短视频与图文平台2021年度趋势分析
一、短视频趋势
1. 用户粘性增强
- 时长增加：2020年，使用短视频平台超过3小时的用户比例较2019年增长3%至14%。
- 跨平台趋势：30岁以上用户跨平台使用比例增加，18-30岁、31-45岁、46岁以上用户分别增长3%、8%、7%。
2. 平台多样性
- 丰富题材：各年龄段用户浏览题材偏好差异显著，如年轻用户偏娱乐休闲，而熟龄用户偏好本地生活和线下娱乐。
- 社交互动：年轻用户点赞评论较多，而熟龄用户更倾向于留言私信交流。
3. 老年用户需求
- 流量增加：平台推出“非遗合伙人”、“客厅广场舞”等活动，吸引老年用户参与。
- 内容需求：平台增加健康养生等内容，满足老年用户需求。
4. 年龄段需求
- 娱乐休闲：18-30岁用户主要关注娱乐休闲。
- 社交交流：31-45岁用户注重社交交流。
- 社会联结：46岁以上用户则更看重社会联结。
二、图文平台趋势
1. 多元化信息获取
- 用户活跃度：微博保持高活跃度，浏览题材围绕新闻热点和明星娱乐。
- 使用频率：每天使用1次及以上的APP用户比例分别为67%、56%、51%、47%、37%、36%、33%、26%。
2. 女性用户偏好
- 小红书：更受女性欢迎，以时尚、生活、玩乐内容为主。
3. 使用原因
- 便捷性：随时随地使用、分享互动、搜索方便。
- 操作简单：内容丰富、更新及时、知名度高。
4. 参与门槛
- 图文平台：用户推荐的主要原因是操作简单、内容丰富。
- 短视频平台：用户推荐的主要原因是内容精准、互动形式多样。
结论
短视频平台通过增加内容多样性、提高用户粘性和社交互动，吸引了各个年龄段的用户。同时，图文平台继续保持高活跃度，并通过提供更多样化的主题内容，满足了用户的多元化需求。未来，平台将继续探索新的内容形式和互动方式，以吸引更多用户。
