2024全球内衣市场洞察报告

大数跨境出品www.1 01 00.com 近年来，内衣行业经历了显著的变革与发展，成为全球时尚产业的重要组成部分。随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，内衣已不仅仅是生活必需品，更是展现个人品味和时尚风格的重要载体。2024年，内衣市场展现出强劲的增长态势，市场规模的扩大不仅带动了相关制造业的发展，还推动了设计、营销和零售等环节的创新与进步。 大数跨境旨在为您提供一份深入的行业洞察，通过对市场数据的细致梳理分析全球内衣市场的现状、发展趋势以及面临的挑战，并对未来发展趋势的科学预测。希望能够帮助您把握行业发展的脉搏，识别潜在的增长点，从而在竞争激烈的跨境电商市场中占据先机。如果您还想获取更多跨境行业资讯，欢迎扫描下方二维码关注大数跨境公众号，我们会定期分享最新行业信息。 想要了解更多研报详情和商务合作，欢迎添加微信咨询www.10100.com 目录 03行业分析IndustryAnalysis 02RegionalAndConsumerInsight区域及消费者洞察 04BrandCase案例分析 01市场概况MarketOverview Part.01 市场概况 MarketOverview 内衣不仅限于女性，也包括男性内衣，是指贴身穿着的衣物，旨在提供舒适性、保护和支撑身体。其种类繁多，传统的内 衣包括文胸、内裤、背心、吊带等，每种类型都有其特定的功能和用途。文胸主要用于支撑和修饰胸部，而内裤则保护私密部位并提供舒适性。现代内衣在设计和功 能上有了显著的进步，如塑身衣、保暖内衣、运动内衣、情 趣 内 衣等，高科技材料和创新工艺的应用极大提升了内衣的功能性和舒适性。 内衣在设计和功能方面的不断创新，满足了现代消费者对舒适、时尚和环保的多重需求。内衣不仅在提供基本保护和支撑方面发挥重要作用，还成为展示个性和时尚态度的独特方式。 2022年，线上细分市场占据接近40%的市场份额。2022年至2027年期间，在线内衣市场规模预计将增加95.9亿美元，复合年增长率为11.17%。 成本优势、智能手机的不断普及降价、产品捆绑和独家促销等元素的融合塑造了市场的发展轨迹，推动了内衣电商市场的发展。 2022年10月以来，女装与女士内衣稳居TikTok电商品类销售额的第二位，在TikTok电商平台上有着举足轻重的地位。 文胸、内裤、紧身衣、家居服和睡衣。 材质柔软，无刺激性，适合儿童穿着。包含基本款和功能款等多种品类。 平角裤、三角裤、运动内裤。 帮助塑造身体线条，改善外观。 提供额外支撑和吸汗功能，适合运动时穿着。 材质具有抗菌功能，保持卫生。 专为提升性感和魅力而设计的内衣，通常用于浪漫场合和特定的私人时刻。 • • • • 适合所有体型人群，特别是肥胖人群排热型好，比较宽松透气减少卷边的概率 适合正常体型的人群比较宽松舒适包裹性较强 适合不喜欢面料包裹太多 的人群 较凉爽 穿起来时尚性感 北美地区市场占比单位：百分比 一次性经期内裤市场占比单位：百分比 三角经期内裤市场占比单位：百分比 一次性内裤是经期内裤市场中增长最快的类型；三角裤占据月经内裤市场的主导地位，2022年的份额最大，它比丁字裤或比基尼剪裁内裤等其他款式提供更多的覆盖和保护；北美是全球经期内裤最大的市场。 •• • •• Part.02 区 域 及 消 费 者 洞 察 Regionalandconsumerinsight 2023年，亚太地区以接近40%的收入份额占据市场主导地位，且预计成为预测期内（2023年-2032年）增长最快的区域。 北美市场受到消费者对高端和奢侈品牌高需求的推动，占据第二大市场份额。2022年，美国为全球内衣市场收入最多的国家。从各地区人均消费数量来看，美国人均消费数量最大，中国人均内衣消费数量低于大多数发达国家。2021年中国内衣人均消费量为3.3件，美国人均消费9.6件。 •：是亚太地区最大的内衣市场，占据约30%的市场份额。随着消费者购买力的提高和对品牌的偏好，中国的中高端内衣市场增长迅速。 •随着女性人口的增加和城市化的推进，印度内衣市场展现出巨大的潜力，尤其是在非都市地区的市场渗透率逐步提升。•这些国家以其成熟的内衣市场和对高质量产品的需求而著称。 •2024年亚太地区内衣及睡衣市场的收入将达到519亿美元。预计该市场每年增长率为3.65%（2024-2028年复合年增长率）。 •女性内衣与睡衣为主要细分产品，占据超过50%的市场份额。 • 消费者在材质选择上主要受到舒适性、功能性和时尚趋势等因素的影响。近年来越来越多消费者倾向于选择使用有机棉、再生材料等环保材质制作的内衣。 棉质内衣因其柔软、舒适和透气性好，广受消费者欢迎。 蕾丝以其精致的外观和性感风格，常用于时尚内衣。 2024年，欧洲睡衣和内衣市场的收入将达到209.4亿美元。预计年增长率为1.89%（2024-2028年复合年增长率）。2024年欧洲睡衣和内衣市场的人均收入将达到24.81美元。 不断发展的时尚趋势、在线购物平台的激增、持续的身体自爱运动、电子商务平台上产品的便捷供应、对个性化和定制内衣的需求不断增长以及健康意识的不断提高，是推动市场发展的一些关键因素。 英国、德国、法国为主要消费市场，英国2024年睡衣及内衣市场规模将达到4.4亿美元，其中女性睡衣及内衣为最大的市场细分。 欧洲地区的主要消费群体为18至50岁的女性，男性内衣市场也逐渐兴起。 黑色内衣在欧洲市场广受欢迎，被视为经典且百搭的颜色。它既适合日常穿着，又能展现出性感和优雅的一面。白色内衣是常见选择，在基础款和功能性内衣中占有重要地位。裸色或肤色内衣因其隐形效果好，这类颜色在欧洲市场需求量大。 消费者最基本的消费动机是寻找舒适的内衣，以满足日常穿着需求。材料柔软、透气性好、合身度高的内衣是消费者关注的重点。 许多消费者在购买内衣时会考虑价格因素，追求高性价比的产品。特别是在中低端市场，价格敏感度较高。 消费者也关注内衣的耐用性，选择质量好、耐穿的产品，以获得更高的价值。 对于运动、孕产等特定用途，消费者更加重视内衣的功能性和舒适性，如运动内衣的支撑性和孕妇内衣的舒适度。 内衣的设计和款式是许多消费者的重要考虑因素。时尚、性感的内衣能够提升自信，满足个人审美需求。 一些消费者偏爱有良好品牌形象的内衣品牌，这些品牌往往与时尚、品质等形象挂钩。 对于一些消费者，尤其是胸部较大的女性，内衣的支撑性和塑形效果是重要的购买动机。功能性内衣如塑形内衣、运动内衣等也满足了特定的功能需求。 内衣的健康功能，如抗菌、吸湿排汗等，受到越来越多消费者的关注。 Part.03 行业分析 Industryanalysis 全球内衣市场预计将在未来几年内持续增长。推动这一增长的因素包括消费水平的提升、内衣消费频次(换新频次提升及场景更细分)及消费单价(品质及设计)的提升。另一方面，就内衣的穿着适龄人群看，10-15岁的少女已经开始穿戴内衣，年龄在60岁以上的老年人多数也需穿戴内衣，所以未来内衣的总体消费群体较大。 除了传统的欧美市场，东南亚地区、拉丁美洲和中东等新兴市场的内衣需求也在快速增长。这些地区的经济发展和消费升级，为内衣品牌提供了新的增长点。 •市场潜力：全球内衣市场规模不断扩大，特别是新兴市场的崛起为中国内衣品牌提供了巨大的发展空间。•消费升级：消费者对内衣产品的需求不仅局限于基本功能，更加注重舒适性、时尚性和个性化。 根据《2022中国内衣白皮书》显示，中国女性平均每年只购买4次内衣，而欧美女性为12次。 •跨境电商：跨境电商平台（如亚马逊、eBay、阿里巴巴国际站等）为中国内衣品牌提供了便捷的销售渠道，降低了进入国际市场的门槛。•社交媒体：利用社交媒体和网红营销，中国内衣品牌可以快速提升在海外市场的知名度和影响力。 •品牌建设：越来越多的中国内衣品牌开始重视品牌建设，通过设计、包装和营销等方面的投入，提升品牌形象和美誉度。•国际化合作：与国际设计师和品牌的合作，能够提升产品设计水平和品牌档次，增强市场竞争力。 从企业分布来看，中国女士内衣竞争者主要分布在珠三角、长三角以及北京。其中，北京的市场竞争者主要有爱慕、Ubras、华歌尔等;长三角的市场竞争者主要是益民集团、NEIWAI内外等;珠三角的市场竞争者主要是汇洁股份、都市丽人、蕉内等。 中国在纺织制造方面拥有完整的供应链和成本优势，可以提供高性价比的内衣产品。 中国内衣制造技术和工艺水平不断提升，能够生产高质量的内衣产品，满足国际市场需求。 04 01 • • • • 不同国家和地区的文化背景和消费习惯各不相同，中国内衣品牌需要深入了解目标市场，调整产品设计和营销策略。 相对于国际知名品牌，中国内衣品牌在海外市场的知名度较低，需要投入更多资源进行品牌宣传和推广。 跨境物流成本高、时效长，对品牌的供应链管理提出了更高的要求。 在欧美、日本等成熟市场，消费者对本地品牌的认可度较高，中国内衣品牌需要克服本地品牌的竞争压力。 • • • • 提供完善的售后服务是赢得消费者信任的重要因素，尤其内衣类产品要求尺码吻合度非常高，因此退换货的概率较高。 建立消费者信任需要时间和投入，中国品牌需要通过优质产品和服务，逐步赢得海外消费者的信任和忠诚。 不同市场对内衣的尺寸、款式和功能有不同的偏好，中国品牌需要进行本地化调整，以满足消费者需求。 国际知名内衣品牌在市场占有率、品牌影响力和消费者忠诚度方面具有优势，中国品牌需要找到差异化竞争策略。 新兴品牌层出不穷，内衣行业或将迎来大整合和大洗牌。未来内衣产品预计朝着多元化、功能化的方向发展。绿色环保型、智能型、保健美体塑身型内衣将有更广阔的市场。 对于女士内衣研发生产厂商而言，如何生产出更加体现女性身材曲线美感、更加时尚和个性化定制的内衣产品，将是未来技术发展的重要方向。 内衣品牌在海外社交媒体营销中注重平台选择和内容创作，通过Instagram和TikTok等视觉导向平台展示精美图片和创意短视频，吸引用户关注。同时，与KOL和KOC合作，通过真实推荐增加品牌可信度。积极互动和用户生成内容（UGC）增强品牌粘性，而精准广告投放和数据分析则助力优化营销效果，推动品牌的国际化发展。 英国内衣品牌Freya擅长通过KOL合作提高品牌影响力，Freya与美国知名时尚博主LilyAdams的合作，推出了一系列内衣试穿视频，这些视频在短时间内吸引了数百万的观看次数，显著提高了Freya在美国市场的知名度和销售额。 Part.04 案例分析 Brandcase 「Solutions For Every Body」 SKIMS是由金·卡戴珊创立的服装品牌，自2019年推出以来迅速走红。它以塑身衣起家，很快拓展到了内衣、睡衣、外套、裤装、连衣裙、针织衫等多个品类。品牌的设计注重多样性和实用性，旨在为各种体型和肤色的女性提供舒适且时尚的选择。SKIMS的成功得益于其包容性的理念，提供多种颜色和尺码范围，满足不同肤色、身材的消费者需求。 提供不同级别的支撑，满足日常和特殊场合的需求。内衣：从无钢圈文胸到高腰内裤，强调舒适和贴合。包括睡衣、长袍和运动服，注重舒适性和休闲风格。最新推出的泳装系列，包含多种款式，如比基尼、连体泳衣和罩衫。 「Solutions For Every Body」 Skims被评为全球最具知名度的名人服饰品牌。金·卡戴珊作为全球知名的娱乐和时尚人物，她的名人效应为SKIMS带来了巨大的初始关注度。该品牌每月在Google上的搜索量超340万次，在Instagram上拥有600万粉丝。 2023年，Skims宣布完成新一轮2.7亿美元的融资，估值达到40亿美元，超过了一些老牌时尚品牌，2022年全年，Skims累计销售了750多万件产品，收入达4.75亿美元，同比增长98%，其中大部分来自超过200万名