传媒：长周期、多渠道、多形式营销助力双十一

2024年双十一行业研究总结

1. 销售情况

• 综合电商平台与直播电商平台：2024年双十一期间，各平台累计销售额为14418亿元，同比增长26.6%。

2. 用户体验与营销策略

• 活动周期延长：各电商平台活动时间长达35天，旨在提升用户体验和获取更多流量。
• 多渠道联动：政府补贴叠加平台补贴，通过减免服务费、快速回款等措施，降低商家成本。
• 多样化营销方式：天猫线上线下营销结合，京东通过短片引发情感共鸣，线下音乐活动吸引年轻消费者。

3. 营销形式与技术应用

• 直播电商：直播电商具有更强的互动性，2023年双十一直播电商交易占比显著提升。
• AI技术：部分企业利用生成式AI应用于智能客服机器人和个性化直播数字人，降低人工成本。
• 数字营销平台：阿里妈妈数字营销平台通过AIGC视频创意工具提升营销效果，实现CTR增长超300%。

4. 投资建议

• 建议关注：蓝色光标、易点天下、昆仑万维、天娱数科、引力传媒、中文在线、因赛集团、三人行、分众传媒、元隆雅图、天下秀、值得买、快手-W等。

5. 风险提示

• 行业竞争加剧风险、政策不确定性、AI应用商业化进展低于预期等。