营销新纪元：重塑品牌认知
中国媒介生态进入新阶段，线上流量红利消退，品牌营销重要性凸显。企业需突破传统经验，借力更多流量价值机会，聚焦品牌建设和全域营销。品牌营销是关键战略，能穿越周期，长期助力品牌建设和生意增长。
媒介新战线：户外媒体的能量
户外广告市场规模持续增长，2023年达820.5亿元，占线下广告市场超50%。户外广告是提升品牌认知/形象的重要媒介，在后疫情时期流量增长趋势明显，预计整体预算将增长10%以上。消费者线下活动稳定，户外广告成为品牌营销新战线。
价值新维度：解锁全域测量
秒针基于LBS数据、OTC模型和受众基础调研，提出户外测量方法论，评估触达力、内容力和触动力。通过大数据测量户外广告，实现科学的全域测量，为户外广告价值评估提供科学方法。
策略新高度：实践全链共振
户外在消费决策链路中不可缺失，是营销全域共振的重要起点。户外广告可用于：
- 建认知：形成记忆，适用于品牌形象广告，心智占领。
- 打reach：跨屏组合提升触达，应用科学计划工具优化媒介分配。
- 扩影响：放大事件影响力，成为重要认知场景。
- 带销量：带动销量，通过后链路线下（到店人数）和线上（电商转化）测量ROI。
媒介新格局：户外媒体生态全景
户外媒体划分为8大核心场景：生活、娱乐、购物、通勤、办公、交通、酒店、专有场所。各场景特征与价值如下：
- 生活场景：满足日常生活需求，社交活动场所。
- 娱乐场景：放松、享受和参与娱乐休闲活动。
- 购物场景：购买消费品或体验服务消费。
- 通勤场景：城市居民工作/学习出行中触达的场景。
- 办公场景：职场人士高频出入和长时间停留。
- 交通场景：跨区域/地区通行场景。
- 其他场景：学校、酒店、医院等特定场所。
投放新探索：户外新趋势&新玩法
- 程序化数字户外：降低成本，精准触达，投放灵活。
- 强化内容传达：裸眼3D提升视觉冲击，装置/巨物广告直接有效。
- 场景化营销：深化广告感知效果，带来深刻印象。
- 情景交融：利用感性认知形成有效记忆点。
- 互动营销：增加趣味性和参与感，引发线上打卡。
数据说明
LBS户外广告测量覆盖30城生活社区、8城娱乐场所、7城商场/商区、17个机场、17所高校、8个车站、20个公园/景区、18个酒店。2024年户外受众定量调研样本量1000，年龄18-64岁。
