小红书种草联盟

助力双11全域生意增长 小红书种草广告产品运营专家 CONTENTS/目录 0102为什么要做种草联盟种草联盟产品抓手 0304怎么做种草联盟种草联盟全链路案例 01 为什么要做种草联盟 小红书种草营销的价值 产品种草，就是通过口碑沟通产品的价值。有效的产品种草能关联品牌认知价值和转化交易价值，平销期为交易蓄水、为品牌储能，促销期则可以加速转化，是能兼顾企业短、中、长期发展目标的营销方式。 提升营销效率 激发消费需求 客户全域生意增长的痛点 小红书是高效的种草场域：从种草到进店，用户真实选择，深度影响决策 种草联盟是什么？ 打通小红书-电商平台种草前后链路 种草联盟能带来什么？ 打通小红书-电商平台种草前后链路 营销前后链路全面打通 》小红星：小红书×淘宝联盟>小红盟：小红书×京东 提升内容种草效率，助力全域增长 >第记度量一充分分析评估种草效率>实时调控一根据数据及时调整投放策略数据沉淀一人群再营销 02种草联盟产品抓手 蒲公英重磅推出双11选K攻略 双11蒲公英玩法升级从「4大场景」助力品牌生意up 行业优选 笔直双开 筛选与行业强相关的垂类博主，解决不同行业选K标准不一致痛点 历史30天内，站内带货数据与直播数据双优选手 种草联盟 原生种草 圈选历史中小红星、小红盟项目好数据博主，助力客户在大促期种草提效 1k-5w粉丝量级的超高性价比博主好物推荐、开箱测评..让种草内容原生 上蒲公英，下单名单内博主带话题#蒲公英SparkGala有机会获得官方流量助推定期更新博主名单不用担心好博主，会没档期啦 站外转化量数据指标 聚光&蒲公英平台数据报表披露站外行为指标充分评估分析种草效率效果 阅读推广笔记后15天/30天，发生过站外店铺行为的次数。同用户同天内发生多次行为只计一次，只归因到最后一次投流点击行为上 站外转化率站外转化量/对应笔记点击量/抽样比例（若有） 站外转化成本对应笔记消耗/站外转化量*抽样比例（若有） 种草优化自标全景图 根据数据实时调整投放策略，产品种草营销目标支持实时优化站外进店 站外转化量优化自标 「站外转化量」优化目标-自动控制&点击成本控制 场景支持 产品优势 适用人群 更高效的外溢效果：站外转化量优化目标更大可能触激在外溢进店用户，对比优化点击、互动目标，CPUV成本平均降低15%-20% 信息流搜素全站智投视频流(白名单控制） 积累了一定的进店人群或种草人群资产的客户。对进店成本有消晰认知。 投放tips 预算：保证单计划日预算>=500，给到5-7天的模型学习时间点击成本控制出价：根据历史投放cpPc成本*1.2-1.5更容易跑量时段：提前设置好时段控制定向：搭配智能定向或宽定向，更容易跑量。避免负向操作：如单日内修改点击成本出价>三2次，单日内多日调低日预算 数据沉淀-人群再营销 小红书DMP与灵犀均支持对人群资产的沉淀和二次应用 三大产品能力 「人群洞察」支持查看人群画像包含基础画像、消费偏好和内容偏好三个模块 【人群拓展」支持站外行为人群作为种子人群，实现人群扩量 【人群圈选」从私域数据模块灵活圈选站外电商行为人群 03怎么做种草联盟 怎么做种草联盟？-玩法1.0 小红星小红盟大促期识别优质内容充分放大 竞价推广放大 怎么做种草联盟？-玩法2.0 小红星小红盟平销&大促alwayson助力全域生意转化 /02投中进店优化/03投后效果复盘 /01投前洞察 聚光支持站外转化量营销目标，模型自动出价最大化优化站外进店成本 灵犀受众分析，支持分析进店内容偏好、关键词偏好及进店人群渗透率 灵犀和聚光DMP查看站外进店用户画像，制定人群渗透目标 怎么做种草联盟？-玩法2.0 小红星小红盟01投前人群洞察+人群渗透自标设定 我的目标人群都有谁 我的用户因何买单 我的产品评价怎么样 需求洞察：笔记分析，挖掘细分人群的场景化表达 目标人群渗透规划 灵犀机会分析-渗透追踪-策略制定确定人群渗透策略 怎么做种草联盟？-玩法2.0 小红星小红盟02投中站外进店优化 持续验证高重合X高相似X高站外行为率人群 预热期先行蓄水累计进店人群资产，爆发期集中优化进店行为呈，长尾期回归常规种草蓄水和口碑维护，预算回到点击量优化。 怎么做种草联盟？-玩法2.0 小红星小红盟03投后三方数据复盘验证投放效果 生意验证 CTR +Xx% CPUV -Xx% 成交新客占比xx% 种草联盟大促节奏 蓄力大促，实现双11高效种草 04种草联盟全链路案例 种草联盟大促全链路案例-喜临门喜礼床垫 投前站外进店人群洞察选对买点X找对人X说对话小红星站外进店人群小红书站内品牌资产人群赋能内容沟通策略 种草联盟大促全链路案例-喜临门喜礼床垫 投中实时优化多营销目标合理配比 种草联盟大促全链路案例-喜临门喜礼床垫 投后三维种草效果科学度量 喜临门24年618再创小红星转化新战绩 THANKYOU!