文旅山野营地项目策划设计运营方案

01 02 目录03 04 05 项目规划风格塑造活动运营渠道运营效益预估 01项目规划 项目定位及分区规划 在芙山野营地特色 以内容制胜，打造南昌及周边“超会玩”、“高颜值”城市微度假目的地 08 04 03 05 09 0701 02 10 06 ① 食野市集 食野市集规划思路 区域总面积:1360㎡ 打造极具主体性、网红感、商拍价值的特色商业街区； 由集装箱形态组成，游客中心、特色小吃、网红餐饮、轻食咖啡、主题酒吧等业态；本区域商业对营地营业，满足客户多元消费需求。 主力业态：山野食堂/山野咖啡/山野酒吧/山野甜点 集装箱式商业，满足营地商业消费/潮流社交/娱乐体验 补充业态：营地潮汐市集 在周末、节假日打造潮汐市集，美食、潮玩、文创，呈现一场“生命色卡” ② 乐野营地一区 乐野营地一区规划思路 区域总面积：7244㎡ 以中心舞台+周边营位布局，以主题性活动打造特色营地内容；区域特色性、更替性强，以新鲜的内容不断吸引客户； 山野鹿舍空间，满足大人、小孩与梅花鹿亲密互动 同时本区域以草坪空间为基本用地环境，满足飞盘运动、宠物运动、美拍打卡等营地日常主题活动空间。 营地整体规划共18个主营位+中心舞台+草坪互动空间 本区域以塔型帐篷配合一字型天幕布置，共规划18个营位，每个营位最大设计容纳客户10人 营地基本功能 以个人化、家庭化打造，满足周末休闲、家庭聚会等营地日常运营 营地中心落日舞台规划效果 中心区域设置约100平米大小的落日舞台，作为营地主题活动与日常内容运营空间 中心落日舞台，周末微演艺表演 山野鹿舍空间：与梅花鹿亲密互动 打造山野鹿舍，可与梅花鹿亲密互动，观赏、投喂、合影等 营地互动空间：运动/宠物/美拍三大功能 在芙山野营地日常活动运营，青年及亲子运动社交空间，例如飞盘运动 营地互动空间：运动/宠物/美拍三大功能 在芙山野营地日常活动运营，打造人宠互动乐园，治愈系休憩营地空间 营地互动空间：运动/宠物/美拍三大功能 在芙山野营地日常活动运营，季度性美拍主题打造，保证场景热度 ③ 乐野营地二区 乐野营地二区规划思路 区域总面积：5941㎡ 区域临水打造，以主题美陈+营地特色，打造高颜值、强体验、好环境营地区；利用自然缓坡形成的落差设置临水舞台，结合中心大面积绿色空间，满足企业团建拓展、 打造特色主题活动（例：草坪婚礼、躺平电影节等） 营地整体规划10个主营位+临水舞台+缓坡美拍 本区域共规划10个营位，每个营位最大设计容纳客户为10人，少数营位12人以上 营地整地风格自然而有趣 金字塔+ 一字天幕 营位精致美观 缓坡空间美陈塑造浓厚露营美拍氛围 开阔的场地塑造浓厚 团建露营氛围 定制化营地婚礼承接打造专属记忆 ④ 岸线公园 岸线公园规划思路 区域总面积：9122㎡ 本区域由营地及亲子乐园两部分组成，亲子亲水营地满足亲子家庭露营需求，串联岸线亲子乐园，以特色无动力设施打造； 此区域作为亲子成长互动基地，孩子的逆商成长训练营地，大人的童趣营地，部分区域设置与水相关的儿童设施，与梅岭时光做区隔。 亲子亲水营地整体规划 本区域共规划10个营位，沿河岸布置，每个营位最大可容纳客户数量为10-12人 无动力线型公园：阿基米德取水系列+水泥管半躺装置 父母的亲子成长互动基地，孩子的逆商成长训练营地，大人的童趣营地 ⑤ 水野乐园 水野乐园规划思路 河道总长：880米，水域总面积：16831㎡ 山野码头作为浆板活动体验及游船体验的出发点，丰富客户露营内容；水域水质优，两侧环境优美，水势较为平稳，适合客户不断往深处探寻；除了浆板体验，摇船项目也可在此登船，可划船至船屋区，氛围感强； 山野泳池水深1.5-2米，打造网红泳池，满足成年人玩水及商拍需求； 独特的水中央露营及品茗体验，打造独一无二的水上特色内容。 山野码头：营地亲水体验的导客中心，板桨和摇船的起始点 亲子板桨体验：水上亲子及团建的网红项目 摇船摆渡： 传统风山水漫游体验游船围炉煮茶体验 山野泳池： 依河而建的网红打卡地和夏季必体验项目 星野洲： 将戏水与露营做串联 打造独一无二的水上营位，提供家庭多人聚会 及公司团建服务 仙茗台： 水中绿岛搭建茶寮，纱幔装饰，品茗、赏景、商拍，享受美好时光 水上市集： 阶段性打造，丰富水域特色及客户体验感 02 01 注：二期政府打造尚未完成，运营时间预计2024年 森林野奢露营区规划思路 区域规划15个酒店帐篷， 本区域位于湿地公园内部，根据景观打造点状营地分布，互不打扰，私密性强，环境静谧，适合相对高端、轻奢露营体验； 湿地公园以水杉景观打造，置身其中，入境入画； 部分区域搭设平台，可体验森林瑜伽、冥想等，全身心投入在大自然中；设置下午茶花园，配备日咖夜酒和民谣小舞台等内容，打造中产社交圈。 湿地公园以水杉景观打造，置身其中，入境入画； 一体化酒店帐篷，纯粹自然间享受旅居山野的乐趣； 互不打扰，私密性强，环境静谧，适合相对高端、轻奢露营体验 山野船屋营地区规划思路 区域规划5间船屋酒店， 临水而建的船屋酒店营地，与湿地公园遥遥相对，享受最静谧优美的环境，营区需从码头乘船摆渡进入，最大程度保证私密性，营造独特趣味， 营区提供包括生日定制等高端服务。 船屋酒店设计及环境打造 船屋酒店设计及环境打造 02风格塑造 项目整体视觉风格塑造及IP美陈场景打造 IP设计 美陈布置 03内容运营 用户画像、运营场景及系列主题活动规划 和民谣小对应内容，打 下午茶花园，配备日咖夜酒项目一期舞台等用户画像造中产社交圈 亲子家庭 安全、便捷、短途 周边游、双休游、短假游丰富的人文资源 良好的自然环境 青少年 活动安全性空间开拓性 场景独特，内容丰富极具特色的研学课程高度整合的研学体系 青年 泛互联网文化 二次元、小众、标签细分精神消费驱动实体消费 为兴趣买单 代入感、社交性、高颜值 中老年 追求自然生态环境偏好品质生活体验安全舒适、休闲养生 60后、70后受互联网影响 喜欢热闹、喜欢分享 企业 高效、便捷，易达个性化需求升级空间灵活度 员工满意度 活动品质与品牌文化相符 项目一期内容打造 山野活力派 户外、开放、运动娱乐、休闲、聚会在自然山野场景中体验丰富趣味内容 新潮话题派 话题、内容、营销新锐、潮流、创意 打造“山野”IP内容活动 立于潮流文化话题风口 网红颜值派 拍照、打卡、出圈 时尚感、电影感、氛围感主题场景常换常新 北上广顶尖电影、时尚场景资源对接 用户场景1：露营+运动 户外草坪与水系的运动与露营相结合，丰富体验 飞盘溯溪钓鱼足球棒球 用户场景2：露营+美食 商家入驻+品质预制菜+农家原生果蔬全覆盖的美食消费内容 烧烤火锅轻餐酒咖奶茶甜品 用户场景3：露营+商照 对接国内一线电影团队的电影场景还原置景，国内一线时尚资源的影棚美学置景。 用户场景4：露营+休闲 针对互联网各类小众文化内容，进行品质化定制化的主题活动。 围炉煮茶古风园游漫展聚会电影放映篝火派对创意集市 用户场景5：露营+音乐 打造音乐活动IP，举办草地音乐节、山野演奏会、演唱会等系列活动。 现代流行复古爵士电子迪斯科古典乐 下午茶花园，配备日咖夜酒和项民目谣二小期对舞应台内等容用，户打画像造中产社交圈 家庭度假 脱离城市生活场景亲子和伴侣的陪伴空间高品质的露营体验内容 亲近生态自然的品质环境寓教于乐的拓展活动 中产休闲 轻价格，重品质 体验感知生活，提升自我层级高品位，高要求，高价值 放松身心、运动养生、圈层社交 商务活动 私密安静的商务洽谈环境趣味、品味、美味 一站式的品质食住行安排彰显诚意，展示实力 民谣小期特内容， 下午茶花园，配备日咖夜酒和项目二舞台等质塑造打造中产社交圈 精致化 在项目露营活动的基础上，进行项目的品质升级，加入更多精细化服务，和高品质的内容。 沙龙化 打造精细化野奢露营圈层，小而美，美而精。进行固定时间，系列化内容，长线运营的高品质的野奢露营品牌。 定制化 露营全程的定制化服务，从入住体验到项目活动、餐品内容，每个细节都进行定制化安排。 会员化 打造专属会员的服务体系，一对一的专人管家服务，全程跟进的露营体验，独属会员的福利等。 用户场景1：精致度假 基于项目全线产品之上的，精细化品质化升级体验。 森系下午茶白咖夜酒水上泛舟森林音乐会 用户场景2：轻奢沙龙 以中产品质休闲娱乐为主的，小而美系列品质活动。 水岸冥想森林瑜伽插花读书艺术绘画音乐鉴赏 2023年营地系列主题活动规划思路 以流量 开篇 以场景 出圈 以内容 为王 四月-春日寻野营地试运营开幕主题活动 试营业当天以山野春日嘉年华为主题，邀请网红主播，为项目造势，撬动第一波流量，快速打开市场。 四月-春日寻野非周末运营山野研学游启动 以春日研学营为主题，开启项目主题研学活动，同时为项目研学做压力测试； 以春秋两季，贯穿4、5、9、10月份，系列研学主题活动在项目持续开展，为项目快速引流。 五月-青春纪念日非周末运营银发族专场启动 以年代复古运动会、传统游园会、青春纪念文艺联欢会为主题，打造银发专场 5月-10月，利用非周末等游客较少的时间段，不定时举办 五月-萌宠撒野萌宠运动会、萌宠相亲会、萌宠选美赛三大主题 以萌宠运动会、萌宠相亲会、萌宠选美比赛为主题， 利用项目自然环境特色，针对有宠人士进行专项活动月，在五一劳动节假期和春夏出游季举行系列萌宠活动。 六月-绿野仙踪亲子戏剧节，儿童偶剧、木偶剧展演 针对中小学生暑假推出儿童偶剧、木偶剧展演，打造暑期档营地童话氛围的系列活动。 七月-跨次元野趣营地动漫节，国漫派对+lolita茶会 通过链接渠道客户，以国漫派对及lolita茶会两大主题，打造山野特色二次元新世界。 八月-山野舞王复古迪斯科主题音乐派对 复古迪斯科音乐派对主题月，举办复古机车展，古着集市，复古迪斯科音乐会，山野舞会等活动。 九月-秋月乐游双节游园会 灯谜游园会、诗词赏月会、国风运动会，三大主题 迎合国庆与中秋长假，以灯谜游园会、诗词赏月会、国风运动会为主题，打造国风系列活动。 十月-万圣星野万圣节文化狂欢节 以万圣节文化狂欢节为月度主题，打造荒野氛围，举办星野灯节，万圣园游会，南瓜庄园下午茶等活动。 04渠道运营 营地渠道推广计划 ①研学拓展 “双减政策”提倡素质教育，倡导培养多元化发展人才，引起社会广泛关注。我们将针对不同年龄层的学 生，进一步设计融入科技、文艺、体育、人文、历史等元素的社会实践研学活动，让学生走出校园，走进大自然，在紧张的学习生活中放松心情、陶冶情操、开阔视野、丰富知识。 营地渠道推广计划 ①研学拓展 春季、秋季 相关学校室外研学活动 获客渠道 —研学机构 —教培机构 （占比40%） 全年目标客流量 1.7万人次 获客渠道 —南昌各大中小学 （占比60%） 营地渠道推广计划 ②旅游同业 通过旅游这个行业中相关的机构、平台、旅行社等渠道进行分销推广，迅速的积累大量营地用户，提高营地知名度和影响力。 全年目标客流量1.3万人次 营地渠道推广计划 ②旅游同业线上渠道（占比70%） OTA平台 在主流线上行业平台—携程、美团、飞猪等置放产品链接进行线上售卖。 抖音团购 通过抖音进行短视频推广的同时运用抖音小程序团购进行产品售卖 本地抢购平台 依托微信生态，通过分享将私域流量进行裂变，利用平台优势让产品得到曝光 从而将线上流量转变为为线下客源 营地渠道推广计划 ②旅游同业 线下渠道（占比30%）通过组合产品套餐进行分销的模式，利用旅行社资源进行线下引流；从而扩大市场范围，提升获客量。 营地渠道推广计划 ③直客 通过在芙山野公众号、短视频账号等进行品牌宣传，从而达到引流的效果；通过内部资源、社交平台、景区导流获客。 全年