中医药老字号知嘛健康旗下健康养生品牌零售门店整合营销方案

知嘛健康骏豪店整合营销方案 TRTJK&B+P百德整合创意 TRTJK &B + p 内外兼修 知嘛健康骏豪店整合营销方案 内外 对内梳理品牌零售店内形象及店内营销模式 跑通梳理调整业务模式孵化品牌聚能场 对外树立品牌零售差异化形象及线上线下营销 构建样板人群体验口碑培养品牌受众群 内 对内梳理品牌零售店内形象及店内营销模式 跑通梳理调整业务模式孵化品牌聚能场 通过零售店面的形象包装 打造消费者的完美体验，跑通店内的业务逻辑 健康生活热店新地标 2 SPACE 健康的零售新体验 同仁堂健康O号店VI创意方案（线上线下） TRTJK&B+P百德整合创意 健康生活方式新文化健康解决方案平台 1 BRAND 3 DIGITAL 构建年轻化的轻奢生活方式 年轻的健康新理念健康产品解决方案 知嘛健康骏豪店品牌营销矩阵 A 品牌理念业务模式品牌定义 零售门店业务模式形象包装 健康产品创新业务传播营销 1 BRAND 2 SPACE 3 DIGITAL 全新的健康理念能否形成聚能效应 零售业务平台及板块能否与消费这发生高频体验 健康产品家族线怎样与消费者产生高强粘性 品牌理念业务模式品牌定义 全新的健康理念能否形成聚能效应 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 世界传统文化新生代 喜茶为芝士现泡茶的原创者 让茶饮这一古老文化焕发出新的生命力 珍稀原料与大师工艺的结合，遵照大师工艺更是中国茶的代表作。 WHOO后是顶级护肤名品，源自宫廷的独秘配方让广大的韩国女性为之疯狂。 拥有咖啡届“Apple”美名的BlueBottle 只售卖烘焙出炉不超过48小时的咖啡给客人 日韩系会所级的护肤体验中心 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 抗衰业务人群定义 A 25-35中高收入的年轻人群面对工作及社会压力 有较大的早衰焦虑及症状 抗衰业务市场洞察 A 年轻人群社会压力导致衰老危机提前到来催生了一个爆发增长的大市场 天猫-发际线拯救协会丸美-年轻不怕黑KEPP-这都算运动APPLE-技术与能量 知嘛健康抗衰业务核心定义 A 一个好的品牌故事是营销的核心利器 散兵尤勇 是没有任何意义的 特别是对于我们零售复杂的业务结构 知嘛健康抗衰业务核心定义 A 聚焦抗衰业务的品牌新主张 350 品牌背书 4 核心业务 1 零售平台 N 忠实会员 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 SLOGAN品牌主张 年轻人的抗衰生活新方式 神潜能立见形立竿见影 四大核心业务 运动处方、保健食品、高效配方、能量医学 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 SLOGAN品牌主张 神潜能立见形立竿见影 由内而外焕颜新生 BETTERTHANEVER 四大核心业务-运动处方、保健食品处方、高效配方产品、能量医学 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 英文应用 英文字体设计参考 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 色彩应用 BETTERTHANEVER 由内而外焕颜新生 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 色彩应用 由内而外焕颜新生 BETTERTHANEVER 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 色彩应用 BETTERTHANEVER 由内而外焕颜新生 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 色彩应用 由内而外焕颜新生 BETTERTHANEVER 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 价值矩阵 养。 颜。 保健食品高效配方 「养」生有道，潜能立见 「颜」驻青春，改写肌龄 动。 运动处方 能量医学 能。 「动」有新法，元気新生 「能」量科技，精准抗老 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 TVC参考 内外皆新生 「养」生有道，潜能立见 「颜」值逆转，改写肌龄 内外皆新生 「动」有新法，光采再现 内外皆新生 「能」量科技，精准抗老 内外皆新生 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 SLOGAN品牌主张 年轻人的抗衰生活新美学 KV 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 平面形象 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 平面形象 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 平面形象 颜。 「颜」驻 青春 改写肌龄 由内而外焕颜新生 动。 「动」有 新法 元気新生 由内而外焕颜新生 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 平面形象 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 SLOGAN品牌主张 年轻人的抗衰生活新美学 KV 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 TVC参考 由 内而 外 焕 颜新 生 芝麻健康峻豪店北京市朝阳区峻豪广场A-102 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 由 内而 外 焕 颜新 生 芝麻健康峻豪店北京市朝阳区峻豪广场A-102 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 由 内而 外 焕 颜新 生 芝麻健康峻豪店北京市朝阳区峻豪广场A-102 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 零售门店业务模式形象包装 零售业务平台及板块能否与消费这发生高频体验 知嘛健康抗衰业务零售触点 B 聚焦抗衰业务的零售体验价值包装 1 咖啡区 2 会谈区 3 体验区 知嘛健康抗衰业务零售触点 B 1A 咖啡区 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 草本咖啡区咖啡拍摄示意 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 草本咖啡区咖啡拍摄示意 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 草本咖啡区菜单水牌三联屏 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 草本咖啡区急救包 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 草本咖啡区杯垫 咖啡急救表情包草本加咖啡成分分解图 补气 外卖单 西洋参美式 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 草本咖啡区能量表 菜单参考 菜单参考 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 草本咖啡区文创用品 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意草本咖啡区文创用品 知嘛健康抗衰中心 互动屏是四大抗衰业务的重要物料 —个不停迭代的销售道具 知嘛健康抗衰中心 示例：焕颜照相馆 知嘛健康抗衰中心 焕颜照相馆 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 草本咖啡区互动屏 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 知嘛健康抗衰业务零售触点 B 1B 会谈区 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意草本咖啡区电子VIP卡2万焕臻金卡5万凝时铂金卡15万御龄钻石卡30万恒颜金钻卡 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意草本咖啡区电子VIP卡节日主题款 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意草本咖啡区VIP卡2万焕臻金卡5万凝时铂金卡15万御龄钻石卡30万恒颜金钻卡 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意草本咖啡区VIP卡2万焕臻金卡5万凝时铂金卡15万御龄钻石卡30万恒颜金钻卡 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意草本咖啡区VIP卡2万焕臻金卡5万凝时铂金卡15万御龄钻石卡30万恒颜金钻卡 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 四折页 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意草本咖啡区折页 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意草本咖啡区折页 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 知嘛健康抗衰业务零售触点 B 3 体验区 抗衰老业务画面示意 抗衰老业务画面示意 抗衰老业务画面示意 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 专家介绍海报 专家介绍海报 专家介绍海报 零售门店营销及开业活动 芝麻健康峻豪店开业方案 外 对外树立品牌零售差异化形象及线上线下营销 构建样板人群体验口碑培养品牌受众群 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 传播核心及挑战 由内而外焕颜新生 挑战挑战 12 如何塑造新业务差异化价值形成流量聚集 如何让新业务与消费者体验形成价值认同 市场的三大趋势 趋势趋势 12 风险的不确定性强化了对自然健康的认同归属，回归天然纯粹。 高负荷的日常生活激发了对感官刺激与功能效用的双诉求。 趋势 3 时空的碎片化特征孕育了情绪时空上对轻便高效的追求。 机会人群内心需求链路 容的呵护身的护理 人群聚焦的三大核心要素 认同归属时空情绪功能感官 自然健康呵护身体资产 轻便高效适应短促闲暇 通感体验形塑身体符号 全新品牌故事构成 由内而外焕颜新生 自然健康 通感体验 轻便高效 1 2 3 背书百年传统及先进科技 由内而外焕颜新生解决方案 门店线上线下的触点链接 品牌信赖 抗衰新法 受众粘性 知嘛健康整合营销的基本原则 内容的社交裂变 业务的体验转化、媒介的多层渗透 123 传播内容与受众交互的自发传播 基于差异化业务为核心的爆点传播 打通线上线下的传播方式媒介层级 以年轻化的营销平台及触点 沉淀品牌口碑 线上线下新业务模式超级体验塑造品牌平台 内容营销战略 爆点差异化的新业务模式聚集品牌流量 媒介营销战略业务营销战略 三合一营销矩阵 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意媒体矩阵 给受众多维度提供其满足对由内而外年轻体态健康管理需求的灵感指南。 接触点 细分洞察 机会点 生活方式圈 微博/微信KOL公众号各类垂直领域资讯平台短视频平台 期待构筑生活方式 新产品的灵感 打造新爆品 同伴朋友圈 抖音、小红书朋友圈广告微信大号 短视频 期待体验到提升目前生活 面貌、体态的新产品 新抗衰方式体验 榜样的粉丝圈 明星/KOL官微微博粉丝群 抖音、小红书、直播等 模仿榜样全身和购买、 体验他推荐的产品 明星、网红种草带货 普罗大众圈 抖音小红书微博 抢到性价比高的好货 或好的体验 定期推出特惠 A 抢占消费者注意 业务体验与内容转化 B 制造消费冲动 品牌门店内容沉淀较少，消费者对此认知不足。此阶段为重要的素材积累期， 打开内容营销链路。 知嘛健康咖啡新饮 基于核心业务打造爆品营销，公域+私域深度长草加深消费者的认知深度，影响客户心智， 多渠道内容长草。 知嘛健康抗衰新法 产品内容营销围绕消费者心智链路出发 C 打造消费信任 注重维护老客户，运营品牌店铺的私域运营多种玩法，黏住消费者，增加他们的信任。 知嘛健康线上线下解决方案 新人群：引流与拉新 创意营销事件及传播 新爆品：差异化形象 A 抢占消费者注意 B 制造消费冲动 业务爆品 流量爆品 C 打造消费信任 品牌体验 由内而外咖啡新饮由内而外抗衰新法 由内而外健康管理 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 创意事件 知嘛健康骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 传播回顾 传播主题 由内而外焕颜新生 传播周期 1月 2月 3月 创意主题 跨年开运咖啡一块喝 素人改造计划 逆龄魔镜开业活动 内容创意 ①