快手《新年有好市》招商项目方案

核心观点与内容概述

年度主题：「新年有好市」

• 核心概念：围绕新年“好事”展开，聚焦菜市场这一充满烟火气与平凡幸福的场所，传递品牌祝福与产品价值。
• 目标：打造全民参与营销大事件，结合社会议题、创意内容与线下活动，引发情感共鸣，提升品牌影响力。

关键内容与策略

1. 社会议题与话题预热（Part1）

   • 活动形式：品牌冠名话题/话题定制全民话题征集，寻找生活中的“好事”。
   • 内容载体：达人预热视频，如#生活好事，正在发生#，传递品牌祝福，结合产品软性露出。
   • 品牌立意：#你的烟火好事，我的心头大事#，绑定“好事”符号，强化情感连接。

2. 贺岁短片创作（Part2）

   • 视频主题：《烟火里的千件好事》/《你的新年好事，我的心头大事》/《新选择，过“新”年》。
   • 内容立意：以菜市场为背景，具象化生活中的好事（如乔迁、婚嫁、新生等），传递幸福与祝福。
   • 品牌植入：绑定“好事”符号，传递品牌祝福，产品软性露出，引发共鸣。

3. 线下活动方案（二选一）

   • 方案一：品牌闪现年味菜场
     • 创意视觉包装：《好事展览，好运相伴》，对菜市场摊位、幌子等进行“好事”“好运”主题设计。
     • 创意互动区间：《烟火好事流通处》—新年好事展，线下展示平凡人的新年好事，设置专属印章、暖心美食、好事交换、品牌好运抽奖等活动。
   • 方案二：线下直播
     • 地域热门达人+媒体联动：深挖城市魅力，强化地域好事，如邀请当地民俗表演家或非遗传承人现场表演，结合年货福利传递城市特色。

4. 媒体背书与资源整合

   • 《新周刊》强背书：借助其关注日常生活的调性，强化“消失的附近”与烟火气主题。
   • 站内外黄金资源整合：打造活动出圈影响力，包括商业化合作方向（品牌主题结合、产品植入、项目包装权益、定制需求拓展等）。

研究结论与展望

• 核心价值：通过菜市场这一平凡而充满活力的场所，传递“好事”的温暖与力量，引发全民情感共鸣，实现品牌与消费者的深度连接。
• 未来拓展：一年四季持续围绕“好事”主题，拓展更多菜市场线下事件，形成长效营销机制。