“绮遇新愿季”主题【圣诞节元旦】商业地产潮流12月双十二整合营销活动方案
企业LOGO 绮遇新愿季 2024.12 ColorfulWishSeasonInXXPlaZa 购物中心2024年12月营销方案 2024/12/01-12/31 ColorfulWish Season 营The销me 主Cre题ation 绮遇新20愿24.季12 万千热爱，初心未改感恩相遇，臻礼相伴 岁末将至，XX广场绮遇新愿季如约而来共同开启属于冬日的仪式感 超值回馈，会员专属礼遇放送宠爱加码，600+品牌福利席卷绮遇新愿季，礼遇全城 美好心愿，皆与你相关许下新愿，愿为你兑现 十二月/December Sun Mon Tues Wed Thur Fri Sat 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 圣诞 29 30 31 元旦 1 营Mar销keti节ngN点odes 12月活动事件节点 -CALENDAR- 双十二 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 活动促销BigDay总计17天，促销活动覆盖全月年终欢购节（双十二）/12.01-12.12 圣诞节/12.24-12.25元旦/12.30-01.01 活动关键词：年终回馈、会员复购、积分清零节点特性：岁末促销、浪漫+仪式感 营Mar销ket规ing划Plan 营销主题 绮遇新愿季 ColorfulWishSeasonIn 主线活动 XXPlaza VIPInXXPlazaXX广场会员月12.01-12.3礼1遇缤纷臻宠加码 ①积分清零计划②会员畅享5重礼③会员沙龙 支线活动 节点一：12.01-12.12 双十二自造节-年终欢购节 节点二：12.24-01.01双旦嘉年华 节点主题 SalesInMAOYE年终欢购PartyInMAOYE双旦嘉年华节欢趣缤纷新愿启程 惠享缤纷欢购当燃 电商重点品类发力岁末促销，节日送礼、聚会聚餐、冬季必备等场景贴合化妆品、数码家电、运动户外珠宝配饰、化妆品、零售礼盒、服饰、餐饮 促销层面：以“会员月”为促销主线，串联本月3个销售节点，并根据节点特性匹配相应的SP活动，力争打造与竞品区隔的优惠力度，助力年终销售旺季业绩的提升。营销层面：以“绮遇新愿季”为主题贯穿全月，贴合岁末年初充满仪式感和新希望的基调，通过主题活动以及氛围布置，以及线上媒体传播与话题炒作，带动客流的同步提升。 促销核心 促销品类 核心思路 活The动Ke视yV觉isual 活Acti动vity构Co成ntent PART1.主线活动 XX广场会员月 VIPInXXPlaza 礼遇缤纷臻宠加码 12.01-12.31 积分抽奖|积分派兑|积分抵现|积分秒杀|会员礼遇|会员沙龙 POINTS 活动1：积分抽奖，100%中奖 目的：积分消耗、会员促活&复购 营运&招商配合：噱头大奖、品牌折扣券洽谈 ①活动说明：会员小程序积分抽奖每次消耗500积分，每个会员至多可参与10次 ②抽奖时间：12.11-12.31 ③核销时间：每周六日10：00-12：00，14：00-21：00 ④基础奖项设置：门店结余+营运&招商洽谈 ⑤噱头大奖设置：购物卡、电子产品等，通过礼品采购或置换实现 ⑥领取地点：客服中心 POINTS 活动2：积分派兑，万份好礼随心兑 目的：积分消耗、零售连带销售 营运配合：品牌导流品&无门槛券洽谈 ①活动说明：会员积分商城，实物及品牌无门槛券兑换 ②兑换时间：12.11-12.31 ③核销时间：每周六日10：00-12：00，14：00-21：00 ④礼品来源：门店结余礼品，各楼层洽谈礼品（例如：场内品牌导流品、品牌无门槛券等，顾客可到店领取使用），总计不少于1万份 ⑤领取地点：客服台 POINTS 活动3：积分兑券，6折享美食 目的：积分消耗、大餐饮连带销售营运配合：餐饮品牌参活及折扣洽谈 ①活动说明：会员进入积分商城，使用积分欢购餐饮折扣券，凭券到店用餐可享6折，折扣为商家让利 ②兑换时间：12.11-12.31 ③核销时间：12.31日之前 ④使用方式：营运洽谈参活品牌，顾客使用积分换购形成订单，到活动指定店内出示电子订单，店员核销后即可享受用餐折扣 POINTS 活动4：积分秒杀，1-100积分得国际美妆 目的：积分消耗、高化品牌拉新营运配合：化妆品小样&中样洽谈 ①活动说明：会员通过小程序即可参与国际美妆小样秒杀 ②秒杀时间：12.11-12.23，每周一到周五上午11：00-12：00 ③领取方式：凭借秒杀订单，前往对应品牌专柜，成为品牌会员即可 ④领取时间：12：31日之前 ⑤产品来源：名品高化部与品牌洽谈 benefit 一重礼：会员0元尊享超值服务 目的：沉睡会员促活、会员权益丰富 营运配合：品牌增值服务项洽谈 ①活动说明：会员小程序积分商城，品牌服务0元购 ②兑换时间：12.11-12.31 ③核销时间：每周六日10：00-12：00，14：00-21：00 ④礼品来源：营运部门洽谈场内品牌自有内容，市场部统一整合，包括但不限于：奢侈品保养、首饰清洗、修眉、妆容定制、手护、试听课、皮具护理等 ⑤领取地点：各品牌专柜 benefit 二重礼：新人入会得千元券包 目的：会员招新、新会员成交营运配合：品牌无门槛券洽谈 ①活动说明：注册成为XX广场会员，即可获得新人礼包 ②活动时间：12.04-12.31 ③礼包使用时间：12月31日之前 ④礼包内设置：1000元券包+2小时免费停车+200积分。 券包可涵盖：美妆券、名品券、服装折扣券、教培试听券，均需不限量 ⑥使用方式：新会员注册成功后，礼券会自动发放至会员账号，会员到店消费，店员核销即可 benefit 三重礼：会员到店得限定好礼 目的：沉睡促活、小餐&娱乐配套连带销售营运配合：热饮券、甜品券、娱乐体验券洽谈 ①活动说明：通过CRM系统筛选半年内未抵店得高卡级会员，借助短信推送活动信息，会员凭借短信到店可随机领取相应礼品；以及每周六日优先到店的前20名会员 ②活动时间：12.11-12.31 ③领取地点：一二期一层客服台 ⑤礼品来源：由各楼层洽谈，每日限量20份，总计800份 benefit 四重礼：会员专补购物礼金 目的：销售业绩撬动、会员复购 营运配合：扣率及销售目标预估 ①活动说明：会员小程序为顾客直接推送100元券服饰券，满3000元立减（数量不限，可用于一期联营服装品牌）减后再参加买返活动，满300返300/200/100 ②活动时间：12.11-12.31 ③补贴来源：增加扣率 benefit 五重礼：会员专享品牌沙龙 目的：品牌资源挖掘、会员留存及共享营运配合：品牌沙龙洽谈及任务下发 ①活动说明：本月内，服饰、黄金珠宝、名品、化妆品，按周铺排，每周都有不同品牌得贴柜活动与会员沙龙，市场部统一外宣 ②活动时间：12.11-12.31 ③活动要求：可在品牌厅内开展，亦可根据活动品质与品牌需求，提供活动场地、礼品、及费用得支持。全馆需谈判品牌沙龙不少于10场 ④费用预算：全月品牌沙龙补贴总计4万元 会Mem员be沙rSh龙aron 主题:尊贵有度着装有格 12月24日：名品高化/大女装 活动规模：20人活动地点：会员中心或贵宾厅 参与人群：大女装品牌高端会员 活Acti动vity构Co成ntent PART2.支线活动 年终欢购节 SalesInXXPlaza 惠享缤纷欢购当燃 12.08-12.12 年终购物节直播专场|数码家电、运动户外大促 ①XX购物中心年终直播盛典 抖音团券全国联动 本地生活直播 美妆790团1000名品890团1000 12.14-12.19每日15：00-19：00 直播执行：由品牌店员&市场部新媒体组执行 直播品牌：参活高化品牌按照排期执行 费用预估：活动补贴5万元（使用总部洽谈抖音返佣）， 直播设备采买2万元（使用市场费用） ②爆品专推：年终欢购，爆品捡漏正当时 针对以下品类整合爆款特价合集 国际美妆国际名品 服饰鞋履 数码家电 运动户外 主推热销套盒明星单品 主推新款单品箱包 主推冬季大衣爆款潮鞋 主推新款爆款折扣 主推线上线下同款 活Acti动vity构Co成ntent PART3.支线活动 双旦嘉年华 PartyInXXPlaza 欢趣缤纷新愿启程 12.24-01.01 年终大促|快闪展卖|新年氛围|主题活动 ①满分仪式感：焕新态度，从一件精心挑选的礼物开始 针对以下品类整合节日礼品合集 国际美妆国际名品 黄金珠宝 数码家电 节日送礼美妆套盒 名表/珠宝送礼单品推荐爆款单品合集 主推送礼推荐款 ②满分聚会局：用美食开启美好相聚，潮玩娱乐为节日加分 针对以下品类推出节日聚会合集 餐饮娱乐配套 情侣套餐/家庭套餐节日专享折 酒吧街圣诞节外摆及美陈布置 馆内品牌橱窗及厅内布置 馆内工区氛围布置 项目说明：市场部统一设计制作场内立宣画面、扶梯贴、围栏贴、电梯海报、活动一览DP点、主题吊幔等 PPuRbl活icR动elation圣诞节：飘雪派对 打卡超出片的街区地标，来绮想城堡一起赏漫天飘雪听新年颂歌，还有巡游精灵，它口袋里的糖果很甜哦` 时间：12.24平安夜；地点：户外广场内容：美陈变装点亮仪式，并伴随灯光秀以及人工降雪 费用预估：2万元（美陈变装物料制作、人工降雪装置、点亮道具、灯光及现场演绎） PPuRbl活icR动elation圣诞节：圣诞梦幻市集 节日限定市集，这里有一些奇奇怪怪可爱的摊子， 还有很多BULINGBULING美好的东西，挖宝星人的福音，主打一个氛围满分 圣诞节：儿童剧专场演出 时间：12.23-24；地点：中庭舞台；内容：儿童剧演出+主题巡游 圣诞节：异业活动（浪漫气球雨&摇摆舞会&儿童唱诗班&真人猫捉老鼠） 时间：12.23-25；地点：中庭；内容：异业活动整合 元旦：整点放飞仪式 时间：12.31；地点：户外广场；内容：气球放飞 元旦：跨年狂欢夜 时间：12.31；地点：外广场；内容：本土乐队演绎，期间一天组织开展千人合唱 九牧王新年主题展 时间：12.30-1.12；地点：多经点；内容：品牌陈展+国风主题活动 九牧王新年花灯秀 时间：12.30-1.12；地点：外广场；内容：国风主图市集 九牧王主题秀场 时间：12.30-12.31；地点：中庭；内容：九牧王走秀 媒Pub体lic宣Rela传tion 01 线上-门店自媒体 线上：会员短信 04 02线上-朋友圈广告 媒体 矩阵 线下：楼层立宣 客梯海报 05 03 线上-抖音信息流 线下：物业广告物业海报/道闸 06 THANKS 企业LOGO
