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亲爱男友品牌价值报告
文化传媒
2021-04-19
青眼情报
向***
AI智能总结
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品牌介绍
品牌名称
:DearBoyFriend 亲爱男友
创立时间
:2019年10月
创始人
:刘苏
主营品类
:男士个护/护肤/造型/彩妆
品牌定位
:专为中国年轻男士打造的专业潮流品牌
品牌理念
:以“BOY”精神为核心,为男性提供从头到脚护理、从外到内的全品类解决方案,提升自信和魅力
团队与资本
创始团队
:拥有丰富的数字营销和品牌推广经验,核心成员曾创立赞意广告
股东情况
:创始人刘苏持股47.8972%,金沙江创投参与2轮融资
业务模式
:线上+线下渠道结合,自主研发+代加工模式
融资情况
:已完成3轮融资,总金额数千万人民币
市场与竞品
市场规模
:2020年中国男士美容零售规模达167.2亿元,年均增长率6.86%
细分市场
:线上男士理容赛道快速发展,香氛类个护产品占据较大优势
消费需求
:年轻男性消费者对理容产品关注度和需求量增加,消费主力为90/95后
竞品对比
:与高夫、UP等竞品相比,亲爱男友在产品线完整性、营销策略上更具优势
产品与营销
产品策略
:产品线完整,覆盖男性消费者日常护理全场景,设立男士理容研究中心
明星单品
:靠近你香氛滋润沐浴露、飞行员男士淡香水等
价格策略
:平价路线,护肤/个护/造型/彩妆产品价格集中在50~100元,香氛产品价格在150~300元
营销策略
:明星种草、新媒体平台投放、跨界联名、媒体投放
风险与展望
行业风险
:市场竞争压力大,产品差异化不明显
品牌风险
:品控难度较大,市场份额最大的护肤品类优势较弱
未来规划
:升级品牌形象,搭建产品矩阵,完善运营团队建设
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