蜜丝婷品牌洞察报告

蜜丝婷热在哪里

一、品牌表现

1. 销售额与市场份额

   • 2022年第二季度，蜜丝婷稳居抖音美妆防晒类目月销TOP1。
   • 抖音618战报显示，蜜丝婷小黄帽荣登新品榜第9位，是唯一上榜的防晒产品。
   • 拼多多618战报显示，截至6月15日，蜜丝婷是官旗销量前5的美妆品牌。
   • 天猫进口防晒霜热销榜中，蜜丝婷小黄帽防晒霜常居首位。

2. 市场排名

   • 2022年6月，抖音平台防晒产品销售额TOP10单品中，蜜丝婷小黄帽防晒霜排名第1。
   • 近30天，天猫平台防晒产品销量TOP10单品中，蜜丝婷小黄帽防晒霜销售贡献率超75%。

3. 市场规模

   • 2022年，预计中国防晒化妆品市场规模约为186亿元。
   • 2022年，预计中国彩妆行业市场规模约为1273亿元。

二、品牌介绍

1. 品牌背景

   • 蜜丝婷成立于1988年，2016年进入中国市场。
   • 品牌所属公司为SAHA集团百特威(泰国)，是泰国知名快消品集团。

2. 产品布局

   • 主要产品集中在防晒和彩妆类目，其中防晒类产品销售贡献率超80%。
   • 产品价格段覆盖49.9-189元，平均客单价为63元。
   • 爆款小黄帽防晒霜在天猫海外旗舰店的销售贡献率超75%。

三、核心打法

1. 全域营销

   • 通过线上线下多渠道布局，与上百KOL合作推广。
   • 在抖音平台邀请明星代言人和头部KOL，进行创意营销活动。
   • 例如，邀请泰国演员DEW做客品牌自播间，带动销量。

2. 直播带货

   • 自播号“MISTINE蜜丝婷官方旗舰店”每日18小时直播，采用“饥饿营销”策略。
   • 反复强调爆款小黄帽防晒霜的优势，通过限时限量销售策略刺激购买。

四、消费者评价

• 产品反馈总体较好，但也有部分用户反映产品有假白、油腻等问题。

五、未来展望

1. 品牌营销

   • 高度依赖外部热度和流量，需建立消费者的品牌忠诚度。
   • 自建团队和研发中心有助于降低成本，提高产品质量。

2. 销售渠道

   • 多渠道销售策略有助于扩大市场覆盖面，但需警惕假货问题。
   • 应加强品牌保护，维护消费者权益，避免对品牌口碑产生负面影响。

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以上是对蜜丝婷品牌表现、产品布局、营销策略及未来展望的综合总结。