最具价值和最强大的服装品牌50强的2024年度报告

服装50 2024 关于最有价值和最强大 的服装品牌的年度报告2024年9月 Contents 关于品牌金融3 前言4 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 排名分析7 品牌价值排名(USDm)18 方法19 我们的服务25 ©2024保留所有权利。BrandFinancePlc. 品牌金融服装502024 brandirectory.com/服装2 关于 品牌金融 弥合营销与财务之间的差距 自1996年成立以来，BrandFinance旨在“连接市场营销与财务”。多年来，我们帮助各类公司和组织将品牌与财务成果相连接。 量化品牌的财务价值 世界的 领先品牌估值咨询 我们每年对全球最大的数千个品牌进行测试。跨行业和国家排名品牌，我们每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队横跨市场营销与市场研究 、品牌策略与视觉识别、税务与会计等多个领域，拥有丰富经验。 如有业务查询，请联系： 理查德·海格 董事总经理rd.haigh@brandfinance.com 如有传媒查询，请联络： Gayathri 全球媒体查询g.saravanakumar@brandfinance.com 以技术信誉为荣 品牌融资，一家由英格兰及威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首个加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准 （ISO10668和ISO20671），并经奥地利标准认证的方法论已被市场营销责任标准委员会正式批准。 对于所有其他查询：inquiries@brandfinance.com+442073899400www. brandfinance.com 前言 品牌估值帮助公司理解其品牌的价值以及它对整体公司价值的贡献。这种深刻的理解可以指导与市场和品牌建设相关的决策，并为未来的业绩设定基准。此外，它还可以用于吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以是一项宝贵的资产。 此外，品牌估值在发生合并或收购时非常有用，因为它有助于确定所收购品牌的价值。总体而言，品牌估值帮助组织了解其品牌的价值以及它如何融入其整体业务战略中。 DavidHaigh 品牌金融董事长兼首席执行官 强大的品牌可以通过多种方式促进业务回报的提升。首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，建立独特的市场身份，从而增加客户忠诚度和留存率。这反过来又可以带来更高的销售额和收入。此外，强大的品牌还可以帮助公司在其产品或服务上获得更高的定价，因为消费者愿意为他们认为质量高且值得信赖的品牌支付更多费用。 此外，强大的品牌有助于公司吸引顶尖人才，因为员工可能更倾向于为知名且信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其应对经济衰退或行业动荡。 今年，BrandFinance在研究和了解全球品牌在消费者心中的感知方面投入了有史以来最多的资源，全球数十个司法管辖区都进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这一广泛的原创研究，其发现将推动进一步的讨论。 如果你想帮助构建一个更强大的品牌，或者想更好地理解品牌的价值，请随时联系BrandFinance团队和我。我期待着这次对话，并致力于帮助你的品牌构建一个更加盈利的未来。 品牌金融服装502024brandirectory.com/服装4 请求你自己的品牌价值报告 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 战略指导 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 品牌金融的品牌价值报告 提供了确定您品牌价值以及品牌资产研究中所使用的假设、数据来源和计算方法的全面分解。 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 每份报告均包含专家建议，旨在提升品牌价值、驱动表现，并深入了解您相对于同行的位置。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 询问@brandfinance.com 完全访问我们的全球数据 +6,000个品牌 对全球、市场和行业领先品牌的原始市场研究。 41个国家 全面覆盖特定市场的学习，为决策提供信息。 品牌金融的全球品牌资产监测研究采用全面框架追踪并衡量支撑强大品牌的基石要素，同时提供细致洞察，指引策略以理解、维护和增强品牌力量 。 Brands,andcustomerrelationshipwithbrands,arecomplex.Assuchtheyrequires注意,方向and 测量支撑若要充分发挥其潜力，我 们的品牌价值报告提供了专家洞察和建议，以驱动您的品牌策略和估值。 31个部门 将您的品牌与竞争对手进行比较 ，并利用行业层面的见解来增强您的战略。 +150,000受访者 从全球角度来看，稳健的市场代表性。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您品牌的市场地位，它相对于竞争对手所熟知的特点，以及是什么驱动了消费者的决策制定，以便为您规划成功之路。 询问@brandfinance.com 排名分析 欧洲时尚狂潮：品牌创纪录的两位数增长 +法国，意大利和西班牙品牌以惊人的品牌价值增长而飙升 +高级时装超级巨星：路易威登，价值322亿美元，是今年最有价值的服装品牌 +劳力士作为服装行业实力的巅峰之光 +Dolce&Gabbana领跑成长最快的服装品牌 +中国波司登在融合传统和创新的基础上建立品牌 +路易威登绿色变成金色，可持续发展感知价值最高，达到38亿美元 标志性品牌在2024年的奢侈服装低迷中胜算 +女性运动服随着巴黎2024的历史性里程碑而得到提升 尽管有市场压力，但腕装行业仍表现出毅力 排名分析 法国，意大利和西班牙品牌以惊人的品牌价值增长而飙升 欧洲品牌，尤其是来自法国、意大利和西班牙的品牌 ，在今年的品牌价值方面经历了强劲的增长。法国品牌引领了这一趋势，共有9个品牌在我们的排名中合计代表了1178亿美元的品牌价值，占排名前50的服装品牌的34%。值得注意的是，有6个法国品牌表现出两位数的品牌价值增长，凸显了它们强大的市场表现 。 显示出卓越增长的还有排名在前的八个意大利品牌，这些品牌的总价值达到415亿美元（占总市场的12% ），其中七个品牌的增长率超过两位数。 疫情后的大繁荣为路易威登（LouisVuitton）不仅重新夺回而且扩大其市场主导地位奠定了基础。这一成功归因于品牌捕捉到消费者重燃的热情，尤其是在至关重要的中国市场。该品牌的坚持工艺与创新承诺，在最近的巴黎奥运品牌宣传活动中的展现，持续提升其地位并保护其持久的魅力。 尽管数量较少，但今年品牌金融服饰排名中的两个西班牙品牌合计的品牌价值达到了显著的189亿美元，且两个品牌均表现出两位数的增长。 今年服装排名中出现的欧洲品牌主导地位反映了该行业充满活力且韧性十足，拥有强大的市场影响力和全球服装产业中显著的增长势头。 品牌金融服装502024 安妮·布朗 总经理，英国咨询，品牌金融 brandirectory.com/服装9 排名分析 2024年十大最有价值服装品牌©BrandFinancePlc.2024 12345 21022 +23%  -5%  +34%  +18%  +47%  6 7 8 9 10 1 $14.9bn-17% 0 $14.7bn+11% 1 $14.5bn-8% 2 $13.8bn+29% 1 $13.6bn +9% $32.2bn $29.9bn $26.1bn $16.7bn $16.3bn 高级时装超级巨星：路易威登，价值322亿美元，是今年最有价值的服装品牌 路易威登品牌价值上涨23%，达到322亿美元，在2024年的全球最值服饰品牌排行榜上夺得了首位。这一成就紧随品牌在过去一年创下历史最高收入之后，主要得益于后疫情时代中国市场的强劲复苏，而中国是奢侈品品牌的最大市场。 品牌金融的研究揭示，路易威登在“价格溢价”指标中获得了满分10分的成绩，这表明消费者对于其产品有极高的意愿支付溢价。这种强大的品牌忠诚度和感知价值加强了品牌的持续价值增长，凸显了中国市场复苏对品牌的重要影响。 2023年，该品牌的增长进一步得益于其创新且高调的合作，包括与传奇日本艺术家YayoiKusama的第二次合作。这一合作不仅巩固了LouisVuitton结合奢华与艺术性的声誉，也显著提升了其品牌价值 。 品牌金融服装502024brandirectory.com/服装10 排名分析 根据BrandFinance在日本市场的研究，路易威登在“认知”驱动因素方面表现突出，并且在“熟悉度”驱动因素上获得了高于平均水平的评分，进一步巩固了其在 地区的存在感。 劳力士成为服装行业实力的巅峰之作 In2024,劳力士连续第二年稳居服装行业最强品牌之位。该品牌的品牌实力评级从上一年的AAA提升至AAA+。这一提升主要得益于劳力士在关键指标如“推广”、“熟悉度”、“声誉”、“价格溢价”和“销量溢价”等方面的卓越表现，这些因素共同导致了品牌实力指数（BSI）提高了2分，最终得分达到90.16/100。 劳力士的财务表现也巩固了其地位，2022年销售额达到93亿瑞士法郎（约110亿美元），超越了斯沃琪集团和历峰集团所有手表制造商的总营业额。这一卓越的财务成就凸显了劳力士在高端手表市场的主导地位 。 2024年十大最强服装品牌 ©BrandFinancePlc.2024 0 12345 0221 +2.3  +5.5  +8.1  +0.4  +1.8  6 7 8 9 10 1 86.9+0.6  1 86.4+0.4  1 85.4+1.0 1 85.3+1.2 2 85. +3.7 1  90.2 88.9 87.8 87.4 87.0 品牌金融服装502024 brandirectory.com/服装11 排名分析 创新仍然是核心劳力士通过2023年推出全新手表，包括蚝式恒动系列，Rolex的战略得以强化，进一步体现了品牌对质量和精确度的承诺。基于BrandFinance市场研究的“熟悉度”评分满分10分，Rolex的这一成绩凸显了其战略举措以及长期赞助一级方程式赛事对其卓越品牌强度的直接贡献。 罗lex积极应对市场状况，通过减少投机性购买并扩大其认证二手（CPO）项目，从而确立其在二级市场的合法地位并吸引更多市场份额。此举同时也为手表提供了受控的转售环境，体现了罗lex在波动市场中的韧性和适应能力。这一策略性举措彰显了罗lex在不确定市场环境下的稳健与灵活性。 Dolce＆Gabbana成为增长最快的服装品牌 Dolce&Gabbana在2024年，根据BrandFinance的排名，该时尚品牌成为了增长最快的时尚品牌之一，其品牌价值飙升了52%，达到21亿美元。这一显著的增长代表了所有排名品牌中最大的增幅。 品牌从2018年上海形象危机中复苏的成就尤其令人印象深刻，那次危机严重损害了其声誉，并导致在中国遭遇抵制。当时，该品牌的市值在2020年1月跌至6.46亿美元。 然而，通过战略举措和对品牌声誉的重新关注，Dolce&Gabbana在过去四年里成功重建了其品牌价值，这一点体现在品牌在“考虑度”和“声誉”指标上的增长上。 这场复兴的关键在于杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）创新地将传统奢华与数字技术融合的方法。在2023年的元宇宙时尚周中，该品牌展示了其“未来回溯”数字系列，这一举动体现了其在传统与现代之间寻求平衡的策略。 这一举措不仅支持了新兴的数字时尚设计师，还突显了品牌在不断演变的数字空间中的领导地位 。 Dolce＆Gabbana还将其品牌标识