2023年Pinterest基准与洞察报告
AI智能总结
从MikMak购物指数 Pinterest以新颖且不同的方式推动电子商务品牌发现 Pinterest的用户规模同比增长了7.5%。来源：Statista 美丽是Pinterest购物者中表现最佳的品类。 沃尔玛是Pinterest用户的优先零售商。 Pinterest 基准与洞察报告 Pinterest 展示了未开发的电子商务机会 尽管在Facebook和Instagram等社交平台之后，Pinterest的使用率近年来有所增长，该平台正领先于一些竞争对手。2023年Statista的一份报告发现，截至1月，Pinterest的用户规模同比增长7.5%。这使得它成为全球增长最快的第三大社交媒体平台，超过了Facebook、YouTube和Instagram等平台。 并且该平台在近期内将进一步扩大。据eMarketer预测，Pinterest将在2022-2025年间增加220万电子商务买家。这些购物者将加入一个每月活跃用户达4.45亿的视觉化平台。本指南突出了电子商务营销人员可以利用的Pinterest购物洞察，以挖掘这一不断增长的积极买家群体。 沃尔玛在Pinterst的零售流量中占据主导地位。 明显，Pinterest用户选择通过Walmart进行结账的次数远超过其他零售商。在大零售商中，Walmart吸纳了42%的购买意向点击%（PI Clicks）份额，比接下来最繁忙的零售商亚马逊高出完整的16个百分比。PI Clicks定义为从可逛媒体继续到某一零售商的用户数。 亚马逊是表现最佳的零售商之一，占据了26%的PI点击量。塔吉特位居第三，占据了17%的PI点击量。沃尔玛、亚马逊和塔吉特三者合计占据了87%的PI点击量份额。Instacart和克罗格分别占据了7%和略低于6%。 购物者点击至少一个零售商的次数在单个会话期间。 Pinterest 基准与洞察报告 美妆类目在Pinterest上获得了最高的购买意愿率。 Pinterest是一个高度视觉化的平台，分类数据显示，在Pinterest上展示视觉吸引力产品的零售商正在获利。美妆是Pinterest购物者的顶级类别，其购买意愿率（PIR）超过11%。 玩具是第二大最受欢迎的类别，占比8.2%。这两个类别在所有类别中独占鳌头，共同占据的PIR百分比高于接下来表现最好的四个类别之和。 家务护理类别以4.7%的比例下滑至第三位，但其增长率低于下三个类别：科技（4.3%）、杂货（4.2%）和医疗保健（3.9%）。 鉴于宠物和个人护理与美容和杂货的紧密关系，这些趋势可能揭示出宠物或个人护理产品的机会。通过在这两个表现不佳的类别上投资更多，品牌可能能够快速提高其业绩。 顶级产品吸引着Pinterest购物者 MikMak的篮子级数据显示，在Pinterest购物者中，美容品类甚至更具统治力。前三名中两款表现优异的产品都属于美容品类：液态粉底液和液态遮瑕膏。伏特加，另一种热门产品，位于第二名。切碎的奶酪和玩具积木完成了前五名的阵容。 从哪里来的Pinterest购物者？ MikMak 地理数据表明，Pinterest 购物者遍布美国各地，其中锈带地区的 PIR（购买意向率）最高。按 PIR 排序，Pinterest 购物的三个主要州分别是宾夕法尼亚州（5.6%）、密歇根州（5.4%）和俄亥俄州（5.3%）。弗吉尼亚州和北卡罗来纳州位列第五，均为 5%。 最受欢迎的Pinterest产品 1. 液体粉底 2. 伏特加 3. 液体遮瑕膏 4.撒碎奶酪 5. 玩具积木 顶级10%后半部分主要由阳光地带的州用户主导。佛罗里达、德克萨斯、乔治亚和密苏里都在Pinterest PIR的前十名内，每个地区都徘徊在5%以下。伊利诺伊州以4.4%的PIR排名第十。 1. 使用引人注目且醒目的图像. Pinterest的核心是构建能够脱颖而出并吸引访客注意力的板块。kraft Mac & Cheese的“自助”广告通过快速剪辑明亮的商品图像，巧妙地掌握了这一技巧。 品牌如何吸引Pinterest购物者 展示您产品的价值。Pinterest用户正在寻找快速冲击视觉内容。你展示你产品价值的速度越快，结果会越好。例如，Grey Goose使用展示图片来展示各种活动、节假日和季节的诱人食谱。 并非所有电子商务品牌都以相同的速度吸引着Pinterest购物者。 顶尖品牌正在制作具有创造性的广告，利用Pinterest的最大优势：激发购买欲和构建购物清单。为了与Pinterest上的购物者建立联系，领先品牌制作出视觉上吸引人且富有指导性的创意广告。一些最受欢迎的Pinterest内容展示食谱、提供DIY步骤或建议派对策划想法。 3. 激发行动。 包含一个明确的行动号召（CTA），并确保Pinterest用户可以轻松购买。Sargento作为一个出色的典范脱颖而出，在它的创意中突出显示“立即购买”的字样，并将其清晰的、灵活的结账选项融入到其可购买媒体中。 所有来自社交渠道基准报告的数据和洞察均源自MikMak购物指数。 让我们聊聊！ MikMak购物指数的开发旨在提供一套标准化的指标、方法和基准，以推动品牌的业务成果和战略。 想要获取更多信息？寻找不同的社交渠道？ 这是一份收集自数百个品牌、超过250个渠道和2000多个零售商集成的电子商务关键绩效指标（KPIs），以了解消费者的在线购物行为。该指数还包括MikMak Shopper Intelligence的数据，该数据将第一方电子商务数据与超过1000个人口统计和心理特征数据点联系起来，并可以根据产品、零售商等进一步细分。购物智能可通过与LiveRamp的行业独家合作伙伴关系获得。 联系 marketing@mikmak.com！ 本报告中的数据来自2022年3月15日至2023年3月15日。
