品牌分析简报-insta360
品牌洞察 —Insta360 报告制作日期：2024年9月 品牌介绍： Insta360影石成立于2015年，是一家专注于全景技术为核心的全球知名智能影像品牌。 公司通过自主研发和技术创新，满足消费者在不同场景下的影像需求，并为各行业提供智能影像解决方案。 Insta360影石的产品类型丰富，包括消费级智能影像设备、专业级智能影像设备、配件及其他产品等。 公司在全球全景相机市场占有领先地位，其产品远销200多个国家和地区。 品牌核心实力： Insta360影石的核心实力在于其技术创新和研发能力。 公司拥有一支强大的研发团队，研发人员占比接近50%，且拥有一系列自主研发的核心技术，包括全景图像采集拼接技术、防抖技术、AI影像处理技术、计算摄影技术等。 截至2021年6月，公司拥有境内外授权专利238项，这些技术储备使公司在全景领域实现了全球领先。 作为出海企业，影石在2023年谷歌发布的50强榜单位列26名，在今年全球最具创新力公司消费电子领域榜单中荣获第三名。在今夏举行的巴黎奥运会中，有30多个国家和地区的代表团都在使用影石Insta360的全景相机产品。 品牌理念： Insta360影石的品牌理念是“帮助人们更好地记录和分享生活”。 公司的使命是让用户能够以全新的视角捕捉和回顾他们的体验，无论是日常生活的点滴还是极限运动的刺激瞬间。 Insta360影石鼓励用户“Thinkbold”，勇于尝试和探索，用创新的产品和技术去实现最大胆的创意和想法。 品牌出海成功方法论参考： 1.找到用户痛点，对用户需求的精准洞察： 根据用户提及“全景相机存在拍照速度太慢的问题，拍摄到导出需要花费很长时间”推出了第一款全景相机 根据用户提及“自拍杆影响美感”推出了隐形自拍杆的功能。 2.运用用户的想法和创意来赋能产品开发： 在全球发起的Thinkbold挑战基金，激励大家勇于提出好的想法和创意，一起去探索影像的无限可能。让创意的内容为品牌代言，通过创意的产品内容，去做好品牌传播，从而完成本地化策略。 3.渠道搭建： 影石Insta360在全球范围内建立了深度合作伙伴关系，比如德国的徕卡、美国的谷歌，入驻苹果线下门店等。 在线上实现全平台覆盖，包括自己的独立站，以及天猫、京东、亚马逊等等全球的知名电商平台。 品牌主推产品： Insta360爆品X4人群分析： 场景相关指标中，期待建议提及占比最高，达29.5%，其次为使用地点。 场景指标提及占比 使用时刻,4.4% 人群特征,11.5% 期待建议,29.5% 购买动机,16.3% 行为特征,17.0% 使用地点,21.2% Insta360爆品X4基于消费者画像 -找寻产品营销场景： 极限运动爱好者的选择 作为一名热爱极限运动的摄影师，我对拍摄设备的要求极高。我已经有了许多GoPro配件，所以选择了Insta360，因为它兼容1/4英寸的GoPro适配器，这样我就不用重复购买新配件， 节省了不少费用。 Vlog生活记录家 虽然8K视频文件很大，但我通常会用电脑进行编辑。如果你想要让你的视频更上一层楼，Insta360绝对是一个不错的选择。 它的全景拍摄功能让我能够捕捉到每一个激动 人心的瞬间，让我的极限运动视频更加震撼。 摩托车骑士的Vlog神器 作为一名摩托车爱好者，我一直在寻找能够提升我YouTube频道视频质量的设备。我购买了Insta360，专为我的摩托车旅行和日常vlogging设计。 这款相机轻巧且易于安装，让我在骑行时能够轻 松捕捉沿途的风景和公路的动态。它的稳定性和图像质量让我的视频内容更加专业，吸引了更多的订阅者。 Insta360成为了我记录和分享摩托车冒险旅程的完美伙伴。 热爱记录生活的Vlogger小李，最近入手了Insta360X4全景运动相机，准备用它来记录自己的摩托车旅行和日常冒险。 他尤其喜欢X4的全景拍摄功能，这让他能够轻松捕捉旅途中的每一个精彩瞬间，无论是崎岖的山路还是城市的街景，都能以独特的视角记录下来。 小李还发现，X4的隐形自拍杆功能特别酷，它 让他在拍摄时仿佛拥有了一个看不见的摄影师，能够从多种有趣的角度捕捉画面。 不过，他也注意到8K视频文件确实挺大的，所以他打算升级自己的电脑，以便更高效地编辑这些高质量的视频内容。小李已经迫不及待地想要带着他的新装备，去记录更多令人兴奋的旅程了。 Insta360爆品X4声量TOP3指标 —产品未满足需求方面： 1 电池续航问题： 虽然X4提供了高性能的8K视频录制功能，但其电池续航和散热设计可能尚未达到用户对持续户外使用的需求。 相关评论： “8kdoeseatupbatterylifefairlyfast” 2 存储卡兼容性和速度要求： 相机对存储卡的兼容性和速度有较高要求，用户在购买时需要额外注意存储卡的性能参数，以免影响使用体验。 相关评论： “Itkeptsayingthatmy128GBSanDiskextremeprowastoslowtorecord4K30fps” 3 视频编辑难度： 全景视频的剪辑门槛较高，需要更易用的视频编辑工具和指导，以便用户能够更便捷地处理和分享他们的内容。同时对于非专业人员需要更直观简便的剪辑方式。 相关评论： “360°全景相机在实现‘先拍摄，后取景’的同时，也提升了剪辑的门槛与难度。” 关注蔚云科技公众号 不定期分享数据分析干货文章
