中国消费品：政策利好带动近期消费
►上海发放消费券提振服务消费 ►中国将促进牛奶消费 ►首选股票：海底捞（6862HK）、百胜中国（YUMCUS/9987HK）、安踏（2020HK）、和伊利（600887CH） 中国消费品 政策利好带动近期消费 消费|2024年9月27日 朱晓潆 中国消费品|2024年9月27日 (852)39118252 anitachu@ccbintl.com 杜韵翘 (852)39118013 anitadu@ccbintl.com 利好政策提振短期消费。在本周早些时候出台了支持资本和房地产市场的利好财政政策之后，国家发展和改革委员会（“发改委”）和上海地方政府宣布了多项旨在促进国内消费的刺激措施。这些措施涵盖了从乳制品到餐饮、酒店、电影和体育等广泛的类别，我们认为，这表明政府支持这些行业增长的坚定决心。我们预计这些措施将有助于在短期内提振相关消费。尽管如此，房地产市场、就业市场和宏观经济的重大改善是恢复消费者信心和实现可持续消费增长的关键。 上海将发行5亿元消费券。2024年9月26日，上海市人民政府审议并通过了《我市服务消费券发放方案》，并决定在餐饮、住宿、电影和体育四个领域发放总额为5亿元人民币的“乐·上海”服 务消费券。其中，餐饮、住宿、电影和体育分别获得3.6亿元、 9000万元、3000万元和2000万元的预算。餐饮和住宿服务消 费券将分两批发放，第一批从9月28日开始，第二批在11月初。 电影和体育消费券的促销期为9月28日至12月31日。我们的观点：我们认为消费券在刺激区域消费方面是有效的，并且对2024年第四季度的个别行业有利。客流量和平均售价可能会受到该政策的刺激。我们预计市场将对这一消息做出积极反应。受益公司：餐饮企业，如海底捞（6862HK，优于大市）、百胜中国 （YUMCUS，优于大市/9987HK，优于大市）、呷哺呷哺（520HK，未评级）和九毛九（9922HK，未评级）将从中受益。我们还认为，像安踏（2020HK，优于大市）、李宁（2331HK，中性）、特步（1368HK，未评级）和361度（1361HK，未评级）这样的运动服装公司也将受益。 中国将促进牛奶消费。包括农业农村部和发改委在内的七个部门联合发布了《关于促进肉牛奶牛生产稳定发展的通知》。通知提出了七个方面的具体措施，包括(1)稳定肉牛奶牛基础产能，(2)有效降低养殖场户饲草成本，(3)推动奶业养殖加工一体化发展， (4)加强对肉牛奶牛养殖场的信贷保险政策支持，(5)加强对脱贫地区和脱贫群众肉牛奶牛产业的支持，(6)促进牛肉牛奶消费，以及(7)加强技术指导服务。我们的观点：我们认为，加大稳定肉牛奶牛生产能力的力度最终将缓解中国原料奶供过于求的局面，逐步将原料奶的低价格恢复到正常水平。今年迄今为止，原料奶价格同比大幅下降了14%，至每公斤3.14元人民币。我们目前预计原料奶价格最早将在2025年上半年恢复正常。我们认为， 更稳定的原料奶价格将提高乳制品企业的收益（即减少奶粉喷雾活动的减值损失）。其他引起市场关注的措施包括促进牛肉和牛奶消费、推广“学生奶消费”，以及鼓励有条件的地方通过发放消费券等方式刺激牛奶消费。我们认为，拥有强大品牌的领先企业的牛奶销售可能会受益于这些措施引发的更高需求，因为它们很 可能是在学生饮奶计划中被选中的企业。受益者：乳制品公司包括伊利（600887CH，优于大市）和蒙牛（2319HK，中性）。上游乳制品公司包括现代牧业（1117HK）和优然牧业（9858HK，未评级）。 估值：可选消费品和必须消费品板块的12个月滚动市盈率分别 为10.2倍和14.9倍，均接近其5年平均值下方两个标准差的水平。餐饮板块的CY25F市盈率为14.6倍，看起来估值不高。鉴于所有这些利好措施，我们预计该板块将在短期内出现反弹。推荐股票：海底捞、百胜中国、安踏、伊利和蒙牛 风险：消费增长慢于预期，消费者信心弱于预期，运营成本快速飙升，竞争加剧。 中国消费公司主要指标 建银国际公司股票代码评级*( 股价当地货币)** 每股盈利增长(%)CY24CY25 市盈率（倍）CY24CY25 海底捞* 6862HK 优于大市 17.2 0.2 16.8 18.5 16.4 百胜中国* YUMCUS 优于大市 43.9 10.3 12.0 19.1 17.1 百胜中国* 9987HK 优于大市 328.4 10.3 12.0 19.1 17.1 安踏* 2020HK 优于大市 86.9 16.9 16.4 16.4 14.0 伊利*600887CH优于大市25.5 (7.7) 15.3 16.8 14.6 蒙牛*2319HK中性16.1 (10.3) 13.4 12.8 11.0 平均 3.3 14.3 17.1 15.0 建银国际证券评级::O=优于大市,N中性,U=弱于大市 CCBISECURITIES2 分析师证明： 本文作者谨此声明：（i）本文发表的所有观点均正确地反映作者有关任何及所有提及的证券或发行人的个人观点，并以独立方式撰写；（ii）其报酬没有任何部分曾经，目前或将来会直接或间接与本文发表的特定建议或观点有关；及（iii）该等作者没有获得与所提及的证券或发行人相关且可能影响该等建议的内幕信息／非公开的价格敏感数据。本文作者进一步确定（i）他们或其各自的关联人士（定义见证券及期货事务监察委员会持牌人或注册人操守准则）没有在本文发行日期之前的30个历日内曾买卖或交易过本文所提述的股票，或在本文发布后3个工作日（定义见《证 券及期货条例》（香港法例第571章））内将买卖或交易本文所提述的股票；（ii）他们或其各自的关联人士并非本文提述的任何公司的雇员；及（iii）他们或其各自的关联人士没有拥有本报告提述的证券的任何金融利益。 免责声明： 本文由建银国际证券有限公司编写。建银国际证券有限公司为建银国际（控股）有限公司（「建银国际控股」）和中国建设银行股份有限公司 （「建行」）全资附属公司。本文内容之信息相信从可靠之来源所得，但建银国际证券有限公司，其关联公司及／或附属公司（统称「建银国际证券」）不对任何人士或任何用途就本文信息的完整性或准确性或适切性作出任何形式担保、陈述及保证（不论明示或默示）。当中的意见及预测为我们于本文日的判断，并可更改，而无需事前通知。建银国际会酌情更新其研究报告，但可能会受到不同监管的阻碍。除个别行业报告为定期出版，大多数报告均根据分析师的判断视情况不定期出版。预测、预期及估值在本质上是推理性的，且可能以一系列偶发事件为基础。读者不应将本文中的任何预测、预期及估值视作为建银国际证券或以其名义作出的陈述或担保，或认为该等预测、预期或估值，或基本假设将实现。投资涉及风险，过去的表现并不反映未来业绩。本文的信息并非旨在对任何有意投资者构成或被视为法律、财务、会计、商业、投资、税务或任何专业意见，因此不应因而作为依据。本文仅作参考资讯用途，在任何司法管辖权下的地方均不应被视为购买或销售任何产品、投资、证券、交易策略或任何类别的金融工具的要约或招揽。建银国际不对收件人就本报告中涉及的证券的可用性（或相关投资）做任何陈述。本文中提及的证券并非适合在所有司法管辖权下的地方或对某些类别的投资者进行销售。建银国际证券及其它任何人仕对使用本文或其内容或任何与此相关产生的任何其它情况所引发的任何损害或损失（不论直接的、间接的、偶然的、示范性的、补偿性的、惩罚性的、特殊的或相应发生的）概不负上任何形式的责任。本文所提及的证券、金融工具或策略并不一定适合所有投资者。本文作出的意见及建议并没有考虑有意投资者的财政情况、投资目标或特殊需要，亦非拟向有意投资者作出特定证券、金融工具及策略的建议。本文的收件人应仅将本文作为其做出投资决定时的其中一个考虑因素，并应自行对本文所提及的公司之业务、财务状况及前景作出独立的调查。读者应审慎注意（i）本文所提及的证券的价格和价值以及来自该等证券的收益可能有所波动；（ii）过去表现不反应未来业绩；（iii）本文中的任何分析、评级及建议为长期性质的（至少12个月），且与有关证券或公司可能出现的表现的短期评估无关联。在任何情况下，未来实际业绩可能与本文所作的任何前瞻性声明存在重大分歧；（iv）未来回报不受保证，且本金可能受到损失；以及（v）汇率波动可能对本文提及的证券或相关工具的价值、价格或收益产生不利影响。应注意的是，本文仅覆盖此处特定的证券或公司，且不会延伸至此外的衍生工具，该等衍生工具的价值可能受到诸多因素的影响，且可能与相关证券的价值无关。该等工具的交易存在风险，并不适合所有投资者。尽管建银国际证券已采取合理的谨慎措施确保本文内容提及的事实属正确、而前瞻性声明、意见及预期均基于公正合理的假设上，建银国际证券不能对该等事实及假设作独立的复核，且建银国际证券概不对其准确性、完整性或正确性负责，亦不作任何陈述或保证（不论明示或默示）。除非特别声明，本文提及的证券价格均为当地市场收盘价及仅供参考而已。没有情况表明任何交易可以或可能依照上述价格进行，且任何价格并不须反映建银国际证券的内部账簿及记录或理论性模型基础的估值，且可能基于某些假设。不同假设可能导致显着不同的结果。任何此处归于第三方的声明均代表了建银国际对由该第三方公开或通过认购服务提供的数据、信息以及/或意见的阐释，且此用途及阐释未被第三方审阅或核准。除获得所涉及到的第三方书面同意外，禁止以任何形式复制及分发该等第三方的资料内容。收件人须对本文所载之信息的相关性、准确性及足够性作其各自的判断，并在认为有需要或适当时就此作出独立调查。收件人如对本文内容有任何疑问，应征求独立法律、财务、会计、商业、投资和/或税务意见并在做出投资决定前使其信纳有关投资符合自己的投资目标和投资界限。 使用超链接至本文提及的其它网站或资源（如有）的风险由使用者自负。这些链接仅以方便和提供信息为目的，且该等网站内容或资源不构成本文的一部分。该等网站提供的内容、精确性、意见以及其它链接未经过建银国际证券的调查、核实、监测或核准。建银国际证券明确拒绝为该等网站出现的信息承担任何责任，且不对其完整性、准确性、适当性、可用性及安全性作任何担保、陈述及保证（不论明示或默示）。在进行任何线上或线下访问或与这些第三方进行交易前，用户须对该等网站全权负责查询、调查和作风险评估。使用者对自身通过或在该等网站上进行的活动自负风险。建银国际证券对使用者可能转发或被要求通过该等网站向第三方提供的任何信息的安全性不做担保。使用者已被认为不可不撤销地放弃就访问或在该等网站上进行互动所造成的损失向建银国际证券索赔。 与在不同时间或在不同市场环境下覆盖的其它证券相比，建银国际根据要求可能向个别客户提供专注于特定证券前景的专门的研究产品或服务。虽然在此情况下表达的观点可能不总是与分析师出版的研究报告中的长期观点一致，但建银国际证券有防止选择性披露的程序，并在观点改变时向相关读者更新。建银国际证券亦有辨别和管理与研究业务及服务有关联的潜在利益冲突的程序，亦有中国墙的程序确保任何机密及/或价格敏感信息可被恰当处理。建银国际证券将尽力遵守这方面的相关法律和法规。但是，收件者亦应注意中国建设银行、建银国际证券及其附属机构以及/或其高级职员、董事及雇员可能会与本文所提及的证券发行人进行业务往来，包括投行业务或直接投资业务，或不时自行及／或代表其客户持有该等证券（或在任何相关的投资中）的权益（和/或迟后增加或处置）。因此，投资者应注意建银国际证券可能存在影响本文客观性的利益冲突，而建银国际证券将不会因此而负上任何责任。此外，本文所载信息可能与建银国际证券关联人士，或中国建设银行的其它成员，或建银国际控股集团公司发表的意见不同或相反。本文中所提及的产品、投资、证券、金融工具或行业板块，仅为建银国际的机构和专业客户所提供，本文不应提供给零售客户。 如任何司法管辖权区的法例或条例禁止或限制建银国际证券向您提供本文，您并非本文的目标发送对象。在读阅本文前，您应确认建银国际证券根据有关法
