[能源基金会]：促进公众绿色低碳生活方式的行动策略：案例与建议

绿色创新发展中心促进公众绿色低碳生活方式的行动策略：案例与建议

研究背景及目标

全球气候变化目标：《巴黎协定》设定将全球气温升幅控制在2°C以内，努力实现1.5°C的目标。
消费侧重要性：《2021排放差距报告》指出，2019年全球温室气体排放量为591亿吨二氧化碳当量，2021年反弹至疫情前水平。2017年，英国一个普通家庭的平均碳排放为8798千克二氧化碳当量，其中居住、交通、用电、飞行、食物和废弃物是主要排放来源。
中国情况：衣、食、住、行、用占居民消费碳排放的76%，且预计未来15年不会有明显变化。

消费行为改变的理论与路径

主要影响因素：障碍、利益、主观规范、行动线索、态度等。
四种常见路径：
- 经济激励：通过价格补贴或税收手段鼓励消费者选择绿色产品。
- 助推（nudge）：通过简单、低成本的措施引导消费者行为改变。
- 社会关系影响：利用社会传染理论，通过社会关系促进绿色消费。
- 认知-态度-行为模型：通过增强认知、改变态度来促进行为改变。

案例分析

案例一：Cool Biz倡议
- 背景：日本政府发起的通过改变衣着方式促进节能的倡议。
- 实施：通过降低办公室空调温度、调整工作时间等措施，减少能源消耗。
- 成功因素：中央政府示范引领，服装企业响应市场需求，推出适合夏季穿着的商务服装。
- 借鉴意义：中央政府带头提出概念并示范，企业跟进扩大影响。
案例二：打造“素食之都”
- 背景：根特市通过推广素食文化减少肉类消费。
- 实施：举办素食节，推广素食餐厅和菜品，开展素食教育。
- 成功因素：政府引导，社区参与，企业支持。
- 借鉴意义：政府与社区、企业的合作，通过教育和活动推广绿色生活方式。
案例三：推动农村垃圾分类——以八宝堂为例
- 背景：通过宣传教育和基础设施建设，推动农村垃圾分类。
- 实施：设置分类垃圾桶，开展垃圾分类知识培训。
- 成功因素：政府主导，村民参与，企业支持。
- 借鉴意义：政府主导，村民参与，建立完善的垃圾分类体系。
案例四：能源合作社推动居民参与能源转型
- 背景：通过成立能源合作社，鼓励居民参与能源生产与消费。
- 实施：建立能源合作社，提供清洁能源服务。
- 成功因素：政府支持，社区参与，企业合作。
- 借鉴意义：政府支持，社区参与，企业合作，共同推动能源转型。
案例五：美国韦尔斯利学院“可持续生活方式评级项目”
- 背景：通过评估和推广可持续生活方式，提高学生环保意识。
- 实施：开展可持续生活方式评估，提供教育和培训。
- 成功因素：高校主导，学生参与，企业支持。
- 借鉴意义：高校主导，学生参与，企业支持，通过教育提高环保意识。
案例六：新能源乘用车在中国的普及
- 背景：通过政策支持和市场推广，推动新能源汽车普及。
- 实施：出台新能源汽车补贴政策，推广新能源汽车。
- 成功因素：政府支持，市场驱动，企业合作。
- 借鉴意义：政府支持，市场驱动，企业合作，共同推动新能源汽车普及。
案例七：企业推动绿色消费转型
- 背景：通过企业自身的绿色转型，带动消费者行为改变。
- 实施：企业推出绿色产品和服务，开展绿色营销。
- 成功因素：企业自身转型，消费者认同。
- 借鉴意义：企业自身转型，消费者认同，共同推动绿色消费。
案例八：“助推”助力纸尿裤新生
- 背景：通过“助推”策略减少一次性纸尿裤使用，推广可降解尿布。
- 实施：通过宣传和教育，引导家长选择可降解尿布。
- 成功因素：政府支持，企业合作，公众参与。
- 借鉴意义：通过宣传和教育，引导公众选择环保产品。