QQ音毕业季宣传推广方案

Briefreacap 差异化传播品牌强曝光厂牌认知渗透 QQ音乐毕业季差异化营销扩大品牌年轻受众占位 打造爆点出圈事件 助推QQ音乐品牌破圈传播 宣传“你好，大学声”校园音乐厂牌，持续辐射更多校园群体 3个思考如何构建QQ音乐毕业季在年轻群体中的差异化认知？ 如何建立毕业季爆点出圈事件的核心抓手，助推品牌声量曝光？ 如何进一步提升校园群体对“你好，大学声”校园音乐厂牌的认知？ QQ音乐毕业季过往营销分析 以毕业生为主体强化毕业生的参与感，深度内容共创来撬动毕业生情绪共鸣 “我们的毕业歌原创歌曲大赛”“致00后的毕业歌”共创毕业歌歌词 记录万千00后毕业声，共创全新的毕业回忆但Q音毕业季的独特气质感稍显薄弱 痛点思考 竞品毕业季差异化亮点分析 网易云毕业季小红书毕业季 以校园夜晚路灯为载体，将独有的乐评文化外放给毕业生一场治愈的告别仪式感，传递即文艺又浪漫的音乐陪伴者形象 一支献给2022届一场不寻常的毕业致辞TVC，外放小红书作为年轻人的生活方式平台,见证了这届毕业生在疫情期间苦中作乐的乐观精神. 外放社区高感知文化和毕业场景强勾连， 用“温情治愈者”的气质，深度承载毕业生的情绪 QQ音乐自身平台印记 “毕业后社交战场从QQ转到微信 但Q音始终是我一直使用的音乐APP” “曾经的‘Q音三巨头’、周杰伦、林俊杰..... 他们的音乐承包了我整个青春” QQ音乐曾经是90后的音乐启蒙承载大众青春记忆 数据来源：QQ音乐百度指数 核心用户主力军为24岁以下的追求个性化音乐品质的年轻用户说唱、国风、电音等Z世代最喜欢的音乐垂类是Q音发展最快的 QQ音乐总能制造年轻创新的内容和玩法， 给年轻人提供有趣且有温度的玩乐空间 “你好，大学声”厂牌印记 “你好，大学声”厂牌成立以来，吸引了来自全国33个省份346个城市的1.5万余名校园音乐人加入。2022年全年，这些校园音乐人共发歌39403首，时长累计达132160分钟，在音乐平台上的播放量累计近40亿次。 数据来源：《2022腾讯音乐人年度报告》 QQ音乐站内00后创作者人数近11万人同比去年增长了150% QQ音乐始终尊重年轻新声的原创力 助推年轻原创音乐人走向QQ音乐的舞台中央 2023毕业季基于平台尊重原创、年轻、潮流的特质重点放大QQ音乐是能陪你玩在一起、嗨在一起 热情活力的校园玩伴形象 来收割年轻群体的心智，打出平台差异化气质 洞察思考 毕业快乐 人群洞察 2023届毕业生经历了 并不快乐的三年大学生活 人群洞察 多重的社会压力导致 他们又将面临并不快乐的工作环境 品牌沟通态度 QQ音乐是为年轻人制造快乐、玩在一起、浪在一起的校园伙伴 提取他们稀缺的“快乐”，作为2023毕业季情绪抓手，来调动毕业生的热情 QQ音乐和2023届毕业生一起 祝他们“毕业快乐” 也希望借这句最简单的毕业祝福，勾起大众尘封的青春记忆 原创力量群体发声大众共情 传播主题 传播思考 大型出圈演出分析 2022B站夏日毕业歌会 流量明星+国民歌手演绎国民金曲 经典记忆翻新造新印记，强势打透全圈层共鸣 IP印记 内容特质 营销亮点 一场情怀十足、泪点拉满的毕业歌会 极致场景青春氛围营造 （晚会由毕业生乘坐巴士在路上旅行的极致青春自由的场景组成） 站内UP主极大化利用 （晚会开场由罗翔老师致毕业致辞） 代际碰撞，情怀出圈 易烊千玺X罗大佑重新演绎 《光阴的故事2022》 大型出圈演出分析 2022视频号、抖音出圈线上演唱会 国民歌手+国民金曲，重磅情怀杀 实现线上演唱会“社交货币”式裂变传播 IP印记 内容特质 营销亮点 收割全民回忆杀爷青回了 国民艺人+国民金曲 造极致情怀杀 专业极致的视听氛围 治愈观众心灵 渠道拓宽，社交裂变 微信朋友圈的私域社交传播 艺人金曲金句 调动全民青春记忆 传播策略 2023QQ音乐毕业季共情战术 造！毕业回忆杀 创！毕业新仪式 唱！毕业新金曲 毕业回忆杀氛围营销建立毕业新仪式共创营销打造毕业新金曲共情营销 放大Q音平台与大众青春记忆共鸣点，借毕业回忆杀点燃全民追忆青春氛围，激活全圈层情感共鸣。 强化毕业生的主角地位，深度搅动校园圈层互动共创，打造专属年轻人的全新的毕业仪式感 借“毕业快乐”的大众强情绪共鸣点，打造全新爆款毕业金曲，收割用户心智，树立品牌差异化认知。 结合Q音站内玩法，打造线上毕业情绪测试、线下野生毕业KTV等互动事件，率先激活全民毕业回忆，营造毕业氛围！ 将主动权还给毕业生，线上线下打造全自助式互动校园路演和毕业歌会，成为集体毕业生全新毕业仪式！ 由校园音乐人和毕业生共创毕业金曲，打造全网传唱的毕业战歌 全链路透传“毕业快乐”氛围，借“毕业快乐”共鸣激活全民青春热情 【Roadmap】 唱出属于你的毕业快乐 媒体PR口碑回收 【歌会主题2】 快乐永不落幕—奔赴下一场热爱山城音乐会 活动预热：音乐治愈瞬间，重拾快乐情绪 线上直播：随机连麦，毕业歌会化身青春点歌台 收尾事件：定格毕业快乐瞬间，时光胶囊展无限热爱 高能互动-Q音24小时许愿直播间 传播阶段 预热期 爆发期 收官期 传播路径 QQ音乐承包毕业季的首轮快乐 QQ音乐送你的毕业快乐指南 QQ音乐祝你毕业快乐 毕业生共创战歌级U-POP金曲全网毕业快乐歌有了！ ①全网征集100句毕业快乐 ②“毕业快乐歌MV画面征集，你被我写进歌里” ③“毕业快乐”我想和你唱 【歌会主题1】 携快乐出发——毕业歌会青春探险季 事件一：回溯四年·快乐探险计划事件二：歌会官宣·快乐探险奇遇事件三：歌会收尾·快乐探险回忆录 毕业生DIY校园打歌舞台QQ音乐算是把路演玩明白了！ 高校打入-野生歌王101选拔 定制测试-定制毕业情绪歌单 核心动作& 创意内容 深度撬动校园圈层打造互动毕业季 放大毕业共鸣，撬动全网热情造爆点事件 站内玩法强绑定，毕业回忆杀强势出击，抢先建立平台毕业季快乐印记 阶段目标 群像外放强化毕业生的主体地位价值升维，强化品牌IP强感知 站内玩法强绑定，毕业回忆杀强势出击， 抢先建立平台毕业季快乐印记 线上线下齐预热，提前释放平台毕业季活动亮点。基于“唱出属于你的毕业快乐”的大主题，强调本次毕业季的快乐氛围，策划将预热期打造成毕业快乐大礼包的形式，通过QQ音乐站内测试互动、野生歌王101、直播心愿屋等环节，给毕业生送出毕业快乐大礼，带来更直观、沉浸式的毕业快乐体验，引发用户与平台的情感共鸣。 定制测试 定制毕业情绪歌单 高校打入 野生歌王101选拔 高能互动 毕业生的电子许愿池 定制测试-定制毕业情绪歌单，QQ音乐是懂我的毕业情绪的 提前释放毕业季活动亮点，QQ音乐发布站内玩法，利用测试的形式，通过洞察大学生的情绪生成毕业情绪，让用户产生与平台的共鸣感。由测试生成毕业情绪歌单，预埋趣味点进一步素人发酵，抚平毕业季焦躁情绪。 定制测试发布：生成毕业情绪歌单全民分享：趣味歌单发酵 定制毕业情绪歌单 定制毕业情绪歌单 当你在学校图书馆学习，忽然听到手机响，会是什么人找你？ 导师说毕业论文的事 室友让你帮忙带饭 朋友让你帮忙砍一刀 定制毕业情绪歌单你的毕业情绪 快乐小狗快乐大学生一枚 根据毕业情绪为您推荐歌单 @QQ音乐什么意思哦？我毕业情绪是搞笑女吗？给我推荐的歌单都是喜庆歌单！ 楼上你还好了！他给我推荐的是蹦迪歌单...离谱啊 广告推送 #QQ音乐毕业生歌单推荐有快乐星球##测试你若隐若现的毕业情绪# #毕业情绪歌单能有多离谱##我的毕业精神状态belike# 高校打入-野生歌王101选拔，操场版百万打歌舞台 平台+场景+音乐深度融合，官方发起野生歌王101选拔，通过线上联合全民K歌，线下联合校园音乐俱乐部的形式进行校园野生歌王选拔，由K歌达人/校园音乐人进一步发酵活动，最终选出歌王参加毕业歌会。 活动发起：野生歌王101选拔赛 线上选拔：全民K歌×野生歌王101主题页 挑战毕业季情绪歌单听说获得点击率 野生歌王101选拔赛 最多有机会参加毕业歌会 ？ #QQ音乐野生歌王101企划#等了好久终于等到了今天！QQ音乐野生歌王101企划开启！你想要在百万人面前唱一首毕业歌吗？你想站在百万打歌舞台吗？你想获得千万级别直拍吗线上报名渠道@全民K歌 线下报名渠道：各大高校 内鱼就靠各位大学生了！！！ 挑战毕业季情绪歌单 挑战毕业季情绪歌单，唱出你的毕业情绪 #QQ音乐说内鱼靠各位大学生了##野生歌王101这是可以办的吗# #野生歌王101整活还得看大学生##野生歌王101高校宿舍掰头赛# 高校打入-野生歌王101选拔，操场版百万打歌舞台 平台+场景+音乐深度融合，官方发起野生歌王101选拔，通过线上联合全民K歌，线下联合校园音乐俱乐部的形式进行校园野生歌王选拔，由K歌达人/校园音乐人进一步发酵活动，最终选出歌王参加毕业歌会。 线下选拔：联动高校社团放置立麦 趣味预埋：操场版百万打歌舞台 野生歌王101校园选拔赛敢唱你就来 毕业取消！我来唱！ #百所高校操场一夜惊险校园立麦##QQ音乐歌王选拔主打的是一个野生# #毕业季高校操场齐唱爱如火# #操场歌会告白响起分手快乐bgm##高校自制女团操场百万打歌舞台# 高能互动-Q音24小时许愿直播间，毕业生的电子许愿池 官方联动本次校园星推官在站内开启毕业快乐许愿直播，通过24小时不间断直播在线帮助毕业生实现心愿，预埋趣味事件进一步发酵，扩大活动声量。 直播互动：Q音×星推官直播开启 QQ音乐许愿直播间 虚拟主播24小时oncall说出你的毕业愿望 你们在为难虚拟人！ 趣味事件：直播间化身电子许愿池 你好主播，可以给我唱首毕业歌吗？ 你好主播，可以给我一张时代少年团的签名吗？ KOL发酵：娱乐圈又一人脉出现了 @QQ音乐的许愿直播间xswl！很难不怀疑毕业生的精神状态，把虚拟人主播都逼成什么样了！小音belike不想工作.jpg 以前需要门槛的毕业心愿Q音通通帮你实现！ 只播三天！三天！播完下播！ 你好主播，可以给我讲个故事吗？要毕业了心情不好 你好主播，想和室友去毕业旅行，可以拥有旅行基金吗？ 什么虚拟人！小音是我在娱乐圈的人脉！ #这不是虚拟主播是我娱乐圈的人脉# #Q音推出毕业季24小时许愿直播间##QQ音乐能处有毕业心愿是真实现# #Q音帮粉丝要时代少年团签名照##Q音虚拟主播化身电子愿望王八##Q音许愿直播间的毕业生好卷# #我在内娱的人脉又多了一个##Q音虚拟主播被直播许愿薅秃了# 深度撬动校园圈层打造互动毕业季， 放大毕业共鸣，撬动全网热情造爆点事件 基于QQ音乐个性化、定制化等平台属性，围绕策划将校园路演打造成DIY随心定制的形式，通过线上征集路演地点和主题，线下开展主题路演巡演等环节，将主动权还给2023届毕业生，让他们沉浸式享受一场属于自己的校园快乐回忆，完成自己的毕业仪式感。 毕业生DIY校园打歌舞台 传播 链 路 QQ音乐算是把路演玩明白了！ Step.1>>校园路演由你来定，QQ音乐还你毕业仪式感 Step.2>>快乐车队拉风进校，这次是你的大学吗？ Step3.>>DIY主题路演轮番上演，校园回忆杀快乐放送 QQ音乐官宣毕业季校园路演企划，并发起“快乐车队下一站由你来定”的线上征集活动，将选择权交给2023届毕业生，让他们为车队选择每一站路演地点，完成属于自己的毕业仪式感。联动各大知名高校cp线上pk团建，在微博上互相喊话对方和QQ音乐官微，争当校园路演地点，或者推荐对方作为下一站路演地点，用高校pk竞争和高校cp大赏的噱头为校园路演造势。 活动发起：快乐车队下一站由你来定趣味事件：高校大型pk现场，是谁的cp默默发糖了？ 高校推荐： 四川师范大学&成都理工大学 滴滴♫QQ音乐毕业季校园路演正式开启~“快乐车队下一站由你来定” 南京工业大学&南京审计大学 江苏大学&扬州大学 天津大学&南开大学 快喊出你pick的地点，下一站马上出发！ #QQ音乐给23届毕业生包了支车队##QQ音乐给23届毕业生仪式感拉