2024 品牌观感中的诞生式 AI 与 CGI 科技研究报告

核心观点与关键数据

• 生成式AI在营销中的应用引发广泛关注与争议：2023年，生成式AI在营销领域的应用引发了一系列真实且极具人性化的反应和情感，包括对技术能力的惊讶和对其可能性的震惊。Quad公司多年在其营销应用中部署AI技术，但生成式AI的视觉应用仍面临挑战。
• 生成式AI的潜在风险与机遇：生成式AI擅长模仿人类的智能和想象力，但在营销图像创作中，其“假装精通”的风险可能导致品牌与消费者之间的信任危机。部分品牌选择限制或避免使用AI，而继续探索AI的品牌则主要追求成本节约和自动化工作流程。
• Quad的解决方案：下一代3D扫描技术：Quad公司通过其CGI工作，利用下一代3D扫描设备而非传统数字摄影设备进行模型创建，为营销人员开启新的可能性。3D扫描技术能够捕捉物体的形状、光照、纹理和颜色，创建多用途的CGI资产，实现工作流程自动化和成本节约，同时保持完全的创意控制。
• 版权与法律问题：生成式AI创作内容的版权和知识产权（IP）问题日益突出。美国版权局认为版权只能保护人类创造力的作品，但生成式AI系统可能产生剽窃性的输出，导致用户面临版权侵权指控。相关法律环境正在演变，预计2024年将出现更多诉讼案件和立法动向。
• 内部培训与政策的重要性：营销组织需要构建教育和政策基础设施，对员工进行生成式AI基础知识培训，并定期更新内部指南和护栏，以应对技术快速变化带来的不确定性。

研究结论

• 品牌在使用生成式AI进行营销图像创作时，需要平衡成本节约与品牌真实性之间的关系，并明确其营销目标。
• 下一代3D扫描技术为品牌提供了一种更可控、更真实的数字资产创建方式，可以与生成式AI结合使用，弥补其“假装精通”的风险。
• 版权与法律问题是生成式AI应用中需要重点关注的问题，品牌需要密切关注相关法律环境的变化，并采取相应的风险管理措施。
• 营销组织需要加强内部培训和政策建设，提升员工对生成式AI的理解和应用能力，以确保技术的合规使用。