[凯度]：2024年度杰出创新奖（英）

庆祝创新品牌的世界之旅

引言

创新对于驱动持续增长至关重要。无论是大品牌还是新兴品牌，成功的关键在于找到新的方式与消费者互动。

内容概述

品牌可以通过多种方式实现创新——不仅仅是推出新产品或服务，还可以在不同的场合或面向更广泛的受众群体。Kantar 的分析表明，能够识别并进入新领域的品牌，其增长机会翻倍。然而，找到正确的路径并不容易。为此，我们启动了Kantar杰出创新奖，旨在识别并分享创新方面的卓越表现及其背后的方法。

获奖者展示

获奖类别及特点

一致创新品牌：6个
崛起创新品牌：14个
先锋品牌：22个
品牌蓝图创新奖：2个

关键发现

意义深远的不同
- Kantar BrandZ分析显示，被认为有意义（满足情感和功能需求）和独特的品牌，比S&P 500指数表现更好。
- 所有获奖品牌在这两个方面得分都很高。
展现创新行为
- 获奖品牌在以下方面表现出色：打破常规、融入日常生活、引领潮流、提供多样化的产品和服务、改善人们的生活、设计出色的产品和服务、以及致力于可持续发展。
持续商业影响
- 创新活动应促进业务绩效的提升。我们通过销售数据（如果可用）和Kantar BrandZ评分（包括需求力、未来力和定价力）来评估创新对业务结果的影响。

具体案例分析

Nutella
- 背景: Nutella自1964年在意大利皮埃蒙特地区创立以来，不断拓展市场。
- 创新举措: 在欧洲，Nutella推出了针对外出市场的全新产品。公司与快餐连锁合作，在麦当劳、肯德基和汉堡王推出Nutella甜点和冰淇淋。在美国市场，Nutella也大幅增加了产品线，引入了夹心饼干棒和心形Nutella饼干。
- 营销策略: 通过趣味性的广告活动，Nutella强化了其独特形象。例如，推出“美国早餐之旅”系列罐装产品，每种罐装都带有标志性地点和地方食谱，如新奥尔良的贝内格甜点和波特兰的蓝莓煎饼。
- 未来发展: Nutella预计将在未来变得更加重要，因为消费者对甜品的态度发生了变化，公司也在不断推出新的产品，如植物基版本。
Jio
- 背景: 自2016年成立以来，Jio已经成为印度领先的电信运营商。
- 创新举措: Jio不仅推出了无缆高速服务AirFiber，还进行了6G技术的研发，并计划将其推向全球市场。
- 市场表现: Jio凭借免费每日移动数据服务迅速获得了大量用户，成为印度乃至全球最大的移动数据使用者。此后，Jio继续保持低价优势，并推出了诸如免费电视等引人注目的促销活动。
- 生态系统建设: Jio构建了一个全面的数字生态系统，涵盖音乐视频流媒体、金融服务和在线杂货等领域。其全国范围内的低成本4G网络为农村社区提供了支持，帮助缩小了印度的数字鸿沟。
- 未来展望: 最近，Jio通过免费直播印度板球联赛吸引了数百万观众，这可能会导致约一半的印度视频点播订阅用户转向JioCinema。
Samsung
- 背景: Samsung在全球和欧洲智能手机市场重新夺回领先地位。
- 创新举措: Samsung不仅依靠现有产品，还积极开拓新的市场领域。公司推出了一系列从低端到高端的智能手机，并引领折叠手机市场。
- 技术突破: Samsung展示了其在屏幕技术方面的最新研发成果，如可双向弯曲360度的新款折叠手机概念。
- 可持续发展: Samsung在可持续发展方面展现出真正的想象力，帮助其在该领域领先于同行。