祥源文旅机构调研纪要

祥源文旅机构调研报告 调研日期:2024-10-17 2024-10-18 董事长王衡,董事、总裁孙东洋,董 事、副总裁、财务总监徐中平,独立董事厉新建,董事会秘书王琦 2024-10-172024-10-17 上海证券交易所"上证路演中心"(ht 业绩说明会 tp://roadshow.sseinfo.com) 2024年半年度业绩说明会-- 1.请问2024年公司整体经营状况怎么样? 答:投资者您好,2024年上半年,公司秉承核心战略不动摇,抓住文旅消费供需两旺的市场机遇,充分利用政策支持,通过数字化管理和 服务提升运营效率,全员奋进,上下同心,以服务好每一位消费者为己任,持续为游客游览提供高效、便捷、舒适的服务体验,上半年取得了良好的经营业绩。 报告期内,公司共实现营业收入36,938.58万元,同比增长11.30%;归属于上市公司股东的净利润5,942.81万元,同比降低2.92%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润5,753.67万元,同比增长5.87%。 感谢您对公司的关注! 2.请问公司在2024年景区经营方面相比于去年有哪些新的创新发展? 答:投资者您好,首先,推动文旅融合,创新体验式产品新纪元。齐云山深耕传统文化资源,成功打造了“复古游齐云”“风雅徽州集”等特 色产品与活动,今年前8个月,仅夜游业态就吸引近100万人次,带动周边民宿入住率超90%。公司在凤凰古城投资打造的“湘见？沱 江”沉浸式艺术游船项目,已成为中国文化和旅游深度融合的标志性实践项目。公司旗下其他项目也坚定不移地贯彻文旅融合的发展理念 ,巧妙地将文化元素融入各类活动和场景设计中,持续增强祥源文旅产品的创新力,推动旅游体验的持续升级。 接着,创新运营,塑造品牌影响力新高度。各项目紧跟消费热点,制造话题焦点,通过一系列创新的营销举措,成功打造多次现象级产品,显著提升了祥源文旅品牌的市场知名度和行业影响力。齐云山自2022年起,多次荣获央视报道,并积极布局抖音、小红书、视频号等主流内容平台,已成为年轻人热门网红打卡地。莽山项目以“一座不用爬的山”为话题,成功引起广泛关注,2024年新媒体曝光量飙升至4.2 亿次,较2022年的1亿次大幅增长,抖音参与人数2.2万人,播放量高达14亿次。同时,在OTA平台连续领跑郴州旅游榜单。公司旗下 其他项目也结合各自特点,各展所长。凤凰古城推出的“翠翠的水上婚礼”等主题活动在抖音上斩获数千万曝光,已成为湘西地区备受追捧的旅游景点。碧峰峡自加入祥源以来,频繁登顶美团和抖音的各大榜单,成为川渝地区备受瞩目的旅游胜地。 最后,区域协同,共同擘画发展新蓝图。公司充分挖掘各项目地域特色,实现产品、销售和服务的全方位协同。在“大湘西”,利用百龙天梯 成功为凤凰古城引流,显著提升游客转化率。在“大黄山”,整合齐云山、祁门红茶及产业园区、祥源黄山云谷度假酒店等资源,推出多线路多产品组合旅游套餐,增强区域综合竞争力。在“成渝”,创新推出“熊猫与茶”文化之旅,实现熊猫IP与茶文化巧妙融合。 感谢您对公司的关注! 3.请问公司旗下有哪些旅游景点? 答:祥源文旅项目布局涉及四处世界遗产地、三处世界地质公园、五处国家5A级旅游景区,旗下拥有以“大黄山”、“大湘西”、“大湾区”三大旅游目的地为支撑的三大旅游度假区(即齐云山生态文化旅游度假区、碧峰峡休闲旅游度假区、丹霞山休闲旅游度假区),以及张家界百龙天梯、张家界黄龙洞游船、凤凰古城沱江游船、湖南莽山五指峰等核心旅游景点,欢迎您带家人朋友到祥源旅游目的地休闲度假 ! 4.今年国内旅游业旺盛,公司如何做好宣传突出景区优势? 答:投资者您好,公司依托自身优质的文化创意能力,与旅游目的地资源进行多样化融合创新尝试,持续提升祥源品牌的综合价值。在齐云山生态文化旅游度假区和丹霞山休闲旅游度假区,打铁花、独竹漂、音乐会、非遗中医集市等展演和体验活动屡屡出圈;在黄龙洞,三棒鼓 、花灯、山歌等一系列特色非遗民俗文化演艺节目丰富多彩;在百龙天梯、莽山五指峰、黄龙洞,游客沉浸于西游记里的奇幻故事里,争先恐后体验“天命人挑战”、“大圣打工”、“龙王赐福”等活动。凤凰古城、黄龙洞把握“旅拍”消费新趋势,结合当地特色,发挥自身优势,将民族服饰、旅拍和旅游线路设计等进行有机结合,打造了主题更加鲜明的旅游产品。碧峰峡休闲旅游度假区今年以来陆续完成动线优化、产品升级、服务提档等重点工作,实现场景和业态焕新,推出“森野动物奇遇记”、大熊猫文创产品等热门旅游产品,进一步丰富了游客游玩体验。 公司持续深耕新媒体线上营销板块,全面实现内容精细化、直播常态化运营。2024年上半年,公司新媒体运营实现内容+直播曝光人次超4亿人次,直播板块加大产品组合优化及流量投放精细化运作力度,上半年取得了领先于本地生活行业大盘的优秀成绩,线上销售额同比 去年增长285%,核销收入同比增长129%。 公司与头部平台合作推广实现品牌曝光超2亿人次。公司与小红书红薯旅行社联合打造了特色小城等多个主题线路,合作打造小红书慢人节,同时与多个知名美妆品牌推出联名活动,与爱奇艺合作文旅综艺《话说山海》,与抖音合作“城市漫游种草”等多个文旅推广项目,与非遗传承人南翔合作引入湖南非遗项目炭花舞并出圈。同期,齐云山等多个核心文旅项目在周边旅游热门地排名长期霸榜前三,并利用自运营线上营销能力实现品牌宣传流量快速转化。 感谢您对公司的关注! 5.领导您好!关注到公司持续多点位布局,未来的发展思路是怎么样的? 答:投资者你好,近两年,公司持续推动“投资运营一体化”战略。一方面,通过持续投资并购,做大基本盘;另一方面,通过高效运营,提高公司整体资产收益率,做强基本盘。 未来,公司将坚持该战略不动摇,投资端,持续关注产业上下游投资并购机会。运营端,深入挖掘并发挥“大湘西”“大黄山”“大湾区”三大国际旅游目的地区域和资源优势,以客户为中心,专注产品和服务的创新及精细化的内容体验,持续深耕文旅运营,强化经营管理,构建系统化的产品矩阵和文旅运营体系,逐步实现从观光游向深度体验的转型,进而升级为微度假和休闲度假服务,全力推进“文旅产业服务商”战略落地。 感谢您对公司的关注!