2024广汽传祺ES9合作特辑规划方案

核心观点与策略

• 用户画像：目标客群为“新时代爷们”，内心强大、热爱科技、追求自由、乐于分享，不妥协传统价值观。
• 内容策略：以“玩物近话论”IP为核心，融合科技出行与生活方式，通过“热爱驱动”与“实力向前”双线行进，引发用户共鸣。
• 目标：抢占社交平台流量，实现ES9科技跨界价值拓展，覆盖多维受众。

关键数据

• 栏目曝光：年度曝光达2.54亿。
• 受众规模：聚合专题全推广周期更新连载，160W+/天人车流。

四大主题路线规划

1. 主线：ES9实力向前

   • 路线：西藏林芝（冰雪奇缘）→ 浙南（春光无限）→ 云南滇西（彩云之南）→ 北海（海始于斯）。
   • 核心：通过极限驾驶与自然探索，展现ES9的“电动化+智能化”技术优势。
   • 融入形式：定制视频、航拍、软植，结合全场景放电、2.0T澎湃动力等技术亮点。

2. 具体路线亮点

   • 西藏林芝：冰雪驾驶体验，强调操控稳定性。
   • 浙南：云雾奇观与日出，突出超大7座空间与超长续航。
   • 云南滇西：原始森林穿越，展示越野性能。
   • 北海：海景大道与沙滩地形挑战，验证车辆适应性。

营销策略

• IP联动：与“玩物近话论”IP合作，链接泛科技圈层。
• 内容形式：正片植入、定制视频、壁纸级图赏大片，支持二次传播。
• 案例参考：极狐阿尔法T新疆之旅、大众途昂川西之行，均通过深度定制与美学视频实现营销突破。
• 传播工具：定制广汽传祺ES9专属版路书，强化“说走就走”的旅行号召力。

研究结论

• 价值拓展：通过跨界合作与生活方式内容，实现ES9科技与用户情感的深度绑定。
• 用户触达：多维内容形式满足用户接收习惯，通过情绪共鸣实现N次方扩列触达。
• 品牌定位：将ES9营销为一种生活态度，强调自由、热爱与实力。