2024年内容创作者生态报告

M新榜C 新榜十年? NEXTTEN 2024 内容创作者生态报告 2024/11 前言PREFACE 在这个信息爆炸的时代互联网内容已成为当今社会不可分割的一部分。据中国互联网络信息中心数据显示，2024年6月，我国 网络视频用户规模达10.68亿，网民用户中渗透率达971%，这为内容创作者提供了广阔的发展舞台。而广大内容创作者们不仅承 载了信息传递价值，同时也是经济发展和社会进步的重要力量。他们通过多样化的内容形式，如图文，视频、直播等，满足了用户对知识、娱乐和社交的多元化需求，同时也为品牌营销和文化传播提供了新的路径。 在这一背景下。报告将从创作者群体与内容特征、受众特征、商业特征以及社会责任等多个维度，全面分析互联网内容创作者生态。我们将揭示创作者规模的增长态势、内容发布的多样化、受众偏好的演变以及商业合作模式的创新，同时关注创作者在承担社会责任方面的变化与挑战。本报告旨在深入探讨2024年互联网内容创作者生态的现状与趋势。 在新榜成立十周年之际，我们希望通过这份报告，为广大内容生态从业者们提供一个全面、客观的视角，以深入了解互联网内容 创作者生态的现状、挑战与机遇。 新榜 WRANK.CM 新榜 01020304 目录发展创作者创作者创作者 S概述特征内容特征受众特征 050607 创作者创作者社会行业 商业特征责任变化寄语 请十年W新榜 新榜 NEWRANK.CI 0710精平年W新榜 10新平年W新榜 年新榜 发展概述 W新榜 10新橘牛年W新榜 10新平年W新榜 10新平年W新 网民规模、移动互联网用户规模迅速攀升 新榜 NEWRANK.CN 随着中国互联网普及率不断上升，网民规模、互联网平台用户规模增长迅速。一方面用户基数正不断扩大，更多用户涌入互联网平台。据CNNIC2024年6月数据，网络视频、短视频是用户主要使用的应用类别。另一方面，中国互联网内容平台的用户使用时长也在提升。 网民规模不断攀升互联网用户粘性提升 64.5% 2020.3-2024.06网民规模和互联网普及率1 73.0%75.6%77.5% 70.4% 78.0% 用户规模使用时长 同比同比 网民使用率TOP3+1.7%+4.3% 40 2/6'6 10.3亿 10.7亿10.9亿11.0亿应用类别 即时通信 网络视频 12.44亿人164.7小时 短视颖2024年9月2024年9月 2020年3月2020年12月2021年12月2022年12月2023年12月2024年6月中国互联网用户中国互联网用户 月活用户规模？使用时长2 网民规模中互联网普及率 数据来源：1、中国互联网络信息中心（CNNIC）；2、Questmobile，2024年9月; 渠道变迁，媒介进化，话语权释放，内容创作迎来新的机会 新榜 NEWRANK.CN 内容产业经历了多轮变革，创作渠道与媒介形式正发生不断变革。从PC端到移动端，从门户网站到社媒平台，从图文到短视频，从影视剧到微短剧，从秀场直播到电 商直播，创作者们的内容载体正不断转移。与此同时，我们看到，内容话语权也在不断下放，从专业媒体到PGC、PUGC、UGC，甚至到AIGC，内容创作门槛越来越低， 内容生态迎来全新变革。 PC互联网时代移动互联网时代 门户网站到内容平台时代10.74亿网络视听用户 内容渠道变革，媒介形式丰富日均短视频更新量8000万+ 2023年，微短剧兴起微短剧 2020年，西瓜加码中视频中视频 2019年，全平台直播电商兴起电商直播 2018年，短视频时代揭幕，抖音崛起短视频内容 2016年，直播时代，千播大战秀场、游戏直播 2012年-2013年，GIF快手转型为短视频社区，小红书成立短图文、短视频 2012年，图文自媒体时代，微信公众号出现公众号长国文 2009年-2010年，新浪微博、腾讯微博先后上线个人博客 2005年-2009年，长视频平台，优酷，土豆、A站、B站先后成立PUGC视频 2004-2005年，社区平台成立。虎扑、豆瓣、人人网成立UGC社区内容 1997年-1998年，门户网站时代。新漫搜网易等门户网站先后出现传统媒体 数据来源：1、中国互联网络信息中心（CNNIC）2023年12月 内容产业不断壮大升级，创作者成为职业新方向 新榜 NEWRANK.CN 随着中国网民规模的不断增长以及产业竞争的不断升级，网络视听行业正成为越来越多网民生存的依赖，内容产业规模正逐渐壮大与此同时，内容产业也正不断与其他行业结合，不断催生出新的职业群体，产业分工精细化。 内容创作产业化内容-其他行业相互交融内容产业向职业化发展 1.1万亿66万家行业生产内容 2020年2月 网络视听行业市场规模网络视听业务为全媒体运营师被人社部 三次元 主营业务的存续企业数量家居影视科技列为新职业 三家居 2020年7月 15.5亿个1508万人图文视频时尚互联网营销师被人社部 列为新职业 全网短视频账号数量职业主播数量 LIVE 旅游健身教育亲子 游戏健身音乐2024年5月 微信平台带动快手平台带动抖音平台带动直播音频美食汽车用户增长运营师、网络主 就业机会总量就业机会总量就业机会总量播被人社部列为新职业 5017万个3621万个3617万人内容助力行业发展 数据来源：1、《中国网络视听发展研究报告（2024）》，2023年12月；2、公开资料整理；NEWRANK.CI 内容创作者成为全民重要身份标签 新榜 NEWRANK.CN 在当下移动互联网内容化的浪潮下，创作者已经成为当下社会不可或缺的一部分。人人消费内容，人人也都是内容创作者。 创作者们正通过其作品塑造着文化潮流，还影响着公众的思考方式、价值观念乃至社会行为。在这个信息爆炸、变化迅速的时代，创作者们正以他们独特的方式，为社会注入新的活力，推动着社会的进步和发展。 全民创作，人人都是创作者内容创作者正发挥更大价值 法言园艺师 理石油站井工人或 环保活动家 公关专家机械师 科普辟谣文化传承社会认知 水芦工音乐制作人创作者们通过其专业创作者们通过多样内创作者们通过内容， 卡车司机演员 素养与知识积累，帮容形式传承和推广文提高公众对各种社会 助公众识别和纠正错化传统，同时也在不问题的认识，如性别 作家健身教练室内设计师科学家 联业防网汽车修理工农民误观念。断创新，为文化注入平等、环境保护等， 平面设计师瑜伽导师诗人新的活力。促进社会认知的提升电工 媒体记者出宠物训练师 建筑工人慈善捐助倡议建议价值传递 时尚设计师化学家 视频编辑 创作者们通过自身影 创作者们利用他们的 创作者们通过自身影 响力与创意优势，为 平台和影响力，倡导 响力优势，与品牌 边缘化群体发声， 社会正义和公平，推 企业合作，帮助企业 集善款。 动社会变革。 建立品牌形象，进行 市场推广。 快递 恋学家电影评论家Di投资顾问 厂儿童书籍作家仓库工人Di 数据来源：公开资料整理IEWRANK.( 创作者桥梁价值凸显，内容成为品牌与用户沟通的枢纽 新榜 NEWRANK.CN 当下，内容已成为当下企业销售、品牌营销无法绕过的一环，内容创作者更是产出高质内容、触达精准客群的重要媒介。我们能看到，创作者们正通过优质内容与用户建立信任关系，正向价值持续释放。同时，创作者也是更懂用户、离用户更近的触点，正在成为品牌触达用户的重要媒介。 STEP1STEP2STEP3 品牌广告时代内容营销时代内容资产时代 品牌广告创作者 创作者卖点放大 核心卖点 优质产品 爆光转化信任依赖共创内容 品牌用户品牌优质体验用户品牌用户 销售转化 信任+转化 十年W新榜 新榜 NEWRANK.CN 0210精平年W新榜 10新平年W新榜 年W新榜 W新榜 10新平年W新 创作者特征 新平年W新榜 10平年W新榜 内容创作生态繁荣，创作者规模、内容总数稳步提升 新榜 NEWRANK.CN 内容平台创作者规模稳步增长。对比去年同期，2024年6月，平台活跃创作者规模同比增长62%。其中，微信视频号与抖音平台增速较快，微信视频号平台活跃创作者规模近去年同期3倍。与此同时，平台内容以及直播规模也在稳步增长，短视频、直播成为创作者多栖发展的重要方向。 平台创作者规模稳步增长1创作者日渐高产2直播正成为内容创作者重要运营阵地3 +62%创作者月更新作品总数新梯 2024年6月 活跃创作者规模同比涨幅 2024年5月 抖音、快手、微信视频号开通直播账号规模同比增长 活跃创作者规模增速 34.1% 抖音开通直播账号规模 TOP2平台186% 2 89% +292%+99% 微信视频号抖音2023年6月2024年6月2022年5月2023年5月2024年5月 ■作品数账号数增速 数据来源：1、新榜数据，基于抖音、快手、微信视频号、微信公众号数据拟合，活跃创作者：当月有发布内容的创作者；2、新榜数据，基于抖音、微信视频号、微信公众号、BIEWRANK.CI11 站、小红书数据拟合；3、新榜数据，直播数据根据抖音、快手、微信视频号数据拟合而来； 广东为创作者大本营，认证账号中蓝V居多 新榜 NEWRANK.CN 创作者画像来看，女性创作者比例略高于男性，主要以31-40岁的创作者为主，身处广东区域创作者居多。 从认证情况来看，有较多企业/机构入驻，占比达13.4%，远超个人认证比例。这或与较多政务媒体、新闻媒体将内容平台视为重要内容发布渠道有关 创作者性别、年龄分布创作者Top省份及城市分布2创作者认证类别分布2 男性：18% 创作者性别分布1 广东 浙江 个人认证， 1.5% 女性：21%北京企业及机构认证 江苏 未知：61%山东 四川 上海 河南 河北 无认证， 85.1% 13.4% 福建个人认证■企业及机构认证■无认证 数据来源：1、新榜数据，根据抖音、快手、微信视频号拟合而来；2、新榜数据，基于抖音、快手、微信视频号、微信公众号、小红书数据拟合；12 抖快新人创作者增加，小红书KOC属性鲜明 新榜 NEWRANK.CN 抖音、快手平台主要以粉丝量低于5万中尾部创作者为主。对比2023年数据，两平台粉丝量小于5干的尾部账号数量与比例均有所增加，中腰部及以上账号均有所降低有更多新人创作者加盟。 据新榜数据统计，抖音粉丝量超千万创作者仅一千余个。此外，我们发现小红书平台KOC特征显著，平台中88.4%的创作者粉丝量在5千以下。 抖音粉丝层级分布及变化情况快手粉丝层级分布及变化情况小红书粉丝层级分布情况 >1000万 0.01% >1000万 0.0191000万<0.01% 0.01% 100-1000万 0.24% 100-1000万 0.43%100万-1000万0.02% %650 小红书平台粉丝超千万账号 50-100万 %EE'O 50-100万 10.80% 50万-100万0.039仅7个， 其中非平台官方账号仅5个 2.43% 20-50万20-50万20万-50万0.159 0.97% 5万-20万5万-20万5万-20万0.94% 3.98%9.45% 5千-5万 28.88% 5千-5万 5千-5万10.46% <5干<5千<5千88.40%65.60%51.10% 2024年2023年2024年■2023年2024年 数据来源：1、新抖，2023年6月，2024年6月；2、新快，2023年6月，2024年6月；3、新红，2024年6月；IEWRANK.C13 多平台涨粉难度增加，生活类内容为吸粉利器 M新榜 NEWRANK.CN 从创作者粉丝增量来看，相较2024年6月，影响力排名前1万的账号中，平均单账号涨粉14.8万，同比下滑3.8%，涨粉速度放缓，难度增加。同时，我们发现，生活类 内容在抖音、B站两个平台均有不错的数据表现，抖音平台尤为突出。生活类内容中又以生活记录内容为主，@我是田姥姥、@李炮儿均为生活类创作者。 创作者粉丝增量分布不同领域涨粉情况 2024年各平台高影响力账号抖音2B站3 平均涨粉数据1 -3.8% ■