2024年第二季度指南针指数：时装及皮具

消费者信心 略有减少 投资者采取性能 谨慎的方法偏振 中国消费者 2024年4月的信心指数为8 8.2。 自1月以来下降0.7个百分点。 巴克莱下调了 奢侈品行业从积极到中立 ，尽管他们对爱马仕和Moncler的评级都被高估了。 全球收入表现 对于品牌表现出强烈的两极分化。 Miumiu在第一季度的增长率为89％，而Gucci则下降了 at18%. 2024年第一季度宏观指标 88.2中性-18%/89% 2024年第一季度宏观指标 KOS115.1B 关键意见销售是 新大使 抖音铲球 Commerce 手表品牌放大 市场营销 品牌正在放大声音 通过将他们定位为关键意见销售，他们在整个RED中最好的店内销售助理。 6.18期间，抖音跑了直播共计40.5百万小时，短视频附带购物链接累计产生1151亿次点击，涵盖所有行业。 包括Tudor在内的手表品牌, 格拉苏蒂、百灵和万国通过大型营销活动吸引了大量新的受众关注其官方账号。 2024年第一季度宏观指标 巴黎世家的2025年春季系列在雨中闪耀 5月30日thBalencia ga举行了他们的202 5年春季 时装秀与 在上海pearl大楼作为背景的情况下，通过直播支持，这又是另一个具有影响力的 、与当地相关体验的例子。 路易威登的旅行者秀将品牌带给了更广泛的受众 打破REDLivestream记录，超过470,000 独特的观点，品牌也在高端奢侈品渠道扩张的另一个例子中，在平台上开设了一家有限的弹出式商店。 MiumiuSummerReads命中上海 在整个7thand8th六月 ，Miumiu举行了他们的SummerReadsprogramin 世界各地的各个城市。 向消费者赠送经典小说的副本，该计划强调了致力于超越时尚 和文化。 2024年第一季度宏观指标 由于市场总体增长较少，是时候让竞争对手获得增长了 在压力增加的时候，品牌可以把挑战变成机遇。我们看到一些品牌采取更多 创新的方法，使自己更接近消费者。 在中国举办时尚秀正在推动第二季度的品牌提升，并且对于高度依赖中国消费者的品牌来说，应该强烈考虑这一做法。 我们还看到品牌超越了时装秀和名人签约的典型剧本，特别是 Miumiu通过夏季阅读计划将古典文学带给大众，Loewe与他们精心制作的 世界展览，以及一系列品牌面包店和咖啡店。 品牌应该迎接如何转化消费者的挑战。不再仅仅是紧缩开支、熬过风暴——要勇敢、果敢、积极presence，并投资于中国市场。 TheCOMPASSIndex采用WeChat、RED、微博和抖音上的品牌生成内容参与度指标（点赞、评论、分享），以及用户数据。 生成的内容(提及的帖子数 品牌和这些帖子的相关参与度)。 指标在平台级别上计算，然后分层为品牌生成和 用户生成的内容性能到整体 rank. 这些变化是根据上一季度计算的。 品牌生成内容参与 用户生成职位和参与 Rank 2024.4.12BGC 2024.5.1UGC 2024.6.21BGC2024.6.21BGC 2024.6.21UGC <Loewe的精心制作的世界> 参与:55,655 <Loewe的前卫设计> 参与: 202,197 <Loewe的大使公告-王一博> 参与: <Loewe's2025SS男装时装秀> 参与: <Loewe's2025SS男装时装秀> 参与: June May 32,947 578,0468,393,150 Q2‘24 ` Q1‘24Q4‘23 ‘23Q2‘23 April W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24W25W26 BGC参与UGC提及Metricstakenasanaveragebetween微博,XHSandDouyin.Competitorsetisaverageacrossbrandsandplatters 2024.4.18BGC2024.5.10BGC2024.5.29UGC2024.5.31UGC2024.6.2BGC <10XL运动鞋 大于寿命>参与:66,212 <杨超越 与Rodeo包> 参与: 3,105 <Balenciaga的最新 鞋子> 参与: 738,591 <曾顺喜在上海 Balenciaga时装秀>参与:1,333,174 <上海名人Balenciaga时装秀>参与: 159,571 Q2‘24 ` Q1‘24Q4‘23 ‘23Q2‘23 June May April W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24W25W26 BGC参与UGC提及Metricstakenasanaveragebetween微博,XHSandDouyin.Competitorsetisaverageacrossbrandsandplatters 2024.4.19BGC2024.5.7UGC 2024.6.5BGC 2024.6.19BGC 2024.6.20UGC <MaisonMargiela520T恤中的文俊慧 > <在Maison的ZendayaMargiela在MetGala> 参与: <MaisonMargielaX所罗门鞋> 参与: <Maison中的文俊慧Margiela'sTabiologyEvent> 参与: <文军辉与 Tabi> 参与: June May April 参与:9,930 89,00112,725369,402454,410 Q2‘24 ` Q1‘24Q4‘23 ‘23Q2‘23 W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24W25W26 BGC参与UGC提及Metricstakenasanaveragebetween微博,XHSandDouyin.Competitorsetisaverageacrossbrandsandplatters 2024.4.10UGC <名人在阿美苏州时装秀> 参与: 2024.4.10UGC <于静天阿米 巴黎> 参与: 2024.4.11BGC <刘先华的评论 关于Ami巴黎> 参与: 2024.4.12BGC <刘先华阿美苏州时装秀> 参与: 2024.6.23BGC <AmiParisSS25时装Show> 参与: 22,670623,866 14,761 51,1191,423 Q2‘24 ` Q1‘24Q4‘23 ‘23Q2‘23 Ap r i l Ma y June W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24W25W26 BGC参与UGC提及Metricstakenasanaveragebetween微博,XHSandDouyin.Competitorsetisaverageacrossbrandsandplatters 2024.4.7BGC 2024.5.3BGC 2024.5.21UGC2024.6.14UGC2024.6.20BGC <Ferragamo的SS24以名人为特色> <Ferragamo的刘宇 关于SoFigaro> <陈浩语全部 黑色> <Ferragamo徽标 在街上> <PinkBallerina> 参与: 参与: 20,771 参与: 132,806 参与: 6,151 参与: 21,197 1,878 Q2‘24 ` Q1‘24Q4‘23 ‘23Q2‘23 Ap r i l Ma y June W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24W25W26 BGC参与UGC提及Metricstakenasanaveragebetween微博,XHSandDouyin.Competitorsetisaverageacrossbrandsandplatters 关于RE-HUB 我们赋予奢华品牌 优化品牌价值 通过提供数据驱动的答案 实现品牌增长 COMPASS 品牌价值创造 用于快速和大规模性能分析的跨平台在线度量 标记您的性能 对抗跨渠道的竞争对手 识别性能差距 和优先考虑的机会 创造新的增长机会 在速度 COMPASS FEATURES 在线交互式仪表板，可轻松跨团队访问 （中英文界面) 生成自动报告 使用预定义的模板 专用客户经理，以支持您的特定 需要 +150 跟踪豪华和高档品牌 7 受监控的平台 2022年和2023年业绩历史数据 比较，每天 数据更新 COMPASS 结构 EXECUTIVESUMMARY MARKETING ECOMMERCE MERCH GREY 市场 每月总结你的品牌表现 VS主要竞争对手评估品牌健康和 识别增长机会 衡量营销活动的影响 ，并监控相对于竞争对手的声音份额以优化营销策略。 评估收入表现及其健康状况，理解哪些产品和类别正在上涨以提升您的电子商务收入。 优化merchandising策略，通过分析按类别、价格段划分的产品组合，并优化折扣和促销活动。 监控灰色市场中产品的演变，以了解消费者需求并衡量销售cannibalization对您自身渠道的影响。 谢谢 MaxPeiro CEO max@rehub.tech ThomasPiachaud 战略主管 thmas@rehub.tech 订阅我们的每月通讯：www.rehub.tech