新锐PMPM品牌价值报告
品牌简介
- 品牌名称: PMPM
- 创建时间: 2020年
- 创始人: 闪烁（前宝洁品牌总监）、郭文慈（前宝洁品牌总监）
- 定位: 护肤界的DISCONERY，探索全球，带回肌肤能量
- 核心理念: 探索全球，汇集自然成分，结合前沿科技
市场规模与趋势
- 市场规模:
- 2020年中国护肤品市场规模达到2630亿元。
- 2023年预计中国功能性护肤品市场规模将达到930亿美元（约合人民币5948亿元）。
- 2020年全球功能性护肤品市场规模为556亿美元（约合人民币3556亿元）。
- 细分市场:
- 2020年中国功能性护肤品市场规模为810亿元，同比增长9.46%。
- 预计到2023年，中国功能性护肤品市场规模将突破千亿元。
产品与渠道策略
- 产品策略:
- 独创环球配方公式，结合全球自然成分与前沿科技。
- 强化自建实验室，构建独家全球原料数据库。
- “一梁、两柱、五砖”模型提升产品力。
- 渠道策略:
- 线下渠道有待扩展，主要通过线上渠道进行销售。
- 多平台布局，包括抖音、快手、小红书等。
- 与知名博主和UP主合作进行推广。
品牌分析
- 品牌热度:
- 抖音官方店铺: 粉丝数32.8万，女性消费者占比94.24%。
- 小红书官方账号: 粉丝数1.8万，女性粉丝占比71%。
- 品牌精神内核:
- 品牌名“PMPM”源自法语，寓意“去往世界，探索世界”。
- 包装设计与旅行元素紧密结合，传递品牌精神。
SWOT分析
- 优势:
- 强大的创始人背景，丰富的行业经验。
- 独特的产品配方与技术创新。
- 高度契合年轻消费者的审美与需求。
- 机会:
- 功能性护肤品市场的巨大潜力。
- 消费者对个性化、高质量护肤品的需求增加。
- 劣势:
- 线下销售渠道有待拓展。
- 需要进一步提升品牌知名度。
- 威胁:
- 国际品牌在消费者中的信任度更高。
- 功能性护肤品市场竞争激烈。
资本情况
- 融资历程:
- 2020年1月至2020年10月完成天使轮、Pre-A轮及Pre-A+轮融资，总计数千万元人民币。
- 投资方包括源码资本、新宜资本、黑蚁资本、HARMAY等。
结论
PMPM凭借独特的品牌理念和强大的产品力，在快速发展的功能性护肤品市场中展现出强劲的增长势头。未来，随着品牌知名度的提升和线下渠道的扩展，PMPM有望在中国护肤品市场中占据更加重要的位置。
