阿根廷 10 2024
阿根廷 10 smarcasmásvaliosasyfuertesdeArgentinaSeptiembrede2024 2024 Informedela ñndicedeContenidos Sobre品牌金融3Prólogo4 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 Prólogo5 伊比利亚(葡萄牙西班牙)董事总经理PilarAlonsoUlloa Prólogo6 EduardoChaves，巴西品牌金融董事总经理 ResumenEjecutivo9 排名deValordeMarca(USDM)18Metodologia19 NuestrosServicios25 ©2024保留所有权利。BrandFinancePlc. 品牌金融阿根廷102024brandirectory.com/阿根廷2 Sobre 品牌金融 Creamospuentesentrelasáreasdemarketingyfinanzas 品牌金融成立于1996年，旨在“连接营销与财务”。在这25年间，我们帮助各类企业及组织将品牌与财务业绩相连接。 Lídermundialenconsultatoríavaloracióndemarca Cuantificamoselvalorfinancierodelasmarcas 我们每年发布近100份报告，对全球各个行业和国家中每年超过6000个最重要的品牌进行分析。 Ofrecemosunacombinaciónúnicadeexperiencia 我们的团队由广泛学科的专家组成，涵盖从市场营销与市场研究、设计、品牌策略与视觉识别，到税务顾问与会计等领域。 Paraconsultascomerciales,porfavorpóngaseencontactcon: PilarAlonsoUlloa 董事总经理伊比利亚(葡萄牙西班牙)ySudaméricap.alonso@brandfinance.com Paraconsultasdemedios,porfavorpóngaseencontactcon: PennyErricker 全球媒体查询p.erricker@brandfinance.com 品牌金融： inquiries@brandfinance.com+4420738 99400www.brandfinance.com Orgullososdenuestro严谨técnico BrandFinance是一家由英国及威尔士法定会计师公会监管的会计公司，同时也是首批加入国际价值评估准则委员会的咨询机构。我们的专家遵循标准（ISO10668和ISO20671），我们的方法论已被奥地利标准认证，并正式得到了营销问责标准委员会的认可。 品牌评估帮助企业在了解其品牌价值以及它对全球企业价值的贡献方面有所洞察。这种关键的知识可以作为制定营销和品牌策略决策的基础，并为未来的业绩表现提供参考点。此外，它还可以用于吸引投资者并确保融资，因为强大的品牌往往是一个有价值的资产。另外，在合并或收购情况下，品牌估值也十分有用，可以帮助确定所购品牌的价值。总的来说，品牌估值帮助企业理解其品牌价值所在、其潜力以及如何融入全球商业战略中。 DavidHaigh 品牌金融董事长兼首席执行官 另一方面，强大的品牌可以通过多种方式提升企业的业绩。首先，强大的品牌可以帮助企业在竞争中脱颖而出，建立独特的市场身份，从而提高客户忠诚度和留存率。这反过来又可能增加销售额和收入。强大的品牌还可以帮助企业获得更高的产品或服务价格，因为消费者愿意为他们认为高品质且值得信赖的品牌支付更多费用。此外，强大的品牌有助于吸引顶尖人才，因为员工可能会被知名且声誉良好的品牌所吸引。最后，强大的品牌可以为企业提供竞争优势，并帮助其克服经济衰退或行业动荡。 今年，BrandFinance在研究和理解全球客户对品牌的感知方面投入了前所未有的资金。我们的自有市场研究覆盖全球超过38个国家。本报告基于这一研究，其结论为未来的讨论提供了催化剂。 若欲增强品牌影响力，或希冀更深入理解其价值，请随时联系BrandFinance团队或我。期待与您交流，助力您构建更加盈利的品牌未来。 品牌金融阿根廷102024 brandirectory.com/阿根廷4 购买决策日益关键：购买什么，何处投资，信任谁？价格因素重要，但在许多情况下并非决定性因素，因为消费者和投资者越来越重视ESG政策和策略对所购产品和服务以及所投资产的影响。 在我们的研究中，我们展示了价值更高的品牌之所以突出，不仅是因为它们的强大 ，还因为消费者对其可持续性的感知。BrandFinance的可持续性感知指数显示了在可持续性方面具有最高感知价值的品牌。作为分析的一部分，BrandFinance确定了可持续性作为品牌价值驱动因素的相对重要性。 PilarAlonsoUlloa 董事总经理伊比利亚(葡萄牙西班牙)y苏丹 消费者通常对品牌关于可持续性的宣传相当信任。62%的受访者相信品牌的可持续性声明。然而，根据我们进行的内部研究，有79%的消费者表示，一旦发现某个品牌的行为不可持续，他们就会减少对该品牌的消费，这强调了企业清晰、真实且准确地传达信息的迫切需求。 在ESG的三大支柱中，近年来人们特别关注第一支柱——环境（"Environmental"） ，企业将可持续发展议程的目标内化，并有针对环境保护的立法。在这一较新的阶段 ，社会（"Social"）支柱也显著突出，与企业界平等、多样性和包容性的政策相关。然而，关于企业治理（"Governance"）的支柱呢？它的目标是减轻和管理风险，包括声誉风险？ 我们在BrandFinance中讨论了声誉作为长期创造价值的跨领域战略资产的角色，以及企业声誉管理作为差异化竞争因素的作用。通过结合经验和数据的对比分析，我们展示了有效的声誉管理如何影响品牌价值，而品牌价值又反过来影响企业的价值。接下来的图表显示了声誉对不同业务指标及其品牌的影响： Impactosdelareputaciónennegocio Elecciondelconsumidor 市场营销 Lasmarcasconocidasatraenmás客户潜在客户， 眼镜蛇 difrutandeuna市长lealtad Elecciondelconsumidor 12,7% UnAumentorelativode1punto(/10)enlareputación普德将军 认为德尔12,7%。 Rentabilidadycrecimiento Corporacion LasmarcasfuertesayudanaGenerarrentabilidadyelvalordelasempresasconmarcasfuertescrecemásrápidoque eldeotrasempresas Retornoalosaccionistas +68% Lasretornosparalosaccionistasdelasmarcascalificacionesfuertessuperanalasmarcasmás Débiles和UN68%。 菜单成本Financieros Finanzas Lasmarcasfuertesreducenelriesgoy,porlo坦托，降低洛斯成本 Financieros.Los证明一个菜单 quierentrabajarparamarcasfuertes. CostesFinancieros 2,4% Lasmarcasfuertespuedenpedirprestadodineroaunatasapromedio2.4%menor 凯拉斯马尔卡斯A-。 Atractivomarcampleador RR.HH Lagentequieretrabajarparamarcasconocidas,esperasalariosmásba.josyesmásprobablequesequedemástiempo. 菜单成本实验室 NumerososestudiosdemuestranquelasmarcasmásfuertesSufrenMenorrotación, Loquerepercute阳性 ENsusresultados。 MenorRiesgoregulatorio Riesgos Lasmarcasfuertes ： reguladoresestenmenosexpiestosalriesgo. Riesgoregulatorio Lasmarcasconuna sólidareputacióntienenmás概率 去obtener违反规定gubernamentales yevitaraccioneslegalesyboicots. 品牌金融阿根廷102024 brandirectory.com/阿根廷5 在全球经济挑战重重的背景下，阿根廷经济受到持续通胀、汇率波动以及经济增长放缓的影响，“2024年阿根廷最具价值品牌报告”强调了品牌在企业韧性和可持续性方面发挥的关键作用。通过全球品牌价值监测（GlobalBrandEquityMonitor）这一工具进行排名，该报告基于对全球超过10万名受访者的市场调查，结合每家品牌的财务数据，提供了一个全面的品牌价值和实力的视角。 EduardoChaves巴西品牌金融董事总经理 对MercadoLibre和Globant能够在此次排名中占据前列表示祝贺是一件值得骄傲的事情。这些品牌不仅代表了阿根廷的智慧和创新能力，也反映了稳固的品牌管理如何推动增长，即使是在经济不确定性中。 价值为基础的品牌管理比以往任何时候都更为重要。强大的品牌不仅能够培养忠诚度和差异化，还为组织带来了长期且有形的价值。在BrandFinance，我们专注于提供世界级的咨询服务，依托全球市场研究，帮助公司优化其品牌策略并最大化其价值。我们坚信，这份报告将对阿根廷品牌在追求卓越与全球竞争力的道路上成为宝贵工具 。 如我们的报告所示，那些在战略管理和价值观基础上进行投资的品牌能够脱颖而出并更好地抵御这些冲击。品牌在本地乃至全球范围内与消费者建立共鸣、赢得信任和偏好的能力，在动荡时期成为无价之宝。 在品牌金融（BrandFinance）看来，一个品牌远不止是一个标志或一场广告活动，它是一种可量化和优化的金融资产。我们的方法论结合了严格的财务分析与全球调查网络和数据分析获取的市场洞察。因此，我们为公司提供了工具，不仅能够衡量品牌的价值，还能识别改进区域和增长机会。随着阿根廷企业继续在复杂经济环境中航行，拥有强大且妥善管理的品牌对于其长期成功至关重要。 品牌金融阿根廷102024brandirectory.com/阿根廷6 SolicitatuValoracióndeMarca UnInformedeValoracióndeMarca提供完整分解、数据获取和计算流程以计算品牌价值。 每份报告都包含专家建议，旨在提升品牌价值、推动性能表现，并获取关于其在市场竞争地位的信息。 ObtencióndePerspectiva 促进金融时代的发展。 东方Estratégica Estrategiasefficacespossiionarsumarcacomolíderdelmercado. 评估结果 比较sumarcaconestandaressectorialesparaobtenerunaventajacompetitiva. FortaleceralosEquiposdeMarketing Proporcioneasuequipodemarcainformataciónrelevantesobreelvalorfinancierodesumarca . MejorarlaComunicación 金融时代的最佳战略和重要组成部分
