文旅景区探险小镇项目运营方案【旅游】【文旅小镇运营】

鹿鸣探险小镇 DEERROARADVENURETTOWN D R E O E A R R 呦呦鹿鸣食野之苹我有嘉宾鼓瑟吹笙 目录 PART01 PART02 市场分析 DEERROAR 针对三亚现阶段夜市运营状况分析，如何改进及长期制造噱头。 前期宣传 制造话题，积累流量，定期引爆。 PART03 PART04 小镇概况 小镇整体氛围营造、布置及规划。区别于大众市集的选品，打造三亚新打卡地 运营方向 为长期运营做初步计划，严格把控小镇品质 DEERROAR PART01 市场分析 对三亚夜市的市场现状进行简要分析。了解其目前的情况。还涉及夜市所提供的主要产品和服务，包括美食、小吃、手工艺品等，以及相关的竞争环境与机会。 除以上三个描述的夜市之外还有团结街夜市、商品街夜市、迎宾大夜市、房地产交易中心夜市等众多夜市，在此就不过多赘述。经调研发现现阶段众多夜市的经营状况不温不火、品类重复性过高、夜市形式基本一致等问题。 现状阐述 •第一市场夜市 主要客户群体：周边居民及岛外游客。主要经营：海鲜品类居多，包含少量网红店铺阿菊冷饮店等。 •大学城夜市 主要客户群体：学生群体。主要经营：各类小吃，及杂货摊，客流量稳定。 •亿恒夜市 相对于其它夜市，环境更好，店铺种类多样化。周边存在海鲜批发、EGO酒吧、大型超市、酒店及民宿等人流量大的业态，始终占据三亚夜市话题榜。 如何破局 •严格把控市集进驻标准 •做好区域规划并派发市集地图为进驻商家做好宣传 •定期举办活动营造噱头 •不定期对市集餐饮类铺面进行暗查保证市集品质 •打造市集IP制造城市话题 面对以上问题如何破局便成为本项目重中之重，结合青春颂广场、蓝海购物广场多次市集活动的人流量作为参考，定期的活动、文创市集、区别于普通夜市的小吃等做法便成为破局的关键。 PART02 前期宣传 想要达到城市话题经久不息的效果，人流积累至关重要。流量积累，定期引爆。达到远超预期的效果。 全媒体传播矩阵 微信微博门户网站 ◎海南本地微信大V公众号发起 #鹿鸣市集#，覆盖百万粉丝。 ◎新浪微博发起活动现场线上直播，提升活动网络传播度。 ◎头条号、搜狐号、一点号、百家号、简书、豆瓣、知乎等门户 网站自媒体平台 不间断宣传，提高活动网络收录量。 媒体渠道宣发配合动作 周期 内容分类 描述1 描述2 数量 单位 备注 预热期 对应话题 原创预热网络稿件撰写 根据活动内容+线上活动撰写 1 篇 原创预热微信络稿件 微信公众号预热稿件撰写 1 篇 微博稿件 微博红人微博内容撰写 3 篇 网络媒体发布 综合类 党政+生活消费+旅游推荐 3 频次 时尚类 女性+时尚+娱乐 2 频次 微信公众号 地方类 吃喝玩乐微信公众号 1 频次 微博发布 微博话题榜地方分榜 微博话题地方榜前10 1 频次 微博话题建立+主持人申请+引导语撰写+网友评论把控 媒体官微 微博官方认证蓝V 2 频次 红人官微 微博官方认证黄V 1 频次 引爆期 对应话题 原创活动深度稿件 根据活动现场+线下活动内容撰写 1 篇 网络媒体发布 综合类 党政+生活消费+旅游推荐 5 频次 旅游类 女性+时尚+娱乐 3 频次 地方类 地方门户+垂直 2 频次 网红直播 地方网红直播 地方吃喝玩类网红直播一小时 1 人 后期活动同理（根据情况适当调整数量） K◎通过邀约生活方式倡导者、文旅圈权威人士网络、校园达人、音乐、文化艺术性领域达人， O转发活动信息，现场参与活动，带动更多游客参与。 L 参与制造指数传播 PART03 DEERROARADVENURETTOWN 市集概况 本案名为鹿鸣 取自《小雅·鹿鸣》，黄昏时的宁静祥和的环境。也有着远离人群、静谧自然的状态或场景。 夏日悠悠，鹿鸣呦呦。一壶浊酒，清闲自由。 ADVENURET 补给小镇入口氛围营造 DEERROAR 小镇入口处设立大型拍照打卡点，并长期设立NPC（安保等人员）可与游客互动。 ADVENURET 小D镇DEP点 ERROARTOWN 小镇入口处凭分享朋友圈截图领取小镇地图，可按地图指引参与打卡活动，集满印章后可领取纪念品。 该图仅为展示 小镇地图 地图作为打卡互动道具，后期可在指定位置换取纪念品根据节日节点不同小镇设立不同主题风格 该图仅为展示 纪念品推荐 1.三亚特色冰箱贴，为三亚之旅留一些纪念。 2.钥匙扣，样式各异，以可爱的造型制造分享量。 3.小鹿型桌面台灯，最明显的位置摆放，每次见到都会勾起在小镇的回忆。 小镇内不定期有快闪表演形式随机（街头歌手、街头魔术、阿卡贝拉、爵士舞等） 演绎推荐 小丑杂技表演 镜面舞蹈秀 邀请一名小丑杂技演职人员现场带来精彩杂技互动表演，现场可根据实际情况灵活调整表演时长，也可与观众进行互动表演。 邀请专业爵士舞蹈团队现场带来精彩表演。 演绎推荐 面具乐队表演魔幻泡泡秀表演 以图片示意，邀请专业乐队演艺现场表演，通过动物面具装扮营造乐队神秘感，契合现场氛围。 现场通过魔幻泡泡秀表演增减现场互动氛围，可根据现场实际情况与观众进行亲密互动，为现场聚集人气。 演绎推荐 牵线木头现场不定点出现，在小镇多个点位巡场，带来惊喜演出。 演绎推荐 打破夜市排排站的格局，营造新晋三亚打卡地 摊位形式 DEERROARMARKET 小镇外围以露营风格为主体，并给商家少量外摆区域，外摆桌椅形式统一营造小镇整体氛围。小镇中列以地摊形式展现，双面可增强产品展示，且成本较低，但选品环节相对严苛。 摊位形式 点缀少量汽车摊位，增加整个小镇“份量”感。 打破夜市排排站的格局，营造新晋三亚打卡地DEERROARMARKET 小镇规划 风格服装 精神角落&生活方式(包括但不限于理发) 质感手作&配饰 边逛边吃 风格服装类 风格服装需要有自己的一店之“长”，复古、民族、传统、休闲、鞋帽专品只要你有特色，FUN马过来。 时尚是一个轮回，美好的东西会一直被延续下去！ 中古物品经济就不是经济？ 中古物品？以物换物？也不是不行 牙签换别墅？试一试好像也不是不可能反正生活需要的是一种态度 精神角落&生活方式 简洁明说就是杂物百货，形式不限。生活百般滋味，人生需要笑对。鹿鸣小镇体验不一样的夜市。 匠人匠心,至诚至精。 质感手作&配饰 服装搭配略显单调？小小配饰画龙点睛！上千种精挑细选的配饰。民族服饰略显老套？带你领略不一样的民族风情！ 一定要来一个城市的夜市这里你会发现很多乐趣我向宇宙撒了把盐 如果三点前还睡不着今晚就吃盐焗小星球 边逛边吃 夜市小吃太单一？不是长沙臭豆腐就是铁板大鱿鱼？？？？NONONONO，严控选品，保持产品单一性。同时进行价格和口味把控。不能让口碑毁在部分人手里。而客流量及产品单一性就是我们最好的谈资。 小镇摊位推荐(食品类) 围炉煮茶、烤洋芋自助、灌汤包、东南亚菜系、街头牛排等。以及各类网红产品或口碑产品（具体产品据招商结果而定） 小镇摊位推荐(饮品类) 饮品为颜值较高产品或网红产品最佳（例：马黛茶、手冲咖啡、便利店调酒、网红奶茶店等） 探险乐园规划 以矿山主题为中心的无动力游乐园，激发小孩子的探索天性。 入园需换“矿工衣服” 探险先从“行头”开始！带入感满满的开始你的探险之旅吧！补给小镇购买兑换券 小小矿工现在出发！LET’SGO！ 打破夜市排排站的格局，营造新晋三亚打卡地 人力脚踏过山车 DEERROARMARKET 复古西部矿山建筑配合人力脚踏过山车满足紧张刺激的探险欲。 体验中学习学习并收货体验中成长 淘矿部落 淘金、考古、挖掘、彩陶、创意手工！应有尽有，不仅能玩还能带走 匠人匠心,至诚至精。 无动力游乐园 观影学习地理/矿物知识。 摇摇车、滑梯、绳索攀岩、挖沙解放孩子的天性。 露营地规划 经过一天的探险，“探险家”们也需要稍作休整继续第二天新的旅程，吃些烤肉，小酌两杯洗去一天的疲惫，享受夜晚的星空，回味白天“探险”带来的乐趣。 不定期展销活动 Q:什么？小镇受到高等科技支援？？那我们采矿是不是更方便了？ A:不不不！那是高新科技展~随着科技进步当然会让我们生活变得更好~ 艺术展、美食节、啤酒节、音乐节、篝火派对，一切你能想得到的都能融入到探险小镇中！ Q:怎么最近小镇这么多外国人做外国的美食啊？A:当然是万国美食节咯~不出小镇吃遍全球。 PART04 运营方向 人无信不立，店无信难存。 兴业之道，以德为上。诚招天下客，誉从信中来。 MARKET DEER ROAR 为小镇设定的经营策略和目标，以实现小镇的成功运营为目的。能够为小镇提供明确的方向，并帮助管理团队在日常经营中做出决策。 目标导向 塑造鹿鸣小镇IP品牌 鹿鸣小镇宗旨和其他夜市大有不同，本案中心是以打造三亚新打卡地为核心，唤醒三亚夜市经济。增加三亚曝光度达到全岛引流。 诚招天下客，誉从信中来。 品牌定位 易穷则变，变则通，通则久。是以自天佑之，吉无不利。 区别普遍夜市 和普通夜市在定位、内容、受众群体、活动形式上存在明显不同，通过这些特点，它们为人们提供了不同的消费体验和观赏价值。 形象定位 鹿鸣小镇是一个即文艺又充满探险精神的小镇，区别于活动举办的市集，但又区别于普通夜市，有着与众不同的特殊性。在这里既可以享受到各类美食，也可以满足精神上的放松。 做好口碑把控 一个夜市经久不衰的根本就是口碑，合理的价格，过硬的品质，出众的味道和时不时遇到的小惊喜。守好食品安全第一关，严把离谱价格第二关， DEER M A R K E T ·制定小镇的宣传计划，以扩大小镇的知名度和吸引更多观众参与。 ·考虑商家的商品质量、品牌形象、创意性与小镇定位的匹配程度。 ·专业陈列师对小镇摊位布置进行指导，以提高商家的曝光度和观众的便利性。 ROAR ·收集观众和商家的反馈意见，并对小镇的运营进行评估和改进，以提高小镇的质量和运行效率。 ·不定期进行食品安全抽查及食品味道暗调，以保证小镇口碑不下滑。 ·确定小镇期间的活动和娱乐项目，音乐表演、艺术展览、工作坊、美食品尝等，以吸引观众并增加互动体验。 决策指导 一个好的团队才可以让一个好的项目经久不息的运转 THANKYOU 鹿鸣 DEERROARADVENURETTOWN D R E O E A R R 探险小镇