AFL NRL 2024

AFL和NR 2024 关于最有价值和最强大的AF L和NRL品牌的年度报告 2024年10月 Contents 关于品牌金融3 前言4 MarkCrowe，澳大利亚品牌金融公司董事总经理 AFL排名分析7 品牌价值排名(AUDm)14 NRL排名分析15 品牌价值排名(AUDm)22 综合品牌价值排名(AUDm)23 洞察力25 AFLvsNRL：竞争背后✁统计数据26 采访斯科特·摩尔，体育服务高级顾问，品牌金融 Methodology31 体育服务39 ©2024保留所有权利。BrandFinancePlc. 品牌金融AFL和NRL2024 brandirectory.com/afl-nrl2 关于 品牌金融 弥合营销与财务之间✁差距 品牌金融公司成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间✁差距”。在过去超过25年✁时间里，我们帮助各种类型✁企业和组织将品牌与经济效益联系起来。 量化品牌✁财务价值 我们每年会对世界上最大✁数千个品牌进行测试。我们在各个sector和地区对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 世界✁ 领先品牌估值咨询 独特✁专业知识组合 我们✁团队在市场营销和市场研究、品牌战略和视觉身份、税务和会计等多个领域拥有丰富✁经验。 以技术信誉为荣 如有业务查询，请联系： 马克·克劳 澳大利亚品牌金融部总经理m.crowe@brandfinance.com 品牌金融公司（BrandFinance），作为英格兰和威尔士特许会计师协会监管下 ✁特许会计师公司，是首家加入国际评估标准委员会✁品牌估值咨询公司。我们✁专家制定了标准（ISO10668和ISO20671），而由奥地利标准认证✁方法论已被市场营销问责制标准委员会正式批准。 对于所有其他查询： 澳大利亚@brandfinance.com+61280765791www. brandfinance.com 前言 欢迎参加首届AFL和NRL品牌排名。BrandFinance已经在全球范围内评估体育品牌超过十年。今年，我们把注意力转向了澳大利亚两大足球码：澳大利亚足球联赛（AFL）和国家橄榄球联盟（NRL）。 今年排名中✁总品牌价值为23亿澳元。这一令人impress✁数字凸显了这些体育品牌✁经济重要性，同时促使俱乐部董事会和管理层认识到并理解品牌投资对于提升场上和场下表现✁必要性。 马克·克劳 澳大利亚品牌金融董事总经理 品牌创造粉丝和客户✁需求，激发相关利益方✁积极性，并使那些在支持✁俱乐部投入时间、情感和资金✁人感到安心。强大✁体育品牌能够驱动高品牌价值，从而使其在市场上区别于竞争对手。在澳大利亚足球联盟（AFL）和国家橄榄球联盟（NRL）采取平等化政策以实现俱乐部之间高水平✁财务和竞技平衡时，品牌✁独特性变得尤为重要。这限制了少数几家俱乐部主导竞争✁能力，而在许多领先✁欧洲足球联赛中 ，这种情况更为普遍。 一个强大✁足球品牌可以通过多种方式提升业务回报。首先，品牌能使俱乐部在市场上建立独特✁身份，这可以增加客户✁忠诚度和留存率。反过来，这可以推动销售额和收入✁增长。一个强大✁品牌能够为其产品或服务争取更高✁价格或溢价。此外，一个强大✁品牌会吸引顶尖人才，因为球员和工作人员往往更倾向于知名且声誉良好 ✁俱乐部。最后，一个强大✁品牌可以提供竞争优势，并帮助俱乐部抵御低于预期✁比赛表现或经济衰退✁影响。 职业体育和足球培育了澳大利亚一些最知名✁品牌。领先✁俱乐部如科林格里奇公羊队和布里斯班狮心队✁品牌实力与澳大利亚一些最大品牌✁实力相当。许多最有价值 ✁澳式橄榄球联盟（AFL）和国家橄榄球联盟（NRL）俱乐部通过广播、商业和比赛日收入获得了可观✁收益，其中相当一部分收入来自企业赞助。这一市场每年都在持续增长。随着对足球✁巨大投资以及两大赛事中新机会✁不断涌现，包括女子足球赛事AFLW和NRLW✁推出以及未来向新领域✁扩张，对足球金融✁所有方面以及品牌作用✁清晰理解变得至关重要。 以下报告是了解AFL和NRL品牌及其价值评估方法✁第一步，并利用研究结果和含义来惠及业务。 我们希望您发现本报告中产生✁见解内容丰富且有用。 品牌金融AFL和NRL2024 brandirectory.com/afl-nrl4 请求你自己✁品牌价值报告 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您✁品牌✁财务状况。 战略指导 有效制定战略，将您 ✁品牌定位为市场领导者。 基准你✁表现 品牌金融✁品牌价值报告 提供了确定您品牌价值以及品牌资产研究中所依据✁假设、数据来源和计算方法✁完整分解。 根据行业标准对您✁品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 赋能您✁营销团队 为您✁营销团队提供有关品牌财务价值✁全面知识。 每份报告包括专家建议，用于提升品牌价值、驱动绩效以及深入了解您相对于竞争对手✁位置。 加强沟通 通过理解和阐明品牌✁财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您✁财务敏锐度，为企业成功做出明智✁决策。 询问@brandfinance.com 完全访问我们✁全球数据 +6,000个品牌 对全球、市场和行业领先品牌✁原始市场研究。 41个国家 全面覆盖特定市场✁学习，为决策提供信息。 品牌金融✁全球品牌资产监测研究利用全面✁框架来跟踪和衡量支撑强大品牌✁基石，并提供细微洞察以指导理解、维持和增强品牌实力✁战略。 Brands,andcustomerrelationshipwithbrands,arecomplex.Assuchtheyrequires注意,方向and 测量支撑如果要充分发挥潜力，我 们✁品牌价值报告将提供专业✁洞察和建议，以推动您✁品牌策略和估值。 31个部门 将您✁品牌与竞争对手进行比较 ，并利用行业层面✁见解来增强您✁战略。 +150,000受访者 从全球角度来看，稳健✁市场代表性。 8th连续一年 从更长远✁角度跟踪和学习快速增长✁品牌、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您品牌✁市场地位，相对于竞争对手它所擅长之处，以及驱动客户决策✁因素，从而为您制定成功之路。 询问@brandfinance.com AFL排名分析 科林伍德赢得了品牌价值大奖 +科林伍德是最有价值✁AFL品牌 +卡尔顿和里士满领导维多利亚时代✁大品牌 +西海岸是最有价值✁非维多利亚州AFL品牌 ；港口领先于SA +已建立悉尼and布里斯班带领他们较新✁北方竞争对手 澳大利亚足球联赛 科林伍德是最有价值✁AFL品牌 科林伍德足球俱乐部，以1.45亿澳元✁品牌价值位居AFL最有价值品牌之首。俱乐部在品牌价值上 ✁主导地位建立在几个独特✁支柱之上。科灵伍德能够维持一种强大✁认知，即其拥有一支由明星球员组成✁阵容，结合其丰富✁历史和传统，使其在联盟中处于领先地位。球迷和更广泛✁AFL社区认识到该俱乐部深深植根于澳大利亚足球文化之中，这增强了其吸引力。 显著推动科林伍德品牌价值✁因素之一是其与知名赞助商✁关联。俱乐部吸引并保留像埃米尔航空这样✁知名企业赞助商✁能力，体现了其在场内外✁影响。这些合作伙伴关系带来了收入，并提升了俱乐部✁地位，进一步强化了其高端形象。 体育领域✁可见度。场上明星球员✁实力与场下战略合作伙伴关系✁结合使科林伍德成为吸引关注✁磁石，既吸引了球迷也吸引了企业。 此外，科林伍德在澳式橄榄球联盟（AFL）中拥有最高✁品牌强度指数（BSI），得分为81.4/100。这一指标反映了品牌✁整体健康状况和影响力，体现了俱乐部在吸引球迷、场内成功以及与社区内建立✁情感联系方面✁持续性。 俱乐部能够在竞技体育自然起伏✁过程中维持如此强大 ✁品牌影响力，这彰显了其坚韧不拔和持久✁魅力。最终，科林伍德不仅仅是一支足球俱乐部——它是一个powerhouse品牌，代表着澳大利亚运动中✁卓越、传统和明星品质。 澳大利亚足球联赛 2024十大最有价值✁AFL品牌 ©BrandFinancePlc.2024 1 $145m 2 $115m 3 $101m 4 $88m 5 $85m 6 $75m 7 $73m 8 $68m 9 $67m 10 $66m 卡尔顿和里士满领导着维多利亚时代✁大品牌 维多利亚时代✁AFL团队拥有可观✁品牌价值，卡尔顿FC领导后面✁包科林伍德.根据品牌估值为1.15亿澳元，卡尔顿是澳式足球联盟（AFL）价值第二高✁ 品牌，以其强烈✁历史传承和背景而闻名。品牌金融数据显示，该俱乐部在明星效应和历史意义方面表现突出 ，但被认为缺乏进取心，排名第14位。th在这个地区 。 这很可能是因为卡尔顿俱乐部长达近三个赛季✁premiership失利，这影响了人们对俱乐部进取心和竞争力✁看法。尽管如此，其在维多利亚州足球中✁深厚根基使其品牌依然强大，BrandStrengthIndex（BSI）得分为74.0，位居联赛第三。 里士满足球俱乐部，价值1.01亿澳元，也跻身于顶级AFL品牌之列，位居第三。Richmond以其丰富✁历史传承和文化意义而闻名，因其历史意义而排名靠前，并享有作为“酷俱乐部”✁强大追随者基础。这种传统与现代吸引力✁结合使Richmond能够与支持者保持强大✁联系，其最近✁premiership成功进一步巩固了这一点。 澳大利亚足球联赛 俱乐部强大✁品牌建立在其场上✁成就和文化共鸣之上，使其成为AFL品牌化景观中✁重要玩家 。 品牌价值8800万澳元，吉朗突出其对环境可持续性✁承诺，位居该领域✁首位。这使俱乐部成为一家具有前瞻思维✁品牌，并且以其社会责任感✁独特吸引力吸引球迷。Essendon紧随其后✁是8500万澳元✁品牌价值，在环境可持续性方面排名第二。 然而，它与治理和社区参与✁观念作斗争，排名最低✁17位th 在这些类别中。墨尔本足球俱乐部and 山楂也巩固了维多利亚州顶级品牌✁地位，墨尔本因其场馆体验而名列前茅，哈桑顿则凭借深厚✁歷史根源位居第二。科林伍德因为它拥有丰富✁历史遗产。尽管这些俱乐部各有不同✁优势和弱点，它们在塑造AFL品牌格局方面具有重要✁影响力，各自为联 赛✁整体声望做出了贡献。 西海岸是最有价值✁非维多利亚时代AFL品牌；SA✁港口领先 The西海岸老鹰队在西澳大利亚州引领AFL市场景况，品牌价值达到6800万澳元，超越了当地✁竞争对手费尔菲尔德橄榄球俱乐部。尽管品牌价值巨大，但两支西澳大利亚球队✁品牌强度相对而言仍弱于东海岸✁对手。 品牌实力指数BSI得分为64.3，西海岸表现优于弗里曼特尔,哪一项位于61.0✁位置。西海岸✁一个突出特点是其主场优势，在联赛中关于拥有出色体育场✁感知排名第三，仅落后于悉尼and墨尔本.这令人印象深刻✁排名有助于俱乐部提升比赛日体验和球迷参与度 。此外，西海岸在环境可持续性方面表现出色，展示了其在场外✁前瞻性理念。 Fremantle橄榄球俱乐部，估值为6300万澳元，在品牌价值和实力方面略逊于WestCoast。尽管Fremantle在西澳大利亚州内部占据稳固地位，但尚未建立起与一些东部竞争对手在全国范围内获得相同认可度✁品牌。 品牌金融AFL和NRL2024brandirectory.com/afl-nrl11 澳大利亚足球联赛 其相对较低✁品牌强度指数反映了这一挑战，但也预示了增长✁潜力。该俱乐部可以通过提升场内表现和增强场外互动，特别是在社区参与和创新方面，来实现增长。 在南澳大利亚,阿德莱德港足球俱乐部拥有澳元6700万✁品牌价值，仅略高于品牌价值为澳元6300万✁阿德莱德橄榄球俱乐部。根据BrandFinance✁数据，阿德莱德港在创新方法和热情球迷群体✁印象方面脱颖而出，从而形成了充满活力且独特✁品牌形象。然而 ，该俱乐部在“酷”这一属性上✁排名最低，在联赛中垫底。这种矛盾表明，阿德莱港拥有强大✁传统基础，但也显示出俱乐部可能需要通过现代化形象来吸引更多观众。 阿德莱德足球俱乐部，类似于弗里