乐剧票房显著升高，如 2023年5月、12月和1月，2024年5-6月、9-10月。 2023年、2024年1-10月音乐剧票房分布也显示，重 要节假日票房在音乐剧整体票房中占比突出。2023年1-10月，假期音乐剧票房占比为全年票房的观13.0%，2024年1-10月假期音乐剧票房占比上升 1.8%，达到14.8%。音乐剧观众喜欢在集中在节假 日观演的趋势在加强。 从票房分布情况可以看出，音乐剧票房主要在周末产生，但票房占比正在出现下降趋势。周末票房占比从 2023年1-10月的51.3%下降至2024年同期的46.6% 。同时，工作日票房占比逐渐提升，从2023年1-10 月的35.7%上升至2024年同期的38.6%，增长了近3 个百分点。票房在时间段上的集中性略有降低。 2023年-2024年10月音乐剧分月票房走势（万元） 8000 6000 4000 2000 五一假期五一假期 元旦假期+春节前 中秋假期/国庆假期 1-10月音乐剧票房分布 13.0%14.8% 35.7%o38.6%c 2023年2024年 51.3%o-46.6% ·工作日■正常周末（不含假期内周末和调休日） ■重要假期（五一、端午、国庆、中秋、元旦等） 数据来源：灯塔专业版 第二部分 音乐剧全国地域性 发展特征 音乐剧全国地域性发展特征 音乐剧消费集中在一二线城市 当前音乐剧消费仍集中在一二线城市。在场次分布上 ，2024年1-10月，一线城市音乐剧场次占全部场次的76.2%，二线城市占21.6%，比去年同期降低3个百分点，三四线城市分别占1.3%和0.9%，相较上年同期均有所上升。 在票房收入上，2024年1-10月，一线城市票房占比79.5%，较去年同期的82.9%明显下降；二线城市票房占比为19.6%，较去年同期上升4个百分点。 市场区域发展不均衡较为明显，音乐剧在三四线城市的市场下沉正在缓慢推进，仍有更大的发展空间。 分线城市音乐剧场次分布 74.4% 73.7%76.2% 24.1%24.9% 21.6% 1.2%1.2%2.6%1.1%1.0%1.8% 一线城市二线城市三线城市四线城市 2023年1-10月2023年全年金2024年1-10月 分线城市音乐剧票房分布 82.9%80.4%79.5% 15.9%18.6%19.6% 0.5%0.5%0.7% 0.7%0.5%0.1% 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 2023年1-10月2023年全年2024年1-10月 *数据来源：灯塔专业版 人音乐剧全国地域性发展特征 二、长三角为音乐剧消费核心区，北京地区 热度持续 长三角地区是国内剧场类演出消费的热门地区，拥有数量最庞大的观众群体，浙江、江苏、上海的剧场类演出场次均进入全国前五，同样也成为音乐剧市场消费的核心区， 上海作为长三角核心城市，在全国音乐剧演出市场中 占据重要地位。2024年1-10月上海音乐剧票房占全 国比重的56.0%，大量音乐剧作品在上海的各大剧院 频繁上演。以上海为轴心形成强大的虹吸效应。江苏的音乐剧创作和演出也十分活跃，南京、苏州、无锡等地的音乐剧消费已初具规模。 2024年1-10月，北京音乐剧票房收入占全国票房的 14.1%，是音乐剧创作和演出的重要阵地之一。北京 作为中国音乐剧的重要发源地和创作中心，其深厚的文化底蕴，为本土音乐剧创作提供了丰富素材，众多优秀原创音乐剧在此诞生。作为文化中心，北京也吸引了国内外优秀音乐剧作品和人才汇聚，对全国音乐剧市场具有重要引领和示范作用。 2024年1-1