2024上半年美妆行业数据复盘

美妆企业电商陪跑教练 2024上半年美妆行业数据复盘 目录CONTENT 1上半年美妆行业复盘 2明星品牌案例 32024下半年怎么做 01 PART 上半年美妆行业复盘 美妆企业电商陪跑教练 上半年美妆行业数据复盘 美妆企业电商陪跑教练 美妆企业电商陪跑教练 美妆-数据同比（2023年VS2024年同期） 兴趣电商抖音持续增长，有赶超淘天趋势；彩妆涨势更猛 传统电商平台兴趣电商平台 护肤714.45亿 彩妆285.16亿 -12.2% -5.8% 689.64亿 249.10亿 +41.26% +55.68% 美妆企业电商陪跑教练 数据来源：魔镜，蝉魔方，统计时间：2024年1-6月 传统电商平台淘天 美妆企业电商陪跑教练 淘天美妆 护肤行业大促属性更明显，商品均价高于彩妆行业 淘天-美妆行业月度销售额 护肤彩妆 50.26亿 184.71亿 132.23亿 88.71亿 116.10亿 86.98亿 105.72亿 商品均价 护肤彩妆 2024年1月 102 48 2024年2月 120 53 2024年3月 114 51 2024年4月 109 46 2024年5月 144 55 2024年6月 128 53 57.44亿 42.36亿 45.23亿 41.87亿 48.01亿 淘天护肤细分品类 护肤细分类目：面部护理套装、面部精华和乳液面霜持续领跑 乳液/面霜实现体量同比和市占率双增，面部护理套装、面膜下滑明显 139.25亿 护肤细分类目2024年H1规模&增速 销售额销售额同比 4.3% 5.2% 117.53亿 1.2% 103.91亿 -4.7% -7.3% 66.83亿 45.18亿 -15.5% 43.23亿 41.16亿 -15.4% 33.51亿 -22.1% -22.7% 24.60亿 24.35亿 -24.2% 面部护理套装面部精华乳液/面霜面膜洁面防晒化妆水/爽肤水眼部护理卸妆身体护理 23年市占 22.0% 15.2% 12.6% 10.6% 6.0% 6.3% 4.9% 4.9% 2.9% 3.9% 24年市占 19.5% 16.4% 14.5% 9.4% 6.3% 6.1% 5.8% 4.7% 3.4% 3.4% 淘天TOP品牌 护肤：7个国货品牌上榜TOP，珀莱雅稳居TOP1 淘天-护肤行业TOP20品牌（2024年H1） 排名 品牌名称 销售额 销量 商品均价 销售额同比 1 珀莱雅 30.91亿 1651.8万 187.14 61.3% 2 欧莱雅 25.27亿 1573.3万 160.62 -5.5% 3 兰蔻 19.14亿 737.1万 259.69 -8.5% 4 雅诗兰黛 15.76亿 395.2万 398.81 -10.8% 5 海蓝之谜 14.07亿 188.3万 747.10 18.2% 6 玉兰油 13.95亿 627.5万 222.27 -12.8% 7 娇韵诗 11.95亿 237.3万 503.80 40.0% 8 薇诺娜 11.54亿 1061.7万 108.74 10.7% 9 sk-ii 11.54亿 167.2万 689.90 -14.5% 10 修丽可 10.96亿 281.1万 390.01 8.0% 11 科颜氏 9.65亿 419.6万 229.97 5.5% 12 赫莲娜 9.09亿 85.0万 1069.50 12.8% 13 资生堂 8.99亿 376.1万 238.96 -20.6% 14 自然堂 7.37亿 579.1万 127.28 -2.0% 15 理肤泉 7.18亿 473.4万 151.75 1.0% 16 可复美 6.92亿 381.1万 181.51 51.0% 17 儒意 6.19亿 839.8万 73.74 149.5% 18 后 5.99亿 272.3万 219.90 12.4% 19 hbn 5.38亿 268.1万 200.80 19.2% 20 百雀羚 5.23亿 716.9万 73.02 -9.3% 淘天TOP品牌汰换 护肤：国货品牌珀莱雅稳居TOP2，薇诺娜稳居TOP10 品牌名称 2024年1月 2024年2月 2024年3月 2024年4月 2024年5月 2024年6月 欧莱雅 2 2 2 1 2 1 珀莱雅 1 1 1 2 1 2 兰蔻 3 3 3 4 3 3 玉兰油 8 7 5 10 6 4 雅诗兰黛 4 4 4 8 4 5 海蓝之谜 7 5 6 5 9 6 薇诺娜 10 10 7 6 11 7 sk-ii 9 8 9 7 7 8 科颜氏 12 9 12 11 15 9 修丽可 11 11 10 13 5 10 李佳琦直播间单品数量：2个 占比：10% 上榜商品最多的品牌 排名 商品标题 品牌 所属类目 销售额 销量 价格 销售额同比 1 【李佳琦直播间】可复美Human-like重组胶原蛋白肌御修护次抛精华 可复美 液态精华 2.07亿 56.8万 365 75776.4% 2 【重磅升级】珀莱雅红宝石面霜3.0双环肽胜肽抗皱紧致淡纹保湿 珀莱雅 乳液/面霜 1.65亿 55.3万 299 25.9% 3 【抢618限量礼】赫莲娜黑绷带面霜抗皱紧致护肤化妆品礼盒HR 赫莲娜 乳液/面霜 1.50亿 5.3万 2844 27.4% 4 珀莱雅双抗精华液3.0抗氧化抗糖虾青素面部提亮肤色补水减黄礼盒 珀莱雅 液态精华 1.39亿 43.1万 324 -25.0% 5 【618倒计时】欧莱雅复颜水乳套装礼盒妈妈护肤品紧致抗皱保湿 欧莱雅 面部护理套装 1.26亿 28.3万 445 70.5% 6 【活动已结束】珀莱雅红宝石面霜3.0双环肽抗皱 珀莱雅 乳液/面霜 1.17亿 21.3万 550 - 7 谷雨光果甘草水乳套装减黄提亮夏季干皮油皮补水保湿化妆护肤品女 谷雨 面部护理套装 1.12亿 40.7万 276 48.6% 8 【李佳琦直播间现货全品类专场】修丽可AGE30%玻色因溶液* 修丽可 乳液/面霜 1.09亿 6.2万 1746 - 9 雅诗兰黛第五代小棕瓶熬夜眼霜保湿抗皱淡化黑眼圈紧致提拉淡纹 雅诗兰黛 眼霜 1.08亿 19.2万 560 -14.1% 10 【618返场】欧莱雅小金管防晒隔离霜清爽面部身体敏感肌女男正品 欧莱雅 防晒霜 1.07亿 44.4万 242 71.5% 11 新版至本舒颜修护卸妆膏100ml温和洁净敏感肌适用清爽易乳化冲洗 至本 卸妆 1.03亿 195.1万 53 14.0% 12 韩束红蛮腰水乳套装紧致抗皱抗衰老保湿护肤品礼盒 韩束 面部护理套装 1.01亿 33.2万 305 247.8% 13 【全新包装】珀莱雅红宝石水乳套装护肤品紧致抗皱补水保湿化妆品 珀莱雅 面部护理套装 0.97亿 19.2万 507 159.9% 14 珀莱雅源力精华2.0补水保湿维稳抗皱修护肌肤修复肌底液舒缓泛红 珀莱雅 液态精华 0.96亿 29.6万 325 33.0% 15 珀莱雅双抗精华水乳套装护肤品提亮补水保湿紧致抗皱化妆品礼盒女 珀莱雅 面部护理套装 0.96亿 24.8万 386 201.0% 16 OLAY玉兰油超抗小白瓶精华液改善暗沉美白亮白抗氧抗糖抗光老正品 玉兰油 液态精华 0.93亿 29.1万 319 -26.3% 17 【618返场】欧莱雅紫熨斗眼霜玻色因保湿抗皱提拉紧致抗老咖啡因 欧莱雅 眼霜 0.92亿 27.2万 338 19.9% 18 OLAY玉兰油淡斑小白瓶面部精华液新升级美白提亮传明酸烟酰胺正品 玉兰油 液态精华 0.90亿 18.1万 496 -12.2% 19 【刘雨昕同款】无烟酰胺丝塔芙大白罐保湿面霜宝宝树获奖身体乳 丝塔芙 乳液/面霜 0.89亿 62.1万 144 23.8% 20 【618倒计时】全新升级兰蔻菁纯眼霜淡纹紧致保湿抗老化 兰蔻 眼霜 0.89亿 7.6万 1180 -11.4% 品牌 商品数量 占比 珀莱雅 6 30% 欧莱雅 3 15% 玉兰油 2 10% 上榜商品最多的类目 类目 商品数量 占比 液态精华 5 25% 乳液/面霜 5 25% 面部护理套装 5 25% 眼霜 3 15% 淘天TOP商品 护肤TOP商品：10款国货单品上榜TOP20，可复美次抛精华凭借李佳琦直播间位居TOP1 淘天护肤细分品类 彩妆细分类目：面部彩妆规模最大且保持增长，一骑绝尘 彩妆细分类目2024年H1规模&增速 销售额销售额同比 6.8% 10.4% -3.9% -12.8% -13.1% -9.8% -19.1%-18.7% -26.6%-26.1% 115.94亿 44.39亿 37.57亿 32.97亿 30.71亿 7.39亿 7.30亿 6.72亿 0.87亿 -71.8% 0.58亿 0.30亿 面部彩妆唇部彩妆美容工具香水/香水用品眼部彩妆彩妆套装指甲油/美甲产品美甲工具男士彩妆旅行装/体验装身体彩妆 23年市占 35.9% 16.8% 12.9% 13.5% 11.7% 3.3% 2.2% 2.5% 0.4% 0.7% 0.1% 24年市占 40.7% 15.6% 13.2% 11.6% 10.8% 2.6% 2.6% 2.4% 0.3% 0.2% 0.1% 淘天TOP品牌 彩妆：8个国货品牌上榜TOP20，海外品牌占据头部地位 淘天-彩妆行业TOP20品牌（2024年H1) 排名 品牌名称 销售额 销量 商品均价 销售额同比 1 圣罗兰 9.76亿 399.3万 244.47 -3% 2 香奈儿 6.67亿 245.6万 271.49 2% 3 娜斯 6.09亿 314.8万 193.58 9% 4 肌肤之钥 5.88亿 153.0万 384.43 26% 5 卡姿兰 5.71亿 617.3万 92.53 17% 6 雅诗兰黛 5.11亿 294.4万 173.44 3% 7 3ce 4.99亿 422.5万 118.20 -16% 8 迪奥 4.98亿 225.7万 220.64 -7% 9 兰蔻 4.90亿 243.1万 201.64 -4% 10 彩棠 4.87亿 424.4万 114.66 5% 11 毛戈平 4.60亿 250.4万 183.83 54% 12 mac 4.13亿 303.8万 136.08 -23% 13 花西子 3.90亿 248.4万 156.84 -35% 14 阿玛尼 3.85亿 171.4万 224.91 -18% 15 花知晓 3.48亿 267.9万 129.93 73% 16 橘朵 3.23亿 700.4万 46.17 2% 17 尔木萄 3.11亿 948.9万 32.77 -1% 18 mistine 3.02亿 306.8万 98.50 60% 19 TomFord 2.77亿 122.8万 225.36 -28% 20 intoyou 2.61亿 526.6万 49.51 -16% 淘天TOP品牌汰换 彩妆：海外品牌圣罗兰稳居TOP1 品牌名称 2024年1月 2024年2月 2024年3月 2024年4月 2024年5月 2024年6月 圣罗兰 1 1 1 1 1 1 nars 7 4 3 5 4 2 肌肤之钥 16 8 5 4 2 3 香奈儿 11 2 2 2 6 4 雅诗兰黛 14 10 9 8 5 5 3ce 3 6 8 13 10 6 卡姿兰 2 5 4 3 7 7 彩棠 5 12 11 15 3 8 毛戈平 6 13 10 7 9 9 花西子 10 14 13 17 13 10 上榜商品最多的品牌 上榜商品最多的类目 排名 商品标题 品牌 所属类目 销售额 销量 价格 销售额同比 1 雅诗兰黛DW持妆粉底液油皮亲妈持久遮瑕控油服帖防晒官方正品 雅诗兰黛 粉底液/膏 1.06亿 23.9万 444 18%