小红书跑步营销打开运动品牌跑步营销的万种想象

FashionTalk 小红书 选 出精13 FASHION HEADLINES 跑出新生共遂春光 <2024跑步营销就在小红 Xiaohongshu AOION 2024，春暖花开 当越来越多的人穿上跑鞋将城市以跑道串联 当跑步成为小红书人的“精神解药 缔造春季涨势最快的生活方式 亦有跑愈者下卖班启 28243143E11 内运动户花 跑马广观花 新年祝福 Q1小红书跑步当我跑马时，想在 见春天 跑步路线 搜索热度激增通勤跑开春跑 1倍介 +7倍 跑马+10倍 新年跑 上照+6倍~+99倍 *数据来源：小红书数据后台，2024年1-3月搜索热度环比变化 塑专业领趋势 立单品 小红书助力品牌跑步营销确定性 开BROOKS 天X出 CER B购运达联合 卡薄款 挑战 出色 CRVNGFESTORE 一键下滑 「开跑】 CASE01 #跑到心花开 在小红书 LI-NING OX携手春日跑步趋势 小红书李宁打响「跑鞋矩阵】 营销战 跑到心花开 李宁「跑步」 相关内容渗透率 TOP1 （campaign期间内） 活动规则「李宁跑鞋］] 环比搜索提升 120% 三大跑鞋IP全面开花 赤兔超轻飞电 年度搜索增速 均超1倍 STEP1口X 携手春日跑趋势号召全民开跑 搭乘春日跑步场景上涨 李宁联合线下跑团，发布10城跑步路线 结合各阶段跑者场景，助力每位跑者跑出自己的心花 C （春天）的 见面 1723-4310 我的次品 STEP2口X 全品线发力打通跑鞋大矩阵 从大众跑到专业跑，联动垂类博主打响不同产品特性矩阵营销，全面锁定跑步兴趣人群 @小奶尼 “从讨厌跑到爱上跑， 轻装跑上道，越跑越上头” 我的春日慢跑搭超子轻21 日常慢跑 @野人阿雅 每一步满buff上分 全能开练一跑就上瘾” 我的备赛训练拍档 赤兔7PRO 进阶训练 @Coach乔智 “刷圈刷配速刷节奏， 刷到前马快后马更快” 我的马拉松PB大杀器 飞电4CHALLENGER 竞速比赛 STEP3□X O2O串联热度持续全民开跑掀动热潮 7000+用户参与，超百位博主分享开春日跑步浪潮 深度引导跑步用户对李宁全线跑鞋产品关注 Alen小馆馆关注 特佳运hhhly美注团 Vie ull110韩好开心生 容和景明，万物复苏化花乐开花跑出美丽人生 正是的上路步活子一起户外路的好时节，在日卷日短暂，怎能不跑！ 跑进春天的频道 立体育生|在卷天跑出了一朵花买在对够来说己已经是生活里很习以为常的事 遵大家一旋格入路花路活动 过了沉闷又寒冷的冬学天的步轻快，运动的节炎要跟上 打卡学宁有整的章鱼花跑步轨达图 迎来万物复苏的好时节拉上个月底到这个自初反复的升温降温，整的我都 多个花开的季节，让我们充分游受跑步的快乐 2513 14☆10赶着周来来了一场控酒汗水的看日跑 有点阴证了，这几天气温稳定下案，可辫等到这三我，可叫上满三好发，一起跑到心花儿开 277★4?个春天了，可以出门舒舒服股的跑长距离，不必说点计么969★12363 2说点什么1107★13646 CASE02 #supernova超星动 在小红书 adidas 口X 品牌阵地高光 KFS产品种草组合投放方式 精细沟通 助supernova 闪耀出圈 产品热度激增 2倍 带动品牌在 慢跑鞋赛道内容渗透 +45% 排名上升至行业 TOP3 STEP1■X 品牌双阵地新品首发，诠释产品高光 品牌空间 承接品牌兴趣人群承接产品意向人群 Q阿追达斯超✁动 全部V用房商品 #supernova超✁动 142.4万浏宽含收器 SUPERNOVA房动系列落势发布，创新科技打诺跑省✁日常舒 送佳选！ 最热 adidas? gazelle 综合绝训鞋samba新款 女孩子值得一切好看✁SUPERNOVA超✁动1今 东西天算是把舒透玩朗白了 Oyayoyoya9604MHO-只文0104 去发布 双阵地流量入口，聚合多维种草内容 舒适跑 体育差生之重生从短跑如何获得一次舒透✁跑步 卡诺 底到每天5km跑步日记／时间改变不了OOTDI运动男生必入慢跑体验！ 叫做热爱这周末不干别✁事就穿着鞋慢跑通勤两不误O272 早晚婴笼饭011SUPERNOVA跑北京®AllenLec0436 iam881130 X STEP2 O20串联产品体验定向引流一线城市人群进店 品牌全年赛事阵地共建 官方发起定向渗透核心城市跑步人群 品牌门店线上传播 搭建产品主题体验活动博主深度体验 ERAOVA 小红书博主 传递体验这双跑鞋超超超超舒适！这周末不干别✁事就穿着 ?959SUPERNOVA跑北京 在阿迪玩上了舞蹈机|最在线试跑鞋，太舒服了！！近真✁爱上跑步 小宁只吃一丁点?1019 1izerO1056 信息流搜索场域定向覆盖 区域跑步兴趣人群 STEP3□X 三大当季跑步人群锁定，KFS组合破卷 趋势人群博主内容 自律态度 减脂瘦身人群瘦身攻略 Q1环比+2倍 产品融入 跑步地图 漫跑日常 开春漫跑人群 Q1需求人群TOP 信息流定向细分人群包 产品测评搜索词精准承接需求 跑者日常 备赛分享 春季马拉松高发 跑马人群激增 产品背书 CASE03 HCKA 宝藏新品出圈 在小红书 X宝藏新品带动尖货先行搜索发力稳守专业心智 小红书灵感红薯新品拓宽跑者版图 快一步 跑翻世界 联合发起：HCKA 人群增长 品牌兴趣人群门跑步兴趣人群渗透环比提升 7% (百万量级) 活动规则新品热度 THOKACIELOX1] 成功登陆品牌热搜 TOP10 快,是耳边狂风✁呼啸内容效果 快，是心脏跳动✁节拍 是自我超越✁瞬间活动累计笔记数超 快，是fast,faster，fastest 2.1W篇 STEP1口X 尖货高调出新下搭乘IP快一步抢占声量高峰迅速引爆新品尖货心智 小红书灵感红薯新品 新品IP深挖产品亮点O2O助推新品声量递进 让上新即爆品 今日新品 世界 01线上高调登场 快蓝 跑快世步界 HOKA 谢试保✁适配度 《今✁品） 电夹MUERYUAS HOKA新品揭秘活动主阵地优质博主抢先上脚 独占IP高峰流量高效引流私域分享穿着体验 02线下高点引爆 FLYLAI 蓝盒子落地三城 KOL快人一步揭秘现场 STEP2 搜索攻守兼备借尖货爆点顺势推动品牌跑鞋矩阵全面辐射跑步人群 稳守品牌心智拓宽跑者版图 品牌词 活动词 hoka鞋晨跑装备 hoka路跑鞋路跑装备 hoka竞速鞋公路跑 hoka跑团晨跑 hoka快闪跑鞋 上海打卡跑鞋推荐 FLYLAB慢跑鞋 hoka活动运动跑鞋 场景词 通用词 CASE04FI 菁英运动第一课 在小红书 X 运动FIA 小红书 跟练明✁教官打卡运动日历 菁英运动 边跑边种好产品 一站式解决 FIRST CLASS 第一课跑步爱好者三大需求 高尔夫 方跑步拿铁女孩 「FILA❧云跑鞋 搜索量同比增长 9.5倍 劳步❧弹品牌在5km跑步 享5公里内容渗透率 第一 （campaign期间内） STEP1X口 首发系列运动营，找个搭子一起跑 紧随春日跑步大趋势 FILA独家合作平台首个系列运动体验专项 借势高点人物热度发布活动预告 通过1明✁+PGC+KOL1多点位全方位触达跑步兴趣人群 01✁教官上线02（优等生博主跟练03官方发布跟练作业 ❧云✁教官 ❧弹开跑 跟练作业 步步❧弹，乐享5公里加入春日醇英运动桑云课空 开启【一周三跑！模式 分享你✁5公里轻❧开跑笔记 3月27日-4月17日 带上#菁英运动第一课#运动训练营 #FILA❧云跑鞋 三个话题共同发布3篇跟练笔记 略出你✁跟练开跑日常 按照一定规则 轻❧指数：★★★★文 （根据笔记点货、收数据并综合第记质量） 随机抽取10位用户瓜分笔记流量！ 解锁@黄景瑜✁「❧弹|攻略TA们加入跟练中 STEP2 从种草一门运动到种草一件产品 从跑步教学、装备实测到用户跟练 从万千内容中生长出产品种草力 优质跟练笔记小红书种草 汇聚产品种草一键购买 C （拨草！）拨草！ 乐享5公量为都一天注入活力 :-n. （拨草）（拨草！）） CASE05SBROOKS #21天跑不停 在小红书 小红书灵感挑战赛XBROOKS 《开跑就停不下） 210天 活动规则 21天跑步计划养成 跑不停 助甘油21惊喜出圈 挑战活动沉淀优质跑者打卡 1W+篇 甘油21产品热度环比 +4倍 STEP11□X 部析跑者心态，打造21天跑步挑战 锁定 初跑者 心理痛点 大量初跑者常常因 无法长期坚持跑步而形成痛点 BROOKS 开始轮伊不下 210天 跑停 挑战 X 小红书数据后台 洞察发现sha.REPS STEP2 跑步习惯养成，助跑鞋漫跑出圈 21天跑步专业跑团 打卡挑战陪跑 专业跑者领衔跑团带动跑步爱好者 21天陪伴式马拉松参与打卡流量加持 大量真实跑者分享体验 □X BROOKS WeExplore 小石鱼小开心 训练计划 8.02. 20241 周五可以透津了18km+照咖~swu日记|很需✁一天 开跑就停不下【龙行疆菌（d6）一起跑向 周五透津日，上完班图家一 跑步日常|从制定一个预单易行✁计划开始 你分天没马，跑步已轻成为了许多人最求健摄一 认领页条 小红书跑道 RUNMYWAY 小红书 小红书平台级跑步大事件 即将亮相 社区3亿月活用户全量触达 北京、上海等全国10城线下覆盖 150+「跑者友好门店」联动 下就是跑道从打卡身边「跑道」 随时可以开跑到一场席卷全网✁线下开跑大事件 品牌&小红书 - - 扫码回复“进群” 进群免费领“福利” 1、3W+PPT模板 运营福利资料包 3、37份小红书营销通案 4、群内每日共享3-5份报告 扫码查阅2W+报告