NEXTTENM新榜新榜十年2024内容创作者生态报告
一、网民规模与互联网普及
- 网民规模：2024年6月，中国网民规模达到11.0亿，互联网普及率达到97%。
- 用户使用时长：网民每天使用互联网的时间超过8小时。
二、内容创作生态
- 内容创作平台：微信视频号、抖音、快手、小红书、B站等平台成为主要内容创作者活跃的阵地。
- 创作者规模：创作者规模稳步增长，2024年6月，活跃创作者同比增长34.1%。
- 创作者特征：广东为创作者大本营，认证账号中蓝V比例较高；男性创作者占比18%，女性创作者占比21%。
三、内容创作趋势
- 内容形式：短视频、直播、图文等多样化内容形式流行，其中短视频和直播尤为突出。
- 创作频率：2024年，500万粉丝以上的创作者平均涨粉周期为601天，比往年有所延长。
- 内容细分：生活类内容、搞笑、娱乐、家居、美妆等细分领域内容热度较高。
四、内容平台特征
- 微信视频号：日活跃用户达4.5亿，以情感、知识、商业类内容为主。
- 抖音：日活跃用户8亿+，以娱乐、时政新闻类内容为主。
- 小红书：日活跃用户超1.1亿，以时尚、美妆、生活方式类内容为主。
- B站：日活跃用户超1亿，以二次元、游戏、科技类内容为主。
五、创作者身份与内容特征
- 创作者身份：涵盖多种职业，如医生、老师、艺人、网红等。
- 内容特征：“卷”成为2024年内容生态代名词，创作者在内容创作上不断追求创新和多样性。
- 热点赛道：抖音的颜值、萌宠、汽车、家居，小红书的生活、家居、鞋包潮玩，快手的搞笑、才艺、家居等。
六、内容形式与平台互动
- 内容形式：内容形式不断创新，包括脱口秀式直播、短剧等。
- 平台互动：创作者与平台之间的互动更加紧密，内容成为品牌与用户沟通的重要渠道。
七、AIGC与内容创作
- AIGC：人工智能生成内容（AIGC）正在改变内容创作形式，带来新的生机和可能性。
- 短剧：短剧成为创作者的新出路，多元背景的创作者贡献丰富内容。
八、受众特征
- 用户偏好：1分钟内的视频受用户偏爱，点赞数占比达70%。
- 发布时间：午间和傍晚是发布内容的最佳时间段。
总结
互联网内容创作生态日益繁荣，创作者规模不断扩大，内容形式和平台互动更加丰富多样。未来，内容创作将继续朝着多元化、专业化方向发展，AIGC等新技术将进一步推动内容创新。
