腾讯云智慧传媒微短剧综合解决方案

腾讯云智慧传媒 微短剧综合解决方案 腾讯：更具媒体传播属性的互联网公司 •拥有完善的互联网媒 体技术栈和实践经验 云上云下全支撑底座平台多类型的技术产品 技术内容 •拥有社交、资讯、泛娱、 广告全覆盖的内容数据 完善的创作者社区、垂类优质全面的内容 全面覆盖媒体行业各类应用场景 以平台建设为抓手 以主流价值为指导 海量数据分析处理能力 微信公众号 视频号 腾讯微视 以深度合作为契机 以生态合作为形态 腾讯新闻腾讯视频 企鹅号 •丰富的媒体产品运营经验和工具 最完整的运营体系最多样的运营手段最丰富的运营渠道 运营生态 •强大的生态开放能力 覆盖面最广的用户生态活跃度最高的运营生态工具集最全的应用生态 支撑力最强的技术生态 目录 1.微短剧市场发展背景 2.微短剧综合解决方案 3.腾讯赋能微短剧业务 01 微短剧市场发展背景 国家广播电视总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》的通知，详细论述了关于支持短剧行业健康稳健发展的各类指导意见，将短剧定义为“通常采用单集时长15-30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集以内的连续剧、周播剧等多种形式，具有篇幅短小、内容精炼、情节紧凑等特点，与中长剧集、微短剧、短视频等优势互补。” 中国移动互联网细分行业用户使用时长统计 近五年，短视频用户使用时长占比增加一倍以上 达到28% 小程序短剧每天付费DAU超过1000W人次 视频平台纷纷“取短”“谋长”，围绕网文爆点元素孵化不同频道短剧，各平台投流覆盖进行转化 国内小程序短剧平均付费可达7000-8000万元左右（峰值超过1亿元），除微信小程序外，重点头部短剧平台方在逐渐提高自建APP的覆盖率；在出海方向上，主要通过自建APP，通过“少量精品剧+大量翻译剧”模式覆盖，海外平台用户付费占比高于广告收入，通过单集解锁与付费订阅的方式盈利 2023年微短剧行业持续保持高速发展，买量消耗持续增长，市场规模预估可达百亿级 以ReelShort为代表的出海短剧APP，下载排行榜第一15.99美元可以看完一部60集左右的短剧，月营收可达 400万美元 广告来源——广告植入 自建分发渠道——用户转化 平台来源——平台分账 微短剧主要靠分账和广告来变现：包括微短剧平台会员订阅；用户观看广告解锁后续内容；充值消耗平台点数单集付费；微短剧广告植入；爆款微短剧IP变现，包括主演直播带货等。 平台来源——平台分账 平台会员分账、平台CPM分账 广告来源——广告植入 微短剧内直接植入广告，获得广告收益 自建分发渠道——用户转化 付费解锁微短剧、充值会员免费观看、直播带货 腾讯视频网络剧分账模式 蒙牛与快手定制短剧 《真想在一起》 天天看剧付费解锁 腾讯微视、星之传媒共同打造的直播带货微剧《上头姐妹》 分发侧——微短剧小程序orAPP 电商带货 广告投放 用户会员 内容运营 内容分发 1.如何最大化微短剧的收益？ 数据分析系统 数据上报 微短剧内容微短剧费用 平台侧——微短剧分发管理 版权CPSP系统 防刷反作弊系统 分账结算系统 内容监管系统 热点系统 2.如何宣推微短剧？ 分析结果 微短剧内容 微短剧费用 供给侧——微短剧生产创作 内容发布系统 智能生产系统 内容管理系统 3.如何低成本快速制作受欢迎的微短剧？ 分析结果 02 微短剧综合解决方案 腾讯云微短剧平台整体架构规划 •宣推方向：渠道覆盖&流量推动 •分发侧：构建自主云原生微短剧小程序 •平台侧：以数据为核心打造分发管理平台 •供给侧：引入智能化生产创作能力与工具 •支撑层：高可用高并发公有云底座 小程序快速嵌入自建短剧App&海外APP拓展 将微短剧快速上 线至已有APP海外独立APP 其他媒体类App 其他第三方平台 …… 分发管理 系统管理 互动管理 运营管理 UGC管理 用户管理 发布号管理 审核中心 频道管理 稿件管理 电商管理 直播管理 数据看板 1个平台——一体化生产运营分发2个触点——自建App内嵌+微信小程序双布局N个其他平台 独立微信小程序——拓展外部公域流量 借助微信公域流 量传播 一码多端技术 应用场景 行业场景 短剧小程序 H5引流页 短剧管理后台 代理商分销 ⋯ 云开发云托管 服务层 任意语言 极致弹性 安全稳定 容器部署 支撑 免服务器免运维的Serverless方案 团队合作赋能 拖拉拽快速构建小程序、企微应用、PCWeb、移动端H5 链接 接入 微信自研协议的安全接入方案 云开发网关 接入层 攻击防护 弱网加速 API流量治理 防盗链 微搭低代码 应用开发层 连接器 数据源管理 组件/模版 可视化快速配置 平台开放服务 轻松起步 防盗链 免运维 一键生成小程序短剧平台，低成本起步 独家安全，防盗链，版权全面保护 无需技术团队，低人力投入可保障业务稳定弹性免运维 一套技术架构，支撑从0到N全生命周期 可持续架构 支持灵活定制，二次开发 流量汇聚，以短带长 品类区分，精准定位 会员充值，用户转化 微短剧播放：信息流+剧场列表双模式，满足不同观剧诉求 首页 剧场 品类划分 竖屏播放器 竖屏播放器微短剧信息 剧集切换 重点运营位 专题推荐位 连续包月 连续包季 6个月VIP 3个月VIP 12个月VIP 连续包年 付费会员 超高清免费 去广告 尊贵身份 生日礼包 抢先看特权 充值优惠券 限量周边 可配置每个行为得到对应积分奖励：每日签到得1积分 分享链接得2积分 按行为任务产生积分 积分 用户行为 积分用户 等级会员 付费会员 每日签到刷视频 +1积分 +1积分 分享链接听广播 +2积分 +1积分 创作视频弹幕评论 +2积分 +2积分 +2成长值 +2成长值 实名认证 +10积分 +5成长值 超高价值行为，获得高 等级和稀缺权益 购买连续包月会员购买观看特权 +50积分 +50积分 +50成长值 +50成长值 恭喜升级钻石会员获得高价值权益 成为付费会员获得专属稀缺权益 在积分商城 兑换权益商品，如：视频会员优惠券 示例 等级会员 按行为任务获得成长值，如： 创作视频得2个成长值 弹幕互动得2个成长值 按成长值档次分会员等级，如： 当成长值积累100，升级白银会员，当成长值累计300，升级黄金会员 白银 黄金 钻石 青铜 周边衍生品 特色文创 明星周边 限时短剧体验券 平台会员 麦当劳肯德基优惠券 全网热源采集 热点信号挖掘 热点深度理解 搜推/运营/创辅 C端体验 》覆盖站内外主流内容平台及头部垂类社区 》天级/千万级热源 》事件性判别/事件抽取 》事件判重归并 》垂类/泛化热点话题 》事件热度、等级 》事件关系图谱、脉络 》热点基础属性特征 》推荐热点内容分发 》热点运营提效工具 》热点内容创辅 》热点端内外触达 》热点产品外显感知 热点发现快》早爆率80%；内容拐点在事件发现前1小时左右，事件发现后2小时左右内容增加速度最快热点覆盖全》内容热点识别覆盖率90+%；覆盖事件性热点、影视综/游戏热点、泛热点话题等类型 热点准度高》核心算法能力项例行评测，确保整体准召水准高水位 热点质量高》基于多模态深度学习的事件抽取+热度后验+质量评估+人工巡检，确保热点发掘质量应用输出广》热点能力输出覆盖腾讯主要内容分发平台，应用广泛，收益显著 事件发现——热点事件准确率95.20% 热度等级——中台热点事件等级准确率92.40%热点内容供给（图文）——热点识别准确率98.50% 热点内容供给（视频）——热点识别覆盖率率95.00% CDP 业务分析看板 微短剧曝光量分析 用户活跃度分析 微短剧点击率分析 用户渠道分析 微短剧互动量分析 用户留存分析 板块访问量分析 板块渗透率分析 微短剧播放趋势分析 板块留存分析 会员任务分析 微短剧搜索分析 业务分析看板，驱动业务运营 KPI分析 领导 产品优化 PM 渠道拉新 运营 核 ⼼技术 产品 ⽅案 业务需求 数据融合 便捷接入 协同编辑 报告分享 iOS安卓H5 小程序 SDK-ETL组件 实时分析引擎 智能分析引擎 构建数据报告中心，实现更高效的分析结果沉淀与分析协同 智能客户分析与深度自由探索 数据采集与治理 数字大屏 PC报告 移动简报 全域数据采集、增长分析、智能洞察及大数据群体画像能力，通过一站式服务，助力传媒客户，全域数据采集 ，走出分析难、洞察难的困境，加速传媒客户营销数字化转型升级，赋能数据增长。 离线分析 事敏件捷分析分 析漏斗模分型析 留存分析 路径分析 分布分析 拖拽分析 实时分析 用户管家 用户实时行为创建 人群包组合 业务看板 预置看板 总体分析 新用户分析 活跃分析 留存分析 实时分析 渠道分析 设备分析 使用分析 自定义看板 新功能留存 用户分群数据对比 用户使用路径探索 数据调度 协同分析 多终端分析 实时数据呈现 针对原创创作者的维权打击服务 站内维权站外维权 发布原创内容 发布原创内容 站内侵权检测 站外全网侵权检测 检测结果反馈 检测结果反馈 授权平台自动维权 或 CP自主发起维权 授权平台自动维权 或 CP自主发起维权 维权审核 站外发函 在线固证 在线诉讼 站内内容下架结果反馈 站外内容下架结果反馈 CPSP版权维权能力 选题 导演摄像编剧演员 后期 发布 变现 内容策划内容生产内容分发 （依托小程序） 内容商业化 （依托小程序） 内容中台：以IP为核心的内容产业链 开放性 标准化 稳定性 数据化 服务化 统一内容池 多元内容汇聚 智能内容审核 内容标准化 多模态检索 多平台分发/版权 大模型知识更新与幻觉降低 1.通过写好提示词，可极大的激发大模型的潜力，是否能写好提示词，可以很大的影响大模型为我们创作内容的结果； 2.内容的更新可以通过向量数据库和模型本身的迭代两者的结合来 完成。通过向量数据库，可以分钟级更新数据，确保模型输出的准确性； 3.以年度为单位完成模型的精调和训练，能保证模型的持续进化； 4.提示词工程、模型精调优化，是未来大模型应用进化的两条路； •通过AI大模型孵化专属精调模型 •结合多种智能生产工具进行视频生产 •生成内容可以分发到多个矩阵传播 AI大模型助力长视频智能创作生产短视频内容 •高可用 -多线接入全域覆盖 -弹性集群保障稳定 -数据解耦读写缓存 -云原生架构 •高性能 -边缘加速就近接入 -极速高清优化音视频码率 •高并发 -轻量化部署弹性伸缩 -降级与熔断策略 •高安全 -边界防护安全域隔离 -防刷防攻击 成交量 线索量 线索有效率 邀约到访率 成交转化率 基于腾讯数据及其建模能力，覆盖线索完整生命周期，精准触达潜在客群，基于线索评级的差异化跟进和管理策略，提升战败线索挖掘能力，深耕存量用户价值，促进业务高效增长。 客户线索获取 线客索户收线集索与收分集配与分配 客户邀约与到访 客户跟进培育 客户成交转化 1 线索智能出价RTA提升线索获取效率 公域获客 私域获客 线索中心 2 线索分配模型 到访邀约 3 线索评级模型 不到访 私域运营 到访 顾问跟进 4 战败激活+分配模型 准确判断用户被激活意向，提升激活率 线下集客 准确判断线索意向度，提升到访率 群体画像洞察 判断目标客群画像，指导精细化客群运营 客户数据 媒体流量 输入 素材数据 类目/产品 RTA优化 腾讯隐私计算 腾讯线索分级服务 调价参数【0.2-5】 行为数据 曝光、点击、下载、注册、付费 增长引擎 脱敏特征 合作数据 第三方 训练 打分模型 打分 CPA预估（待上线） 召回 排序 CPC预估（待上线） 画像数据 Imei、oaid、idfa等+脱敏画像（非必须） 线索智能出价是以广告投放平台RTA技术为基础，结合客户一方数据，构建专属定制化分层出价模型，实现对广告线索流量的