美通社十一月传播话题·案例-2024

2024-11-07 运营方案赵小强

营销节点：近期展会、论坛成为发稿热点，如中国国际工业博览会、美国国际光伏储能展览会等；服贸会发稿集中，涉及沙特阿吉兰兄弟控股、西门子医疗等企业；欧洲肿瘤内科学会年会成为本土药企发布成果的舞台；2025春夏上海时装周期间，北面、可隆、FILA等品牌通过活动宣传新系列。
媒体趋势：时尚服装品牌活跃，FILA x James Jean高级运动羽绒大秀等事件引发关注；品牌体育营销火热，网球赛事（武汉网球公开赛、上海劳力士大师赛）成为焦点，特步、On昂跑、亚瑟士等品牌发布相关稿件；酒店行业发稿活跃，洲际、万豪等酒店在国庆假期前后发布开业消息，如家酒店结合太湖湾音乐节进行营销。

mRNA肿瘤疫苗商业化：2025年有望成为mRNA肿瘤疫苗商业化元年，预计2035年全球市场规模达210亿美元，国内市场规模达100亿元。国内企业布局包括智飞生物入股深信生物、百克生物收购传信生物等。
大型超市零售业新业态：名创优品收购永辉超市29.4%股权，计划打造“中国版山姆会员店”，有望提升永辉超市品牌形象。
Robotaxi商业化：特斯拉发布Robotaxi，计划年底前获得FSD监管批准，推动共享出行行业变革，2025年或成全球Robotaxi商业化元年。小鹏汽车、百度萝卜快跑等国内企业也在该领域探索。
AI与核能：亚马逊、谷歌、微软等科技公司投资小型核反应堆，为大型数据中心供电。甲骨文设计核能供电数据中心，但风能和太阳能仍是更受欢迎的替代方案。
医药行业开放合作：国家药监局加强国际通用监管规则转化，支持国际多中心临床试验，加快境外新药境内审批上市，鼓励医药企业参与国际贸易。
MNC剥离消费者健康业务：赛诺菲探讨出售消费者保健业务50%控股权，强生、辉瑞等跨国药企也选择剥离该部门，聚焦核心制药业务。

进博会：进博会成为媒体传播热点，涉及汽车、能源化工、健康医疗、体育零售、房地产、旅游酒店等多个行业。企业可从展前预热、展中亮点、展后复盘总结等角度进行传播。
全民购物节：双11、黑五购物节期间，直播电商需建立长期稳定经营模式，关注品质直播助力新兴消费。政府以旧换新补贴首次参与双11，天猫平台家电价格可低至6折。天猫升级服务保障，推出店铺体验分体系、88VIP无限退货包运费等措施。
冬季生活：冬季品牌需宣传应季产品、技术更新、季节性活动、冰雪运动等内容。IP联名和情绪价值成为消费行业趋势，瑞幸与《黑神话·悟空》、瑞幸与茅台等联名合作成功出圈。