Adjust：2024金融应用洞察报告

金融应用洞察报告 电子书 深入理解可扩展的用户获取 金融应用洞察报告 目录 3 前言新��一���代���金���融���应���用���营���销���和���监���测���.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.3 7 金研究融方应法用和行关业键现看状点速.览6 9 17 23 强大防作弊手段推动可监测的优化流程15 实用安数装据趋成势就、出会色话应和用留存���率����.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.8数据单基次准安：装打成造本高、性展价示比、的点优击质+获应客用方合案作�伙���伴���数���量���.�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.16数据用基户准L：T解V、锁应强用大内变收现入能和力每�用���户���平���均���收���入���.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.22 结论���������������������������������������������������������������������������������26 2 金融应用洞察报告 前言 新一代金融应用营销和监测 经历过2022年和2023年年初的寒冬，移动金融业终于在2024年回暖，增长势头增强，变革趋势逐渐显露。便捷的金融类应用已成为许多用户日常理财的必备工具，对传统金融服务业造成了前所未有的冲击。要想在这个竞争激烈的市场中站稳脚跟，金融应用必须强化易用性、稳定性和安全性，否则用户数量和市场份额就可能双双受损。 人工智能(AI)、机器学习、区块链……一系列高新技术以迅雷不及掩耳之势席卷了整个金融应用领域，不仅优化了用户体验，也提高了应用安全性。要满足监管方面的要求，金融应用必须能提供定制化隐私解决方案。而Adjust的SKAN解决方案、InSight增量分析等产品能在传统设备ID层级归因的基础上提供更多创新监测方法，是值得营销人员信赖的选择。 理解消费者需求及掌握行业趋势是打开成功大门的钥匙。金融"超级应用"在亚太、中东北非和拉美地区的崛起，说明用 户很需要综合性的金融平台。而在前几年的凛冬过后，加密货币交易再度火爆，许多金融应用也开始支持加密货币交易。在宏 观经济形势的影响下，许多用户财务状况吃紧，让先买后付(英文：Buynow,paylater，简称BNPL)技术和贷款应用步入主流应用行列。 Adjust的数据显示，金融应用市场总体增长趋势向好。2022年至2023年，全球金融应用安装量同比增长45%。在这份报告中，我们就带您深入挖掘数据，参考专业数据分析，以独家视角审视金融行业移动营销表现。可以肯定的是，2024年，持续创新才是吸引和留住优质用户群的关键。 3 BN 1.15 款 3-4 M 22.5 年会达到的规模。 到11,2502302.6年亿，美全元球。金亚融太市金场融规市模场预预计计将到达2到026 3,240亿美元 当应前用，未户来一可般能会还同会时增安加装。3-4款金融 R类o应bin用h，o用od户是规全模球达最2受,25欢0迎万的。股票交易 BN 2 M 43.9 M 217 全球有超过20亿人使用移动支付，每年 预这个计数到字20还25在年以，百移万动量钱级包持用续户增规长模。将达到48亿，采用率节节攀升。 A服p务pl，e有Pa4y,3是9美0万国人最使热用门过的至移少动一支次付。出Pa人y，意而料是的星是巴，克排(S名ta第rb二u的ck并s)，非其G支o付og服le务在美国地区的用户达到3,120万人。 预将计接到近220.1275亿年。，美国数字银行用户数量 金融应用洞察报告 BONUS 从全球层面来看，金融应用的App TrackingTransparency(ATT)许可率从 2023年第1季度的18%增长到了2024 年第1季度的25%。 18% 2023年第1季度 25% 2024年第1季度 4 金融应用洞察报告 "近年来，经济大环境充满了波动和不确定性，但2024下半年及未来的前景相当乐观。Adjust数据显示，金融应用安装量、应用内收入等指标都呈现出了稳步增长的态势。将传统归因与增量、媒体组合模型等新一代技术相结合，金融应用营销人员就能开启新的增长路径。以个性化为重点，打造安全、友好、便捷的用户体验——这样才能留住用户，最大化生命周期价值，持续获得成功。" 内容和洞见总监 TiahnWetzler 5 金融应用洞察报告 金融应用行业现状速览 安装 会话 2022年到2023年，全球金融应用安装量同比增长45%，2023年5月初达到高峰，周平均安装量较同年平均值高出57%。而由于在韩国、俄罗斯、墨西哥等市场的大跨步发展，金融应用的会话量也增长了24%。 2022.1 2022.2 2022.3 2022.4 2022.5 2022.6 2022.7 2022.8 2022.9 2022.10 2022.11 2022.12 2023.1 2023.2 2023.3 2023.4 2023.5 2023.6 2023.7 2023.8 2023.9 2023.10 2023.11 2023.12 2024.1 2024.2 2024.3 在地区性增长和AI技术的推动下，中东北非地区安装量同比增长79%，居全球首位。北美地区在2022年-2023年的经济表现较为颓靡，但2024年出现转机，第1季度银行类应用安装量同比增幅达到11%，会话量则增长了14%。该地区股票交易应用的安装量和会话量也分别增长44%和25%。 2安0装22和年会1话月量至(全20球24)年3月金融应用 2会0话22量年同-比20增2长3年金融应用安装量和 100% 80%79% 安装 会话 60% 40% 59% 45% 52% 20% 0% 2% 44% -12%-17% -20% -40% 全球 亚太 欧洲 拉美 中东和北非北美 16% 17% 22% 24% BONUS 2024年，全球金融类应用保持健康的增长步伐，第1季度安装量同比增长36%，会话量增长23%。 6 研究方法和关键看点 研究方法 垂金直融行(全业：部)、银行、加密货币，支付、股票交易。地全区球：、亚太、欧洲、拉美、中东北非、北美。 美国。 一个包含45个国家/地区，另一个包含基于ISO3166-1标准的约250个国家/地区。 国巴家西：、法国、印度、印度尼西亚、爱尔兰、日本、墨西哥、菲律宾、新加坡、韩国、土耳其、英国和数涵据盖集A：djust平台中的约3,000款热门应用以及Adjust跟踪应用的总数据集。数据来源有两个： 日20期22范年围：1月-2024年4月 比再率归与因份以额X：:1比率表示，0.7(即0.7:1)意为每100次安装对应70次再归因。 所有金额均以美元(USD)计算。 关键看点 % 248 % 196 1.43 $ % 137 % 119 2 X 金融应用洞察报告 2023年韩国金融应用会话时长比全球平均值高出248%。 2022年-2023年，全球加密货币类应用安装量同比增长196%。 2(10.213美年银元)行。应用的eCPI最高，达1.43美元，超出金融应用中位数D拉0美LT地V区同用比户增L长TV13在7各%地。区中居首位，2023年-2024年第1季度 2024年第1季度，金融类应用的应用内收入同比增长119%。 2高0出23近年一，倍印。度尼西亚CTR为2.6%，比亚太地区平均数(1.4%) 7 金融应用洞察报告 实出用色数应据用成就 第1部分 安装量，会话量和留存率 8 2022年-2023年金融应用子类别安装量和会话量同比增长(全球) 250% 200%196% 安装 会话 150% 100% 50% 0% 82% 35% -50% 全部 银行 加密货币 支付 股票交易 金融应用洞察报告 2023年，全球金融应用安装量同比增幅为 分别达到了82%和196%，可见用户更加信 45%。银行应用和加密货币应用增长更显著， BONUS 2024年第1季度，银行类应用的增长 最为强劲，安装量和会话量的年增长率 分别为111%和24%。 回归。然而，加密货币应用的会话量减少了 成为用户日常交易活动中不可或缺的工具。 则正相反，安装量增幅仅有个位数(3%)， 任数字银行服务，对加密货币的兴趣也正在34%。指示用户交互有所减弱。支付类应用会话量却提升了27%。不难看出，支付应用已 金融应用洞察报告 2022年-2024年第1季度金融应用再归因占比(全球)2023年各平台金融应用再归因占比 全部 银行 0.03 0.03 0.10 2023年 2 2022年 0.17 第0214季年度 加密货币 0.010.02 0.07 支付 0.040.05 0.12 0.000.020.040.060.080.100.120.140.160.18 全球 亚太 0.020.03 0.02 安卓iOS 欧洲 0.0 0.06 北美 0.00 0.13 0.02 0.04 0.06 0.08 0.1 0.10 0.12 0.14 3 0.02 200.0232。年也就-2是02说4，年每，金10融0应次用安再装归中，因只占有比3一次路是走再低归，从因。0银.1行降应至用的度再的归0.因03占。由比此跌可幅见最，大当，下从营2销02人3年员的广0.告17策降略至针20对24性年更第强1，预季算分配也更加高效，导致营销支出下降。 2安0卓23端年对，金设融备应ID用的安使卓用端暂(时0.0没3)有的限再制归，因占此比再超营过销i的OS难端度(比0.0i2O)S。更变低这一，再点营。北销美活的动再也归更因多占。不比过超，过未全来球G平oo均g值le，隐私安沙卓盒和可iO能S会端改分别为0.13和0.10。 2金0融22应年用-会20话24时年长第(全1球季)度 2023年各国金融应用会话时长 全部 银行 加密货币 支付 股票交易 0.0 6.4 2022年 2023年 2第0214季年度 121.63 11.712.7 2.0 4.0 6.0 分钟 8.0 10.0 12.0 14.0 印度尼西印度亚 全亚球太6.38 15.64 菲新律日本宾 韩加国坡 22.22 英中国东和和爱耳尔非兰 欧法国洲 土其 7.02 墨北西巴美西哥 拉北美 6.62 美国 0.005.00 10.00 分钟 15.00 20.00 25.0 BONUS 2023年-2024年第1季度，金融应 用整体会话时长提高2%，但加密货 币应用的表现下降了46%。而股票 交易(16%)、支付(12%)和银行应用 (11%)都有不错的增长表现。 金融应用洞察报告 全的球6.6金分融钟应。用加的密会货话币时应长用从的2会02话2时年长的在6.210分23钟位增居长榜到首2，0平24均年为1增3幅分最钟高，不，从过22002224年年到第210季23度年有提所升下了降1。5%股。票交易应用的同比 2(60.2338年分，钟北)高美出地区13的%会。韩话国时加长密为货7.币21应分用钟的，平比均全会球话平时均长值高达平均24值.82分4钟8%，。推印动度该的国会整话体时会长话(时15长.64至分2钟2.2)也分可钟圈，超可过点全