C 咖品牌价值报告

C咖品牌价值报告

品牌简介

• 品牌名称：C咖
• 创立时间：2021年
• 创始人：肖荣燊
• 定位：有料有趣的极客护肤品牌
• 主营品类：涂抹式面膜
• 产品优势：
  • 创新力强，形成差异化优势
  • 产品具有复合功效和趣味性
  • 小罐面膜设计独特，便于携带和保鲜

市场分析

• 市场规模：

  • 2014年至2020年，中国面膜市场规模年均复合增长率为22.8%，2020年达到370.9亿元，预计2023年将达到659.3亿元。
  • 2020年，中国消费者使用面膜的平均频率为0.03片/周，低于日本和韩国。

• 细分市场：

  • 抹涂式面膜市场快速增长，2018年至2020年市场规模从4亿元增至52亿元，增长12倍。
  • 2020年，国产护肤品牌在抹涂式面膜市场占据一半席位。
  • 分区护理成为护肤市场热点趋势。

SWOT分析

• 优势：

  • 创始人肖荣燊在美妆行业经验丰富，能够吸引多方资源。
  • 产品具有独特性和创新性。
  • 产品线简洁，聚焦小罐面膜。

• 劣势：

  • 营销内容缺乏差异化，私域流量转化门槛较高。
  • 产品定价较高，与国产同类产品相比缺乏价格竞争力。

• 机会：

  • 面膜使用频次高，品类粘性大。
  • 国产品牌在抹涂式面膜市场有较大发展空间。
  • 分区护理成为市场热点。

• 威胁：

  • 消费者对面膜品牌粘性较弱。
  • 市场竞争激烈。

品牌分析

• 品牌介绍：

  • 品牌名称：C咖
  • 品牌定位：有料有趣的极客护肤品牌
  • 目标客户：年轻女性

• 产品情况：

  • 产品线：6款小罐面膜，涵盖清洁、祛痘、补水、舒缓等多种功效。
  • 代工厂：赫禧（广州）生物科技有限公司和诺斯贝尔化妆品股份有限公司。
  • 产品特点：次抛设计，便于携带和保鲜；包装具有网红属性。

• 价格策略：

  • 价格较高，但定位高端市场。

资本情况

• 资金来源：

  • 2021年6月：战略投资数千万元人民币，投资方为不二资本。
  • 2020年3月：A轮1亿元人民币，投资方未披露。
  • 2019年2月：天使轮数千万人民币，投资方为五源资本、首业资本、源码资本。

• 股权结构：

  • 最大股东和实际控制人：肖荣燊（持股61.20%）。

风险分析

• 行业风险：

  • 消费者对面膜品牌的粘性较弱。
  • 市场竞争激烈。
  • 法规不断更新，需持续关注。

• 品牌风险：

  • 营销内容需更具差异化。
  • 私域流量转化门槛较高。

总体来看，C咖品牌在面膜市场具有一定的创新性和差异化优势，但在营销策略和私域流量转化方面仍需改进，以进一步提升品牌竞争力。