2024年中国广告市场趋势：蓄力创新，向心而生

蓄力创新，向心而生 ——2024年中国广告市场趋势 演讲人：赵黎黎2024年9月10日 2024年，是蓄力发展的一年 2 经济环境向好发展，坚持消费促进、扩大内需 GDP增长率 +5.0% 2024年上半年 全国居民人均可支配收入 +5.3% 2024年上半年 社会消费品零售额同比 +3.7% 2024年上半年 全国居民人均消费支出 +6.8% 2024年上半年 商务部将2024年定为“消费促进 年” 数据来源：国家统计局3 广告主对市场环境预期相对谨慎，重视自身发展 国内整体经济形势打分 2024年 近五年平均值 6.7 6.1 行业发展前景打分 2024年 近五年平均值 7.4 7.0 公司经营情况打分 2024年 近五年平均值 7.4 7.2 数据来源：CTR《2024中国广告主营销趋势调查报告》4 营销预算投入维稳，广告市场增速放缓 2019年-2024年1-7月同期广告市场整体花费同比变化 23.6% 广告主 表示不增加广告预算 -4.2% -17.2% -11.3% 5.4%2.8% 2019年1-7月2020年1-7月2021年1-7月2022年1-7月2023年1-7月2024年1-7月 数据来源：CTR《2024中国广告主营销趋势调查报告》;CTR媒介智讯AdCube广告数据库5 蓄力发展之下， 营销市场回归对内生需求的关注 6 1.读懂消费者，关注消费者内心需求 7 无负担、更健康，治愈消费者的健康焦虑 “健康”相关产品广告增长： +362.0%+35.9% 品牌积极营销“健康”概念： 1.体育明星/KOL代言 2.清晰明确的健康配料/元素宣传 3.将产品与户外运动场景融合 植物蛋白饮料 +20.3% 保健补益产品 数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库 果蔬汁 +26.0% 健身场所 8 笑一笑、更开心，治愈消费者的生活焦虑 “休闲娱乐”相关产品广告增长：品牌积极营销“快乐放松”概念： +24.7%+24.5% 1.广告创意利用谐音梗等增添趣味性 2.通过富有治愈感的创意表达，让消 费者感受到温暖、放松、快乐 演出/电影宣传旅游/区域形象 +134.6%+32.2% 餐厅/酒楼 数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库 乐器/乐行 9 高品质、更智能，提升消费者的生活品质 洗衣用品 +307.0% 护肤用品 +169.8% 品牌积极营销“品质、科技”概念： 1.直播活动、文案创意等凸显产品设计的先进技术、科技含量等 2.利用代表科技感的技术如AI、VR等宣传产品 碧浪+279% 润百颜 +>1000% 3.工厂或供应链探秘活动，大秀产品制造的黑科技，彰显品牌实力 高效除螨专业抗菌洗衣液胶原元气弹 蓝月亮 +>1000% 韩束New 机洗至尊洗衣液红蛮腰紧致抗皱系列护肤品 立白+>1000% 玉兰油 +>1000% 大师香氛洗衣液多效超抗小白瓶 10 数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库 2.持续营销创新，探索内生力量获取新增量 11 细分市场持续挖掘，以新需求拓展品牌疆土 婴童护肤 智能门锁 休闲服装 瓶装咖啡 +>1000%+>1000% +>1000% +102.9% 松达儿童防晒乳润本儿童防晒乳 凯迪仕智能锁 TCLK9GPLUS智能锁 波司登防晒衣南极人防晒衣 东鹏大咖生椰拿铁咖啡 COSTA丝绒拿铁咖啡饮料 细分人群 消费升级 品类创新 场景创新 数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库12 新品营销费用再增长，以新产品激发品牌活力 2024年预期 34% 新品推广费用占比 3个百分点vs2023年 2024年1-7月 59% 新增投放品牌数量占比 3个百分点vs2023年 广告主看法： 重细分 重个性 “我们上了一系列不同价位的新品，把对我们的产品有不同追求的人，慢慢地细分了起来，让我们的产品和品牌更有活力，更有成长性。” “我们的新品研发不仅仅聚焦在基本需求，而是有效去解决个性的局部问题，满足用户个性化需求。“ 数据来源：CTR《2024中国广告主营销趋势调查报告》；CTR媒介智讯AdCube广告数据库13 短剧营销爆火，以新渠道开启品牌流量新入口 剧情植入 场景植入、人设植入、产品植入 剧情延展 番外故事、花絮访谈、片尾彩蛋 内容互动 评论彩蛋、答题种草、直播互动 流量转化小黄车/橱窗、直播引流、搜索跳转 16% 备案集数同比 2024H1微短剧拍摄备案数变化 45% 广告主投放微短剧 成本低、曝光猛、易分享、转化快 数据来源：CTR《2024中国广告主营销趋势调查报告》，国家广播电视总局网络视听司网站，网络公开资料14 技术创新延伸，以技术革新为品牌营销提效 应用AIGC进行 AIGC成为广告主「求新求效」的助推器创新不止，“AI+微短剧”的融合路径 79% 营销活动的广告主占比 9个百分点vs2023年 AI视频大模型或将在微短剧市场率先开启商业化应用 53% 13个百分点vs2023年 视频大模型助力短剧生成 使用AIGC的主要领域 创意内容生成（海报、视频） 42%13个百分点vs2023年 创新营销玩法 《山海奇镜之劈波斩浪》国内首部AIGC原创奇幻微短剧 2024年7月13日起 每晚18:00快手星芒短剧全网独播 数据来源：CTR《2024中国广告主营销趋势调查报告》；CTR媒介智讯AdCube广告数据库，新产品及新品牌指去年同期未投放的品牌或产品15 3.降本增效之下，重新思考“品效”意义 16 效果广告强转化优势缓解广告主短期销售压力 效果广告类型和费用分配持续增长到店、获客需求高的行业效果广告占比持续抬升 54% 2个百分点vs2023年 67% 59% 效果广告费用分配占比 7个百分点vs2023年5个百分点vs2023年 短视频和直播联动是目前效果比较明显的，投入量级也是最大的，主要是看中它可以直接形成转化。——【某食品饮料品牌】 商业及服务行业 日用品行业 数据来源：CTR《2024中国广告主营销趋势调查报告》17 品牌广告占心智能力帮助广告主在差异化竞争中胜出 90% 广告主认为：“品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是暂时的，注重品牌是长远的” 强资源整合 电视媒体具有内容生产策划优势，覆盖多垂类、多渠道的内容资源优势，以及强影响力的主持人、IP节目，将内容与品牌营销深度融合 强背书信任 受众认为：“总台是最值得 信任的媒体” 广告主认为：“央视对品牌具有 国民级别背书作用， 投放价值始终存在” 强价值提升 观看总台奥运品牌广告后，9成受众表示对品牌增强了好感，会考虑购买该品牌产品，并 推荐给朋友 数据来源：CTR《2024中国广告主营销趋势调查报告》；CTR巴黎奥运会调研项目18 品效广告各有侧重，根据品牌营销需求定位策略 认可“品效相当”的广告主占比逐年提升 28.4% 2022年 35.0% 2023年 37.3% 2024年预期 通过强影响力、高公信力的媒体进行战略级品牌曝光，借助强覆盖、高触达、贴近生活的媒体进行全方位品牌形象传播 品牌广告重长远价值呈现年度性特征 通过直播、达人种草等获得快速转化 定制微短剧等新兴快速传播的流量模式，快速实现提升销量效果 效果广告重转化效果保持常态化投放 数据来源：CTR《2024中国广告主营销趋势调查报告》19 坚持长期对内生力的筑造，强化品牌在消费者心中的认同感和优先级 长期建设 持续营销创新 打造 品牌内生力 洞悉优化 认同感优先级 消费需求 品效策略 长期建设 20 蓄力创新，内生辉煌； 向心而生，共创未来新篇章！ 21 Thanks! 谢谢