观众如何在订阅经济中考虑娱乐

BATTLEROYALE WAVE5 观众如何在订阅经济中优先考虑娱乐 APR 2024 1 摘录 整合正在推动更多视频捆绑 ： 在观众已经被单独订阅选项饱和的环境中，捆绑包代表了公司扩大订阅基数的机会。 最大的潜力不仅仅是视频 Netflix聘请战争艺术之神导演开发新的AAA游戏 前战神艺术总监RafGrassetti加入Netflix，与Halo传奇人物JosephStaten等其他业内顶尖人才共同帮助开发其新的AAA知识产权。 能够提供视频加游戏、音乐或其他内容的服务提供商可以创造更多的参与度并建立更粘性的订阅关系。 为什么迪士尼在EpicGames中拥有15亿美元股份的影响远远超出了游戏 迪士尼对EpicGames投资15亿美元不仅仅是为了开发视频游戏。这是迪士尼迈向潜在变革性媒体业务的第一步。 捆绑只会在未来获得速度 电视的伟大复兴将在2024年开始。 消费者希望减少应用程序的数量。订阅者希望减少订阅数量。广告商希望减少封闭花园。所有人都希望有更好的发现体验。视频经济两端的参与者都希望增加互操作性。出于经济原因（提高效率、扩大规模）和用户体验原因（减少杂乱、消除困惑），2024年将迫使FAST、AVOD、SVOD和vMVPD在屏幕前及其背后更加融合其流媒体服务。 需求，这为捆绑销售创造了完美的条 提供商比以往更加迫切地需要获取并保留订阅用户，但它们可用的内容资源却越来越少。加之观众对于简化的 件。 5 这项调查要求消费者... •哪些娱乐形式和提供者最重要？ •作为捆绑包的一部分，哪些来源最吸引人？ •消费者认为哪些公司是最有能力的“捆绑商”？ 6 我们调查了3,000名消费者 •Age18-74 •有宽带接入 •娱乐决策者 •美国人口普查平衡 2024年3月收集的数据 Thesurveycapturedentertainmentproviderspeopleuse,inallofthesecategories: 1 电视捆绑包: MVPD或VMVPD 订阅 2 高级网络: 通过付费电视提供商 3 已付SVOD: 付费视频流 订阅 4 免费流媒体： FAST电视平台 5 社交媒体： 带视频的平台 通常可用 18 分钟调查 其他捆绑包： 包含多个的订阅 来自同一公司的服务 流媒体音乐: 6 免费和付费平台 7 游戏: 包括订阅，单身购买和免费游戏 8 运动: 季节性订阅(例如， NFL周日门票) 9 音频: 播客或有声读物 （付费或广告支持) 10 读数: 数字或物理 8 关键发现 1 使用的娱乐来源和“必须拥有”的比例非常稳定 13.0 12.7 12.7 12.5 12.5 6.3 6.2 6.0 6.1 6.2 虽然在2024年有更高的方向，但在五波研究中，这两个数字基本上没有变化 ， 这表明消费者想要管理的来源数量存在自然阈值 Mar2024Oct2023Mar2023Oct2022Mar2022 #娱乐资源来源总数 # 必#须的有来“必源须有”来源 在选择使用的娱乐来源之后，受访者被询问每种来源是“必备项”（somethingtheirhouseholdcan'tdowithout）还是“可有可无项”（mightbemissedbutcoulddowithoutit）。 电视不再是娱乐大学的中心... ...这只是人们正在使用的多种内容之一。 每个受访者的娱乐来源总数: 高级视频与非视频 社交视频, 流媒体音乐，游戏订阅， 阅读,有声读物,播客,新闻 聚合器等。 7.4 9.1 13.0 16.7 6.3 6.6 •平均消费者使用的一半来源不是优质视频。 MVPD,VMVPD, 主要/利基SVOD，FAST，高级电缆 •年轻人比视频拥有更多的社交，游戏和音乐来源 All 高级视频 Age18-34 非视频 有机会建立自己的束，最大的回应只是视频 受访者通过从16个列表中选择5个项目来构建自己的“理想”捆绑包。 最有可能被选择为“理想”捆绑包的项目 在16个项目中选择的前5个 高速家庭互联网 71% •家庭互联网是最常见的选择，通常与手机和直播电视结合在一起，以重新构想的“三网融合” •Netflix是前五名中唯一的SVOD品牌 •43％的捆绑包中包含了流媒体音乐订阅 Netflix 订阅 手机计划 流媒体音乐和音频 网络捆绑与直播电视 52% 43% 40% 65% 个人而言，与其他公司相比，更多的人希望从NETFLIX获得捆绑 15%的受访者表示他们最有可能选择由Netflix提供的捆绑服务— —在我们测试的所有品牌中最高 ，且高于已知作为聚合商的亚马逊或AT&T等品牌。 哪个品牌会让你**最有可能注册捆绑包？ 12% 10% 9% 9% 15% 7% 7% 但总的来说，传统手机或电缆被更多人选择 哪个品牌会让你**最有可能注册捆绑包？ 超过三分之一的人选择了有线电视提供商或电信公司——这类公司许多消费者已经将其视为能够在一个地方聚合不同内容或服务的公司。 10% 9% 9% 7% 7% NET % 34 12% 15% 14 QUESTIONS? MIKEDURANGE 高级顾问MIKED@HUBRESEARCHLLC.COM JONGIEGENGACK 主@HUBRESEARCHLLC.COM