母婴行业人类幼崽治愈指南

——百度营销母婴行业内容专题 百度MEG销售体系|策划交付部+母婴行业IMS 90后宝妈 新的母婴市场孕育成熟，90后已经成为用户主力军 国家鼓励生育政策持续推进母婴行业规模呈V字型生长 2017-2022年中国母婴行业市场交易规模 交易规模（亿元人民币） 同比增长率 40000 30000 20000 10000 0 201720182019202020212022F 更青睐具有设计感的产品，如潮流童装童鞋、高颜值奶瓶 30岁以下用户占比近60% 90后已经成为母婴亲子领域主要用户 2022年7月中国母婴亲子领域各年龄段用户占比 41% 18% 14.80% 18% 8.20% 喜欢在社交平台分享经验和感受，给其他人选购参考 24岁以下24岁-30岁31岁-35岁36岁-40岁41岁以上 倾向于材质环保、安全耐用的产品，如无甲醛婴儿床、高端婴儿车等 关注成分配料，在购买前认真查看产品介绍 愿意接受新鲜事物，倾向选择潮流、新鲜的品牌 *数据来源：《2022互联网母婴行业用户洞察报告》 作为养娃新型消费群体，他们追求个性化、品质化、科学化 新手爸妈焦虑、压力、烦躁 怎么养娃真焦虑 对母婴品类对需求更精细且专业消费决策前全面研究比对 环比371% 寻求科学养娃 2022年8月部分细分品类百度搜索指数日均值 环比43% 专业学习广泛了解查看口碑 81.5% 会查专业资料学习研究 86.6% 购前会广泛查找母婴用品品牌 86.3% 会专门查看产品口碑 当好爸妈有压力 配方奶粉益智玩具拉拉裤辅食婴儿床学步车奶瓶消毒器 对比成分 83% 会对比各产品对成分功能等 娃常哭闹很烦躁 *数据来源：《2022互联网母婴行业用户洞察报告》 综合类搜索平台依旧是用户第一选择 作为综合类内容和服务聚合场 综合类搜索平台社交平台和垂类 用户信息搜索习惯 优先通过综合类搜索平台搜索所有内容等相关信息 35.20% 45.30% 你想要的，我都有 其他非综合类搜索平台 针对特定内容，优先通过社交网站/app、垂类网站/app、短视频app等非综合类搜索平台搜索相关信息（如小红书、大众点评、携程等） 19.50% 优先通过社交网站/app、垂类网站/app、短视频app等非综合类搜索平台搜索所有内容的相关信息 百度母婴 是母婴人群 百度APP在综合类搜索平台中占绝对优势地位 2022年8月综合类搜索APP活跃用户规模 放肆嗨购 的信息获取平台 *数据来源：《2022互联网母婴行业用户洞察报告》 活跃人群排名 1 2 3 4 5 6 APP名称 百度 QQ浏览器UC浏览器百度极速版360浏览器谷歌浏览器 2.4亿+母婴用户在百度被Touch 母婴行业日均信息流展现量 百度拥有庞大的母婴用户基础，覆盖各阶段需求人群 6亿+母婴用户在百度主动检索 母婴检索月均Query 2022年6月同比增长率：+5% 1亿+ 母婴人群MAU 1.2亿 8000万 5000万 2000万 3500万+ 母婴人群DAU 母婴人群 奶粉搜索 及竞品相关人群 45万+ 母婴类垂类达人覆盖 1-3岁人生阶段人群 *超精准人生阶段人群 孕~1人生阶段人群 1000+ 母婴垂类贴吧 *通过用户query、app、位置、宝宝知道及其他产品数据，训练场程度神经网络（DNN）模型判定，准确率超过80% *数据来源：2021Q4Omni去重人数;百度搜索 丰富的母婴内容持续生产沉淀，全面覆盖母婴细分品类 贴吧问答：百度母婴行业贴吧矩阵全覆盖 数字人IP/明星达人 品牌力 超级流量达人联动品牌快速引爆热点话题 综合类目 细分类目 米酒mama果妈的双倍幸福菁妈育儿 头部母婴达人 母婴健康类医生专家 影响力 母婴垂类达人强势站台快速提升声量和好感 专业力 专家医者权威认证 专业能力影响母婴人群决策 大橘为重zz无力吐槽 loulan 泛母婴种草达人 带货力 泛垂类达人丰富场景引导生活化种草母婴产品和品牌 度星选：母婴达人+医生达人矩阵双背书，助力品牌种草 *数据来源：《2022互联网母婴行业用户洞察报告》 用户在百度既关注孕产育各阶段，也聚焦母婴兴趣垂类 备孕孕期产后育儿 TGI排名 1 母婴亲子兴趣垂类 纸尿裤湿巾 科学备孕领域TGI 孕期饮食领域TGI 产后生活服务领域TGI 幼儿喂养领域TGI 叶酸备孕日记孕前检查 如何科学备孕备孕吃什么 196. 4 158. 5 141. 4 123. 4 116. 9 月子中心 水果 429.1 休闲小食 172.3 美食 172.3 肉品 163.4 烹饪和菜谱 162.9 月嫂老人护理家政服务 296.4 263.4 250.7 609.7 辅食拉拉裤玩具 安抚奶嘴 594.3 425.2 316.4 209.6 2母婴食品 3胎教 4妈妈用品 个护美容领域TGI 产后健康领域TGI 5童车童床 彩妆护肤品护肤美妆 美发个人护理 183.7 168. 3 167. 153.42 153. 2 减肥瘦身养生保健 152.3 160.1 6孕婴保健 7产后护理 8童装童鞋 *数据来源：百度x易观分析近一个月百度搜索数据2022 用户在多细分垂类需求旺盛，集中在三大重点母婴品类 查商品 比价 决!奶粉选飞鹤还是君乐宝 策!帮宝适一级帮和清新帮哪个好 困!进口奶粉在哪买放心 婴儿食品尿不湿 找正品 查口碑 洗护用品 难 !纸尿裤价格排名 专!进口奶粉在哪买比较放心业!强生婴儿洗发沐浴露安全吗 指!婴儿辅食哪个网站是正品导 !正品宝宝玩具有哪些 泛!宝宝多大可以用沐浴露求!婴儿安抚奶嘴利弊 寻渠道 学常识 广!什么是配方奶粉 知 !婴儿床图片及价格 婴儿食品：奶粉品类更细分，辅食品类聚焦选品和计划性 奶粉细分品类 2022年奶粉行业月均检索指数 2500万+ 羊奶粉驼奶粉有机奶粉水解奶粉 孕妇奶粉 食用方法口碑排名奶粉推荐配方功效 官网/会员/电话奶源地/产地品牌/产品了解 奶粉搜索关注点分布 7.3% 5.0% 4.3% 15.5% 14.7% 13.6% 11.5% 奶粉品牌搜索热度TOP10 TOP.1伊利 TOP.2飞鹤 TOP.3君乐宝 TOP.4爱他美 TOP.5惠氏 TOP.6a2 TOP.7合生元 TOP.8雅培 关注点集中在不同品类品牌之间或同一品牌不同系列中的比较 特殊配方奶粉 对奶粉的食用方法到配方功效更加关注追求科学喂养 TOP.9美赞臣 TOP.10美素佳儿 辅食品类细分 “选品”型搜索 看品类看口碑 打造计划性餐食 •婴儿米粉 •婴儿米粉哪个牌子口碑最好 看品牌 •婴儿辅食品牌前十名 辅食品牌搜索热度TOP10 TOP.1嘉宝 TOP.2小皮 TOP.3英式 TOP.4秋田满满 TOP.5爷爷的农场 TOP.6禾泱泱 可食用年龄辅食食谱 •宝宝几个月开始添加辅食比较好 •八个月宝宝辅食食谱一天安排表 辅食做法辅食添加顺序 •宝宝辅食做法大全 •6个月宝宝辅食添加顺序图 TOP.7小鹿蓝蓝 TOP.8窝小芽 TOP.9宝宝馋了 辅食配料 •婴儿辅食添加黑芝麻粉的作用 辅食食量•6个月宝宝米粉一天吃几勺 TOP.10亨氏 *数据来源：《2022互联网母婴行业用户洞察报告》 尿不湿：品类专业化细分，关注如何区别产品和产品安全 尿不湿搜索品类分布 拉拉裤搜索份额增长最快同比增长29.1% 33.3%纸尿裤 适用年龄口碑排名品牌详情 尿不湿搜索关注点分布 13.5% 13.3% 12.4% 尿不湿品牌搜索热度TOP10 13.1% 53.6% 拉拉裤其他 使用方法安全性材质功能 0.3% 0.2% 3.5% 10.9% 同比16.4% TOP.1好奇 TOP.2帮宝适 TOP.3大王 「品类及细分产品对比」是用户主要搜索关键词 尿不湿 产品安全性问题TOP7关键词 TOP.4花王 TOP.5moony 小月龄/安静/睡眠 纸尿裤弱酸纸尿裤 游泳裤 •央视曝光34种有毒尿不湿 甲醛•十大致癌纸尿裤 TOP.6爹地宝贝 TOP.7妈咪宝贝 大月龄/活动/日间 拉拉裤一体裤成长裤学步裤训练裤 全包臀 半包臀 有什么区别？ 致癌物有毒 •如何鉴定纸尿裤有甲醛 •医护级纸尿裤认证名单 •XX纸尿裤是医护级认证吗 •XX尿不湿有致癌物吗 •XX纸尿裤甲醛含量 TOP.8菲比 TOP.9雀氏 TOP.10露安适 *数据来源：《2022互联网母婴行业用户洞察报告》 洗护用品：搜索集中在护肤、护理、洗浴三大品 母婴洗护用品搜索品类分布 适用年龄方面关注点 护肤用品搜索份额增长最快同比增长18.1% 3.8% 日常护理 新生到3个月的宝宝护理问题 护理常识肚脐护理 45.2% 母婴洗护用品品牌搜索热度TOP10 TOP.1红色小象 23.8% 30.7% 41.7% 日常护理护肤用品洗浴用品其他 护肤用品 33.1% 新生到4个月的宝宝是否可以使用 面霜痱子粉身体乳 TOP.2郁美净 TOP.3袋鼠妈妈 TOP.4贝亲 TOP.5青蛙王子 母婴洗护用品搜索关注点分布 适用年龄 16.5% 成分方面关注点 护肤保湿 TOP.6戴可思 TOP.7松达 使用方法 口碑排名 12.0% 9.6% 用品面霜 TOP.8子初 品牌详情 成分 2.3% 6.5% 同比50.1% 保湿面霜关注植物成分TOP3 TOP.9十月结晶 安全性功能 2.3% 1.7% 金银花 金盏花紫草 TOP.10润本 *数据来源：《2022互联网母婴行业用户洞察报告》 百度营销针对母婴用户痛点，推出全新重点专题项目 ——百度营销母婴行业内容专题 面对新生宝宝， 初为人父母不免感到压力、烦躁、焦虑从束手无策到反复崩溃 百度推出全新母婴垂类IP全面治愈新手爸妈精准触达不同阶段母婴用户 平台搜索优势 母婴生态繁荣 丰富内容沉淀 覆盖各阶段需求 三大亮点激活母婴用户购买兴趣，全域媒体资源引爆出圈 电商 内容传播 超强热点话题营销 以超话为内核，集结不同领域达人众测互动引爆热议，先种草后拔草 超值资源强势传播 线上线下全面覆盖为项目烘托热度 超全链路种草带货 诚意十足打通购买后链路链路简单激活购买欲 内容素材长期沉淀，定向追投精准触达 热点话题营销聚焦母婴行业流行趋势，引爆品牌声量 超级话题 热搜榜单 引爆声量 聚合发酵互动转化 聚焦母婴热点话题 联动头部达人+专业医生打造热点话题引发全民关注 聚合话题相关品牌内容长效搜索沉淀即搜即得强化品牌竞争力 品牌派样众测达人互动发文 激发用户兴趣一键转化 打造原生沉浸式品牌话题，营造母婴内容沟通场 原生定制 沉浸式种草 长效沉淀 后端转化 关注广告主投放节奏，结合时下热点/节点/流行话题、细分营销场景进行话题规划 用户接受度高，能够短平快的在百度营造内容氛围 且内容长期在百度沉淀，长尾效应足，与硬广投放形成互补 前期以1V1定制策划的方式，可打通购买路径，影响品牌下单决策 超话母婴行业举例： 1、目标话题词：#飞鹤幼崽治愈指南# 2、希望添加的话题覆盖词： •#飞鹤幼崽治愈指南 •飞鹤幼崽治愈指南 •#飞鹤幼崽治愈 •…… 3、在以上话题覆盖词下均展现#飞鹤幼崽治愈指南#下话题内容 搜索+资讯双轮驱动，高效引流锁定母婴人群 搜索预置词 搜索发现第2/4位 搜索长效沉淀 移动端热搜榜第5位 信息流推荐分发 人类幼崽治愈指南 开屏 人类幼崽治愈指南 人类幼崽治愈指南 新手爸妈get治愈指南 人类幼崽治愈指南 搜 搜索场景 推 人类幼崽治愈指南 资讯场景 *绑定开屏售卖*可cpt售卖，全量稳定展现亦可cpt轮播售卖 *按照常规热搜购买，带“商” 联动海量运营资源，全方位烘托话题热度 百度热搜-移动端热榜百度热搜-PC端热榜百度热搜-PC搜索结果页右侧百度APP搜索 发现第2位-（轮播） 频道banner 城市频道-精选栏目频道热门话题 本地热榜第7位 亲子频道专属入口加持，特形资源