2024广汽传祺ES9合作特辑规划方案

新能源汽车×科技数码——跨界营 Planning ContentsIntroProject CommunicationPlanning  Theend PART01PART02PART03 2 3 用户做的并不是“从无到有”的选择而是在选择之后， 4 躬身入局，瞄准ES9er 内心自然强大，在平凡中坚守着 渴望智能化座舱，不断尝新前沿科技技术 内心充满激情，满足随性说走就走的信心 不做孤胆英雄，乐于分享，包容一切可能 面对传统价值观，不妥协，坚持自我判断 5 主动沁入用户圈层与之向往的生活发生羁绊 实现大众价值认同 紧跟时代情绪及用户关注热点 融合多元素的生活类科技出行栏目年度曝光达2.54亿 6 了解「玩物近话 论」…… 近年来行业媒体竞争激烈，内容视频化趋势加剧，如何抓住客户和观众的眼球也成为近年我们面临的问题。 「玩物近话论」项目核心优势 内容共情 有情绪触点 引发共鸣 平台联动 抢占社交平台 头部流量 多维多样 满足目标用户 接收习惯 飞行嘉宾 邀请行业大咖 口碑背书 效果共振 N的n次方 扩列触达 S 9 广汽传祺E 传播概念｜ 人群匹配｜联手玩物近话论IP链接泛科技圈层，实现ES9科技跨界的价值拓展，拥趸多维受众 沟通策略｜ 围绕“新时代爷们”目标客群信息接收习惯，以“向往感”的主题切入融合【玩物近话论】IP热爱驱动&实力向前双线行进展开，Get大众情绪价值，抢占心动情境 热爱驱动：TA不负热爱勇于探索，坚韧强大永不妥协，永远在路上，并永远享受沿途的精彩 策略解读｜ 实力向前：目的地道路险阻，ES9凭借高性能的“电动化+智能化”技术捕获用户心智 8 插混 有效解决旅程续航焦虑 空间 超大空间+工具包新时代爷们的 梦中情【露营车】 智驾 使用高通8155极速芯片 +ADIGO智能座舱车机交互超快感智能体验 硬朗外观 大气科技霸气户外 对外供电 全场景放电满足拍摄、文娱、 工作等多种用电需求 科技编辑、特邀达人行程体验并评测/证言 9 刘嵩 微竞文化副总 刘晓辉 摄影达人 葛丽丽 家居媒体主编 冯伟 科技媒体总编 裁 电竞新贵 微博平台旗下微竞文化副总裁，签约多支热门顶级职业电竞战队。热血、热爱是工作生活主旋律。 摄影达人 宝藏摄影达人，从事IT科技行业多年，专注拍摄产品图赏，深度了解行业多品类产品设计及美学展现。 设计媒体人 【最美中国家】主理人、【私宅设计大奖】项目总策划、发起人；专注美好生活、品质生活领域。 科技达人 从事行业多年，对科技发展趋势及技术升级有深度观察与解读，资深车主+丰富的户外经验为出行加分。 10 *注：图片及内容仅为示例 Alienware笔记本 一加手机 导航、车机交互联动，体验高通8155极速芯片的超感智能。 联动笔记本产品，车内空间宽敞，使用女王座椅模式，刷新车内办公、移动办公舒适体验。 大疆无人机 拍摄、航拍，户外探险搭子 其他联动品牌 /产品示例： 车X投影车X户外电源车X吸尘器车X游戏手柄…… 11 S 9 广汽传祺E 热爱驱动·实力向前 4大主题路线 定制规划 全国规模&全年度 核心节点覆盖传播 高粘度故事纪录内容持续释能 12 BE A广汽传祺ES9合作特集 REALMAN 热爱驱动·实力向前 13 四大主题路线规划 主线：ES9实力向前 人间仙境·奔赴 醉人春色·悠享 绝美秘境·探迹 避世胜地·寻觅 西藏3月 浙南4月 云南5月 广西6月 暗线：ES9er热爱驱动 不负热爱 勇于探索 内核强大享受精彩 14 、 15 日光倾城 路线里程约1885.7公里 、 林拉那萨来 芝萨曲普古 神冰 山川 *注：图片及内容仅为示例16 西崎岖藏而行，眼睛会落在云间—西藏林芝 桃花顶着蓝天雪山盛开，仿佛进入了梦幻之境 路无坦途，那又如何？ 紧握方向盘，广汽传祺ES9始终带你浪漫奔赴。 融入形式 高原向往 在晶莹剔透的冰面上感受驾驶的极致操纵乐趣，凌驾风雪的极限，逾越驾驶的局限。雪山梦幻 从容加速，从容滑行，从容穿越，从容竞逐。驾驶广汽传祺ES9，不再和冰雪斗智斗勇，与生俱来的稳定操控，低温轻奢 你只管享受沿途的风景。 、 一路冰雪奇缘 赴约遍地桃林 钜星底盘 韧顺稳 #稳除了稳还是稳# #原始绚烂冲击灵魂# *注：图片及内容仅为示例17 、 18 春光无限 路线里程约623.5公里 、 江廿云杨温 郎八和家岭 山都梯堂石 田塘 *注：图片及内容仅为示例19 浙怎么才南算不辜负人间四月天？估计第一次有人这么和你 聊春雨化浙境云江雾奇观，寻一片田畴绿野，望云卷云舒，听大自然的奏鸣曲，观这一处春日稀暖。 误入浮云之境邂逅一场最浪漫的日出！与其向往，不如出发。 心之所向，自由随心，广汽传祺ES9带你一路向暖，走进春光里。 融入形式 *注：图片及内容仅为示例超大宽奢空 以春光为路标，以浪漫为方向，这次旅行，广汽传祺ES9带你驶入云和梯田最美的春天里，将往日的阴霾扫去。 在这里，我们可以与疲惫说拜拜，悦享在超大7座空间里舒适躺平，惬意感受旅行，吹着春风，看着暖阳从山边悠悠而上。漫长的等待，只为捕捉那一刻震撼，然而无论是手机、相机还是其他电子设备的续航却成了大问题。 全场景放电随心内外用电 、 但不用焦虑，因为广汽传祺ES9的全场景放电、超安全电池等功能，将时刻为我们提供超长续航，守护我们自在畅享在这无限的春光云景里。 超大空间女王座椅内外用电 ·云和梯田 20 、 21 彩云之南 路线里程约504.3公里 、 白南梅香 沙极里格 古洛雪里 镇山拉 22 云滇西南最后一片秘境—南极洛 位处高山峡谷，12座高山湖泊星罗棋布，高峰植被、溪流、瀑布错落其间，每一秒都像是在天堂。 去、去看、看这世界的一角 也让世界看到广汽传祺ES9的棱角 融入形式 这次让我们驾驶广汽传祺ES9，一起去看看真正的原始森林。 越野越要尽收眼底 2.0T澎湃动力 在这样的神秘秘境，是广汽传祺ES9，带我们穿越4600米的高峰与43道魔鬼弯道，到我们踏过千万溪流，一起感受风、 雨、云、雾，一起看见上帝在人间遗落的最后一滴泪。 影子车手功能随心驾 、 *注：图片及内容仅为示例 高山溪流融雪 43道魔鬼弯道 23 、 24 边陲奇观 路线里程约799.4公里 、 崇鹅德 左泉天瀑布 友防北 谊城海 关港 25 广陆止西于此海始于斯—北海 当你走了很久以后，是否仍将继续？选择权，只在你。 广汽传祺ES9用随时满格的电量，助你赴一场说走就走的远方。 融入形式 有多少人，对大海总有一种莫名的向往。 可能是因为清澈的海浪？柔软的沙滩？温柔的海风？大海总能用自己的方式洗涤每一个前去的“客人”的坏心情。 此次旅程，广汽传祺ES9，将带着我们一路沿着海景大道环绕北海半岛，一起去看绝美的玻璃海、去吹海风、去感受当地的风土人情与人间烟火。 沙滩地形多变、面对颠簸、沙丘、陡坡等情况，广汽传祺ES9将如何应对？ 深浅不一的水域与海水的冲蚀，车辆又能否不受影响？ 、 1214超长续航 可油可电 *注：图片及内容仅为示例 去哪都不在话下 26 夯实内容热度共燃 ｜有梗有料创意吸引 预热海报定制话题 话题示例#E路同行共赴山海# 微博超话热度共燃 最数码粉丝数：29W+ 预热海报定制 摄影部落HD粉丝数：29.4W+ 数码科技点评 粉丝数：25.4W+、 IT数码早班车 粉丝数：23.4W+ 轻摄迷影粉丝数：22.2W+ *微博矩阵联合助推27 夯实内容热度共燃 ｜将产品营销为一种生活态度 正片植入、定制视频 往 定制评测/体验视频期 案 例 精剪vlog短视频示 正片植入、定制意 、 视频 案例：首期新疆篇，极狐品牌旗下新能源阿尔法T陪伴我们此次新疆之旅，通过航拍、软植、定制化视频等充分满足客户需求，以内容为核心加速营销突破。 对于阿尔法第一印象长途旅行续航焦虑车机交互系统使用感受 28 案例-大众途昂 全程深度定制霸气彰显，美学视频大片炸裂出 街 、 29 川西之行 ｜驾驶大众途昂丈量川西风景，感受当地人文…… 案例：本次川西之行，由大众途昂达陪伴我们一路畅行。路途多样场景定制融入，产品卖点身体感受，品牌价值充分彰显，预告发布后受到网友一致好评。 极致渲染向往牵动 讨论热潮用户共鸣 扫码看案例 质感炸裂 张力拉满 夯实内容热度共燃 定制广汽传祺ES9专属版路书 ｜自驾神器，跟着ES9来一场说走就走的旅行吧！ 广汽传祺ES9定制 、 往期案例示例：https://www1.pconline.com.cn/zt/wanwu/01/roadbook/index.html30 夯实内容热度共燃 壁纸级图赏大片*素材可授权品牌二次传播 ｜张张封神，氛围感大片ES9带你沉浸式领略…… 帧帧精美高清壁纸 往期图赏赏析 、 31 夯实内容热度共 燃聚合专题全推广周期更新连载 了解目标用户了，解满目足标用用户户，接满收足新用鲜户信接息收习新鲜惯信息习惯 抢占抢B站占B、站抖、音抖、音小、小红红书书流流量量高高地地，，最最大大化化的的实实现现soscoicaila化l传化播传播 01定制路书02定制视频 03旅拍图册04宣发文章、 05官网链接06MORE… *内容示例仅供参考 扫描二维码观看http://www.pconline.com.cn/wanwu / 32  全维度内容 N=全维度内容形式 （视频、图赏、Vlog、专题…） n=核心平台全覆盖 、 矩阵触点覆盖 X （资讯向、视频向、社交向…） 33 户外大屏巨量曝光全城聚焦 160W+/天人车流量 S级商圈大屏 时尚打卡地标 34 传播阶段 ROADMAP ——「玩物近话论」X广汽传祺ES9—— 预热期持久发力期延烧期 传播目标 造势蓄力行程预告 围绕产品特性深度定制，【E路同行共赴山海】四大篇章密集接力，打造品牌跨界营销大事件，多维度高质内容&全网渠道分发推涨声量 优质素材二次传播辐射影响力广度上扬 传播内容 •预热资讯 •定制预热海报 •定制话题 3月—西藏林芝4月—浙南5月—云南6月—广西 •定制品牌版路书•定制视频 •精剪VLOG/短视频•旅拍图册、壁纸大片 •聚合专题 •旅拍壁纸图册授权传播 、 动 传播资源态…… *多期合作解锁PCGROUP重磅彩蛋资源：上海徐家汇商圈户外大屏曝光 35 PConline营销中心｜2024年1月