可孚医疗科技股份有限公司是一家覆盖健康监测、康复辅具、呼吸支持、医疗护理及中医理疗五大领域的医疗器械企业，拥有近万个产品型号，集研发、生产、销售和服务为一体。公司获得国家级专精特新“小巨人”企业等荣誉，电商交易指数在医疗器械类目中长期保持行业领先，并拥有400多家自营门店及20余万家药店网络。
1. **线上渠道情况及未来展望**
在市场增速放缓背景下，公司通过内部调整和精细化运营保持平台增长，同时加大兴趣电商投入，利用抖音、快手等平台短视频、直播等形式进行品牌传播和销售。未来，随着平台对医疗器械类目限制放宽，预计将释放更大市场潜力。
2. **产品线策略**
公司对五大产品线进行系统梳理，聚焦核心产品迭代升级，提升竞争力。虽产品线广泛，但通过优化产品结构完善梯队建设，未来自产比例仍有提升空间。
3. **消费降级与竞争**
电商医疗器械大盘增速放缓，但刚性需求受影响较小，高端产品价格敏感度更高。白牌公司因早期进入抖音获益，但可孚凭借品牌、品质和服务优势，在平台算法完善后逐步扩大市场份额。
4. **销售费用率分析**
上半年费用率提升主要因健耳听力门店扩张、营销投入增加及品牌宣传加大。下半年公司仍将通过费用投入提升品牌影响力，但将加强精细化管理控制利润率。
5. **自有品牌与毛利率**
自有品牌占比超80%，代理品牌不到20%。公司优先自产高毛利率核心产品，通过研发迭代和成本管控提升毛利率，未来自产比例有望进一步增长。
6. **健耳业务经营情况**
上半年听力业务收入1.33亿元，同比增长33.48%，门店达814家，主要完成开店及并购整合。下半年将动态调整门店拓展节奏，提升覆盖密度和区域市场占有率。
7. **助听器客单价**
过去几年客单价提升较快，但今年上半年受消费环境影响，价格敏感度增加，公司通过销售策略调整提高成交率，客单价同比下滑。
