2024年Z世代投资理财行为报告

核心观点与关键数据

理财动机

• 近4成00后希望在35岁前实现养老财务目标，超90%的18-24岁年轻人希望在50岁前拥有退休资本，体现Z世代对财务自由的强烈追求。
• 理财行为与年龄、收入水平和学历正相关，近四成年轻人已理财3年以上，且半数以上Z世代从20岁开始具备理财意识和行为。

理财现状

• 超5成Z世代在20岁开始接触理财，但与美国、英国、加拿大等发达国家相比仍有差距。
• 参与股票投资的年轻人占比增加，且性别差异明显，男性参与比例（31.80%）远高于女性（19.76%），男性风险偏好更高。
• 高收益年轻人的理财经验显示，新生代理财新星也能在1年内实现年化收益率10%以上。

理财目标

• 近5成理财目标仅为跑赢通胀，Z世代期待的年化收益率（近半数期望4%以下）显著低于千禧一代，实际实现的年化收益率在4%以下区间的占比超过60%。

理财与社交

• 超八成年轻人在社交场景会谈论理财相关话题，理财成为Z世代重要的社交货币。
• 年轻人获取理财信息的主要渠道为支付宝等第三方财富管理平台（44.69%）和微博、抖音等社交平台（44.56%），更倾向于借助社交互动获取理财知识和信息。
• 近七成年轻人受社交关系影响购买理财产品，其中熟人、社交圈推荐占比最高（28.30%）。

理财与AI

• 约八成年轻人愿意尝试AI理财投资助手，Z世代对AI投资助手的接受度高于千禧一代，但千禧一代对AI助手功能的需求更丰富。

研究结论

• 理财已成为当代年轻人的日常行为，社交平台成为获取理财信息的主要渠道，社交对理财决策产生显著影响。
• 年轻人对AI理财投资助手的接受度较高，金融与AI的融合趋势明显。
• 尽管社交网络易造成市场跟风炒作，但年轻人对社交网络对理财决策的影响持理性态度。