王老吉凉好青年跨界整合营销

PARTONE PARTTWO PARTTHREE PARTFOUR 闪送&海王星辰&印象笔记平台合计曝光2000万 品牌曝光 合作平台曝光量 话题传播 微博微博话题阅读量 投放曝光 朋友圈H5投放曝光量 累计曝光量100万 达人传播 双微/小红书达人粉丝覆盖量 活动期间 话题阅读量200万 达人粉丝覆盖量290万 1.2项目传播总体效果 品牌大曝光 合作方平台总曝光量 4469万 完成率 223% 话题声量大井喷 话题曝光总量 515万 完成率 257% 投放引流超预期 朋友圈投放曝光 137万 完成率 137% 社交传播大赢家 双微/小红书达人粉 丝覆盖量 1110万 完成率 382% 1.3项目传播总体曝光 品牌总曝光 多平台达人聚力传播 微信/微博/小红书达人破圈传播，覆盖粉丝1110万 朋友圈投放引流 微喜剧互动H5精准引流 曝光量超137万 微博话题热议 #凉好青年#、#感觉凉好#等活动话题曝光超515万 01 06 02 05 03 04 品牌蓝V联盟 30+家知名品牌加入凉好联盟共同造势，曝光量超81万 合作品牌平台霸屏宣传 闪送/印象笔记/海王星辰资源位霸屏传播活动，曝光量达4469万 1.4项目传播媒介分类小结 凉好青年主题线下快闪店 全国多城线下快闪店与主题陈列门店 引爆社交话题，覆盖超100万终端消费者 预热话题 跨界内容引爆 长尾 官方微博&公众号账号建设与内容铺陈 公众号发布 感觉凉好主题蓝V联 动抽奖互动 王老吉药品、闪送、印象笔记、海王星辰 双微官宣联名活动 官微凉好青年联名礼盒正式发布亮相 朋友圈投放H5， 精准曝光目标受众 全国多城快闪店清凉登场400+主题陈列门店引发关注 7.25-8.19 8.23 8.258.30-9.30 微信公关稿件与新闻门户网站进行项目复盘回顾 官方公众号发布官宣预热推文，释放 活动预告信息 30+蓝V跨界合作，联合发声，发布凉好青年系列海报，助推#凉好青年#礼盒赠送 闪送、印象笔记、海王星辰APP、小程序开屏、资源位强势曝光 微博、小红书KOL/KOC对活动进行扩散 1.5项目传播节奏 本次王老吉广东凉茶颗粒整合营销活动与同城即时速递行业开拓者闪送、高效办公 专家印象笔记共同联名，聚焦Z世代职场人群健康痛点，跨行业破圈联动合作，强强 联合共同发声，双向渗透抢占年轻市场 打工人升职加薪喜剧+剧本杀式通关选择+抽奖互动相结合，迎合年轻人爱玩、搞怪喜好， 融入加班上火等凉茶使用场景，引发参与浪潮 #凉好青年#跨界限量联名礼盒重磅推出五大职场神器自带话题属性，赋予职场人自愈 “超能力”，结合产品属性帮助由内而外去燥降火，赋能终端销售引流 全国多城线下快闪店掀起清凉巨浪，前卫潮流感视觉冲击+沉浸式互动引爆社交热议，吸引年轻人 打卡传播，打破传播壁垒 创新微博互动形式，20+知名品牌聚力互动，共筑凉好青年联盟，诠释凉好青年语录 特别设计了以产品包装为原型的拟人化IP形象“凉茶仔”，可爱且富有亲近感，与产品关联度强，兼有地方文化印记与新潮视觉元素，生动展现产品和品牌。 打造预热双微话题 #凉好青年##感觉凉好# 公众号联动10家蓝V发车抽奖覆盖粉丝154W 互动数达1.4W 王老吉药品、闪送、印象笔记、海王星辰、王老吉药业双微矩阵同步高调官宣，引发万众关注 王老吉、印象笔记、闪送、海王星辰资源位强势曝光，社媒渠道、APP开屏、端内banner、微信小程序、饿了么美团资源 位总曝光4469W 联合20多家品牌微博官方号 共同发声诠释“凉好青年语录”覆盖总粉丝量784.1W阅读量80W互动量4.7K #凉好青年#微博话题相关话题 累积阅读量515W+互动量1.5W+ 微喜剧互动H5引发全民参与朋友圈精准投放强势引流 总曝光量137W 广、佛、深、成都等多城快闪店闪耀登场，全国400+主题陈列门店配合买赠互动活动 辐射超100W终端消费者 小红书多圈层意见领袖传播扩散 总阅读量36.8W覆盖粉丝量91.3W互动量6.5K 微博KOC重磅发声增加活动传播声量覆盖粉丝量 阅读量1275W 互动量2.9W 微信公众号品牌聚焦进行复盘 解读王老吉广东凉茶颗粒破圈营销 覆盖粉丝量196.3W阅读量9W 新浪、网易、百度、腾讯、凤凰、搜狐等7家主流媒体覆盖报道，引爆全网舆论 王老吉广东凉茶颗粒全国海王销售较去年同期增长20%，其中有糖版增长22%无糖版增长16% （数据来源：海王星辰8-9月销售数据） 王老吉药业首次线上与线下整合跨界营销，项目传播多维度创新，线上媒体矩阵为话题助力，线下快闪店、主题门店为终端赋能，形成强有力的传播闭环。 1、王老吉药业首次线上线下全链路跨界营销 2、业内顶流品牌深度跨界合作，扩大影响力 同城即时速递开拓者闪送、高效办公专家印象笔记共同联名，医药零售知名品牌海王星辰联合宣发，格兰仕电器、南国食品、中国邮政等国内知名品牌聚力互动，强强联手，资源共享，无限扩大宣传宣传覆盖面，提高活动影响力。 本次传播的各品牌渠道资源位均为合作置换形式获得，以最少经济成本发挥最大宣传效应，资源位总曝光量超4400W。 3.置换资源形式，杠杆效用撬动最大资源效应 注重整体传播素材的精品运用，以及传播渠道的针对性投放，双微一红阵地重互动造声势，提升整体传播效果，超额完成制定KPI。 4.传播渠道针对化，传播效果优异 1.合作方确认 合作前期在合作方筛选与确认过程中花费了较长时间，原定合作方由于药品OTC宣传的特殊性与公司宣传平台的限制政策遗憾退出，在重新更换合作品牌与合作磋商日程较预期延后。 思考：后续与品牌接洽中在前期沟通清楚法务要求与平台宣传规范，规避合作失败的风险。 本次快闪店由于疫情突发影响，原定于广州、深圳的第二波快闪店活动无法如期举行，部分影响了活动宣传效果，礼盒中冰袖供应商也由于所在地区突发疫情、实行静默管理而只能临时更换。 思考：后续线下活动充分考虑疫情等突发影响并提前做好预案。 2.疫情影响 3.朋友圈投放 本次H5朋友圈投放由于药品行业加白政策及媒体审核原因，未能按计划时间过审，后经加急特批及材料修改得以过审。思考：针对外部投放渠道应提前研究确认相关审核政策并预留充足时间报批送审。