雪碧抖音超级品牌日

从"整活”到"整合”新品借老梗玩出新增长 项目背景 BACKGROUND 品牌痛点： 年轻消费者新鲜感阈值走高，品牌梗营销好玩却不好卖 —个网络梗的生命周期 有趣 快速蹿红网络 开始大量无脑重复和模仿 后知后觉的人知道了梗 雪碧1982新品上市 无 时间如何叫好又叫座? 一个新梗出现了 出现在春晚舞台官方认证 聊 或进入往年流行回顾名单 烦人 项目背景 BACKGROUND 品牌机会点： 新品承接老梗流量，让玩笑变成现实 限定限量产品首发 雪碧1982新品 玻璃瓶+木桶 仅600套发行量 每一套匹配手写序列号专属饮用说明商独家发售 抖音电 真实产品创意承接，极致玩梗 创意策略 CREATIVESTRATEGY 策略思考： 原生内容激发用户共创，让消费者在梗狂欢中真正“入戏” 原生内容 82年的雪碧 #DIY开箱测评 #把雪碧拍出喝不起的感觉 #82年雪碧品鉴科普 #来瓶82年的雪碧压压惊 梗狂欢的背后是极致反差带来的戏剧魁力 创意策略 CREATIVESTRATEGY 核心策略： 从整活到整合，借势抖音超品IP打造雪碧全球首场竞拍会 场 人 货 创意策略 CREATIVESTRATEGY 营销实施： 借PGC直播快速出圈引爆声量，全链路破圈，从抖音热梗到生意爆款 微信 执行亮点 EXECUTIVEHIGHLIGHTS 1官方接梗首场竞拍会直播，创意落地细节满满 执行亮点 EXECUTIVEHIGHLIGHTS 2全链路内容贯穿，引发全网火爆讨论 执行亮点 EXECUTIVEHIGHLIGHTS 3爆款打造链路，高效承接促进销售转化 效果复盘 PROJECTRESULTS 创意直播形式创记录：直播间人气爆棚，参与竞拍人数超出预期 效果复盘 PROJECTRESULTS 爆光和卖光兼得：新品即爆品,借PGC直播造就行业现象级事件营销 抖音饮料带货榜 5.4亿5X% 500%+ 7M+ 效果复盘 PROJECTRESULTS 销量和声量齐飞：破圈拉新沉淀优质人群，品牌年轻酷爽美誉再度升维 1200+W86%+ 效果复盘 PROJECTRESULTS 话题搜索双丰收：成功带动相关话题，收割年轻TA好感度 高频话题预热互动 400k+品牌搜索量 案例总结 品牌市场效果营销方式策略执行 与年轻人“玩在一起” 品牌用一波电商campaign收割年轻TA好感 品宣卖货双管齐下主推货品火爆售罄带货榜双料第一叫好叫座 全球首场竞拍会直播明星竞拍官玩梗 细节到位戏剧性拉满 赚足眼球 以一场PGC直播联动平台营销IP巧妙撬动店铺销售 创意到生意无缝衔接 谢谢观看。