快手《新年有好市》招商项目方案

快⼿新年好事概念⼤集企划 都说过「好」这个年 新年是中国⼈⼀年的盼头总能与⼀切「好事」关联正因⽆数件好事，才有⼀个好年 岁末既饱含过去⼀年已发⽣「好事」的快乐回忆也承载着未来⼀年新的「好事」的共同期盼这⼀刻，⼈们也总愿意相信有「好事」发⽣ 内容仅为⽰意，实际以执⾏为准 所谓「好事」 每每振奋⼈⼼的热搜⼤⽕事件当然值得喝彩 巴黎奥运凯旋祖国75周年华诞⾼轨卫星发射年终盘点⾥「好事」令⼈⾎脉喷张 ⽽在热榜不见之处 烟⽕⽇常⾥的「好事」⼀桩⼀件 汇成这⼀整年的“好收成“更是满满⼒量同样值得⽆数平凡⼈共同庆祝 内容仅为⽰意，实际以执⾏为准 烟⽕之最！最世俗的热闹和最平凡的⽣活 古龙先⽣说：⼀个⼈如果⾛投⽆路，⼼⼀窄想寻短见，就放他去菜市场。要寻⼈间烟⽕⽓，没有⼀处⽐得上这⾥。柴⽶油盐之外，菜市场承载的是⼀家⼈的⼀年到头的⽣计与⽣活。 在常菜有市 事 好场年味巅峰！最浓的年味和最氛围的买卖 这菜市场是年味最浓的地⽅，各地商户忙碌张罗，各地年货 发 -卖相讨喜。吆喝声、讨价声、谈笑声瞬间充盈感官。⼀年 为 波的好⼼情也在热闹氛围下到达顶峰。 ⽣ 么 什 ？ 菜 市 在全民都爱！⼼情疗愈所 场当下菜市场⾥的年轻⾝影越来越多，在社交平台，“年轻⼈逛菜市场”已经成为搜索内容区的热门词条，独特的⼈间烟⽕深深治愈着⽣活的⼀系列不如意。 内容仅为⽰意，实际以执⾏为准 菜市场焕新 新场景新消费新理念过“新”年 各地政府都积极推动“菜市场⾰命” 明码标价，⼲净整洁，烟⽕⽓和时尚感拉满众多新新菜市场成为⽹红打卡地 随着年轻“摊⼆代“接班经营和年轻⼈顾客⾛进菜市场，菜市场的经营和消费理念也发⽣了升级，年轻⼈参与备年货，年夜饭的过程中，新消费，新理念的加⼊，也真正让过年成为了过”新“年。 内容仅为⽰意，实际以执⾏为准 新年好事，即将上市！ 2025新年之际，快⼿携⼿品牌 关注⼈间烟⽕中最质朴、最温暖的平凡“好事” 以「新年有好市」为核⼼概念 打造最⼟潮最烟⽕最⾛⼼的CNY全民参与营销⼤事件 内容仅为⽰意，实际以执⾏为准 2025新年「有好市」三部曲 STEP3: #逛好市⾏好运！ 事件备选：潮改「好事」概念品牌菜市场 线下市集菜摊集印章，召唤好事品牌礼包 暖⼼好事,帮顾客菜场烹饪好事交换好运抽奖直播备选：地域热门达⼈带观众云逛集备年货 地域热门达⼈⾮遗民俗表演 品牌议题打造 #逛好市⾏好运！ STEP2: #新年好事正在上市贺岁短⽚上线 从菜市场出发，邀请南北达⼈和众多普通⽤户共创的贺岁短⽚ 积攒的是这⼀年的幸福期许的是下⼀年的祝福 品牌议题打造 #新年好事正在上市 够整合造事件 搞声量强破圈 承载咱⽼百姓对新年好事的深深期待 够情绪引共议STEP1: 你的新年好事，我的⼼头⼤事 话题页专题页、达⼈预热视频上线 ⽴⾜⼈间烟⽕与普世情感，快⼿携⼿品牌邀请快⼿达⼈、⽤户⼀齐分享 2024平凡⽣活最动⼈的好事 品牌议题打造 #你的新年好事，我的⼼头⼤事 内容仅为⽰意，实际以执⾏为准 Part1: ⼀场与我有关的社会议题，ㄪ千烟⽕好事⼀起刷屏 品牌冠名话题/话题定制 全民话题征集，寻找烟⽕⾥的ㄪ千好事 #⽣活好事，正在发⽣#达⼈预热视频 2024岁末，今年有哪些让你打⼼眼⾥开⼼的好事？ ⽣活好事发⽣，品牌常伴左右 品牌植⼊： 绑定“好事”符号，传递品牌祝福+品牌产品软性露出 品牌⽴意： #你的烟⽕好事，我的⼼头⼤事 内容仅为⽰意，实际以执⾏为准 Part2: ⼀条⽴⾜烟⽕的贺岁短⽚，回顾属于你的年度好事 快⼿携⼿品牌打造史上最「⼩」的贺岁短⽚ 《烟⽕⾥的ㄪ千好事》/《你的新年好事，我的⼼头⼤事》 /《新选择，过“新“年》 视频⽴意： 在新年菜市场的烟⽕之地，⽣活中的好事都具象化了，在此汇合交融。 不⽤⾎脉喷张，⽆需全球瞩⽬，「好事」这件事没有门槛，在烟⽕⽇常⾥的发⽣的平凡好事，与我息息相关的⼩事，在我⼼头⾃有热度，岁末之际值得共同回顾与庆祝。⼩事好事汇成海，就是最打动⼈的贺岁⼩⽚ 内容仅为⽰意，实际以执⾏为准 PartOne：以南北地域热门达⼈的演绎引⼊： 鱼汤背后，是喜得贵⼦的幸福，买⽜排背后，是年轻⼈执掌年夜饭的雀跃，⼤闸蟹背后，是南⽅⼥婿过年的⾸次登门，⼈间幸福在这个充满年味的菜市场，都具象化了。 PartTwo：个体叙事，分享发⽣在2024的⼼头 「好事」每⼀件好事： 乔迁、婚嫁、新⽣、⼯作。任何⼀件真实发⽣的烟⽕⼩事都值得为其庆祝与喝彩。好事⼀件⼀桩，都有品牌的⾝影。 品牌植⼊：绑定“好事”符号，传递品牌祝福+品牌产品软性露出 品牌⽴意:#你的烟⽕好事，我的⼼头⼤事 内容仅为⽰意，实际以执⾏为准 视频创意： PartThree： 好事群像，筛选2024年快⼿平台ㄪ千「好事」时刻， ⼀个个跟⼤众共鸣共感的治愈瞬间，汇成了对新年的期许与祝福。 PartFour： 回到菜场,⼤家⼼满意⾜的买到了东西。 ⽣活还在继续,好事继续，新年好事,正在上市——新年有好市！ 品牌植⼊：绑定“好事”符号，传递品牌祝福+品牌产品软性露出 品牌⽴意:#你的烟⽕好事，我的⼼头⼤事 内容仅为⽰意，实际以执⾏为准 情绪节奏梳理: 节奏紧凑，⾃然将观众带⼊情绪之中，引发共鸣和参与感,在温暖和治愈中做进⾏时结尾。 引⼊ 以南北迥异的菜市场引⼊ 铺陈 感⼈ 达⼈买的每道菜背后都有件幸福好事 以同⼀个⼈或菜串联起菜场其他 ⼈的好事 治愈 升华 好事扩散,回顾2024年⼤家的暖⼼好事 回到菜市场,⼤家⼼满意⾜的买到了东西, ⽣活继续,新年好事,正 在上市。 内容仅为⽰意，实际以执⾏为准 part3: 品牌闪现年味菜场，发起「好市」潮改运动，携众多好事 ⼀起上市！⼀起逛好事！⾏好运！ 线下活动（⼆选⼀） 围绕「好事」概念，结合品牌理念，从视觉包装、创意陈设物料、创意互动空间等维度包装线下菜市场。 创意视觉包装：《好事展览，好运相伴》 菜市场摊位围栏、幌⼦等进⾏「好事」「好运」相关创意⽂案、平凡⼈的好事时刻，视觉设计展⽰。 创意互动区间：《烟⽕好事流通处》—新年好事展 把⽆数平凡⼈的新年好事进⾏线下展⽰，引发围观 内容仅为⽰意，实际以执⾏为准 菜场合作摊位定制⼀个专属印章 顾客买菜集齐印章可获得品牌送出的新年好事礼包祝福。 暖⼼好事，为菜场顾客现场烹饪美⾷⼤餐⼀ 式收获菜场好事！ 好事交换 顾客分享⼀件⽣活中的好事，并合影留念，即可获得品牌送出的新鲜蔬菜，最终汇聚为品牌幸福好事墙展览。 品牌好运抽奖 分享⼀件使⽤品牌的暖⼼⼩事或者发⼀个跟品牌有关的视频上⽹，即可获得品牌许愿卡。⽤户使⽤许愿卡抽奖，品牌好礼相送。 内容仅为⽰意，实际以执⾏为准 线下直播（⼆选⼀） 地域热门达⼈+地域媒体联动深挖城市魅⼒，强化地域好事 地域热门达⼈担任新年好事官带领观众线上云逛街，体验当地趣味好事。 好事寻宝记 好事新密语好市操作间好事寻味坊 探个惊喜！达⼈进⼊年味⼤集（菜场）后，会获得“好市年货藏宝图”达⼈根据提⽰，寻找隐藏年货，解锁好礼。 说个吉祥！达⼈进⼊现场后领取密语纸条，根据密语猜测需要和哪个摊位的摊主对话，成功对话后可获取限定年货礼物 玩个尽兴！摊位整花活，如切⽔果⼑功赛，⽔果品牌造型赛、年夜饭⾷材对对碰等，邀请顾客PK打卡，合影留念发微博可获取奖品。 好滋味。 吃个年味！部分摊位当场“开⽕”，贩卖的不仅是⾷材，⽽是妥妥的⼈间烟⽕⽓，达⼈现场品尝当地年味美⾷，get当地 内容仅为⽰意，实际以执⾏为准 地域热门达⼈+地域媒体联动 深挖城市魅⼒，强化地域好事 好事有地⽓ 好事有底⽓ 邀请当地特⾊民俗表演家或⾮遗传承⼈到现场，介绍当地新年习俗并现场表演。地域媒体先采访后安利，结合新年氛围和当地民俗传递城市魅⼒。 新年送“好事”，地域媒体以当地特⾊⽂创和年货作为礼物，在直播间送福利。 内容仅为⽰意，实际以执⾏为准 2025「新年有好市」RoadMap BIGDAY 阶段线上预热·2024年好事回顾 STEP1: 破圈引爆·新年贺岁⼩⽚上线STEP2: 全民围观·2025新年好事祝福STEP3: 分主题/话题 落地形式 #寻找热搜之外的新年好事 #你的新年好事，值得⼀次热搜 线上话题征集专题页上线 #新年好事要发「声」#你的新年好事开麦秀 ##新年好事正在上市 贺岁⽚上线线下品牌菜市场潮改（⼆选⼀）线上达⼈趣味逛集（⼆选⼀） 创意物料 主KV达⼈预热视频 贺岁⼩⽚+创意海报+好事卡段 事件视频集锦或直播+直播卡断 传播快⼿官⽅+圈层达⼈+核⼼媒体+地域媒体+刷墙⼴告+外围PR 内容仅为⽰意，实际以执⾏为准 《新周刊》媒体强背书 新周刊从《30年⼩事记》《⼩⽇⼦》到《⼈⼈都爱菜市场》， 新周刊⼀直在关注⽣活中具体⽽微⼩的⽇常。当我们把⽬光投向街道、菜市场、市井间，将潜藏⽣活中的细⼩⽀点逐⼀抽丝剥茧，便找回「消失的附近」，重拾抚慰⼈⼼的烟⽕⽓。 宣发资源： 新周刊视频号快⼿号⼩红书新周刊微信四条 内容仅为⽰意，实际以执⾏为准 站内外黄⾦资源整合，打造活动出圈影响⼒ 内容仅为⽰意，实际以执⾏为准 商业化合作⽅向⽰意 品牌主题结合品牌产品植⼊项⽬包装权益不同⾏业定制需求拓展 围绕项⽬主题⽅向，可以结合不同品牌传达核⼼概念进 ⾏融合成为以品牌为核⼼的 创意⽅向 品牌产品在创意短⽚、平⾯物料、媒体宣推内容提及或露出，与内容本⾝不违和情况下进⾏呈现 视频包装权益、线上专题/话题、平台资源位等对品牌权益进⾏展现 针对不同⾏业客户需求和预算进 ⾏内容拓展（内容数量、达⼈选择、内容形式等） 内容仅为⽰意，实际以执⾏为准 好市不⽌新年，⼀年四季让“好事”包圆更多菜市场线下事件欢迎垂询定制 Part1: 春有好事·去盛开 ㄪ物⽣长，来这⾥好事成双 菜市场变花市（如昆明）百花盛开好逛好拍 春⽇浪漫⽆懈可击 #你的春⽇好事即将盛开 Part2: 夏有好事·爽⼀下 肆燃⼀夏，⾆尖光影共话 就地取材，新鲜⼈⽣⼀串露天电影，夜话你我故事#来点，共享夏⽇好事 Part3: 秋有好事·氛围杀 出⽚时刻，拿捏秋⽇氛围 菜市场和收获的季节绝配不⽌多巴胺 美拉德和秋⽇菜市场更搭 #美拉德风拉满的秋⽇好事 Part4: 冬有好事·暖⼼趴 雪中冬治有愈好，事暖·⼼暖⼼胃趴时刻雪中治愈，暖⼼暖胃时刻 冬雪场景改造菜市场 让⾷材当场热起来拉满菜市场暖意 （烤红薯、炒板栗、热红酒等）#暖⼼指南·冬⽇好事正发⽣ 内容仅为⽰意，实际以执⾏为准 快⼿岁末好事概念⼤集企划