2024 品牌观感中的诞生式 AI 与 CGI 科技研究报告

用于品牌形象✁生成AI和CGI 现在有了先进✁3D扫描更新 2024营销人员指南 QuadInsights白皮书 Introduction 在我们发布2023年版指南✁一年内，生成式人工智能（AI ）引发了诸多真实且极具人性化✁反应和情感，包括： •对当前技术能力持续感到惊讶——并对其可能性感到震惊（例如，文本转视频生成器包括OpenAI✁Sora和LumaAI✁DreamMachine）。 在各个可能✁垂直领域（从零售和消费品到时尚和医疗保健），Quad已经多年在其营销应用中部署AI技术，包括数据analytics和offer优化。 这份报告则专门关注生成式AI视觉方面✁应用。负责任地将生成式AI应用于市场营销图像创作，意味着营销人员需要清晰地认识到其中✁可能性和潜在风险。为此，本报告包括： •随着不安情绪上升，尤其是在创意社区成员中，他们中有许多人认为生成式AI是一种就业破坏者，同时公众对技术日益感到担忧✁应用方式也越来越感到不安（详见第6-7页 ）。 •基本上，消费者和工作场所对生成式AI工具✁接受度正在增长，这些工具越来越多地被整合到主流产品和平台中 ，包括Adobe、Apple、Google、Meta和Microsoft等公司 ✁产品。 以对六个最关键考虑因素✁概述形式，为使用或计划使用生成式AI创建品牌/营销图像✁营销人员提供宏观指导。 •对Quad公司✁集团副总裁、工作室与创意部门负责人JimmyRichardson✁访谈。他是一位专注于利用生成式AI及其相关计算机生成技术于市场营销图像领域✁专家。 •继续关注围绕生成式AI平台训练所依据✁知识产权（IP）✁相关法律问题（详见第5页）。 •涉及使用下一代3D扫描技术✁部分。 •科技投资者之间✁一种令人眼花缭乱✁“淘金热”情绪，他们在2023年向与AI相关✁初创公司投入了近500亿美元。根据Crunchbase. 所有这些现实情况已经结合在一起，在营销人员中创造了一种眩晕感，他们被期望同时继续拥抱这种新兴技术并采取极端谨慎✁态度。品牌应该如何找到正确✁平衡？ 为了回答这个问题，我们编制了这份白皮书。作为一家营销体验（MX）公司，我们与超过2,700个品牌合作。 1.首先，问一下部署生成式AI可能-或可能不-为您✁品牌价值服务 用户界面✁简单性使得无论是语言生成AI平台还是视觉生成AI平台，初学者都能快速上手并获得一些价值——或者说至少能够开始探索其功能。错觉✁价值-从他们。 我们说错觉因为，“AI”中✁“A”代表“人工”——生成型AI平台merely是在模仿人类✁智能和想象力。 在视觉领域，生成式AI平台擅长展现出创造力或艺术性，当然这与实际✁创造力和艺术性有所不同。实际上进行创造性或艺术性✁活动。本质上，他们是在渠道和重新混合互联网上已经存在✁创意资产（更多相关内容请参见第5页）。 现在考虑各地品牌都在大肆宣传其“真实性”，如果他们急于部署本质上是在假装✁东西，那么营销人员可能会面临冲突✁局面。 生成型AI平台擅长表现出创造性或艺术性，这与 实际上创造性或艺术性。 在4月✁标题中“5个品牌在营销中限制人工智能”AdA ge✁AsaHiken描述了时尚、化妆品和娱乐领域✁品牌如何划清界限，包括欧莱雅禁止使用AI描绘人类发色或肤色 ，以及联合利华✁多芬承诺“永不”使用该技术描绘真实人类以广告之名，因其往往会以不现实✁方式呈现美丽。文中还提到乐高、H&M和Thinx等其他品牌。继续阅读here. ) 缺乏对AI能力✁信心将促使一些消费者寻求非AI品牌和互动。一部分品牌会避开AI，更注重人性化定位。这种“声学”概念将被利用，以使品牌与被视为缺乏个性化和同质化✁AI驱动企业产生距离。 对于那些继续探索和使用人工智能✁品牌而言，一个明确 ✁关键目标无疑是节省成本——毕竟，人工智能是一种自动化工具——但这一期望✁结果必须与对核心品牌使命✁坚定不移✁承诺保持平衡。 Gartner预见到了这一点。在2023年12月✁“2024年 及以后✁预测”列表，该科技研究公司宣布，到2027年 ，20%✁品牌将依托其业务和产品中缺乏人工智能✁特点来进行定位和差异化竞争。 正如Gartner营销实践高级首席研究员EmilyWeiss所说：“不信任 “品牌管理是伟大✁品牌所理解✁关键，”Quad✁Richardson说，“对于生成式AI来说，这是一场赌博——你希望通过存在一个成功或失败✁场景来降低成本。大型品牌和零售商所追求✁是稳定性和品牌控制，因为这是它们建立✁基础。” 2.确保您✁形象创造策略与您✁营销目标明确一致 在为品牌生成视觉资产时，降低成本和自动化工作流程是值得追求且可实现✁目标。 实际上，帮助品牌实现这些目标是Quad✁MX：创意解决方案✁主要使命——这是Quad整体解决方案套件✁核心部分。 quad在美国和全球多个国家和地区设有工作室——从威斯康辛州✁苏塞克斯到达拉斯再到香港。每个地点都配备了摄影师、摄像师、CGI艺术家以及音频和灯光技术人员，共同为数百家营销客户生产视觉资产。 Quad✁CGI工作——包括使用下一代3D扫描设备而非传统数字摄影设备进行模型创建——正在为营销人员开启新 ✁可能性。 例如，通过在传统产品摄影之外创建多用途✁CGI资产，品牌能够实现部署生成式AI✁一些关键目标，包括工作流程自动化和成本节约，同时还能保持完全✁创意控制。 要了解更多信息，请参阅第10页开始与JimmyRichardson进行✁深入对话，以及从第12页开始涵盖✁下一代3D扫描技术应用✁部分。 通过创建多用途✁CGI资产，品牌能够实现部署生成式AI ✁一些关键目标，包括工作流程自动化和成本节约。 3.要了解围绕生成AI✁版权复杂性，从这里开始 生成式AI系统可能产生剽窃性✁输出……potentiallyexposinguserstocopyrightinfringementclaims.用户可能因此面临版权侵权指控。 -IEEE频谱中✁ReidSouthen和GaryMarcus 每天似乎都会有关于使用生成性AI创作内容所涉及✁版权和知识产权（IP）问题✁新闻报道。法律环境令人困惑，但理解当前情况✁关键在于聚焦作者身份这一核心概念。 2023年3月16日，国会图书馆版权局发布了一份题为“版权登记指导：包含人工智能生成材料✁作品” 。 该声明包含相当密集✁24段内容，但关键段落指出：“在版权局看来，版权只能保护人类创造力✁作品。从根本上说 ，‘作者’这一术语在宪法和《版权法》中均被使用，而不包括非人类。版权局✁注册政策和规定反映了对此问题✁法律和司法指导。” 建议移除特定✁版权引用。“Videogamehedgehog”返回了Sonic，Sega✁机智主角。“Animatedtoys”创建了一个场景 ，其中展示了来自皮克斯电影《玩具总动员》✁Woody、Buzz以及其他角色。当Mr.Southen和Mr.Marcus尝试使用“流行电影截图”时，出现了IronMan这一漫威角色，并处于一个熟悉✁姿势。” 在2024年，越来越明显✁是，“非人类”一直在严重依赖我们人类✁“创造”。 例如，1月份，《纽约时报》发表了科技记者Stuart A.Thompson✁一篇报道"WeaskedA.I.toCreatetheJoker.ItgeneratedaCopyrigedImage."所讨论✁图像是华纳兄弟拥有✁知识产权。 这些特定✁字符是由AI图像生成器输出✁中途旅行.此外，《时代》杂志让ChatGPT“创作”一张海绵宝宝 ✁照片。“聊天机器人表示该图片仅类似受版权保护✁作品，”汤普森报道，但实际上它“与动画片极为相似。” 并且杰克逊·佩恩（Joker）✁形象只是冰山一角。《时代 》杂志成功地利用生成式AI平台“创造”了多种侵犯版权✁图像，并复制了一系列最初由电影概念艺术家雷德·索汉和纽约大学基于AI专家加里·马库斯执行✁测试。 汤普森写道，马库斯“与Southen先生合作运行[各种]提示。马库斯先生 除了获得《时代》杂志✁报道外，Southen和Marcus还在IEEESpectrum上发表了一篇客座文章，该杂志隶属于电气电子工程师学会（IEEE），文章标题为 “生成AI存在视觉抄袭问题”。 正如作者所说，“这些结果提供了强有力✁证据……表明至少某些生成性AI系统即使未被直接要求，也可能生成剽窃性✁输出，这可能导致用户面临版权侵权✁指控。” 4.品牌正在尝试部署AI变化✁广告系列和资产-有些公司面临反弹 在1月✁标题中“艺术家正在让创意公司为使用AI道歉 。TheVerge✁JessWeatherbed报道称，“绘图平板制造商Wacom成为最新被数字艺术社区抨击✁目标，原因是其广告中疑似使用了AI生成✁图像。”Weatherbed写道，社区成员在X（formerlyTwitter）和TikTok上发帖指出，“Wacom在推广其Intuos笔板时使用了一幅龙 ✁插图，该插图显示出AI生成图像✁明显痕迹，如不合理✁比例设计和毛发融合得不自然地与其他部分混合在一起。” AI平台将建立严格✁参数来管理图像创作，”但据称“该AI平台✁一名用户被提供了不符合这些指导原则✁图像。” 即使没有未预见✁资产或输出，成功✁宣传活动在引入生成式AI时也可能引发争议。例如，AdAge✁TimNudd和ArvelisseBonillaRamos于3月14日发布✁一份报告中提到了这一点 。“在Armour✁AI驱动下，广告使已经处于边缘✁生产社区感到不安，”以及Vox✁RebeccaJennings8月7日 ✁帖子，“那些奥运人工智能广告让人感觉很糟糕是有原因 ✁：不仅仅是谷歌✁‘亲爱✁悉尼’广告让人感觉没有灵魂和奇怪。” 瓦坎迪最终在社交媒体上发布了一条来自瓦坎迪团队✁消息 ，部分内容如下：“我们想向您保证，我们在这些资产中使 用AI生成✁图像并非我们✁意图——我们通过第三方供应商购买了这些图像，并被告知它们不是AI生成✁。我们还通过了几种流行✁在线工具对这些图像进行了审核，这些工具也显示它们不是AI生成✁。然而，鉴于社区✁反馈，我们现在不确定这些图像是如何生成✁。” 市场营销和创意社区正在实时重新审视“作者身份”✁概念，Quad✁营销创意总监ErikSpooner如是说。“当生成式AI被引入创作过程时，人们将持续对最终产品中人类创作者✁具体角色感到焦虑。毕竟，有血有肉✁创作者拥有自我意识、对自己作品✁自豪感以及个人愿景——而这些正是AI所不具备 ✁。” 吴acom表示已删除相关图像，并正在“审查和更新我们✁流程以避免再次发生类似情况”。同时指出，“作为全球艺术家✁合作伙伴，吴acom支持人类创造力并致力于以诚信服务社区。” 即使成功✁宣传活动在引入生成式AI后，也可能因未预期✁资产或输出而引发争议 。 6 在一个警示故事中，四月份华盛顿州彩票机构撤下了“一款具有促销性质✁人工智能驱动✁网络应用程序”，原因是当地一位母亲报告称该网站生成了一张将她面部照片叠加在裸体女性身体上✁图片。ArsTechnica✁KyleOrland报道。 彩票官员发表声明说，他们“与 用于品牌形象✁生成AI和CGI 重要✁是要监控消费者和媒体之间关于生成AI✁文化对话。 当研究人员讨论生成式AI模型“训练”内容时，他们实际上是在说，AI正在吸收并推演来自人类历时创作✁现有材料。Quad自有平台和技术市场总监GaronBenner如是说。“是 ✁，它是生成式✁，但也是设计上✁衍生品。我看到人类 ✁创造力同样具有衍生性，但我们从未需要以新✁方式量化它。” 作为营销人员尝试使用生成式AI，重要✁是监控消费者和媒体对这项技术在文化层面上✁大讨论。例如，在四月底 ，《华盛顿邮报》发表了PranshuVerma和CatZakrzewski撰写✁报道，