2024年中国媒体市场趋势

2024年中国媒体市场趋势 演讲人：万强 2024年9月10日 AI新生命 AI全真大熊猫拥有语义理解和逻辑思维能力，能与用户互动。 可爱“美”“萌兰”可爱形象在线上线下掳获万千粉丝。 与我有关“丫丫回家”成互联网上海内外千万华人牵挂。 共情 连滚带爬赶紧“下班”的花花让网络“打工人”看见自己。 破界力量：借力AI突破创新壁垒 AI正在向广度和深度上延伸 全行业应用 AI 实用性提升应用领域更广 游戏：原画生产、脚本生成、交互游戏……体育：人才识别、辅助训练、舆情识别…… 动物养殖：记录行为，识别异常状态…… 全人群运用 视障、听障群体：AI语音解读、智能文本…… 交互性提升使用门槛降低 少儿群体：AI玩具、阅读机器人、智能安检…… AI全方位拓展传播创新的可行性 为创新提供新落地解决方案 为创新提供新智脑 为创新提供新传播渠道 《2024中国·AI盛典》中《百家争鸣》短片，展现了跨越时空的先哲对话盛况，为内容创新落地提供解决方案。 湖南广电首个AI导演“爱芒”在《我们仨》登台，其汲取制作人和导演的经验与数据，糅合节目流程推进、策划能力，为节目制作提供全新智脑。 Haivivi公司推出AI玩具BubblePal，挂件可以放进玩具中，让毛绒玩具变身对话伙伴和传播工具。 AI助力媒体不断突破传播限制，构建数据循环链 内容生产无界传播渠道无界 用户接收无界 突破量与质的边界 一切都能成为渠道 AI化的算法分发 随时随地接收信息 随时随地生成数据 用户数据返回生产端，指导下一步生产 借力AI内容无限生产在万物渠道进行传播！ 7 美的力量：需求觉醒重塑传播质感 “人人皆媒”的传播环境导致传播门槛的降低，促进了信息的爆炸式增长，人们不再满足于简单的信息获取，而是更加注重内容的品质和美感。 传播门槛的降低，带来审美需求的觉醒与提升 78.8%的用户认为在看剧的时候如果有精美的画面和配音，可能会被吸引或向别人推荐这部剧。 60.6%的用户愿意因为广告很美而花更多钱购买商品。 用户认知中的“美” 65.8%的用户愿意花更多钱购买相比同类产品长得好看，或气味好闻，或声音好听，或触感比较好的商品。 66.5%的用户对仿真还原精美建筑场 景的沉浸式戏剧愿意消费尝试。 数据来源：CTR2024年用户在线调研 美的生产：高质量、富有文化内涵、有情感共鸣 文字之美 京东农特产购物节到来之际，邀请文学作家为农特产写文案，吸引了大量消费者的关注和参与，实现了农产品交易额的显著提升。 人物之美 总台推出的《宗师列传·唐宋八大家》采用“沉浸式实景演绎+电影化拍摄+XR创新呈现”的模式，通过古装实景穿越，展现八位文化宗师的人生故事与思想精髓，全端累计触达用户超过37亿人次。 人与自然之美 《我的阿勒泰》电影质感视听美学，构建人们的治愈梦乡，豆瓣评分8.9，在YouTube平台，播放量最高的作品是全剧解说，播放量超45万次。 美的传递：美的再现、升级创作 02 鲜活之美 “只有河南·戏剧幻城”将河南厚重的历史文化以鲜活的方式呈 01 沉浸之美 “长安十二时辰”沉浸式主题街区结合热门剧集IP，创造了沉 现，每一处细节都经过精心雕琢，为游客带来深刻而难忘的艺 术享受。2023年，观剧人次突破1200万，其中85后观众占比达85%。 浸式娱乐、主题餐饮和国潮零售的新消费综合体。2024年五 一期间全网曝光量突破2亿大关，成为西安乃至全国的热门文旅景区之一。 美的消费：带来感官触动、个性化、富含创意 科技之美 科技UP主@老师好我叫何同学利用某品牌放大版3DLidar扫描仪识别及收集星星，并在夜空里排成了无数句“毕业快乐”，该视频B站累计播放量：1295.2万 色彩美学、陈列美学 新超市品牌fudi将仓储空间打造为网红打卡地，运用鲜明活泼 的“多巴胺”配色吸引年轻人，其创意购物袋更成为时尚潮流的象征，实现了16个月、3家店、14万会员的亮眼成绩。 叙事力量：关注“人本”升级传播语法 “附近”成为流行趋势 Citywalk市集、生活节本地生活 构建以人为本的叙事技巧 大事小情： 以个体故事拆解大叙事 大城小事： 以个体故事构建城市叙事 大品牌小视角： 以个体故事凸显企业精神 #80岁爷爷坐在兵哥哥肩上看升旗 #东北大哥学夹子音免费接送南方小土豆 雷军为车主开车门 叙事传播的“个体微观”视角 大事件叙事 “ 城市叙事企业叙事 与我有关” 共情力量：向心而行凝聚传播内核 瞬间的波动-深藏的共鸣-持久的纽带 情绪 速度x规模 紧张、悦己、反emo、解压、陪伴、治愈…… 情感 场景x心理 快乐、悲伤、敬仰、憎恶、思念、信任、牵挂…… 情怀 品质x卷入时长 成人礼情结、英雄情节、怀旧情节、爱国情节、完美情节…… 由情绪唤起，情感产生共鸣，最终形成情怀 情绪 #发疯文学 例：多邻国吉祥物Duo——一只绿色猫头鹰，在社交媒体上以幽默和夸张的方式与用户互动，这种策略与发疯文学的精神相契合，吸引了大量年轻用户。 浏览量38.5亿 情感 “为爱麦跑” 体育x公益：麦当劳中国“为爱麦跑”活动在全国20个城市联动举行，近6万名亲子参跑者以跑步的方式筹集善款，助力“麦当劳叔叔之家”实 体公益项目。 情怀 全国人民的春晚情怀 全国电视市场直播总收视份额达75.61%，其中，总台转播频道总收视份额达46.06%，创近9年新高。截至2月10日2时，总台春晚全媒体累计触达142亿人次，较去年增长 29% 品牌塑造：情绪、情感、情怀打出组合拳 构建情感 传递情绪 品牌情结塑造= 长期、卷入 短期、大规模 主流媒体 N（抖音、小红书……） •传播，就是内容信息与人由表及里的交互过程…… •AI促“无界”，激发想象 •审美回潮，“美传”吸睛 •关注个体，赋予叙事新解 •媒体以“情”触达受众心智 或许并没有传播趋势，有的只是传播的解决方案。