欧拉芭蕾猫时尚单品新车上市发布会
—让浪漫复兴— 欧拉芭蕾猫时尚单品发布会 —厦门站 上市内容介绍 上市概述 活动时间：2022.07.17 活动地点：厦门海岸线咖啡厅 活动嘉宾：购车客户+高意向客户：40人 汽车媒体：10家、KOL/KOC：10人（小红书+抖音） （资深跨界媒体人+旅游达人+知名时尚博主） 现场总人数：60人 活动内容：动态试驾、互动体验、车主访谈、新车发布、尊享晚宴 上市主视觉 上市整体思路 上市发布会+媒体道路试驾 在增加产品曝光度的同时，增加深度试驾让媒体感受产品优势、更好的传达产品卖点 新车品鉴： 借助区域上市进一步扩大市场声量，邀约客户、区域媒体、新媒体KOL，聚焦产品关注度，增加对产品的认知度； 道路试驾： 邀约区域媒体及意向客户对产品进行全方位试驾，使媒体在深入了解产品卖点的前提下进行传播，使活动更加有效，进而迅速提升关注度 上市活动目的 把握产品优势，区隔竟品，树立欧拉芭蕾猫作为女性车型的引领地位 促进声量渗透 强化产品认识 聚拢市场人气 在全国上市的大背景下进一步扩大产品在南区市场的声量 进一步向消费者传递欧拉芭蕾猫作为女性车型市场标杆的技术价值和品牌价值 巩固并强化欧拉芭蕾猫品牌在女性市场的领先地位，通过上市聚拢人气，并最终推动销量提升 全区域上市 商超发布 店头联动 车展亮相 巡展展示 区域经销商3天自有媒体图文转播。1周内邀约媒 体、KOL\KOC图文及短视频传播 厦门九宫格图文，小视频传播 活动前一日车型矩阵短视频传播 上市前3天倒计时海报传播 话题营销#寻找最美闺蜜团##最美模特女王#进行全区域多平台传播引流 上市区域规划 时间推进 2022年7月 1 23 45678 910 1112131415 1617 1819202122 2324 2526272829 3031 上市主题 欧拉芭蕾猫让浪漫复兴 上市规划 7月17日 厦门：海岸线咖啡厅 传播规划 前期传播 上市 当天 后期传播 厦门 厦门是一个文艺味道十足的城市，“城在海上，海在城中”，一座风姿卓越的“海上花园”。这里气候宜人，风景秀丽，既有独特的侨乡风情，闽台习俗，又有美味的海鲜佳肴，特色小吃，各式的异国建筑更让厦门具备了别具一格的气质。 人文与自然 赏心悦目 对于厦门而言，洋气、文艺、清新，都是很新近的“人设”。 场地选择-厦门 厦门途纪·海岸线 途纪·海岸线位于厦门岛的环岛东路2188-18号，地理位置优越，总面积约6000㎡，坐拥200米的超长海岸线。空间上运用纯白色基调与自然环境的蓝天、大海、绿植相结合，满足多元化的社交空间，在享用精美餐点的同时欣赏大自然与文化艺术相结合的视觉体验。 场地选择-厦门 芭蕾猫上市会区域在海岸线宴会厅二楼390平无柱空间，高度在7米（不能进车），配有无敌一线海景。厦门小众特色露营风室内宴会场地。独立的空间是店内品牌发布会、公司年会、婚宴首选空间。是休闲与艺术相结合的空间体验。场地还配备下午茶，西餐， 咖啡，另外还有活动承办，婚礼场地，帐篷营地，海岛派对。设有多个主题区域，泳池，篝火，沙滩，露营，观景包厢，庭院包厢。 标红区域为展车区在2号门入口区域，也在我们上市会正下方，并且临近泳池和海岸线，景色秀丽是客户拍照的绝佳区域； 场地选择-厦门场地路线图 路线图实景图 上市活动流程 芭蕾猫深圳上市活动流程 时间 时长min 人员 环节 流程内容 备注 上午 08:00-11:00 180min 摄影、摄像、部分KOL 城市地标拍照打卡 城市标志性地标拍照，产出高质量素材 试驾教练、摄影、摄像、试驾专员 09:00-12:00 180min 全部工作人员、演绎人员 流程彩排 现场整体流程，总控人员进行彩排走流程 流程至少彩排两边 下午 14:00-15:30 180min 媒体/达人体验试驾专属时间 13:30-14:00 30min 媒体/KOL 签到 媒体/KOL签到，签写试驾协议 14:00-14:10 10min 车手教练 试驾路线及安全讲解 讲解试驾路线及安全意识讲解，注意事项 车手 14:10-16:00 100min 媒体/KOL 媒体/达人试驾/拍摄素材 试驾环节，拍摄沿途试驾车队 车手、展厅试驾专员 到位 媒体/达人静态体验/互动区 互动体验及冷餐区，展车区拍照打卡 休息人员 16:00-18:00 90min 车主试驾/车主故事视频录制 16:00-16:30 30min 客户 用户签到 嘉宾签到、登记试驾意向、试乘试驾协议签署 16:30-16:40 10min 车手教练 试驾路线及安全讲解 讲解试驾路线及安全意识讲解，注意事项 车手 16:40-18:00 100min 客户/媒体/KOL 客户试驾体验 分组试驾，试乘和试驾两组分别进行 试驾客户 互动体验区及茶歇品鉴 客户现场参与互动，茶歇品鉴 休息客户 客户访谈 现场要求客户进行访谈 封闭场所VIP室 高管与客户沟通 主持人邀请客户与高管进行面对面沟通 活动现场 18:00-19:30 90min 上市环节/晚宴 18:00-18:05 5min 客户/媒体/KOL 暖场入座 主持人暖场引导用户就座； 18:05-18:15 10min 客户/媒体/KOL 开场表演 开场演艺，吸引客户、媒体发布区就座参与 上市发布； 18:15-18:20 5min 客户/媒体/KOL 主持人开场 主持人开场/串词； 18:15-18:18 3min 客户/媒体/KOL 产品TVC播放 芭蕾猫产品TVC播放； 18:18-18:28 10min 客户/媒体/KOL 产品讲解（高管） 各城出差高管进行产品讲解； 18:28-18:35 7min 客户/媒体/KOL 用户发言 优质用户分享与品牌结缘故事，讲述与欧拉芭蕾猫的浪漫邂逅； 18:35-19:30 55min 客户/媒体/KOL 晚宴/伴手礼发放 大提琴/小提琴/萨克斯/钢琴演奏伴宴 巡游\KOL城市打卡 试驾打卡：上午8点KOL及经销商试驾车队酒店集结，城市地标打卡；（摄影摄像1组） 摄影摄像：巡游过程中摄影摄像及时抓取画面，后期制作九宫格推广及15s视频 要求：经销商巡游车（车辆张贴芭蕾猫专属车贴）/KOL上午7：30-8点集合。 KOL城市打卡 KOL城市打卡景点 厦门海岸线打卡路线及景点选择 KOL城市打卡路线规划 媒体\KOL试驾 媒体&KOL-签到环节 签到·暖场·气氛 签到台花 媒体&KOL用羽毛笔在签到处签到彰显尊贵； 媒体&KOL签到到场后，在场内进行自由拍照以及互动区候场等待试驾； 互动拍照区设置大提琴暖场表演，以悠扬的乐曲迎接媒体&KOL，提高活动传播性，彰显活动格调。 礼仪两人及工作人员一人负责接待； 客户-签到环节 芭蕾猫专属信封签到 现场设置芭蕾猫专属信封签到处，媒体&KOL到场后在信封上留下自己的署名，并预祝芭蕾猫大卖等话语，预祝芭蕾猫一路长虹，销量直上，简单抒写后告知客户可以将信封上的鲜花取走。 媒体&KOL-试驾环节-教练培训 试驾培训 试驾教练对现场嘉宾进行试驾培训，每位嘉宾领取一份试驾路书，需试驾的签署试驾协议； 为每一位媒体朋友发放试驾协议，有试驾需求现场签署试驾协议，安全意识讲解完毕，跟随车队进行试驾， （现场多准备一些签字笔），避免人员等候； 媒体&KOL-试驾环节-试乘试驾 试驾流程： 试驾教练讲解试驾安全事项(驾龄在两年以上可参加试驾，资质不够的客户可坐乘体验)——试驾分组——试驾人员排序核对驾驶证— —车手及试驾专员陪同亲身试驾体验——回到终点——结束试驾。（分组分为红蓝牌：红牌为试驾，蓝色为试乘） 试驾分组： 按签到时的分组排序，以事先设定的路线开始试驾（根据实际试乘试驾人员的数量添加或减少每次试驾的时间）。 媒体&KOL-试驾环节-道路体验 试驾项目 体验亮点 直线加速 + 连续弯道 + 上坡下坡 随拍分享功能 + 车内的移动化妆间 + AI自动泊车 + 辅助驾驶系统 活动内容 由专业车手2人+展厅试驾专员带领客户进行场地试驾体验，并配合体验科目做产品点讲解；（车手为头尾车）试驾客户需提前签订好试驾协议，现场工作人员严格把关； 注意事项：1、车辆：芭蕾猫贴车身贴；试驾车辆：有当地经销商提供6辆； 每辆车准备对讲机和矿泉水； 媒体&KOL-试驾环节-试驾路线 客户试驾&车主故事录制 客户-签到环节 签到·暖场·气氛 签到台花 客户到场后用羽毛笔在签到处签到彰显尊贵； 来宾签到后，在场内进行自由拍照以及互动区候场等待试驾 互动拍照区设置大提琴暖场表演，以悠扬的乐曲迎接客户，提高活动传播性，彰显活动格调。 礼仪两人及工作人员一人负责接待； 客户-签到环节 芭蕾猫专属信封签到 现场设置芭蕾猫专属信封签到处，客户到场后在信封上留下自己的署名，并预祝芭蕾猫大卖等话语，预祝芭蕾猫一路长虹，销量直上，简单抒写后告知客户可以将信封上的鲜花取走。 客户-试驾环节-教练培训 试驾培训 试驾教练对现场嘉宾进行试驾培训，每位嘉宾领取一份试驾路书，需试驾的签署试驾协议； 为每一位客户朋友发放试驾协议，有试驾需求现场签署试驾协议，安全意识讲解完毕，跟随车队进行试驾，（现场多准备一些签字笔），避免人员等候； 客户-试驾环节-试乘试驾 试驾流程： 美女教练讲解试驾安全事项(驾龄在两年以上可参加试驾，资质不够的客户可坐乘体验)——试驾分组——试驾人员排序核对驾驶证 ——车手及试驾专员陪同亲身试驾体验——回到终点——结束试驾。（分组分为红蓝牌：红牌为试驾，蓝色为试乘） 试驾分组： 按签到时的分组排序，以事先设定的路线开始试驾（根据实际试乘试驾人员的数量添加或减少每次试驾的时间）。 客户-试驾环节-道路体验 试驾项目 体验亮点 直线加速 + 连续弯道 + 上坡下坡 随拍分享功能 + 车内的移动化妆间 + AI自动泊车 + 辅助驾驶系统 活动内容 由专业车手2人+展厅试驾专员带领客户进行场地试驾体验，并配合体验科目做产品点讲解；（车手为头尾车）试驾客户需提前签订好试驾协议，现场工作人员严格把关； 注意事项：1、车辆：芭蕾猫贴车身贴；试驾车辆：有当地经销商提供6辆； 每辆车准备对讲机和矿泉水； 车主访谈及高管面对面 现场邀请厂家领导、客户、媒体现场进行访谈，可围绕科技创新、运动艺术、生活方式三个方向为大家讲述生活经历与芭蕾猫发生的故事，对车型卖点进行专访，还可针对车型问题邀请领导进行答疑，并对提出的问题进行讲解，有效诠释品牌力和车型卖点。（客户访谈需安排独立VIP室，高管面对面主持人需提醒现场客户，今天由厂家总部领导到场可针对芭蕾猫车型的一些建议可进行提问） 互动体验打卡区 制香DIY体验 客户签到后，可在DIY区跟我们的美女制香老师一起体验春色生活，感受淡淡古香，感受城市味道。 蜡片，香薰蜡片属于工艺蜡烛的一种，外型丰富多姿，色彩美轮美奂，其蕴含的植物精油，散发出怡人清香，具有舒缓神经、净化空气、消除异味的结果。 在喧嚣和繁杂中放慢节奏今天与芭蕾猫一起 品味优雅，感受时尚 互动体验-制香DIY体验 互动体验-口红DIY 口红DIY 女神们到场之后在DIY区选择一个自己喜欢的口红色号，或浓或淡，由自己做主，老师介绍手工DIY口红的特色和制作流程，大家开始制作，拒绝添加，做一支属于自己的纯天然，食品级，超滋润的口红，就如芭蕾猫只做您的专属座驾； 互动体验-香水DIY 香水DIY 女人的优雅、娇艳，女人的爱情，甚至女人的命运，都同一瓶瓶美轮美奂的香水有着剪不断理还乱的情愫。 能拥有专属于自己的个性芬芳，是幸福，是梦寐以求。调和自己喜爱的香味，制作出世界上独一无二的原版香水，这就是纯天然香水的魅力所在，更体现芭蕾猫的优雅所在。 上市环节/晚宴 上市环节-芭蕾舞开场 芭蕾舞表演 芭蕾象征着优美和高雅，经过不断锤练达到完美状态的每一个芭蕾舞动作，更是一种精神价值的表达，与欧拉芭蕾猫经历多重打磨和历练的‘匠人精神’不谋而合。” 上市
