服装 50 2024

服装50 2024 关于最有价值和最强大 的服装品牌的年度报告2024年9月 Contents 关于品牌金融3 前言4 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 排名分析7 品牌价值排名(USDm)18 方法19 我们的服务25 ©2024保留所有权利。BrandFinancePlc. 品牌金融服装502024 brandirectory.com/服装2 关于 品牌金融 弥合营销与财务之间的差距 品牌金融成立于1996年，旨在‘连接市场营销与财务’之间的差距。在过去25多年里，我们帮助各种类型的企业和组织将品牌与盈利直接联系起来。 量化品牌的财务价值 世界的 领先品牌估值咨询 我们每年对全球最大的数千个品牌进行测试。跨所有行业和国家排名品牌，我们每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队横跨市场营销、市场研究 、品牌策略和视觉标识，以及税务和会计等多个领域具备丰富经验。 如有业务查询，请联系： 理查德·海格 董事总经理rd.haigh@brandfinance.com 如有传媒查询，请联络： Gayathri 全球媒体查询g.saravanakumar@brandfinance.com 以技术信誉为荣 品牌金融，一家受英格兰及威尔士特许会计师协会监管的特许会计事务所，是首家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO10668和ISO20671），并且我们的方法论已被奥地利标准认证，并正式被营销责任标准委员会批准。 对于所有其他查询：inquiries@brandfinance.com+442073899400www. brandfinance.com 前言 品牌估值帮助公司理解其品牌的价值以及它对整体公司价值的贡献。这种深刻的理解可以指导与营销和品牌形象相关的决策，并为未来的业绩设定基准。此外，它还可以用于吸引投资者并获取融资，因为强大的品牌可以是一项宝贵的资产。 此外，品牌估值在发生合并或收购时尤为有用，因为它有助于确定所收购品牌的价值。总体而言，品牌估值帮助组织了解其品牌的价值以及它如何融入其整体业务战略中。 DavidHaigh 品牌金融董事长兼首席执行官 强大的品牌可以在多个方面促进业务回报的提升。首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，确立其在市场上独特的身份，从而增强客户忠诚度并提高客户留存率。这进而可能导致更高的销售和收入。强大的品牌还能够帮助公司在其产品或服务上获取更高的定价，因为消费者愿意为他们认为高品质且值得信赖的品牌支付更多费用。 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更倾向于为知名且声誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其应对经济衰退或行业动荡。 今年，BrandFinance在研究和了解全球品牌在消费者心目中的感知方面投入了有史以来最多的资源，全球多个司法管辖区进行了原创研究。您正在阅读的报告基于这些广泛且原始的研究，其发现构成了进一步讨论的催化剂。 若欲助力打造更强势的品牌，或欲深入了解品牌价值，请随时联系品牌评估团队。期待与您深入交流，并共同探索为您的品牌构建更加繁荣未来的路径。 品牌金融服装502024brandirectory.com/服装4 请求你自己的品牌价值报告 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 战略指导 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 品牌金融的品牌价值报告 提供了确定您品牌价值以及品牌资产研究中所使用的假设、数据来源和计算方法的全面拆解。 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 每份报告均包含专家建议，旨在提升品牌价值、驱动表现并深入了解您相对于同行的位置。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 询问@brandfinance.com 完全访问我们的全球数据 +6,000个品牌 对全球、市场和行业领先品牌的原始市场研究。 41个国家 全面覆盖特定市场的学习，为决策提供信息。 品牌金融的全球品牌资产监测研究采用全面框架来追踪和衡量支撑强大品牌的基石构建模块，同时提供细致入微的洞察，指引策略以理解、维持并增强品牌力量。 Brands,andcustomerrelationshipwithbrands,arecomplex.Assuchtheyrequires注意,方向and 测量支撑若要充分发挥其潜力，我 们的品牌价值报告将提供专业的洞察和建议，助力您的品牌策略与评估。 31个部门 将您的品牌与竞争对手进行比较 ，并利用行业层面的见解来增强您的战略。 +150,000受访者 从全球角度来看，稳健的市场代表性。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您品牌在市场中的地位，它相对于竞争对手的知名度，以及是什么驱动着客户决策，以便为您制定一条通往成功的路线图。 询问@brandfinance.com 排名分析 欧洲时尚狂潮：品牌创纪录的两位数增长 +法国，意大利和西班牙品牌以惊人的品牌价值增长而飙升 +高级时装超级巨星：路易威登，价值322亿美元，是今年最有价值的服装品牌 +劳力士作为服装行业实力的巅峰之光 +Dolce&Gabbana领跑成长最快的服装品牌 +中国波司登在融合传统和创新的基础上建立品牌 +路易威登绿色变成金色，可持续发展感知价值最高，达到38亿美元 标志性品牌在2024年的奢侈服装低迷中胜算 +女性运动服随着巴黎2024的历史性里程碑而得到提升 尽管有市场压力，但腕装行业仍表现出毅力 排名分析 法国，意大利和西班牙品牌以惊人的品牌价值增长而飙升 欧洲品牌，尤其是来自法国、意大利和西班牙的品牌 ，在今年的品牌价值方面经历了强劲的增长。法国品牌引领了这一趋势，共有9个品牌的排名总和代表了1178亿美元的品牌价值，占我们排名前50个服装品牌的34%。值得注意的是，有6个法国品牌的品牌价值增长达到两位数，凸显了它们强大的市场表现。 表现出惊人增长的还有排名的八个意大利品牌，合计价值达到415亿美元（占总行业的12%），其中七个品牌的增长率超过了两位数。 后疫情时代的繁荣为路易威登不仅恢复而且扩大其市场领导地位奠定了基础。这一成功归因于品牌捕捉到消费者热情复苏的能力 ，尤其是在至关重要的中国市场 。通过近期巴黎奥运品牌宣传活动展现的品牌承诺和创意，持续提升了其地位并保护了其持久的魅力。 尽管数量较少，但今年BrandFinance时尚品牌排名中的两个西班牙品牌合计品牌价值达到显著的189亿美元，且两个品牌均表现出两位数的增长。 今年服装排名中显现的欧洲品牌主导地位反映了服装行业充满活力且具有韧性的一面，拥有强大的市场影响力和全球服装行业显著的上行趋势。 品牌金融服装502024 安妮·布朗 总经理，英国咨询，品牌金融 brandirectory.com/服装9 排名分析 2024年十大最有价值服装品牌©BrandFinancePlc.2024 12345 21022 +23%  -5%  +34%  +18%  +47%  6 7 8 9 10 1 $14.9bn-17% 0 $14.7bn+11% 1 $14.5bn-8% 2 $13.8bn+29% 1 $13.6bn +9% $32.2bn $29.9bn $26.1bn $16.7bn $16.3bn 高级时装超级巨星：路易威登，价值322亿美元，是今年最有价值的服装品牌 路易威登品牌价值增长23%，达到322亿美元，在2024年的全球最有价值服装品牌排行榜上夺得了榜首位置。这一成就紧随品牌在过去一年创下的历史最高收入记录之后，主要得益于后疫情时代中国市场的强劲复苏，而中国是奢侈品品牌最大的市场。 品牌金融的研究揭示，路易威登在“价格溢价”指标上获得了满分10分，这表明消费者愿意为其产品支付高额溢价。这种强大的品牌忠诚度和感知价值强化了品牌的持续价值增长，凸显了中国市场复苏对品牌影响力的重大影响。 2023年品牌增长进一步得益于其创新且高调的合作 ，其中包括与传奇日本艺术家YayoiKusama的第二次合作。这一合作不仅巩固了路易威登将奢华与艺术性融合的品牌声誉，还显著提升了其品牌价值 。 品牌金融服装502024brandirectory.com/服装10 排名分析 根据BrandFinance在日本市场的研究，路易威登在“认知”驱动因素方面表现突出，并且在“熟悉度”驱动因素上获得了高于平均水平的分数，进一步巩固了其在 地区的存在感。 劳力士成为服装行业实力的巅峰之作 In2024,劳力士连续第二年蝉联服装行业最强品牌的宝座。该品牌的品牌实力评级从上一年的AAA提升至AAA+。这一提升得益于劳力士在关键指标如“推广”、“熟悉度”、“声誉”、“价格溢价”和“销量溢价”方面的卓越表现，这些因素共同推动了品牌实力指数（BSI）提高了2分，最终得分达到90.16分满分100。 劳力士的财务表现也巩固了其地位，2022年销售额达到93亿瑞士法郎（约110亿美元），超越了斯沃琪集团和历峰集团内所有制表商的总营业额。这一卓越的财务成就凸显了劳力士在奢侈品手表市场的主导地位 。 2024年十大最强服装品牌 ©BrandFinancePlc.2024 0 12345 0221 +2.3  +5.5  +8.1  +0.4  +1.8  6 7 8 9 10 1 86.9+0.6  1 86.4+0.4  1 85.4+1.0 1 85.3+1.2 2 85. +3.7 1  90.2 88.9 87.8 87.4 87.0 品牌金融服装502024 brandirectory.com/服装11 排名分析 创新仍然是核心劳力士其战略，在2023年推出新腕表，包括蚝式恒动系列，强化了品牌对质量和精确度的承诺。基于BrandFinance市场研究的10分满分评价 ，“熟悉度”方面Rolex的表现凸显了其战略举措以及长期赞助一级方程式赛事，直接为其卓越的品牌强度做出了贡献。 劳力士也积极适应市场状况，通过减少投机性购买并扩大其认证二手（CPO）项目，表明劳力士的战略举措旨在合法化并获取更多二级市场的份额，并为手表提供受控的转售环境。这一策略反映了劳力士在波动市场中的韧性和适应能力。 品牌从2018年上海形象危机中复苏的壮举尤其令人印象深刻，这场危机严重损害了其声誉，并导致在中国遭遇抵制。当时，该品牌的估值在2020年1月降至6.46亿美元。 然而，通过战略举措和对品牌形象的重新关注，Dolce&Gabbana在过去四年中成功重建了其品牌价值，这一点体现在品牌在“考虑”和“声誉”指标上的增长上。 这次复兴的关键在于杜卡斯与加班纳品牌将传统奢华与数码科技创新性结合的方法。在2023年，该品牌参与了元宇宙时尚周，并展示了其“未来回溯”数字系列。 Dolce＆Gabbana成为增长最快的服装品牌 Dolce&Gabbana在2024年，根据BrandFinance的排名，该时尚品牌成为了增长最快的时尚品牌之一，其品牌价值飙升了52%，达到21亿美元。这一显著增长在所有排名的品牌中增幅最大。 本举措不仅支持了新兴数字时尚设计师，还凸显了品牌在不断演变的数字空间中的领导地位。 Dolce＆Gabbana还将其品牌标识扩展到服装之外，涉足豪华房地产市场。 品牌价值变化2023-2024（%) ©BrandFinancePlc.2024 52%50%47%38%36%34%33%32%29%26%