Adidas Boost Your Run Campaign

ADIDAS BOOSTYOURRUN CAMPAIGNPROPOSAL V1.0 PresentedbyXMarketing&Communications Nov,20th SUMMARY OBJECTIVE Bethe#1shoeforprofessionalrunners CONCEPT WhenEnergyTakesOver动能,无所不能 成就王者之路。 EXPERIENCE MagicNightLEDTreadmillBoostActivationsBoostChallenges UNDERSTANDINGPRODUCTINFORMATION theboost 动能王者专业之选 Boost全面升级，全覆盖Boost能量构造，打造Runner终极利器 UNDERSTANDING therunner 拒绝平庸永不停歇 要么成为挑战者，要么成为征服者 无论在我的态度里，还是别人眼里的我 TARGETCUSTOMER UNDERSTANDING theplayer 无限能量极速超越 作为上升最快的动能王者，我们随时准备刷新更多可能 一个伟大的旅程之中，我们的目标清晰而坚定: baseonNo. BUT tobeNo. 2 MARKETCONDITION Full&halfmarathon 42KM 21KM Mostpreferred asics Do-win asics 2ndchoice Do-win,adidas asics adidas,nike 3rdchoice nike adidas NB,LN 1 adidas nike NewBalance Do-win asics mizuno Lining Totalspecimen Allrunner 2,445 1,937 1,605 2,486 2,829 1,003 1,267 13,572 42KM 1,750 1,260 1,121 2,062 1,983 725 796 9,697 21KM 695 677 484 424 846 278 471 3,875 CONCLUSION 产品 目标受众 PRODUCT boost 市场现状 都存在共同的状态：已具备很好的基础， TARGET runner 而需要去冲击一个更高的高度， 如我们正奔跑在一条王者之路的途中… MARKET player BIGIDEA Activationconcept 王者之路 极速超越 王者，先天注定不凡，他们无所畏惧，永不妥协，一路超越而不可战胜 专业之选 No. 动能王者 永不停歇 拒绝平庸 1无限能量 BIGIDEA keymessage Whenenergytakesover,impossibleisnothing Whenenergytakesover,magichappens Whenenergytakesover, Imtheno.1 WHENENERGYTAKESOVER 动能，无所不能成就王者之路 BIGIDEA keyvisual Boost带来的动能，让Runner奔跑的过程如同往复的无限动能循环，视觉轨迹如摩比斯环，充满无限可能;明黄主色调，匹配能量永续的主题，跟高调演绎王者之风 Option1 Option2 JOURNEYEXPERIENCE 王者之路重装启程 JOURNEYEXPERIENCE 3季试练，成就王者 第一季 动能.成就第一步 2月-5月 DigitalEngagement SHKickOff 第二季 无限动能.无往不利 6月-9月 Runbase&Workshop 第三季 百分之百的动能战胜百分之百的自己 10月-12月 Runbase&Workshop MagicNightDigitalEngagement BJKickOffLadiesNight Runbase&Workshop DigitalEngagement 第三季 百分之百的动能 战胜百分之百的自己 10月-12月 你才是自己最大的挑战。通过设置战胜 自己的命题，让Runner不断超越自己， 最终通过三季延续试练，成就王者旅程 第二季 无限动能.无往不利 6月-9月 通过专业跑者及现有Adidas跑者招募及活动内容 设置，让不同层面业余专业跑者了解Boost，让更 多维度消费者参与其中。 第一季 动能.成就第一步 2月-5月 以历练为主题，设置多种看似难以战胜 的巨大挑战，通过共同的努力而去完成， 带来无限成就感。并且在特定时间，设 置小型主题日，在专业之余增加参与乐 趣 EVENTSTRATEGY BOOSTYOURRUN 专业性 阿迪达斯的跑步活动一直强调专业性著称，全年活动，我们将继续围绕专业性为基调，并且与竞争对手形成有效区隔。 在活动参与方面，重点考量活动参与者本身的专业性，同时形成对其他竞争品牌用户的吸引。 以产品作为主要导向，所有活动内容的设置直接导向到产品，让Boost得到有效传播，通过活动直接带动销售。 融入部分娱乐因素，加强活动的参与基础，通过专业性的活动向大众传递品牌及产品信息 娱乐性产品 传播性品牌 BASICINFORMATION 时间：2月-12月地点：北京、上海 内容：Runbase及全年夜跑活动（北京、上海）Workshop全年（北京、上海） KickoffEvent北京及上海各1场O2O解决方案 目标： 通过区别以往的全年Campaign活动，有效拉动Boost及跑鞋系列销售 通过生动而专业的夜跑活动，再次深入提升中国消费者对于Boost的了解，为下阶段市场计划打下基础 全年线性发展的夜跑活动安排更具持续性，使之在专业夜跑基础上增加更多互动及趣味 更多线上及线下内容置入，更加丰富并提升活动规格。 TIMELINE 第一季第二季第三季 Item 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 5 12 19 26 5 12 19 26 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24 31 OnlineEngagement上海KickOff 北京KickOff上海RunBase 上海MagicNight北京RunBase 北京MagicNight 上海WorkShop北京WorkShop 春节 国庆 春节 国庆 TARGETAUDIENCE 年轻都市跑者 大众专业跑者 现有AdidasClub成员 目标人群 ONLINESTRATEGY BoostYourRun传播策略 目标 认知Awareness 兴趣Interest 渴望Desire 行动Action 忠诚 Loyalty 传播平台 门店微博/新闻媒体APP 微信 活动前期主要通过现有平台咕咚，以及官方微信微博宣传活动以及APP 活动中期随着APP使用者人数的增多，APP加大活动宣传 活动现场紧密结合APP互动与产品体验，以介绍产品为导向，将人流引入门店 活动后期，APP结合微信微博平台分享活动精彩。App积分累计到下一季度 咕咚 .. ONLINEAPPROACH 第一季 传播目标多平台线上App推广 线上活动预热 多平台招募活动参与者；为门店引流 活动现场APP推广 第一季活动后期造势 ONLINEAPPROACH 第一季传播信息动能，成就第一步 信息热度 Workshop1Workshop2Workshop3 前期预热 RunBase 后期宣传 上海Kick-offMagicNight ONLINEAPPROACH 第一季传播方式 1.APP推广集健身软件，粉丝俱乐部，报名工具为一身 EDM：向AdidasDataBase中的所有用户发送App下载链接 微博：官方微博及合作大号大范围推广App 新闻媒体：宣传App为活动报名工具 门店：现场扫描二维码下载即可享受9折优惠 产品：Adidas产品包装加入二维码供下载 活动：Kick-off活动，workshop及RunBase现场，可扫描二维码下载APP完成签到 2.活动招募–咕咚&Adidasclub双管齐下 咕咚：保留咕咚原有报名方式，以宣传活动本身为主 App：通过App报名参加活动享受优先权，并有coupon赠送 活动现场：下载App完成注册即可参加特定活动 ONLINEAPPROACH 第一季传播方式 3.动能粒子–最fun的积分互动 从任何官方渠道购买Adidas产品即可获得相应价钱的动能粒子数，并只能通过App换取 下载App并注册即可获赠100动能粒子 每天登陆App一次，即可获得5个动能粒子 将App推荐给好友，即可获得50个动能粒子 参与Adidas举办的不同线下活动，可通过扫描二维码得到不同的动能粒子 在门店进行产品试穿，也可通过二维码扫描获得一定的动能粒子 4.动能粒子兑换 通过每个用户的动能粒子积累程度以及属性（获得的渠道比例），每个季度推出不同英雄称号 通过相应的动能粒子数即可换取不同的王者勋章，并可以向好友发出挑战 例如动能学员，装备极客，跑步达人，竞技之王等等 超过3000的动能粒子即可领取电商coupon以及小礼品 PROGRAM Pre-Event 线上计划 Setup 功能展示 On-Site 现场环节 APP宣传 提前一月阿迪达斯店面宣传，店面内部，设置具有煽动性的本季主题“动能成就第一步”，并附上简要活动信息。鼓动来宾下载App 来宾下载App后，KickOff专题内容页面呈现详细活动信息及招募计划。 页面内，详细介绍产品信息 来宾通过报名，可获得100元E-coupon 设置活动奖赏信息，突出参与有可能获得的奖品机会 微博招募 提前一月在Running微博首页神秘呈现具有煽动性的本季主题“动能成就第一步”，并附上简要活动信息。 来宾点击进入后，页面呈现详细Kickoff活动信息及招募计划。 页面内，详细介绍产品信息 来宾通过微博页面报名，可获得100元E-coupon 设置活动奖赏信息，突出参与有可能获得的奖品机会 动能。 成就第一步 上海 需要你的无尽动能 其他合作伙伴渠道招募 设计EDM，提前投放到合作伙伴平台，招募计划以和合作伙伴的合作内容而定，大致与己方内容相似。 ENERGY打榜计划 通过线上招募并下载专属APP的用户，提前发布打榜计划。计划大义如下： 寻找Energy主宰，谁是上海ENERGYNIGHT的领跑者？ 获得Energy主宰称号选手，可被邀请成为活动代表参加KickOff之夜，并获得丰厚奖赏 ENERGY打榜计划 两地的用户，可上传自己平日跑步的成绩，成绩呈现在APP打榜计划页面。 任意用户，可申请打榜，利用三次机会，去挑战榜单成绩 ENERGYNIGHT前夕，统计最终榜单成绩，确定“Energy主宰”并邀请前往上海参加Kickoff活动。 0km 10公里榜单，分别设置： 3km冲刺王 5km冲刺王 10km耐力王 5km10km SPACEDESIGN 现在，随我一起 进入无限动能的首战现场 你我的Energy和汗水，将在这里嘶奔宣泄，越宣泄，越坚强。 炫动跑步体验舱 出发门廊 全新Boost跑鞋展柜 跑鞋展示区试穿体验区 Boost性能测试体验 Boost个性塑形拍照体验区 全新Boost跑鞋展示台 签到台及玄关形象背墙 舞台及形象展示区 来源于Boost的能量灵感 现场设计以出色的功能体验与先锋设计进行有机结合，张力十足，通过大量实际体验，让观众深切感受Boost无可抗拒的巨大能量。 色彩的运用使现场看起来充满能量感和简约感，使来宾更加容易将更多的视觉中心放在精湛的体验区域，而非大量用色的宣兵夺主。