政府抖音运营方案
Yichun YichunFederationofTradeUnions 政务短视频号托管 followus Federation of Trade Unions 抖音运营 TextTittleHere 01.项目背景概述 02.案例解析参考 03.账号运营方针 04.未来规划制定 2022抖音运营 01 项目背景概述 Yourtext Yourtext 账号类型定位 Yourtext TikTokoperationtrusteeship “政务新媒体的诞生” Yourtext 政务新媒体则是作为移动互联网时代，党和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的一条重要渠道 了解功能及划分 TikTokoperationtrusteeship 概述简介 划分定位 体分为两大类型：一类是按照行政级别：分为国家级、省市级和区县级。二是按照行业系统：分为公安、消防、检察院和法院四类 而我们是属于省市级政务新媒体短视频号 ——传播信息、塑造形象、宣传引导、关爱大众、发展经济、创造价值 1.移动互联网时代下将党、政府、群众凝聚一体的重要渠道 2.将加快转变政府职能、服务型建设 思考： 1.我们做抖音号的类型是什么？ 2.我们做抖音号的功能包括什么？ 3.正确引导网上舆论、构建和美的网络空间 4.探索社会治理新模式、提高社会治理能力 网络思想整顿 TikTokoperationtrusteeship Yourtext ONE 思想战略指导 Yourtext TWO 融创发展计划 落实规范形成 TikTokoperationtrusteeship 持续提升政府网上履职能力， 将 “ Yourtext Yourtext “ 实施 账号存在意义 TikTokoperationtrusteeship 信息传播 及时传递发布权威信息，收集并利用海量分发等优势增加其信息覆盖率，便于让群众第一时间接收到真实有效的正确政策信息 总结： 第一时间发布权威信息——安抚大众 传播社会正能量——建立官民之间的同心圆提升政务效率塑造城市形象——公民互动 引导群众 官方发言与群众实时互动，凭借自身的特点起到宣传引导作用,，激发正能量的社会传递并筑起线上/线下官民一家亲的和美社会关系 公民互动 秉着以民为本的核心出发点丰富政民沟通的有效渠道，线上为互联网用户提供政务服务，有利于线下让民众更加容易并并配合政务日常工作开展 整合全新推出 Yourtext TikTokoperationtrusteeship “于是，我们将为了更加深入的了解群众需求并贴近大众 Yourtext 生活...” 预备打造一个 Yourtext 围绕国家国际大事、聚焦社会传递正能量、全方位塑造城市形象、自然生态、人文历史来反映当地生活三个核心方向的政务短视频抖音号 02 案例解析参考 Yourtext Yourtext 收集近期热点头条信息 TikTokoperationtrusteeship 解析热门IP风向 换位分析·融合数据·寻找规律·制定方针 1.收集抖音人气排名且具权威代表性的不同类型短视频账号进行解析参考 2.找出不同风格中的相交共同点并进行总结 3.将内容交互融合后开始制定属于自我的IP风向 抖音总人气排行榜NO.1大佬 推荐理由： 家事国事天下事，众所周知粉丝获赞：1.4亿，获赞12.6亿 风格评价：国家重大改变事件信息报道呈现，以“让短视频有品、有格、有情、有趣”为情感基础。让大家认识到了反差萌下可爱又可敬的国家代表发言人，所以这也是该抖音号粉丝多人气高的原因。 Yourtext TikTokoperationtrusteeship Yourtext 标签：时事共享、家国情怀、反差人设 抖音接地气欢乐多喜剧之王 TikTokoperationtrusteeship “ 推荐理由：艺术来源于生活 陈翔六点半 Yourtext 粉丝获赞：6260.5万获赞7.2亿 风格总结：《陈翔六点半》是全网第一创意爆笑迷你剧，有灵活的 场景和固定的时长，家庭幽默录像式的小情节短剧，无固定演员固定角色具有鲜明的网络特点，每集均有至少一个笑点，时长均不超 Yourtext 过一分钟，由一到两个情节组成，节目拍摄上采用的是高清实景拍摄，力求每一集的笑点都能淋漓尽致的表现出来，有一种很强的屌丝文化气息。后期制作上，声音通过特殊处理而有区别于传统的影视作品，形成了独特的声音设计风格，增加了许多的喜剧色彩元素。 标签：生活，解压，搞笑，共情 抖音文案套路界网红鼻祖 Tik Tokoperationtrusteeship 手法借鉴 推荐理由 属影评界黑马，三年涨粉5000W，学习其对当下热点内容的快速反应和文案内容创作套路 标签：精美，独特，新颖，娱乐 粉丝获赞 5031.3万，获赞10.1亿 1.拥有专业度、美观度、冲击感的主页，首先给用户一个非常好的第一印象 2.围绕实时跟进当下热点内容 3.开篇：前30秒将会制造一个悬念点；中场：会有意识的去控制转折点，在一个转折结束后会有逻辑代入引入新的悬念点结尾：最后会根据内容作一个延伸升华主题，首位呼应。 T 抖音二次元治愈系高智慧课代表 ikTokoperationtrusteeship推荐理由： 懵懂无知的小孩子与深谙世事的老和尚的CP设定，让几十秒的短视频直抵人心。 Yourtext 粉丝获赞： 4751.5万，获赞2.5亿 借鉴手法： 1.“知人情冷暖”动画IP形象 2.文案内容短、精、走心 Yourtext 3.智慧型悟道、俯视型参禅、哲学性温暖 标签：二次元，智慧，走心，治愈 定位总结视频结构 TikTokoperationtrusteeship ——三大不同方向的短视频产出 ONE 三大方向和三个风格 ——围绕市政单位日常工作安排及落实部署 Yourtext TWO ——围绕民众需求及时传递相关信息发布内容 THREE ——围绕社会现象挖掘痛点放大人性是非观 Yourtext ——三种不同风格的短视频内容：真实性、需求性、争议性 03 账号运营方针 Yourtext Yourtext TikTokoper ationtrusteeship 托管运营服务内容 TWO Yourtext 账号成长 搭建政务抖音号完整体系，全方位的账号设计，从零包装到网红账号，所有功能开启。 Yourtext ONE 运营内容 账号策划定位，数据分析汇报，优化账号权重，养号，评论及粉丝互动管理 ——360度无死角全方位运营托管模式 制定运营战略计划部署 TikTokoperationtrusteeship 布局定位 精选内容 Yourtext 视觉、属性、体感 创作剪辑 Yourtext 严格筛选视频镜头的清晰美观度与时长范围，确保拍摄视频与文案脚本输出方向一致 根据单位日常工作安排及群众需求进行量身打造矩阵如下：原创视频+非原创视频反差组合输出模式 推广发布 选择每日用户活跃的高峰期进行发布作品，保证定期的视频更新，提前准备好每一个视频的“神评”，积极回复与粉丝互动 托管运营账号名称 TikTokoperationtrusteeship ONE. 直接用市政单位载体名称作为短视频账号名 优点. 具有直接性和代表性 缺点. 对视频内容存在局限性 吸引体质外人员存在隔断阻碍 TWO. 优点. 缺点. 选择可以一针见血明确视频风格的视频账号名 风格简单明了，容易吸引受众群体弱化了官方第一视觉传达效果品牌传播速度 视频属性分类一 TikTokoperationtrusteeship Yourtext 原创剧本 Yourtext 专业演员 独家视频 连续剧情 内容新颖 “ 以“光”作为首选题材，从一开始的“相信，然后在读懂社会规则后选择“收集 /丢弃”，最后的选择是“消失or存在”？作为参考内容，探索并发现目前社会所存在的黑色及灰色地域，含社会群众麻木现象、病态极端化人格分析、人性本善or恶话题争议组合而成的追光之路剧本。 独家视频推荐一 光”TikTokoperationtrusteeship 简述：“我和XX下了个赌注，你问我赌什么？赌人性” 每个人都有黑暗的一面 我们站在光的对立面欣赏这个世界从黎明到黑暗的转变你会选择被黎明同化还是被黑暗吞噬？ 剧本风格介绍：犀利、代入、逻辑、是非观 “ 怪 ” 风格 奇怪、指证、讨论 简述 大千世界，无奇不有收怪合辑，值得拥有 收集“怪人、怪事、怪谈、怪癖、怪物”做成合辑，掀起一阵“怪”风，并针对 独家视频推荐二 TikTokoperationtrusteeship 怪风发起争议、话题、讨论。 “ 独家视频 TikTokoperation 推荐三 trusteeship Yourtext 幻”风格 负面情绪 治愈、美好新世界 Yourtext 简述也许在别人眼里，生活就是苦苦苦，但是在这里，所有负面情绪都可以开 启反转... 独家视频推荐四 TikTokoperationtrusteeship Yourtext “ 风格. 轻松、解压、亲切 Yourtext 简述.谈” 视频属性分类二 TikTokoperationtrusteeship ——官方+实事报道 1.家——城市家园建设（科普型） Yourtext 2.国——重大新闻发布（转载型） 3.民——走访大众群众（采访型） Yourtext 4.心——工会核心文化（介绍型） Yourtext 内容流程参考模板 TikTokoperationtrusteeship 内容部分 开头 正文 结尾 时间轴 0;00-01;00f 01;01-10;15f 10:16-12:15f 12:15-15:25f 15:25-20:00f 时长 1s 10S内 2秒 3秒 5秒 内容类型 封图 引导用户切换过渡 剧本高潮部分 形式 静态图片：标题+实拍背景 真人视频 动态图片 文案 标题内容 设问 逻辑思考 解答 / 经典台词 / 表演需求 / / 演员配合情景对应自然化举动 / 演员表演演员配合 / 配音 / 文案录音 /音效 文案录音配乐 画面效果 / / 演员配合 / 添加特效动态表情包 素材 封面模板 / 释放信息 / 音效模板动态图 表情包+背景音乐 创作剪辑标准规划要求 TikTokoperationtrusteeship Yourtext 1.视频清晰度 2.内容合理化 Yourtext 3.画幅完整度 4.画面整洁度 5.音乐匹配度 6.文字同步性 7.剪辑顺序感 8.画风一致性 9.结尾设悬疑 发布推广战略部署 TikTokoperationtrusteeship Yourtext 月度视频产品：15-20条年度视频产量：180-240条账号更新频率：每周4-6条 Yourtext 账号发布时段：中午11-13点、晚上17-20点账号内容结构：原创视频+非原创视频 吸粉数量预估：一年之内预计达到X万之内的粉丝量 群众好感增加：大幅度的拉近并增长群众对政务抖音号的好感值 裂变模式开启：成功将好感度用户通过公域流量池引入私域流量并完成流量裂变 04 未来规划制定 Yourtext Yourtext 未来发展路线规划 TikTokoperationtrusteeship 探索期→数据测试 寻找视频定位打造与品牌调性一致的内容产品 寻找可持续的创作模式按月设定目标粉丝计划 增长期→内容优化 形成内容矩阵，内容产出操作流程逐渐规范化，风格化、积累内容素材及精准触发有效吸粉 细节更新不断优化 考虑线上直播开展与其他品牌的合作 稳定期→账号成型 保证优质内容的持续产出同时，实现裂变并不断加强吸粉能力,为品牌创新亮相升级同时赋能品牌传播价值 Yourtext Yourtext 预计1-6个月左右预计6-18个月左右预计18-24个月左右 团队运作及人员配备 TikTokoperationtrusteeship 编剧
