Shopify2024欧洲电商时尚与服装行业的制胜策略报告

欧洲电商行业 技术驱动转型 社交电商的秘诀 个性化的力量 欧服洲装电行商业时的制尚胜与策略 欧洲电商行业 目录 技术驱动转型 社交电商的秘诀 个性化的力量 第1章：欧速洲览的时尚电商5 改变时尚电商 第2章：沉增浸强式现体实验和！视频正如何12 第时尚3和章服：装的 加社入交社商交务圈秘！诀22 第四章：为是何制个胜性关化键客户体验30 欧洲电商时尚与服装行业 SHOPIFY如何助力您的业务39 2 5 第1章： 欧洲的时尚电商速览 6 8 10 11 概欧述洲：的时尚电商 从数点字击品到牌实如物何：引领零售业回归实体店现实案例研究 时尚电商销售策略必须遵循的三大趋势 12 沉浸式体验！增强现实和视频正改变时尚电商 概电述商：行业激动人心的时代 第2章： 14 17 21 AR和3D对电商的影响 认时识尚采品用牌AR和3D电商的先锐AR入门有多难？ 欧洲电商时尚与服装行业 欧洲电商行业 技术驱动转型 社交电商的秘诀 个性化的力量 欧洲电商行业 技术驱动转型 社交电商的秘诀 个性化的力量 22 加入社交圈！时尚和服装的社交商务秘诀 第3章： 23 25 27 概时述尚：社交电商的秘诀不同的社交商务渠道 您的社交电商清单 30 为何个性化客户体验是制胜关键 第4章： 31 34 36 概个述性：化的力量 个性化是一种平衡行为 CultureKings 欧洲电商时尚与服装行业 39S力H您O的P业I务FY如何助 欧洲电商行业 技术驱动转型 社交电商的秘诀 个性化的力量 欧洲的时尚电商 第1章 速览 欧洲电商时尚与服装行业 5 欧洲电商行业 情境洞察 技术驱动转型 社交电商的秘诀 引言 个性化的力量 史上特殊时期的电商行业发展。 随垂着直大领量域的Sh商op品if交y商易家总进额驻(G时M尚V)电继商续领实域现，显Sh著op增if长y在。以2下02报3告年探的讨服了装全和球配历饰 近行年业来而，言新，技这术些、变市化场迫分使化品和牌网们红疲文于化应的对兴瞬起息极万大变地的改商变业了环客境户。的行为。对于时尚然后，疫情爆发了。 全潮球表封明锁时和尚社界交正距面离临规愈则加对艰传难统的零时售期业。尽产管生数了字多创方新面、影全响球化。行进业程分加析快师以指及出消，费闭者店消言费却习被惯大的大改夸变大给。时尚行业带来翻天覆地的变化，但有关时尚行业终究式微的传 尽管许多实体店被迫关门，但欧洲的时尚电商却开始显著增长。 额的为129亿欧元。到2021年，其品牌价值已增至277亿欧元。1紧随其后的是瑞典 如头今In，d许ite多x（欧Za洲ra知、M名a时ng尚o、品M牌as仍sim在o全D球ut服ti装和公Pu司ll中&名Be列ar前的茅所。有例者如），2西0班20牙年时的尚营巨业 2021年收入突破3100亿欧元大关。 H&M（2021年营业额为190亿欧元）2以及德国在线电子商务品牌Zalando，其 欧洲电商时尚与服装行业 欧洲电商行业 技术驱动转型 社交电商的秘诀 个性化的力量 1,300亿美元的收入，是目前收入占比最高的细分领域。4 根据Statista数字市场展望，2021年欧洲电商时尚市场的服装领域创造了近 通过临，身都份能识通别过网预络先，S填h写op的ify客可户以信识息别为拥他有们S提h供op更P无ay缝账的户结的账潜体客验。无。规论模他并们非何难时 分领域的收入将继续增加。以服装细分领域为例，预计到2024年的收入将超过 在同一时期，配件领域的收入约为488亿美元。《5数字市场展望》估计所有三个细 流程。在消费者S信ho任pi方fy面可，以Sh轻o松pif应yC对h大ec规ko模ut运结营账，并系利统用每规年模服优务势数优亿化用整户，体品结牌账标 题，而是优势。 46亿美元（同比增长57%），其Shopify平台商家更是实现1,754亿美元的销售 的结账系统。 47% 8 2,000亿美元。6相比之下，今年全球电商时尚产业规模预计将达到7,130亿美元。7Shopify在这场时尚电商革命中发挥着重要的作用。2021年，Shopify总营收为额，较2020年大增。 识清晰易司认整，个瞬电间商赢解得决消方费案者的信团任队。匹在创敌，新甚方至面更，S多h，o只pi为fy打投造入转的化工率程高师、数表量现可卓与越 欧洲电商时尚与服装行业 这变些化让导人致咋网舌上的购数物字大并幅非增偶加，然以，及而是Sh全op球if经y不济懈转追向求支“持让小每型个企人业都，能疫享情受期更间美的好行的为 商基础设施， 而对其手内高核出在最于多Shopify拥有全球转化率最高的结账系统。其整体转化率比竞争 商展业客体源验并建”的立使更命牢的固共的同客结户果关。9系简。而正言因之如，此Sh，o我p们ify持的续目致标力是于帮构助建商可家持掌续控发品展牌的、拓电 势：Shopify庞大36的%，身平份均识高别出网1络5%、。无S与ho伦pi比fy的认规为模这、一消成费就者植信根任于和以创下新四速大度优。 欧洲电商行业 技术驱动转型 社交电商的秘诀 个性化的力量 行业个新来闻自和时分尚析和网服站装行2P业M。报已道进称，驻排名前20个直接面向消费者(DTC)品牌中有 S和h新op的ify消认费为者，体在验这，个而新不的是商墨业守环成境规中。毕，能竟否，时成尚功行取业决一于直零是售创商新是的否代愿名意词拥。抱例科如技， 13 身衣品牌 10Shopify的金·卡戴珊(KimKardashian)塑 11 欧洲电商时尚与服装行业 时尚品牌在Sk电im商s、领可域持的续主鞋导类地品位牌。Allbirds和运动服设计师Gymshark均证明了 识到，这不仅仅是电商或零售，而是任何人在任何地方开展商业活动。12 确购实物，风时格尚方界面正相处互于对新立旧。创因新此，融为合企的业拐家点创。造时公尚平不竞再争区环分“境网至上关”与重“要实，体要”让，不他再们将认在 13 B打ri造k+引C人lik入的胜创的始零人售H空e间ma、n策t划Ch新av兴an品也牌认并同运这营一可理持念续。发Br展ik的+C空li间k致：“力未于来设不计是和电商道或？’“零售之间的选择题，一切终归于商业。所以问题就变成了‘如何整合这两个渠 欧洲电商行业 技术驱动转型 社交电商的秘诀 个性化的力量 欧洲电商时尚与服装行业 从点击到实物： 数售字业品回牌归如实何体引店领零 如括相今销反的售。购额物下体降、验关比店以和往裁更员加潮复。杂然而。事，实这上并，不零意售味业着无人疑们在停最止近了经购历物了，诸实多际挑情战况，恰包恰尽大活管相中百径货庭商。这店些在富疫有情创爆意发、后思最维初敏遭捷受的了品损牌失不，仅但抓小住企了业线和上专机业遇商，家还的重情塑况了却现与实之生最式初之在后，数于字伦领敦域市诞中生心的开品设牌了如其今第正一投家资永实久体旗店舰。G店y；ms而h加ark拿在大多时年尚尝品试牌快S闪MY店T模HE 14 16 方面的无物缝体整验合，。实现了他们业务在URL和IRL 自152004年线上发布以来，也在多伦多迎来首家实体店。 我喜们欢知的道品全牌—渠—道无商论务是的在风商潮业不街会、消社退交。媒消体费还者是希虚望拟无世论界在。哪他里们都还能希购望买产到品自之己间最能够非产洲生49协%同的作消用费。者根更据倾Sh向o于pif选y择的线20上21支年付电、线子下商退务货市的场购可物信方度式研。究，欧洲、中东和 欧洲电商行业 技术驱动转型 社交电商的秘诀 个性化的力量 54% 的产消品费并者在可实能体会店在购网买上。查看 22% 同取相时，反5的4%做的法消，先费在者店可内能查会看在产网品上，查然看后产在品网并上在购实买体。同店样购地买，。5另5%外的53消%费的者人倾会向采于线取上货）浏的览消商费品模，式并，到其店中体6验7%。超的过消5费0者%在的可成以年立消即费取者货使的用情BO况P下IS（会网往上购购物买车，里店添内 18 加更多商品。17 这牌几。乎如是今时，各尚种行因业素1让0年数前字的领逆域转更，具彼挑时战“以性数。例字如为，先随”着是各直品接类面数向字消化费原者生品品牌牌的的王涌不现再以奏及效销。售渠道的不断增加，直接面向消费者品牌仅依靠电商渠道驱动销售已 19 挑订战单包因括实不物断与攀图升片的不获符客而成退本货。(C有AC什)、么过解饱决和方的案D？T我C们品认牌为市，场全，渠以道及是22任%何的D线T上C 50% 货）消费模式。 的BO成P年IS（购网物上者购使买用，店内取 的符线而上遭订退单货因。实物与图片不 业务未来增长的先决条件。20 总将而重言塑之线，上直购接物面体向验消的费理者念品带牌到正这在些重新返的实实体体零店售空领间域，，并但为玩零法售发体生验了树变立化新。的他标们杆牌的。因实此体，店当时你，走你进马W上a就rb能yP感ar受ke到r、，A这llb些ir店ds面、B更on注ob重o顾s和客互Gl动os，s而ier非等单知纯名的D销TC售品。 欧洲电商时尚与服装行业 开可设以实亲体眼店看也见、为触D摸TC和零感售受商实提物供，从了而“摸在得顾着客”和的品元牌素之，有间助建于立提起升情品感牌联形结象。。消费者 10 userid:284845,docid:172882,date:2024-08-26,sgpjbg.com 欧洲电商行业 技术驱动转型 社交电商的秘诀 个性化的力量 现实案例研究 如分，今品，牌商将店减销少售销与售以现往场相的比库更存加，是利一用种该多空层间次安的排体与验消。费作者为进全行渠一道对销一售或策团略体的预一部约买，记从录而提为供店量内身体定验制腾的出建更议多，空同间时店。工家作可人以员为将员能工够配阅备读移客动户P资O料S（并销根售据点过）。去的购 实行，体也零可售以空在间线最上终进可行以。2成1 为一个社区中心，举办店内活动和聚会，既可以面对面进 数一字家化实内体衣店，品不牌仅L提ive供ly产就品是展其示中，一还个为范顾例客。带由来于更线多上体获验客。成本不断上升，它开设了 结合的运营模式帮助该品牌将平均订单金额提升了80%。 L服iv务el的y鼓顾励客顾平客均预订约单“金试额穿比指未导预(f约it的se高sh出)”服60务%，这至有80助%于左提右高。店总内体转而化言率，线，预上约线该下 L映iv在ely抓住了一个重要趋势。2022年约34%的消费者希望体验预约购物，这也反 “内我活采动访转过向的虚一拟家购童物装活零动售。但商在是，疫他情们期安间排通一过名Z工oo作m人从员店走 遍面商对店面，小每范周围通推过销电。话在向过去2的到这30一0期人间推，销那产些品具，有而创不新仅思仅维是 30日期间，全球预约应用的安装量较2020年同期相比增长了23%。 月Shopify商家越来越多地使用预约应用程序上。2021年1月1日至2021年9 和注重转型的零售商取得了欣荣发展“。22 欧洲电商时尚与服装行业 —KyleMonk英，I国ns零ig售ht商总协监会， 欧洲电商行业 技术驱动转型 社交电商的秘诀 个性化的力量 1.犹入如胜身的临购其物境体和验引人 增电强商，现促实进和社视区频、正客改户变群时和尚转 化率的增长。 欧洲电商时尚与服装行业 时尚电商销售策略必须遵循的三大趋势 .社饰交的购影物响对时尚和服 何社更交好商地务利的巨用大这一增消长费以趋及势如。 2 3.个影响性化对客户体验的 如制间取何得网完购美体平费衡者和提产。品供量推身荐之定 随功着的时策尚略零离售不商开持一续些追关求键全趋渠势道和的行布动局。，成 接趋下势，来可，作我为们您将长探期讨时三尚种销时售下策最略热的门相的关电考商虑因素： 欧洲电商行业 技术驱动转型 社交电商的秘诀 个性化的力量 沉 第2章 频正改变时尚电商 浸式体验！增强现实和视 欧洲电商时尚与服装行业 13 欧洲电商行业 电心商的行时业代激动