2025品牌调研策略通案

DESIGNARTABOUTBRANDMONOLOGUE THOSEARTDESIGNS.THOSEARTDESIGNS.THOSEARTDESIGNS.THOSEART 2025广告公司 如何进行品牌调研 DESIGNS. Bran 行业关键词 总结行业的100个关锺词 掌握这个行业的关键词．并找到行业的高频提及的关键词，并深入了解。 专家访谈 了解各种行业问题 找到3~5位行业专家，根据了解的行业关键字，整埋好问题。了解各种行业问题 专业书籍 仔细阅读并找出共性 我们可以诵过行业权威专家的著作、课程和资料诵过深入阅读和理解这些内容｀我们可以获得他们的经验和知识。 ChatGPT 诵过ai增加效率 诵过与ChatGPT的交互，我们可以快速地理解一个新的行业｀找出行业的关键词｀理解行业的发展态势，最终形成一个全面的行业知识框架。 因果推导 基本的逻辑推导能力 效率比较慢，但差没有ai之前。这个是从业人员呈本的素养更好的锻炼从业人员的逻辑思维能力。 资料搜索 可以诵过搜索去记录 我们可以诵过行业权威专家的著作、课程和资料诵过深入阅读和理解这些内容｀我们可以获得他们的经验和知识。 关联整合 树干 树叶大树 原因结果关系 ＿ 七 ＂ 第—类：由原因推结果，又称为因果推断 第二类：由结果找原因；第三类：原因和结果互推 氏 因 用户体量 行业 用户画像 政策 需求规模 消费频次 市场现状 投流比 产品的使用者是谁？目标用户是谁？ 用户为什么使用我们的产品？（用户痛点、痒点与爽点） 用户该如何使用我们的产品？（产品功能关键点及功能逻辑） 当前数据产品的数据表现如何？（产品现状） 产品与竞品之间的差异点是什么？ 目标用户最需要解决的3个问题是什么？用户有哪些痛点？ 如何将产品或服务送到用户手中，又如何收取用户支付的款项？如何与用户保持连接？ 你的目标用户是淮？这些用户有哪些关键的特征？ 哪些数据指标能让你了解产品的真 实状况？ 为什么用户要选择你的产品而不选竞品？你能以清晰、独特、令人印象深刻的方式说明为何你的产品更加优异或者卓尔不群吗？ 如何为产品构建“护城河＇，？无法被对手轻易复制或买去的竞争优势有哪些？ 你能为现存问题找到正确的解决方案吗？ 做这个产品的直接成本和间接成本都有哪些？ 产品如何赚钱？收入能大于成本吗？何时能达到盈亏平衡？ 希望为产品带来什么帮助？你的产品所处阶段 目前你的产品面临最大的问题和挑战 竞品名称、版本及选择理由 与竞品相比， 你的产品有哪些优点？ 与竞品相比， 你的产品有哪些优点？ 从哪几个维度来分析竟品？例如，功能、市场策略 哪些数据指标能让你了解产品的真实状况？ 有哪些外部机会？有哪些外部威胁？ 诵过竞品分析，对你的产品有什么建议？采取怎么样的竞争策略？得出哪些结论？ ＞ ＞ ＞ ［质量］、［服务］、［价格］、［功能］ ［品牌］、［设计］ ［农村］、[—线城市］、［二三线城市］ ［使用频率］、［决策过程]、 ［购买渠道］、［使用量］、［费用支出］ ＞ ＞ 【产品类别态度］、［沟通渠道态度】 ［性别］、［年龄］、［教音程度］ ［收入］ ［获取成本］、［收入］、［服务成本］ ［如何使用］、［什么时间］、 ＞ ［什么地方］ ［价值取向］、［态度］ 高频使用产品增加购买动机，低频产品消费会考虑使用成本。所以很多产品在设计之初就会结合多种场景，设计多场景使用条件，增加产品的消费动机。 焦点小组讨论可以促进参与者之间的交流和互动，产生有关产品、市场、需求等方面的深入见解。讨论过程需要—个有经验的主持人引导和记录。 一般包括［兴趣］、［搜索］、［认知］、 ［决策］、［购买］ 费用支出是最大的—个原因，但是不是单纯指价格的高与低，而是因人而异的决策成本，不同的价格定位，对标的人群是有所区别的。 渠道有分线上、线下、线上也有分不同的平台、不同的平台用户画像有区别、线下也有区域区别、这些都是影响性因数。 【年龄】 【伴侣】 【月收入】 【经常团购】 【贪小便宜】 【性别】 【有孩子】 【月消费】 【经常加班】 【品牌偏好】 【星座】 【父母】 【支付宝支付】 【经常刷抖音】 【好攀比】 【教育】 【微信支付】 【经常上淘宝】 【犹豫纠结】 【身高】 【职业】 【信用卡】 【有房贷】 【经常迟到】【经常逛街】 【果断】 who:目标用户 when:用户使用产品的时间点＋行为习惯what:用户会做什 么 where:用户使用场景 why:用户需求 How:用户执行任务或达到目标采取措施的细节 重点是事实目标用户 ． 了解用户行为习惯 ． 用户为了解决什么问题 ． 应用场景，潜在使用场景 功能需求、情感需求 ． 用户要怎么做更加能达到目的 归纳法 寻找原因的基本方法 当过程是个祡箱的时候．就无法知道具体问题的发生谐错。这个时候只能用归纳法．从结果反推经验．从结果总结经验。 5W1H 寻找正确原因方法 who目标用户、when用户使用产品的时间点＋行为习惯、what用户会做什么、where用户使用场景、why:用户需求、How用户 执行任务或达到目标采取措施的细节 演绎法 寻找原因的基本方法 当过程很清晰的时候，就能了解问题发生的逻锅。这＾时候就能用演绎法｀诵过秽锅推谁，判断原因。 在明确目标问题之后，解决问题之前，心里要先有个预设（假设）。在我们的印象中，用户是什么样的？他们有什么行为习惯？ 将重点放在关键指标和趋势上，这些指标能够直接关联到你的研究间题或业务目标。识别出哪些指标对千你的决策和目标最为重要，并深入分析这些指标的变化和趋势 焦点小组讨论可以促进参与者之间的交流和互动，产生有关产品、市场、需求等方面的深入见解。讨论过程需要—个有经验的主持人引导和记录。 调研间卷是收集定量数据的第用方法。通过设计—系列问题可以在大规模范围内收集受众的意见和观点。 通过观察用户在实际使用产品或服务时的行为和反应，可以获得有关用户体验和行为的直接观察数据。用户测试是—种将用户放入实际使用场景，并观察他们的行为和反应的方法，以评估产品的易用性和效果。 用户访谈是—种深入了解用户需求、体验和意见的质性研究方法。通过与用户进行—对—的交流，可以深入了解他们的心理模式、偏好和行为。 这可以通过面谈、专家访谈、行业研讨会等方式实现。咨询专家和业内入士可以提供关于市场趋势、技术发展、最佳实践等方面的重要信患。 将重点放在关键指标和趋势上，这些指标能够直接关联到你的研究间题或业务目标。识别出哪些指标对千你的决策和目标最为重要，并深入分析这些指标的变化和趋势 让其他团队成员或专业人士对数据分析结果进行审查和反馈。他们的不同观寺和见解可能会提供新的洞察和意见。 进行数据之间的对比和对照分析，将数据与过去的数据、竞争对手的数据或行业标准进行比较。这有助千发现差异和趋势，提供更深入的见解。 数据分析是—个持续的过程，不断迭代和验证分析结果是至关重要的。如果可能，使用A/B测试或实地验证来验证分析结果，以确保其准确性和实用性。 将数据分析结果与你的业务目标和决策需求相联系。思考分析结果对你的业务战略、产品优化或市场定位等方面的影响，并确定下—步的行动计划。 行业知名报告白皮书下载网站，涵盖各行各业的市场调查报告，每天更新，种类繁多， “心哪冒 行业分类： 全邵 媒体文娱 广告菩销 游戏行业 视频媒体 消费电商 电子商务 消费者洞察 旅游行业 汽车行业 教吉行业 企业服务 网络服务 应用服务 Al大数据 人工智能 物流行业 金卧行业 支付行业 房产行业 医疗健质 先进制造 新能源 区块链 其他 艾瑞咨调 首页研究报告研究咨询v产品服务vQ搜索 下载PDF免费 时间：全郘2023年2022年2021年2020年2019年2018年2017年2016年2015年2014年2013年2012年 推荐指数 艾瞰系列－旗舰手机产品市场盘 点月报－2023年5月 消费者洞察2023-07一19 G〉c80 云服务行业动态及热点研究月报－2023年6月 网络服务2023-07-12 @12',.10 雪 202琏5月 折叠屏手机市场 耋点月 Ill ．心云澹云.. 中国流程挖掘行业研究报告 企业服务2023-07-18 ©2论1)9 艾磁系列－折姓屏手机市场盘点 月报－2023年5月 其他2023-07-10 ， @)922, 2023年中国信创产业研究报告 企业服务2023-07-17 G〉J9／心 2023年中国工业互联网平台行业研究报告 先进制造2023-07-07 G〉28397 专业权威互联网数据平台 涵盖新兴产业、电商、共享经 济、社交营销、—栋互联网之 』尸 七Wa／卢芦 易观分析 C曰3 产品与服务矩阵 资源中心 关千我们 研究观点 Q搜索 合作媒体 类的数据分析报告（点热门分卧1届夕寸＂i旦塑克导f1i. 历 推荐指数 攻露成为这一切实观的甚础，成为企业戊功的关谴依露更还效、更低坟本、更涓确的决策 不确定的环境，依旧稳健发展的中国企业 数字经济全景白皮书一Z世代用户洞察篇 深入研究Z世代样体的用户特征和消费方 2022年企业数字化技术应用10大 趋势 无论处千内生需雯还是外在形式，业务部 邀好友，领会员 注册易观千帆，领14天免费体验特权，道 大慎型对企业数智化升级与业务经营的影晌与应对 ．手机谗行评测系列：浙商镶行坚持“以 用户为中心”，实．．． 中小上市商业镶行持续发力场景金 ． 融，打造差异化竞争优势 式，有助于更好的把遣用户动态．．、 门都将再次走向酌台．．． 、请新朋友，享更多会员渴利、 查看更多） 行业数据报告以及—些行业白皮书，报告偏重【旅游、房产、金融、游戏】比较垂直，有想关联的行业可以找找看 推荐指数 令 巨量算数”是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎的数据与技术优势，输出内容趋势、产业研究、广告策略等洞察与观点。同时，开放算数指数、算数榜单、抖音垂类等数据分析工具，满足品牌主、营销从业者、创作者等数据洞察需求。 推荐指数 令巨臣弹数首页攘数指数算数榜单行业指南区域指南E习创作指南洞察报告IJI帮助中 心 联系我们1＿ 心巨配1碱心，巨．幛数扫ii凛宫 干节蹬动公旮 算数指数 监测内容热度，观察热点成因 . f- COi血ps.I/1心di叫的1.b沁dance.nev 心 '．-- - 岫 -• •• 查看详清｝ 仑｀； C•、m.“ 蔓 -···“ 飞瓜数据，实时追踪短视频数据、直播热度和销售数据，提供热门视频、热销商品、人气直播及优质账号数据，助力账号内容定位、策略优化、电商带货及直播流量变现等 ｀飞瓜飞瓜抖数飞瓜快数飞瓜B站飞瓜智投飞瓜会数据报告行业资讯 商品分析竞品调研消帮钜粕理社媒洞察 分析品牌各产品线的近期的市场多维度整理竞品／本品的社媒平台详细了解用户的内容偏好、消费以主流社媒平台为核心，洞察品 表现，找准高增长、高需求、低现状及营销策略，对比品牌管镌习惯，为不同用户匹配个性化营牌社煤热度及健廪度，多维判断竞争的高泪品类，探测市场新机链路，找准品牌发力点．诮玩法，让品牌詈镇更加糟准、活动的推广成果，提升品牌溢价 推荐指数 ＾乙· ·新品调研 ·潜力品类挖掘 ·市场规模分析 ·竞品商品分析 ·营销行为梳理 有效．能力． 购买偏好及关注点·品牌舆憤 i·消费能力评估·品牌声量 ·卖点梳理·人群聚合·活动、话题跟踪 作为数据驱动的内容产业服务新榜发挥行业枢纽作用连接线上线下资源，提供内容营销、电商导购、用户运营、版权分发等产品服务，服务于内容产业，以内容服务产业。 公众号抖音号快手号小红书视频号西瓜视频口J1 Z匪璧 i..""--己巳亏0名 bilibil 兰：新媒 快速捅捉一旷竺宫沮热点吹 推荐指数海汇KOL 跨立台内容营镇资产管理Saas 矩阵通C口 多平台数字化内容资产管理中台 新榜商桥 找达人霄聊合作 有赚；情报鲁 推广投放＿