十点读书423原创活动方案

Brief 阿尔法蛋想和十点读书在世界读书日做一个联动。十点读书打算邀请余华老师，由科大讯飞旗下·阿尔法蛋赞助，想在世界读书日展开一场探讨“活着”、“青年人生活现状”的整合营销。（也可以调整方向，但余华是一个亮点） 品牌诉求：父母心做产品、有温度的科技产品、新式育儿、新父母等 要求：体现阿尔法蛋、打造出圈的传播要素（如金句、亮点等），同时也能够让阿尔法蛋之后的每一年都能形成与十点读书的品牌联动。 品牌方：科大讯飞旗下·阿尔法蛋预算：150万+ 作家要求：商业味不太浓参考材料 十点与阿尔法蛋过往案例 解题工作 1、深入分析余华老师的作品，以及他在网络言论中对家庭、教育、阅读和中青年群体的看法。 2、观看并学习阿尔法蛋品牌方发布的一些访谈视频和营销策略，以更好地理解其品牌理念和市场定位。 3、在社交媒体启动了#为什么活着#的话题讨论，向余华老师的书籍爱好者发出邀请。截至交稿时间，该话题已获得1600次浏览，50条评论和15次点赞，显示出大众对余华老师相关话题的浓厚兴趣。 小结 1、生活的意义是一个深刻的哲学议题，而余华老师的《活着》作品深受读者喜爱，但其#活着#的话题社会传播导向，可能与品牌所倡导的亲子关系和家庭价值理念只有部分契合。 2、品牌的目标用户主要是新兴的中产家庭，青年人与这一目标群体并不完全重合。 3、在一次采访中，品牌创始人刘庆升表达了对团队的深厚情感，他将同事们视为家人，强调在这样温馨的氛围中共同工作是一件令人愉悦的事情。此外，刘庆升还分享了他对两个女儿教育的看法，他更倾向于通过陪伴来参与孩子的成长过程，这些观点体现了他乐观、积极的生活态度和对家庭的重视。 4、考虑到读书日是在四月份，人们的情绪和行为可能会受到季节变化和春季特有的生理反应的影响，可能会表现出更加乐观和积极的态度，也可能因为气候变化而感到情绪波动或压力。为了更好地与品牌方的愿景和十点读书的品牌价值相契合，同时体现余华老师作品的启迪人心和照亮世界的力量，建议调整活动的主题方向，使其更加积极向上、温馨、鼓舞人心。这样的主题不仅能够在现场活动中产生积极的反响，也有利于长期的品牌传播和市场推广。 引言 阅读，如同一盏明灯， 照亮思想的暗角，温暖心灵的寒冷。 阅读不单是知识的积累，更是灵魂深处的沉思。 在书籍的世界里， 我们与古今智者对话，与幸福的故事相连。 每一次翻页，都是一次心灵的疗愈，每一次思考，都是一次精神的升华。 2025年4月23日，在这里， 没有知名作家的光环，没有智能教育的先锋，没有资深主编的笔锋。 他们是子女、是自我、是父母。是一个个在爱与被爱的陪伴中，阅读长大的幸福人。 在这一天，不谈成就，只谈阅读与陪伴带来的那份纯粹的喜悦。 活动大主题 读书人是幸福人 涵盖余华老师、受邀嘉宾、大众群体，传播面广。 正向内容引导：自我精神富足，中青年群体活着的积极意义，为什么要读书。 落点：幸福的故事，家庭亲子关系如何养成幸福感（新式育儿、新父母）等。 读书人是幸福人 与余华共赴读书之约，阿尔法蛋陪伴家庭阅读成长 阿尔法蛋x十点读书 4.23世界读书日特别企划 项目介绍 2025年4月23日读书日，十点读书联合阿尔法蛋，共同邀约余华作家，向社会大众发起“读书人是幸福人”的阅读分享活动。 活动目的：通过阅读故事分享，让阅读成为连接每个家庭的桥梁。让阿尔法蛋成为少儿学习成长路上的伙伴，与社会大众共同营造一个充满爱与智慧的家庭学习环境。 线上传播：在微信、小红书、微博、抖音、等平台发起#读书人是幸福人#、#家庭阅读故事分享#话题接力，鼓励大众分享自己阅读体验，同时记录亲子共读的温馨时刻； 线下活动：以阅读沙龙的形式讨论读书与陪伴，及在阅读中如何养成家庭幸福感。节目将在4月23日当天在十点读书公众号、十点读书雅君视频号、阿尔法蛋视频号播出。 余华 读书人是幸福人 活动嘉宾 余华，1960年生于杭州，是中国当代著名作家，以《活着》和《许三观卖血记》等作品闻名，曾获意大利格林扎纳·卡佛文学奖等多项荣誉。 家庭不仅是个人情感的港湾，也是精神支持的来源。 在《活着》一书中，余华通过福贵的故事， 深刻表达了家庭的重要性和亲情的力量。 他曾给儿子制定了读书计划，强调从经典文学作品开始阅读的重要性，并推荐儿子阅读了《三剑客》、《基督山伯爵》等作品，以培养对文学的兴趣和审美。 423 刘庆升，科大讯飞·阿尔法蛋品牌的共同创立者之一。以AI赋能教育，倡导家庭阅读陪伴，是模范父亲及教育科技的领航者。 读书人是幸福人 活动嘉宾 423 刘庆升 'AI'首先是'爱'。产品和技术做得再好，也不能替代父母的陪伴。 工作时，他干练高效，是带领团队冲关闯阵的领航人；休息时，是个不折不扣的“女儿奴”。 将亲子陪护以智能机器人的形式送进百万个中国家庭，力图让中国百万个父母可以在自己的百忙之中，以另一种方式为家庭生活进行温暖调和。 读 书人是幸福人 活动嘉宾 423 雅君，十点读书的主持人兼主编，以其温暖声音和深刻见解引领听众走进书籍世界，通过线上线下活动激发公众阅读热情，是连接作者与读者的阅读推广人。 雅君 经济的贫与富，并不是影响孩子最主要的因素，爱和钱同样重要。 或许我们给不了孩子很多很多的钱，但可以 尽力给他们很多很多的爱。 二胎妈妈，老大6岁，老二0岁。作为十点读书的资深主编，她深知书籍能够开阔视野、丰富心灵。在家中，她设立了一个温馨的读书角，里面有很多适合孩子年龄的书籍。每天，她都会抽出时间与孩子一起阅读，分享故事中的人物和情节，引导孩子学会思考和同理。 《读书人是幸福人》 1.节目录制时间：2025年4月 2.节目录制时长：120分钟 3.节目录制地点：厦门（与阿尔法蛋品牌方协商） 4.现场观众人数：20人 5.节目主持人：雅君（既是对话嘉宾，也是主持人） 线下活动流程 时间 时长（min） 事项 内容说明 备注 13:30-14:30 60 签到 活动签到、录制观众的产品体验视频素材 - 14:30-14:35 5 主持人开场 主题介绍、赞助品牌介绍、嘉宾介绍 雅君 14:35-15:35 60 嘉宾分享 三位嘉宾各自发表自己或子女第一次阅读的感受，父母陪伴自己读书的故事，以及现在自己如何平衡工作与生活，抽出时间陪伴孩子阅读、探索的幸福、有趣的家庭故事。 三位嘉宾 15:35-15:55 20 互动环境 现场三位观众分享自己的故事，与余华老师互动。 三位观众 15:55-16:15 20 书单分享 三位嘉宾各自推荐5本适合亲子共读的书籍。广告植入：刘庆升嘉宾推荐书籍均有被收录到阿尔法蛋。阿尔法蛋打造更智能的亲子阅读时光。 三位嘉宾 16:15-16:25 10 闭幕环节 主持人总结活动，感谢嘉宾，以及活动赞助商。 雅君 16:25-16:30 5 嘉宾合影、观众合影 活动现场大合影 全体现场人员 16:30—— - 嘉宾茶歇或晚宴安排 - 待定 线下桌面物料参考 423 线下活动氛围参考 423 线下展区布置参考 423 线下场地布置参考 体验区 签到台 以阿尔法蛋为主体外形，中间设为主舞台。左边留白为余华语录，右边留白为活动主题。左侧设置签到台，右侧设置为阿尔法蛋产品体验区。 423 备注：图片为AI辅助生成，三个区域可进行独立拆分。 线上传播创意沙漏 #余华书架挑战##阅读马拉松##书友换身# 创意集锦 #书的漂流##书中寻宝##阅读地图##匿名换书# #阅读接力##幸福书单# 读筛选预算可控及品牌适配 书#阅读分享# 人#阅读接力# 是 幸阿尔法蛋的创始人愿景、 福目标用户及关联场景、 人往年的品牌活动 学习、阅读 亲子、家庭 《读书人是幸福人》 #家庭阅读故事接力# 余华老师书粉年龄十点读书高粘性用户 极致利他 阿尔法蛋曾举办类似的活动，具备相关经验，因此活动结束后，阿尔法蛋平台仍有活动承接长期运营能力。2024年5月1日十点读书APP下线后，仍有大量的用户具有强烈的分享欲望。通过十点读书发起活动，可最大化地转化用户资源，助力阿尔法蛋形成自己的用户生态圈。 #家庭阅读故事接力#创意阐述 通过亲友真实真诚的故事分享，激发家庭阅读的社交能量，形成熟人家庭社交裂变。让阿尔法蛋与百万个家庭，共同编织一个充满爱与智慧的阅读网络，让阿尔法蛋的产品有效连接每个家庭的阅读场景。 鼓励书粉分享自己或孩子初次阅读的故事。分享自己 如何在忙碌中找到陪伴孩子阅读、学习的方法。并将 这个故事和方法分享给自己的三位好友。 如果其中一位好友接力分享自己的阅读和陪伴故事。 那上一位分享的书粉，有机会（赢取阿尔法蛋家庭阅 读奖或收到4月23日专属线下活动的邀请函）。 #余华与阿尔法蛋的智育儿# 渠道 #经典串烧# 余华语录与书中体现的家庭观、育儿观 策略 余华书粉引流 阿尔法蛋与余华IP建立联系 阅读日直播 路径 #阿尔法蛋家庭阅读奖# 内容 门户网站 #家庭阅读故事接力#@号召书粉分享心得 传播规划 主题：读书人是幸福人——与余华共赴读书之约，阿尔法蛋陪伴家庭阅读成长 十点读书IP赋能 用户转化，品效协同 时间 3月底 4月上旬 4月中旬 4月18日起 4月23日 4月24日-次年 唤醒用户 引导行动 引爆活动 长尾链接/转化 聚焦强转化平台 逐步从广泛的平台聚焦到具有明确转化路径的平台， 最终专注于高转化率的平台，以实现精准引流与销量转化。 活动结束后，精选活动的亮点和金句进行编辑，并通过全网渠道进行推广，以最大化品牌的声量和长尾影响力。